Come leggere il rapporto sui dati strutturati di Google Search Console

Perché i dati strutturati sono importanti?

I dati strutturati , noti anche come schema, sono un linguaggio di markup che consente agli utenti di fornire maggiori informazioni ai crawler dei motori di ricerca su una pagina e sul suo contenuto. I dati strutturati rendono più facile per i motori di ricerca classificare le pagine in modo appropriato. Inoltre, poiché i motori di ricerca aggiungono sempre più nuove funzionalità ai loro risultati di ricerca, l'utilizzo di dati strutturati può aiutarti a ottenere un risultato completo e ottenere maggiore visibilità nelle SERP.

Ci sono una varietà di schemi disponibili. Puoi usarlo per evidenziare prodotti, recensioni, video, luoghi, notizie, domande frequenti, eventi e persino articoli di istruzioni. Puoi anche utilizzare i dati strutturati per evidenziare i temi della pagina per una home page, una pagina di contatto o una pagina di politica sulla privacy.

Consideralo come un contesto. Implementando i dati strutturati, evidenzi le informazioni importanti sulla tua pagina e dici a Googlebot e ad altri crawler di ricerca come dovrebbero interpretarle.

Anche se questo è un motivo sufficiente per iniziare a utilizzare lo schema, non sono solo i motori di ricerca a trarre vantaggio dai dati strutturati. I casi di studio di Google mostrano quanto i dati strutturati possono aumentare il traffico, la percentuale di clic, la durata media della sessione e migliorare l'esperienza dell'utente.

4 Errori comuni sui dati strutturati

Sebbene i dati strutturati siano preziosi, applicarli in modo errato o utilizzarli in modo spam può causare più danni che benefici e persino far sì che Google penalizzi il tuo sito. Ecco alcuni errori comuni a cui prestare attenzione quando si utilizzano i dati strutturati.

1. Utilizzo del tipo errato di dati strutturati

Con diversi tipi di dati strutturati tra cui scegliere, è essenziale utilizzare quello giusto per l'attività giusta. Assicurati di utilizzare un tipo di schema approvato da Google.

Google supporta tre tipi di dati strutturati e quasi 30 tipi di risultati multimediali. Potresti essere tentato di utilizzare più proprietà da Schema.org; tuttavia, Google ha chiarito che per ottenere i migliori risultati è necessario attenersi ai tipi di dati strutturati approvati nelle linee guida per lo sviluppo dei dati strutturati. Puoi vedere tutti i dati strutturati supportati da Google qui.

2. Valori mancanti

Prima di applicarlo alla tua pagina, assicurati di dare un'occhiata al codice dei dati strutturati per errori di sintassi (grammatica del linguaggio), errori di formattazione e valori mancanti. Gli errori di sintassi possono verificarsi quando si lavora con qualsiasi linguaggio di programmazione o di markup e la generazione di dati strutturati non è diversa. Mantenere il codice privo di errori è fondamentale per garantire che i dati strutturati funzionino correttamente e non siano contrassegnati per errori.

Ci sono molte situazioni in cui possono verificarsi errori di sintassi quando si lavora con dati strutturati. Ad esempio, avere un attributo mancante, aggiungere un attributo grammaticalmente errato o aggiungere un attributo che non si adatta al codice JSON-LD può causare problemi. Inoltre, tieni d'occhio semplici errori di sintassi come virgole o parentesi mancanti. Questi possono sembrare piccoli errori, ma come con qualsiasi codice, un solo piccolo errore di sintassi può rendere inefficace un intero blocco di codice di dati strutturati.

Mi piace usare questo strumento per creare il mio schema e verificarlo con questo validatore.

Per risultati multimediali, esegui un test dei risultati multimediali con questo strumento.

3. Non corrisponde a ciò che è sulla pagina

Gli errori accadono e, se non stai attento, è facile utilizzare il tipo sbagliato di markup per un elemento della pagina. Se questo errore si verifica accidentalmente o come parte di una strategia black hat per i motori di ricerca di gioco, può portare a una sanzione manuale dei dati strutturati da parte di Google.

