Categoria di prodotti Google: come farlo bene senza impazzire?

Categoria prodotto Google: tutto ciò che devi sapere

Google ha un proprio sistema di categorizzazione, o tassonomia. Utilizzando i dati del tuo prodotto come titoli, descrizioni e GTIN, Google assegnerà ora automaticamente una categoria per ogni prodotto che invii.

In passato era richiesto l'attributo google_product_category . Ma per semplificare il processo di categorizzazione per i suoi commercianti, Google ha implementato la categorizzazione automatizzata.

Anche se questo attributo è facoltativo, ha comunque un grande impatto sul rendimento della tua campagna Shopping. Per questo motivo, è essenziale farlo bene.

Categorizzazione automatizzata: cosa significa per i commercianti?

Ci sono vantaggi e svantaggi per i commercianti che derivano dal passaggio di Google alla categorizzazione automatica.

1. Meno lavoro

Assegnare categorie dalla tassonomia di Google a tutti i tuoi prodotti non è più una necessità prima di inviare i tuoi prodotti a Google Shopping. Questo dovrebbe significare:

• Soglia inferiore per iniziare a pubblicizzare i tuoi prodotti.
  
• Agli inserzionisti viene risparmiato lo sforzo di scegliere la giusta sottocategoria dall'elenco di tassonomie di Google lungo oltre 6.000.

2. Problemi di precisione

Sebbene la categorizzazione automatica sia un sollievo per i commercianti in una certa misura, potrebbe essere una scommessa rischiosa lasciare questa parte del tuo feed completamente all'altezza degli algoritmi di categoria. È sempre meglio tenere d'occhio le categorie che sono state assegnate ai tuoi prodotti.

Il rischio di mancata corrispondenza di categoria è reale:

• L'assegnazione automatica si basa principalmente su altri attributi del feed, come titolo, descrizione, marchio e GTIN: diventa ancora più importante garantire l'accuratezza di tali attributi.
  
  
• Se Google assegna la categoria in modo errato, Merchant Center potrebbe applicare erroneamente campi obbligatori aggiuntivi sui tuoi prodotti (ad esempio per prodotti di abbigliamento o software).
  
  
• Un'assegnazione errata può anche portare a calcoli errati delle tasse per i commercianti che vendono negli Stati Uniti.

Questi sono tutti problemi che vuoi evitare. Un feed completamente ottimizzato può sicuramente aiutare Google a scegliere la categoria giusta con maggiore precisione.

3. Controllo sul targeting

A molti commercianti piace definire le proprie campagne pubblicitarie in base alle categorie di prodotti di Google. Ma cosa succede se i gruppi di prodotti che hai in mente non sono in linea con le categorie assegnate automaticamente? Puoi sovrascriverli compilando manualmente il campo google_product_category .

Tutto sommato, quella che può sembrare la soluzione perfetta sulla carta non è necessariamente tutta rose.

Se desideri garantire un maggiore controllo sul targeting della tua campagna e che i tuoi prodotti siano categorizzati accuratamente, la risposta è ottenere l'attributo "google_product_category" direttamente nel feed del prodotto .

Perché concentrarsi sulla categoria di prodotti Google?

La tassonomia è fondamentale per gli annunci di prodotto in quanto aiuta Google a identificare se i prodotti in un determinato feed corrispondono bene a una determinata query dell'acquirente.

La categorizzazione dei prodotti in passato era esclusivamente una commissione di un commerciante e spesso ingombrante. L'ultimo aggiornamento di Google porta uno sviluppo interessante sul tavolo: un'assegnazione automatica delle categorie.

Questo fa sorgere la domanda: dobbiamo ancora preoccuparci dell'attributo product_category, con la categorizzazione automatica?

La risposta semplice: Assolutamente!

Tenere d'occhio le tue categorie di prodotti Google è fondamentale per tutti i commercianti per assicurarsi che i loro annunci vengano offerti al pubblico giusto. Inoltre, potrebbero entrare in gioco ulteriori fattori, ad esempio, se vendi negli Stati Uniti, la categoria appropriata garantirà l'applicazione dell'aliquota fiscale corretta ai tuoi articoli.

