Prepara il tuo sito web per l'aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google

Google ha una storia calda e attuale di aggiornamenti dell'algoritmo incentrati sul miglioramento dell'esperienza di caricamento della pagina per gli utenti. Lo slogan dell'operazione "accelerare Internet" è in corso dal 2010 e in quell'anno Google ha annunciato per la prima volta di considerare la velocità del sito come un nuovo fattore di ranking in ESRP.

Nel 2018 hanno semplicemente raddoppiato e annunciato che il loro algoritmo di ranking avrebbe considerato la velocità delle pagine mobili come un fattore.

Ci sono stati annunci davvero ardenti, che hanno portato cambiamenti su larga scala su Internet. Gli utenti si stanno davvero divertendo, ma comporta così tante sfide per i proprietari di siti web.

Da quando questi annunci, la velocità del sito e la velocità della pagina sono diventate così cruciali. Gli utenti si aspettano sempre più che le pagine si carichino più velocemente e Internet continua a ingrandirsi e diventare più complesso.

Punto, la velocità della pagina era direttamente collegata sia al modo in cui il tuo sito web converte i suoi visitatori in clienti sia al modo in cui il tuo sito web si classificava su Google prima dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina del 2021.

L'aggiornamento dell'algoritmo di base di giugno renderà la velocità della pagina più importante per il posizionamento e la conversione. Nel caso in cui non sei in classifica in questo momento, o il tuo sito ha un tasso di conversione piuttosto basso, devi controllare il punteggio di velocità della tua pagina in questo momento.

Come sta cambiando il fattore di ranking della velocità della pagina a giugno 2021

• Nel maggio 2020, Google ha dichiarato di voler lanciare un nuovo enorme aggiornamento dell'algoritmo nel prossimo anno. Hanno esclamato che l'aggiornamento dell'algoritmo di Google del 2021 si concentrerà sulla misurazione del modo in cui gli utenti sperimentano le prestazioni della pagina Web e sarà noto come Aggiornamento dell'esperienza della pagina. Inoltre, Google ha spiegato di voler concedere ai webmaster molto tempo per aggiornare i loro siti Web prima che diventino un nuovo fattore di ranking ufficiale a causa della crisi del Coronavirus.
• Il 10 novembre 2020, Google ha dichiarato che il nuovo aggiornamento sarebbe stato lanciato a giugno 2021, quasi uno dopo l'annuncio del 2020.
• Il 19 aprile 2021, Google ha dichiarato una nuova data di lancio per il nuovo Page Experience Update, ed era metà giugno 2021. Questo lancio sarà all'inizio granulare e influenzerà progressivamente le classifiche sempre di più nel tempo. Google vuole che i nuovi segnali di ranking svolgano il loro pieno ruolo entro la fine di agosto. Collegano il lancio al cibo che insaporisce lentamente, dicendo: "Puoi considerare di adattarlo come se stessi aggiungendo un aroma al cibo che stai preparando. Invece di aggiungere il sapore tutto in una volta al tuo mix, lo aggiungeremo gradualmente per tutta questa fase".

L'intenzione di Google di proteggere i webmaster dal "grande shock"

Come puoi leggere, Google ha avvisato in anticipo i webmaster in merito a questo aggiornamento e la loro intenzione è garantire che i siti Web non ottengano enormi risultati di ranking quando l'aggiornamento verrà implementato completamente.

Google considera la velocità della pagina come un problema difficile da risolvere e può richiedere molto tempo per la risoluzione dei problemi. Nel caso in cui non hai pensato a cosa significheranno queste nuove linee guida e aggiornamenti per la tua attività, considera questo il tuo invito all'azione ufficiale. Sì, lo intendiamo strettamente, sii vigile e inizia a lavorare ora.

Agisci sulla velocità della pagina e sull'esperienza della pagina del tuo sito Web per la protezione contro il prossimo aggiornamento.