Il markup dei dati strutturati dovrebbe rappresentare accuratamente ciò che c'è nella pagina e nient'altro. Contrassegnare un servizio come un prodotto, un libro come una ricetta o un articolo come un video sono tutti no. Assicurati che lo schema che usi sia allineato con il tuo contenuto. Inoltre, controlla che il testo che usi per il tuo schema sia lo stesso che appare sulla tua pagina.

4. Mancato rispetto delle linee guida

Prima di immergerti e applicare i dati strutturati alle tue pagine, dovresti leggere le Linee guida generali sui dati strutturati di Google. Queste linee guida possono darti una migliore comprensione di come utilizzare i dati strutturati per la massima efficacia. Può anche impedirti di andare fuori pista e di essere colpito da una penalità.

Mentre ti prepari a implementare lo schema, controlla tutte le linee guida relative a tipi di dati specifici. Questo ti aiuterà a ottenere il massimo da qualsiasi tipo di dati strutturati.

Ultimo ma non meno importante, è sempre bene rivedere le Linee guida generali per i webmaster di Google. Google ha affermato che il modo migliore per assicurarti di ottenere un rich snippet è seguire le sue linee guida, quindi leggile attentamente prima di lavorare su qualsiasi dato strutturato per il tuo sito.

Cosa fare se ricevi una penalità per lo schema

La maggior parte degli errori di dati strutturati non comporterà una penalità di Google. Invece, probabilmente riceverai un avviso per avvisarti del problema. Le sanzioni sono solitamente riservate ai siti che secondo Google utilizzano intenzionalmente dati strutturati per ingannare o manipolare Google o i ricercatori.

Una penalità per i dati strutturati comporterà la rimozione da parte di Google del rich snippet della tua pagina dalle SERP e il downgrade a un normale snippet di ricerca.

Se ricevi una sanzione, dovrai correggere i dati strutturati errati sul tuo sito web e presentare una richiesta di riconsiderazione a Google. Se Google determina che hai corretto gli errori, rimuoverà la sanzione manuale e potresti recuperare il tuo rich snippet.

Tieni presente che Google potrebbe impiegare del tempo per rispondere alla tua richiesta e ripristinare i rich snippet, quindi è meglio fare tutto il possibile per evitare che si verifichino sanzioni.

Ancora una volta, la maggior parte degli errori non porterà a una penalità. Verranno invece visualizzati avvisi nei rapporti sui miglioramenti di Google Search Console.

Come decodificare i miglioramenti GSC

GSC fornisce agli amministratori web una vasta gamma di strumenti per scavare nei loro siti ed esporre problemi, compresi i problemi relativi ai dati strutturati. La sezione dei miglioramenti di GSC può aiutarti a trovare errori nei dati strutturati che potrebbero ostacolare la SEO del tuo sito. Nella scheda dei miglioramenti sul lato sinistro della pagina, troverai rapporti su quattro diversi tipi di dati strutturati.

Lettura dei rapporti sul miglioramento dell'SGC

Facendo clic su un rapporto di miglioramento si aprirà una panoramica dettagliata dell'implementazione dello schema valido e degli errori esistenti sul tuo sito per quel tipo specifico di dati strutturati. Un grafico a barre mostrerà URL di dati strutturati non validi e validi con un particolare tipo di dati strutturati. Sotto il grafico troverai informazioni specifiche sugli errori, incluso il tipo di errore e gli URL interessati.

Briciole di pane

I dati strutturati breadcrumb aiutano i motori di ricerca e i visitatori del sito a comprendere meglio la posizione di una pagina nella gerarchia del tuo sito. Il rapporto sul miglioramento delle breadcrumb evidenzia eventuali errori esistenti nei dati della struttura breadcrumb che potrebbero confondere Googlebot. Gli URL con errori di dati strutturati appariranno in rosso sul grafico a barre e in un elenco sotto il grafico a barre.

