Google Search Console e Google Analytics: 6 differenze chiave

Google Analytics (GA) è orientato all'utente e fornisce analisi di marketing digitale relative al comportamento dei consumatori, mentre Google Search Console (GSC) offre approfondimenti relativi al comportamento dei motori di ricerca e su come migliorare le ottimizzazioni tecniche.

In questo blog, analizzeremo brevemente le due piattaforme, evidenziando a cosa servono e perché sono entrambe parte integrante dei tuoi sforzi di marketing digitale.

# 1. Google Search Console e Google Analytics: acquisizione dati

Considerato dai professionisti del marketing uno degli strumenti di analisi più potenti, Google Analytics fornisce una panoramica dettagliata delle statistiche sul traffico del sito web. Acquisisce questi dati da ogni sito Web tramite tag di pagina. Si tratta di frammenti di codice JavaScript allegati alle pagine per monitorare e raccogliere dati, che invia ai server di raccolta dati di Google per l'elaborazione.

Durante l'elaborazione dei dati, GA trasforma i dati grezzi in metriche specifiche in base ai filtri e alle impostazioni specificati nel tuo account GA. Una volta completata l'elaborazione, puoi accedere ai tuoi dati tramite strumenti di visualizzazione dei dati utilizzando l'interfaccia di reporting.

Originariamente chiamato Google Webmaster Tools, Google Search Console viene utilizzato principalmente per tenere traccia delle visite organiche (non a pagamento) a un sito web. GSC tiene traccia delle visite annotando ogni volta che un utente vede i tuoi siti nei risultati di ricerca o fa clic per visualizzare più pagine del tuo sito web. Questo aiuta a determinare cosa cercano le persone quando si imbattono nel tuo sito e quindi può aiutarti a migliorare la SEO.

I dati sui clic derivati ​​da GSC ti aiutano a capire quali delle tue pagine hanno il rendimento migliore nella ricerca e quali sono le tue parole chiave principali. In sostanza, puoi determinare la posizione media per ogni pagina. Tuttavia, esistono differenze nel modo in cui i dati di Google Analytics e Google Search Console vengono aggregati, misurati e riportati.

Ad esempio, GSC aggrega le pagine di destinazione in URL canonici, mentre GA utilizza l'URL della pagina di destinazione effettivo. Queste differenze nei numeri riportati non sono affatto un'indicazione dell'esistenza di un problema con i dati, è solo che questi strumenti li registrano e li utilizzano in modi diversi.

#2. Google Console vs Google Analytics: importanza per il marketing digitale

Sia Google Analytics che Google Search Console possono aiutarti a padroneggiare il marketing digitale. L'obiettivo principale di GA è interpretare ed elaborare i dati sull'utilizzo del sito Web e identificare tendenze e opportunità che puoi sfruttare per aumentare il traffico e aumentare la tua presenza sul Web.

Google Analytics ti dice chi sono i visitatori del tuo sito web e cosa fanno quando visitano. Segnala in tempo reale le visite totali al sito Web, le frequenze di rimbalzo e il tempo medio trascorso sul tuo sito Web.

Poiché si integra con Ad Sense e Google Ads, viene utilizzato per monitorare le prestazioni delle campagne di marketing e rivelare in che modo l'esperienza utente influisce sulla conversione e sulla fidelizzazione dei clienti.

Google Search Console (in precedenza Google Webmaster Tools) ti aiuta a monitorare e risolvere i problemi relativi all'aspetto del tuo sito web nei risultati di ricerca. Puoi usarlo per studiare le percentuali di clic, le query di ricerca, correggere gli errori di scansione e HTML e rivedere i backlink. Queste metriche hanno più a che fare con dove e come appare il tuo sito web quando gli utenti cercano le tue parole chiave target.

A differenza di Analytics, Google Search Console offre anche ulteriori suggerimenti su come risolvere gli errori di scansione dei motori di ricerca e individua le opportunità per migliorare le prestazioni tecniche del sito web.