Strumenti per adattarsi a questo prossimo aggiornamento dell'algoritmo

Sono disponibili moltissimi strumenti che aiutano tutti i gestori digitali e i webmaster a monitorare le loro prestazioni in base a queste metriche, tra cui:

• Il report Chrome UX (CrUX) consente il monitoraggio storico di tutti questi segnali in una fantastica dashboard di DataStudio.
• Google Search Console ora accompagna un rapporto Core Web Vitals.
• Webpagetest.org è un terzo strumento che include queste metriche nei suoi report estesi sulla velocità di caricamento.
• PageSpeed ​​Insights è un altro strumento legacy di Google che ha avuto una recente ristrutturazione per riferire su queste metriche, tuttavia, l'output a volte si rivela alquanto fuorviante.

Google prevede anche di testare un indicatore visivo all'interno della SERP per evidenziare le pagine che offrono un'esperienza straordinaria. Ciò significa che nel caso in cui le tue pagine web offrano una brutta esperienza di pagina, non solo danneggerà le tue classifiche, ma influirà anche notevolmente sulla percentuale di clic.

Lanciando la moneta, nel caso in cui tu lo ottenga perfetto, potresti davvero guadagnare grandi vantaggi e vedere il tuo traffico organico crescere rapidamente. Stanno pianificando di testarlo presto e dobbiamo vedere cosa c'è in serbo! Non solo gli strumenti di Google, ma anche vari altri strumenti porteranno sicuramente dei grandi cambiamenti.

Cosa dicono i Google Core Web Vitals?

Come accennato in precedenza, Google prevede di implementare il prossimo aggiornamento dell'esperienza della pagina del 2021.

I nuovi Core Web Vitals, insieme a un elenco di vari altri fattori, comprenderanno l'algoritmo di ranking di Google. Tali nuovi fattori sono noti come "metriche dell'esperienza della pagina".

Queste sono tutte le metriche di Page Experience:

• HTTPS (sicurezza)
• Navigazione sicura
• Mobile-friendly
• Nessun interstitial invadente (pop-up)
• FID (meno di 100 ms per il 75% dei caricamenti di pagina)
• LCP (meno di 2,5 secondi per il 75% dei caricamenti di pagina)
• CLS (meno di 0,1 per il 75% dei caricamenti di pagina)

Queste nuove metriche relative all'esperienza della pagina sono note come Core Web Vitals (ritardo del primo input, disegno più contenuto, spostamento cumulativo del layout).

I CWV misurano vari aspetti dell'esperienza utente che concorrono a valutare il punteggio di velocità complessivo (insieme a varie altre metriche) e le prestazioni della pagina.

Le attuali metriche relative all'esperienza utente di Google (navigazione sicura, sicurezza HTTPS, linee guida interstitial invadenti e ottimizzazione per dispositivi mobili) continueranno a essere fattori di ranking appropriati.

Di recente, John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst di Google, ha messo insieme un intero thread di tweet che spiegano i Core Web Vitals in parole normali.

Come misurare la velocità della pagina e i vitali web principali

Puoi misurare i CWV utilizzando il rapporto sull'esperienza della pagina di Google Lighthouse e Google Search Console.

Come funziona:

Campo dati:

Il rapporto sull'esperienza della pagina su Search Console mostra le prestazioni delle tue pagine in base ai dati sul campo derivati ​​dal rapporto CrUX e questo rapporto è utilizzato al meglio per identificare i colli di bottiglia degli utenti e conoscere le prestazioni del tuo sito Web per gli utenti del mondo reale.

Queste sono le informazioni che ottieni concentrandoti sulle esperienze degli utenti del mondo reale.
Risolve la domanda: come viene caricata questa pagina per utenti reali su vari computer che stanno tentando di interagire con una pagina Web dopo il caricamento?

Dati di laboratorio:

Google Lighthouse offre dati sulle prestazioni web basati su "dati di laboratorio". Questo è perfetto per correggere i bug sul tuo sito Web poiché il rapporto opera in un ambiente controllato.