Ecco perché i commercianti dovrebbero assolutamente inserire l'assegnazione della categorizzazione nella loro lista di controllo del feed.

In che modo la categoria di prodotti Google influisce sui tuoi annunci

Google sceglie cosa mostrare in base alla categoria di prodotti Google, tra molti altri fattori e attributi, come titolo, GTIN, ecc.

C'è un altro motivo importante per cui non vuoi sbagliare la categoria di prodotti Google. Diverse categorie di prodotti vengono trattate in modi diversi da Google quando si tratta di norme pubblicitarie e requisiti editoriali.

Ad esempio, l'attributo del marchio è obbligatorio per tutti i prodotti, ad eccezione di film, libri e registrazioni musicali . Per quei prodotti potresti invece aggiungere l'editore come marchio.

Se vendi un'altra categoria di prodotti e non desideri che venga disapprovata, devi prima specificare la categoria di prodotto Google corretta e poi compilare l'attributo del marchio.

Ottenere la categoria di prodotti Google giusta

Come puoi vedere dallo screenshot seguente, a ogni categoria e sottocategoria della tassonomia di Google viene assegnato un numero (ID categoria).

Puoi compilare il campo Categoria prodotto Google con il testo completo della categoria o semplicemente con l'ID categoria.

L'impostazione della giusta categoria di prodotti Google è essenziale per consentire a Google di capire che tipo di prodotti stai vendendo. Ciò consente di abbinare le categorie con la query di ricerca corretta e di farle competere nella stessa asta di altri prodotti simili nella stessa categoria.

Due prodotti potrebbero avere titoli molto simili ma categorie diverse. Questo può accadere con DVD e libri quando il primo si basa sul secondo.

Ad esempio, se vendi libri e DVD di "Harry Potter", vuoi che i DVD competano con i DVD di Harry Potter dei tuoi concorrenti e i libri con i libri di Harry Potter. La stessa storia si applica ai dischi BluRay dei film e ai lettori BluRay.

Tutto sul tipo di prodotto

Per quanto riguarda la categorizzazione, non dovremmo ignorare l'importanza del " tipo_prodotto" nei tuoi feed e nelle tue campagne.

Aggiunta di tipi di prodotto

La differenza tra gli attributi Categoria prodotto di Google (categoria_prodotto_google) e Tipo di prodotto (tipo_prodotto) in Google Shopping genera spesso confusione nei marketer di ricerca.

A volte questa confusione può indurre i commercianti a fornire a Google i loro tipi di prodotti e pensare che il lavoro sia terminato, invece di controllare la tassonomia di Google.

Il tipo di prodotto è ciò che i commercianti utilizzano per classificare i prodotti sul proprio sito Web e le categorie di prodotti Google si basano sulla tassonomia predefinita.

Anche se il tipo di prodotto non è un campo obbligatorio di Google, è molto importante averlo anche nel feed per alcuni motivi:

• Fornisce informazioni ancora più dettagliate a Google sulla tua offerta di prodotti
• Aggiunge un altro livello descrittivo alla tassonomia
• Puoi usarlo per fare offerte sui tuoi tipi di prodotto per ottenere risultati migliori
  

La funzione principale dell'attributo Tipo di prodotto è di aiutarti a organizzare le tue campagne Shopping in gruppi di prodotti per un'offerta e una gestione delle campagne più efficienti.

Può essere assegnato qualsiasi valore a tua scelta. Tuttavia, come best practice, Google consiglia di organizzare l'attributo Tipo di prodotto in modo simile alla Categoria di prodotto di Google.

Puoi assegnare più livelli di categoria per facilitare la segmentazione dei tuoi prodotti in Google Ads. Ecco come apparirà un tipo di prodotto con più livelli.

Una volta in Google Ads, sarai in grado di segmentare i tuoi gruppi di prodotti in base ai livelli multipli dell'attributo Tipo di prodotto.

Nell'esempio seguente il tipo di prodotto sarebbe simile al seguente: Libri > Libri secondari > Certificato Junior, Libri > Libri secondari > Anno di transizione o Libri > Libri secondari > Certificato di maturità, ecc...