Domande frequenti

Utilizza i dati strutturati delle domande frequenti per contrassegnare la pagina o la sezione delle domande frequenti nella pagina. Google potrebbe quindi aggiungere un menu a discesa con domande al tuo link nelle SERP.

Questo rapporto ha lo stesso aspetto del rapporto Breadcrumbs, tranne per il fatto che puoi anche vedere le impressioni ricevute dalle tue pagine con schema FAQ.

Casella di ricerca dei sitelink

Le caselle di ricerca dei sitelink consentono agli utenti di cercare nel tuo sito direttamente dalle SERP. Non vi è alcuna garanzia che Google fornisca questa funzione SERP per la tua pagina, ma devi aggiungere i dati strutturati per poterla utilizzare.

Google fornisce informazioni su come implementare le caselle di ricerca dei sitelink qui.

Questo rapporto assomiglia al rapporto Breadcrumbs. Vedrai un grafico a barre con URL non validi e validi, seguito da un elenco di problemi e URL problematici, se presenti.

Video

Gli amministratori web possono utilizzare i dati strutturati per fornire a Google maggiori informazioni sui video incorporati nelle pagine. Il rapporto sul miglioramento del video è simile al rapporto sulla casella di ricerca dei sitelink. Mostrerà tutti gli errori che interessano i dati strutturati del tuo video e le impressioni ricevute dalle tue pagine in primo piano detto schema.

Report sui dati strutturati non analizzabili

Avrai anche un rapporto sui dati strutturati non analizzabili se hai errori di dati strutturati.

Dati strutturati non analizzabili significa che c'è un errore da qualche parte nella sintassi del codice dei dati strutturati. Questi errori possono essere difficili da individuare ad occhio nudo, ma per fortuna il rapporto di Google fornisce indizi su cosa cercare.

Il rapporto sui dati strutturati non analizzabili evidenzierà:

• Documento JSON non valido
• Tipo di valore errato
• Manca una virgola, una parentesi chiusa o un altro oggetto necessario
• Numero non valido
• Sequenza di escape vuota nella stringa
• Sequenza di escape errata nella stringa
• Carattere Unicode non valido
• Proprietà unica duplicata
• Riferimento ad oggetto inesistente

Fare clic su un problema nel rapporto per vedere gli URL interessati e se la correzione è stata convalidata.

Se la correzione non è stata convalidata, controlla i dati strutturati sugli URL problematici per individuare eventuali errori e quindi fai clic su "Convalida correzione" quando ritieni di aver risolto tutte le istanze dell'errore dei dati strutturati.

Ci vorranno circa due settimane per convalidare le correzioni. Puoi vedere se i tuoi aggiornamenti hanno risolto il problema nell'SGC. Una volta che Google ha rivalutato gli URL problematici, il tuo rapporto sui dati non analizzabili indicherà che la correzione è stata convalidata.

Se la tua convalida fallisce, significa che non hai risolto tutto lo schema problematico. Ritesta lo schema e riconvalida dopo aver verificato che ogni URL sia stato indirizzato.

Verifica dello schema con lo strumento di controllo degli URL

Puoi utilizzare lo strumento di controllo degli URL in Google Search Console per visualizzare la suddivisione generale dei dati strutturati su una pagina web. Questo strumento fornisce informazioni preziose sulla versione indicizzata di una pagina, comprese informazioni su dati strutturati, indicizzazione, AMP collegato e video.

Basta incollare il tuo URL nella barra di ricerca nella parte superiore di Google Search Console. Verificherà se la tua pagina è indicizzata, se è ottimizzata per i dispositivi mobili e se ha dati strutturati.

Se desideri aggiungere dati strutturati a una pagina, esegui in seguito lo Strumento di ispezione degli URL per verificare che Google possa leggerlo. Lo strumento ti dirà quali tipi di dati strutturati sono stati identificati e se ha riscontrato errori.

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