• Queste sono le informazioni che ricavi dai test in un ambiente controllato e concentrandoti sui risultati.
• Questo è un metodo vantaggioso se si desidera identificare e correggere i bug.

Tieni presente che Search Console e Lighthouse potrebbero mostrare vari risultati per i tuoi vitali web principali oltre al punteggio complessivo dell'esperienza della pagina poiché i rapporti utilizzano dati diversi.

LCP o Largest Contentful Paint

A differenza di FCP, la metrica LCP quantifica la rapidità con cui l'elemento principale above the fold si prepara per l'utente. In termini tecnici, LCP misura il tempo di rendering del blocco di testo o dell'immagine più grande visibile all'interno del viewport. Devi mirare a mantenere l'LCP al di sotto di 2,5 secondi per esattamente il 75% del caricamento della pagina secondo Google.

L'LCP elevato è superiore a 4,0 secondi ed è considerato negativo.

LCP basso è inferiore o uguale a 2,5 e va bene.

FID o primo ritardo di ingresso

FID calcola il tempo di reazione di una determinata pagina al primo input dell'utente (indipendentemente dal fatto che faccia clic o prema un tasto).

In parole semplici, se sembra che una pagina abbia completato il caricamento, ma quando si fa clic su di essa, nulla è reattivo, significa che la pagina sta affrontando il problema del tempo FID elevato.

Devi mantenere il FID inferiore a 100 ms per il 75% delle pagine. FID alto significa oltre 300 ms, mentre FID basso è inferiore o uguale a 100 ms.

CLS o spostamento cumulativo del layout

Il modo migliore per riconoscere il CLS è considerarlo come la metrica che calcola la stabilità visiva.

L'obiettivo è un punteggio inferiore a 0,1 per il 75% dei caricamenti di pagine web. High CLS è superiore a 0,25, mentre Low FID è inferiore o uguale a 0,1.

Come funziona CLS

In verità, CLS è un po' più difficile da capire. Durante il caricamento di una pagina Web, alcuni utenti possono vedere che la pagina è stata caricata, ma quando l'utente fa clic su un pulsante o su qualsiasi contenuto della pagina Web, la pagina si sposta leggermente e il pulsante si sposta a causa di un errore in il processo di caricamento, ed è ciò che chiamiamo CLS lento.

Questo può essere un problema significativo per gli utenti. Ad esempio, se un utente sta cercando di annullare il suo acquisto, e proprio sopra il pulsante "Annulla acquisto", c'è un altro pulsante che dice "Acquista ora": immagina di toccare "Annulla acquisto" e la pagina cambia all'improvviso e l'utente finisce per toccare "Acquista ora".

È davvero fastidioso e, nel peggiore dei casi, l'utente effettua un acquisto non rimborsabile. Oh Dio, è frenetico.

L'impatto dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina sulla SEO

Sappiamo che i CWV misurano una buona esperienza utente e i punteggi CWV influenzeranno in una certa misura le classifiche.

Sì, i CWV influenzeranno sicuramente le classifiche. Inoltre, sarà un fattore di posizionamento SEO. Tuttavia, secondo Martin Splitt, di Google, non dovresti semplicemente abbandonare i tuoi sforzi di generazione di contenuti.

Ecco come ha spiegato lo stesso in un commento su LinkedIn quando gli è stato chiesto se dovremmo seguire religiosamente i CWV:

Dovresti comunque fornire contenuti di valore ai tuoi utenti web che risolvono le loro domande e devi ancora pensare ad altri fattori di ranking. Tuttavia, nel caso in cui non stai considerando l'esperienza dell'utente in termini di prestazioni della pagina, semplicemente non stai fornendo il miglior valore ai visitatori della tua pagina web e le tue classifiche di Ricerca Google lo rifletteranno sicuramente.