In questo modo puoi potenzialmente assegnare offerte diverse ad ogni categoria di prodotto o semplicemente segnalarle separatamente. DataFeedWatch può aiutarti ad assegnare un valore di Tipo di prodotto a ogni prodotto attraverso semplici regole IF.

Categoria di prodotto di Google e tipo di prodotto: le differenze

Entrambi gli attributi vengono utilizzati per classificare i tuoi prodotti nel feed dei prodotti di Google Shopping, ma oggi chiariremo le differenze una volta per tutte.

La principale differenza tra i due è che con il Tipo di prodotto si include la propria categorizzazione e si può scegliere quale valore utilizzare per ciascun prodotto . Con la Categoria Prodotto Con Google devi seguire la tassonomia precisa data da Google.

Questo perché ogni attributo ha in realtà due scopi diversi. Mentre il tipo di prodotto viene utilizzato per organizzare le offerte e i rapporti nelle tue campagne Shopping di Google Ads, la categoria di prodotti Google viene utilizzata da Google per garantire che il tuo annuncio venga mostrato con i risultati di ricerca corretti.

Questa differenza è fondamentale quando si tratta di capire come funziona Google Shopping e come ottimizzare al meglio le proprie campagne.

Google Shopping consiste nel mostrare i tuoi annunci il maggior numero di volte possibile davanti al pubblico giusto. Sia la categoria di prodotto di Google che il tipo di prodotto ti aiutano a raggiungere questo obiettivo, anche se da prospettive diverse.

Il primo funziona a livello di ottimizzazione del feed, mentre il secondo a livello di campagna, sbloccando il potenziale di una gestione intelligente delle offerte. Per questi motivi, dati i loro diversi scopi, è importante impostare sempre correttamente entrambi gli attributi.

Anche se gli attributi Tipo di prodotto e Categoria prodotto Google non sono obbligatori nel feed del prodotto, la best practice è utilizzarli il più possibile.

Quando utilizzare la categorizzazione manuale e automatica

Quindi ora che sai qual è l'attributo google_product_category e perché è importante, vediamo come ottimizzarlo. Quando affronti la categorizzazione dei tuoi prodotti, hai tre metodi per farlo:

Come abbiamo già discusso, puoi scegliere di sovrascrivere le categorie che Google assegna automaticamente ai tuoi prodotti.

Il titolo dice tutto: devi classificare manualmente tutti i prodotti. Per fare ciò, devi andare alla pagina del Centro assistenza delle categorie di prodotti di Google e quindi scaricare l'intero elenco di categorie e sottocategorie. Puoi quindi procedere alla selezione della categoria migliore per ciascun prodotto.

Puoi scaricare l'elenco dei prodotti qui e quindi utilizzare la funzionalità di ricerca in Excel per trovare le categorie migliori per ciascun prodotto. Questa strategia funziona bene se non hai molti prodotti nel tuo feed.

Tieni a mente: scegli saggiamente. Un articolo potrebbe adattarsi a più di una categoria, quindi in questo caso devi selezionare quello più appropriato.

In che cosa differisce dalla categorizzazione automatica di Google?

La distinzione fondamentale è che puoi assegnare automaticamente categorie a tua scelta, invece di lasciare che siano gli algoritmi.

Una tale soluzione può essere raggiunta solo con l'aiuto di uno strumento di terze parti.

In DataFeedWatch, abbiamo creato un sistema per abbinare ogni tipo di prodotto alla sottocategoria Google più appropriata, in pochi secondi:

1. Seleziona la Categoria predefinita in modo che i prodotti non vengano disapprovati: dovrebbe essere una categoria generale (se alcuni prodotti non sono mappati con le regole della tua sottocategoria, verranno inseriti in questa particolare categoria).
2. Scegli il campo nel feed di input che corrisponde ai tipi/categorie di prodotti
3. Genera regole basate su questo campo nel feed di dati
4. Digita alcune lettere e seleziona la categoria migliore per quel tipo di prodotto

Il processo è molto più veloce e indolore rispetto a doverlo fare manualmente. E per renderlo ancora migliore; se Google cambia qualcosa nella loro tassonomia non devi preoccuparti: aggiorneremo automaticamente le tue categorie.