La principale differenza tra Google Analytics e Search Console è che il primo si concentra sui dati dei clienti mentre il secondo riguarda i dati tecnici del sito web. Se vuoi che la tua azienda raggiunga il successo nel marketing digitale, hai bisogno di entrambi.

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#3. Principale area di interesse di Google Analytics e Google Search Console

Analytics monitora tutto ciò che riguarda il comportamento degli utenti e il tuo sito web. Con esso, puoi monitorare conversioni, dati demografici del pubblico, campagne pubblicitarie e altro ancora. I marketer lo usano principalmente per capire i loro clienti e come interagiscono con il loro content marketing e il loro sito web.

Puoi impostare le query di Google Analytics per estrarre sottoinsiemi di dati dal tuo set di dati principale, per fornire una visione migliore di aree di interesse specifiche. Forse desideri solo vedere i dati di un account specifico, ad esempio.

Al contrario, l'unica area di interesse di Google Search Console è la SEO, ovvero la salute del tuo sito web. Puoi inserire qualsiasi URL dal tuo sito Web in GSA e comprenderne il contenuto da un punto di vista tecnico in termini di numero di volte in cui appare nei risultati dei motori di ricerca insieme alla conversione eCommerce.

È anche utile per misurare la forza del profilo di backlink del tuo sito web. Soprattutto, garantisce che nessun errore danneggi il ranking di Google del tuo sito.

#4. Metriche chiave raccolte da Google Analytics e Google Search Console

Google Search Console e Analytics raccolgono diverse metriche che sono ugualmente fondamentali per le tue iniziative di marketing digitale.

Console di ricerca di Google

Il rapporto sul rendimento di GSA mostra il rendimento del tuo sito web nella Ricerca Google tramite le seguenti metriche:

• Collegamenti interni ed esterni
• Principali query di parole chiave
• Clic e impressioni degli utenti
• Usabilità mobile

statistiche di Google

In Google Analytics, le metriche ti dicono come si sono comportati alcuni aspetti del tuo sito web o della tua campagna pubblicitaria in termini di:

• Dati demografici dell'audience
• Frequenza di rimbalzo del sito web
• Acquisizione clienti (organico vs. a pagamento)
• Tempo trascorso dall'utente sul tuo sito web
• Numero di visitatori del sito web

#5. Google Search Console e Google Analytics: il prezzo

Google Search Console e Google Analytics sono gratuiti. Tuttavia, come con la maggior parte dei prodotti Google, per accedervi è necessario un account Google. Sfortunatamente, Google Analytics è un servizio freemium in cui accedi gratuitamente alle funzionalità di base, ma devi eseguire l'aggiornamento per funzionalità più avanzate.

La versione aggiornata, Google Analytics 360, costa $ 150.000 all'anno e viene fornita con la suite completa di strumenti nella piattaforma di marketing di Google. Prima di farti prendere dal panico, la buona notizia è che se sei una piccola e media impresa, la versione gratuita sarà sufficiente. A meno che tu non sia una grande azienda di e-commerce, probabilmente non avrai bisogno dell'opzione avanzata.

#6. Rappresentazione dei risultati

Tieni presente che Google Search Console segnala solo i dati di un dominio. Pertanto, se hai più domini, ognuno deve avere account individuali, a meno che non siano sottodomini. Al contrario, Google Analytics può segnalare dati per più domini.

I risultati di GA sono costituiti da grafici e grafici per visualizzare meglio i dati. GSA fa la stessa cosa ma in misura minore. I suoi risultati vengono prodotti anche sotto forma di suggerimenti, che possono essere immediatamente attivati ​​per migliorare il ranking del dominio.

Nota a margine: è possibile configurare Search Console in Google Analytics per capire più facilmente in che modo i ranking e le parole chiave specifiche influiscono sulle prestazioni organiche e sul comportamento degli utenti, purché tu sappia interpretare i dati in modo accurato.

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Conclusione

La differenza tra Google Analytics e Google Search Console si riduce alle metriche che valutano, al modo in cui misurano l'attività e gestiscono i dati, nonché al modo in cui le utilizzi per migliorare le prestazioni complessive della tua campagna e del tuo sito web.

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