Che cosa significa il badge dell'esperienza della pagina nei risultati di ricerca

Di recente, sono emerse prove che Google sta preparando un rapporto "buona esperienza con la pagina" in Search Console che presumibilmente elenca le pagine che ottengono un buon punteggio nelle metriche dell'esperienza della pagina. Prevede inoltre di evidenziare un badge nei risultati di ricerca per i siti Web con un'esperienza di pagina eccezionale come parte dell'aggiornamento dell'esperienza di pagina. Google sta prendendo sul serio l'esperienza delle pagine degli utenti, e perché no?

L'impatto di Google Page Experience Update su conversioni ed entrate

Quindi, al momento non stai soddisfacendo i criteri per una buona esperienza di pagina menzionati in precedenza? Sta già danneggiando i tassi di conversione del tuo sito web e le tue entrate.

Google e la ricerca del settore altrove hanno diversi rapporti che indicano la correlazione tra una buona esperienza utente e conversioni. Elenchiamo alcuni:

• Il caricamento delle pagine in 2,4 secondi ha raggiunto un tasso di conversione dell'1,9% e, a 3,3 secondi, l'1,5% era il tasso di conversione.
• Il tasso di conversione era inferiore all'1% a 4,2 secondi.
• Il tasso di conversione è stato dello 0,6% a 5,7+ secondi.

Tempi di caricamento della pagina più lunghi hanno un effetto diverso sulle frequenze di rimbalzo. Per esempio:

• Se il tempo di caricamento della pagina aumenta da 1 secondo a 3 secondi, si nota un aumento del 32% della frequenza di rimbalzo.
• Se il tempo di caricamento della pagina aumenta da 1 secondo a 6 secondi, si nota un aumento del 106% della frequenza di rimbalzo.

Per la relazione tra le entrate e la prima pittura di contenuto:

• Per sessione su dispositivo mobile, gli utenti hanno riscontrato tempi di rendering rapidi che portano a una generazione di entrate del 75% in più rispetto alla media e calcolano il 327% di entrate in più rispetto a quelle lente.
• Per sessione desktop, gli utenti hanno riscontrato tempi di rendering rapidi che portano a una generazione di entrate del 212% in più rispetto alla media e calcolano il 572% in più di entrate rispetto a quelle lente.

Ancora una volta, questo sta davvero danneggiando i tuoi affari e potresti nemmeno saperlo.

Ciò che cambierà con questo aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google è che nel caso in cui non soddisfi i criteri minimi stabiliti per le nuove metriche dell'esperienza della pagina di Google, avrai ancora più difficoltà a classificare il tuo sito Web e attirare traffico (quindi, ottenendo le conversioni si riveleranno più difficili).

Soluzioni: come migliorare i punteggi di Core Web Vitals

Ecco il punto, queste nuove metriche sull'esperienza della pagina possono essere considerate tecniche e, anche per chi ha conoscenza di questo territorio, sono invece complesse.

Allora qual è la soluzione?

La prima cosa che devi capire è il problema specifico del tuo sito web.

Se non sai quali cose orribili stanno accadendo al tuo sito web, riparare qualsiasi cosa potrebbe diventare difficile.

Gli strumenti di Google per i webmaster sono attualmente in grado di supportare la misurazione dei CWV.

Prova questo:

• Utilizza il rapporto CWV appena risigillato di Search Console per conoscere i gruppi di pagine che meritano la tua attenzione (sulla base dei dati di questo campo).
• Dopo aver individuato le pagine che richiedono una correzione, utilizza PageSpeed ​​Insights per diagnosticare i problemi di laboratorio e sul campo disponibili su una pagina. Puoi scoprire PageSpeed ​​Insights (PSI) tramite Search Console.

Se i tuoi punteggi di CWV indicano un segnale verde, sei a posto.

In caso contrario, è fondamentale affrontare e risolvere i problemi della pagina. Questo può essere fatto facilmente in 1-2 modi di lavoro:

1.) Fatti aiutare dal software Huckabuy PageSpeed ​​per ottimizzare tecnicamente le sezioni distintive del tuo sito automaticamente.