Mappando le tue categorie utilizzando questo sistema riduci il rischio di avere prodotti disapprovati nel Merchant Center.

A volte, una combinazione tra i due funziona meglio perché consente un grado di personalizzazione più elevato.

Quindi, ad esempio, supponiamo che tu vendi abiti e crei la regola generata automaticamente (come nell'esempio sopra) e assegni la categoria generica Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Abiti .

Ma se vendi diversi tipi di vestiti è meglio essere il più specifici possibile e non metterli tutti nella stessa categoria.

Per questo puoi andare su Regole manuali e crearne una più specifica, come ad esempio:

Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Abiti da sposa e da festa se il titolo include il matrimonio.

Quindi, se hai abiti da sposa nella categoria Abiti nel tuo negozio, andrà a Abiti da sposa e da festa, non a Abiti generici. Questo perché le regole manuali sovrascrivono quelle generate automaticamente.

Tieni presente: le regole aggiunte manualmente hanno una priorità maggiore rispetto alle regole generate automaticamente. Puoi persino sovrascrivere le regole generate automaticamente con quelle manuali.

Clienti DataFeedWatch: cosa succede se hai già la categoria di prodotti Google nel tuo feed?

A volte i commercianti che decidono di automatizzare la gestione dei feed hanno già la categoria di prodotti Google nel feed.

Per loro, non avrebbe senso perdere tempo a mappare nuovamente le categorie, quindi abbiamo una soluzione rapida e indolore. Possono utilizzare la categorizzazione che hanno già nel feed e aggiungerla come campo facoltativo al feed di dati.

L'attributo google_product_category può essere trovato nei campi facoltativi del canale Google Shopping. Basta sceglierlo e mappare con il campo contenente i dati delle categorie Google corrette dal tuo feed (sia i valori di testo che quelli numerici sono accettabili).

Usi aggiuntivi

Come abbiamo accennato nella sezione dei vantaggi, molti altri canali utilizzano la tassonomia di Google. Impostare una strategia multicanale oggigiorno è più facile che mai. E più ottimizzi, migliori saranno i tuoi risultati.

Quindi, se stai utilizzando un software per il carrello degli acquisti come Shopify, dovrai semplicemente sincronizzare il tuo negozio con DataFeedWatch e quindi tutti i dati di categorizzazione dei prodotti ottimizzati verranno sincronizzati.

Lo stesso vale per la vendita o la pubblicità su Facebook. Utilizzando i nostri modelli di feed preimpostati sarai in grado di copiare i dati dal tuo feed di Google Shopping e utilizzarli con il tuo catalogo di Facebook ottenendo risultati migliori per ciascuno.

Torna all'inizio della pagina o ottieni la tua guida completa all'ottimizzazione del feed di dati qui.

Categorizzazione e panoramica della tassonomia di Google

Avere una categoria di prodotti Google accurata è fondamentale per migliorare il rendimento degli annunci di prodotti su Google Shopping. Puoi inchiodare la categoria giusta investendo il tempo necessario in questo compito:

• Categorizzazione manuale: è necessario scaricare la tassonomia qui
• Categorizzazione automatica
• Categorizzazione manuale e automatica combinate
• Aggiunta dei tipi di prodotto al feed: puoi anche utilizzare i tipi di prodotto per la tua strategia di offerta
• Aggiungi la tassonomia come campo facoltativo al feed

Lo ami o lo odi, la categorizzazione di Google è indiscutibilmente un vantaggio per tutti i rivenditori che sanno come trarne il massimo. Ti invitiamo a renderlo una priorità se stai facendo pubblicità su Google.

Non deve essere per forza questo compito di Sisifo. Soprattutto ora con la categorizzazione automatica di Google e con l'aiuto di strumenti di terze parti che possono aiutarti a ottenere le tue categorie in modo semplice e in pochissimo tempo.

Se hai domande su come utilizzare al meglio la Categoria di prodotti di Google, scrivici!

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