L'approccio più efficiente consiste nell'iniziare a vedere un miglioramento delle prestazioni della pagina e scoprire rapidamente i risultati consiste nell'integrare semplicemente una soluzione software PageSpeed. Questa è senza dubbio un'ottima opzione in quanto rimuoverà il carico di lavoro per i proprietari di siti Web e lo sviluppo del team. Tuttavia, non sarà necessario rivedere il problema dopo averlo risolto. Oltre a ciò, le soluzioni software automatizzate lo garantiranno.

2.) Assegna Dev. Risorse per risolvere i problemi uno per uno.

Allocare risorse di sviluppo a causa di questo problema per risolvere i problemi uno per uno. Gli strumenti degli sviluppatori web di Google offrono indicazioni sul processo di approccio e ricerca di una soluzione.

IL FUTURO DEI CORE WEB VITALS

Sebbene i Core Web Vital Metrics incorporino le tre metriche, ciò non implica che i Core Web Vital Metrics non cambieranno in futuro.

Lo scopo dei Core Web Vitals è assicurarsi che i siti Web offrano agli utenti un'esperienza di pagina di qualità. Nel caso in cui Google determini che lo spostamento cumulativo del layout non è davvero così essenziale per l'intera esperienza della pagina per gli utenti, potrebbero sbarazzarsi di questa metrica in futuro. Potrebbero anche aggiungere alcune nuove metriche.

LA CONCLUSIONE

Non essere molto aggressivo nello spingere le iscrizioni e gli sconti pesanti non appena le persone accedono al tuo sito web. Offri loro il tempo di sfogliare alcune sezioni e poi passare a tattiche di marketing più dirompenti.

Inoltre, poiché Google ha implementato la regola, suggerisce che potrebbe persino aggiungere icone nei risultati della ricerca che indicano com'è l'esperienza della pagina.

Come sappiamo da recenti prove, hanno testato i risultati, ottenendo l'approvazione da Google e la visualizzazione di tali icone accanto alle inserzioni che farai, e aumenterà le percentuali di clic delle tue pagine.

Il Covid-19 ha tenuto il mondo intero sottomesso alla maggioranza nell'anno precedente e scoprire che i positivi sono pochi e rari. Tuttavia, con l'applicazione dei blocchi nazionali, il passaggio al digitale è notevolmente accelerato e numerose aziende sono state molto più impegnate nel generare le proprie piattaforme digitali per la prima volta.

Questo è molto intelligente poiché anche gli scettici digitali stanno raccogliendo i vantaggi dalle loro offerte online e continueranno a farlo una volta che la vendita al dettaglio tornerà alla normalità.

Come molti stanno scoprendo, la mossa nel presentare una curva di apprendimento digitale ripida e la competizione per ottenere visibilità sta diventando sempre più agguerrita, ma le persone sono state in grado di sostenere i propri mezzi di sostentamento e iniziare a produrre entrate online entro 12 mesi e potrebbe valere la pena dimenticarlo.

Google ha indicato questo passaggio al digitale oltre a speculare sui sentimenti di Google; capiscono che più persone si sentono leggermente oppresse a causa del clima attuale.

Di conseguenza, o potrebbe essere una coincidenza, questo "periodo terribile" ha offerto a tutti noi una fantastica opportunità per migliorare il modo in cui vendiamo online.

L'ultima parola: l'assistenza di un esperto

Migliorare la velocità delle pagine web è un compito cento volte più difficile di quanto si pensi. Richiede una profonda conoscenza del funzionamento del sito Web CSS, Java e tonnellate di altri aspetti.

Meglio non provare scorciatoie come l'utilizzo di plug-in, poiché potrebbero disturbare le configurazioni dell'intero sito. Anche se tali plugin funzionano, ricorda, è solo una soluzione a breve termine. È tempo di considerare solo soluzioni solide e a lungo termine.

Ti consigliamo di contattare i professionisti che possono salvarti dagli effetti negativi di questo aggiornamento.