Tramonto di Google Optimize

È stato recentemente annunciato che Google ritirerà la sua piattaforma di test A/B Google Optimize il 23 settembre 2023. Quindi, parliamo di cosa significa per la tua azienda e cosa dovrai fare prima che arrivi settembre.

Ora, quest'anno Google sta abbandonando Google Optimize perché sta unendo la funzionalità in Google Analytics quando la transizione da Google Analytics 3 (Universal Analytics) a Google Analytics 4 (GA4) avverrà quest'estate.

Se non sai molto sull'imminente passaggio a GA4, ti consigliamo vivamente di leggere il nostro articolo che descrive il cambiamento qui.

Nel suo annuncio ufficiale, pubblicato venerdì 20 gennaio, Google ha dichiarato che:

Ora, l'integrazione di Optimize in GA4 è una cosa del tutto logica per Google. Consentirà agli utenti di avere una visione singolare delle prestazioni del proprio sito Web e di portare i propri dati e strumenti di ottimizzazione nello stesso posto.

Anche se potremmo non conoscere ancora tutti i dettagli di questo cambiamento appena annunciato, c'è molto di cui essere ottimisti riguardo a questo miglioramento dell'offerta GA4 di Google.

Potenziali vantaggi della disattivazione di Google Optimize:

1. Dovrebbe migliorare l'esperienza utente di GA4

Unendo Optimize in GA4, Google offrirà agli utenti di Analytics una visione più completa delle prestazioni del loro sito Web e consentirà loro di accedere agli strumenti di ottimizzazione di Google più facilmente di quanto possano fare ora.

2. Semplificherà i flussi di lavoro esistenti

Poiché gli utenti di Universal Analytics e Optimize non dovranno più passare da una piattaforma all'altra per accedere a diversi strumenti di ottimizzazione (una volta completata l'integrazione dei due strumenti in GA4), i loro processi di ottimizzazione dovrebbero diventare più efficienti.

3. Dovrebbe portare a una migliore integrazione dei dati

Integrando Optimize in Google Analytics, Google semplifica agli utenti il ​​monitoraggio e l'analisi del comportamento durante tutto il percorso del cliente (lungo la canalizzazione di conversione). Ciò fornirà agli utenti GA4 maggiori informazioni su come gli utenti interagiscono con i loro siti Web e su dove abbandonano.

Tuttavia, i vantaggi dell'integrazione delle funzionalità di Optimize in GA4 non diminuiscono il fatto che quest'anno stiamo definitivamente perdendo Google Optimize.

Pertanto, pur essendo ansiosi di essere ottimisti riguardo al cambiamento, vogliamo anche fornirvi consigli su come andare avanti quest'anno, sapendo che a ottobre non avrete Google Optimize.

Per prepararti a questo tramonto, dovresti:

1. Crea segmenti per i tuoi test in corso all'interno di Google Analytics

I dati dell'esperimento di Optimize sono disponibili in Google Analytics, devi solo seguire le istruzioni dettagliate in questa guida per trovare i dati dell'esperimento in Analytics e scoprire cosa puoi farne.

2. Scarica i dati storici sulle prestazioni dei test

Devi assicurarti di avere una registrazione di tutto il lavoro che hai svolto per ottimizzare il tuo sito fino ad oggi. L'ultima cosa che vuoi è perdere tutte le informazioni incrementali che hai acquisito negli anni in cui Google Optimize non è più accessibile per te.

3. Esaminare ciò che GA4 fornirà

Google Analytics 4 è uno strumento davvero potente e le sue capacità di apprendimento automatico consentono la misurazione predittiva (che riteniamo sia piuttosto interessante). Assicurati di capire quali saranno le nuove funzionalità di Google Analytics e quindi assicurati di essere pronto per la transizione e sfruttare al meglio lo strumento, prima che arrivi l'estate.

4. Prendere nota della data di tramonto

Inserisci il 23 settembre nel tuo calendario, in modo da non dimenticare di completare il processo di migrazione in tempo. Vale anche la pena notare che hai tutto il tempo per prepararti, quindi non stressarti.

5. Inizia a esaminare strumenti di ottimizzazione alternativi

Guarda, GA4 è uno strumento molto potente ma più generico di quello a cui sei abituato, come utente di Google Optimize. Dovresti davvero iniziare a cercare uno strumento di ottimizzazione che ti fornisca il livello di informazioni a cui sei attualmente abituato con Optimize.

Quindi, se ti stiamo incoraggiando a iniziare a valutare nuovi strumenti di ottimizzazione (con cui sostituire Google Optimize), è giusto che concludiamo condividendo un breve elenco di fattori che dovresti tenere a mente quando inizi la tua ricerca.

Cosa considerare quando si seleziona una nuova piattaforma di test

Costo: Google Optimize è stato uno strumento gratuito per la tua azienda da utilizzare così a mente che la sua sostituzione influenzerà il budget di marketing del prossimo anno (e oltre).

Facilità d'uso: qualsiasi piattaforma su cui dovrai inserire i tuoi compagni di squadra deve essere facile da configurare e utilizzare. Un'interfaccia user-friendly è fondamentale.

Integrazione: questo nuovo strumento dovrà integrarsi con il tuo stack tecnologico esistente, quindi assicurati che funzioni bene con cose come l'analisi del tuo sito Web e le piattaforme di automazione del marketing.

Scalabilità: il volume di traffico e dati che questo nuovo strumento dovrà elaborare sarà significativo, quindi assicurati che abbia la capacità e la larghezza di banda per crescere insieme alla tua azienda.

Rapporti e analisi : assicurati che lo strumento con cui sostituisci Google Optimize allinei il suo stile di rapporti con le tue modalità di lavoro esistenti. Qualsiasi nuova piattaforma a bordo dovrebbe fornire report dettagliati e capacità di analisi (come risultati in tempo reale e analisi statistiche), ma non vuoi dover riconfigurare completamente i tuoi report esistenti per ospitare un nuovo strumento.

Supporto: ti imbatterai sempre in problemi durante l'impostazione di un nuovo strumento di reporting, quindi assicurati che la piattaforma con cui ti ritroverai offra al tuo team un buon supporto tecnico e abbia un sacco di documentazione e tutorial su cui appoggiarti.

Privacy: per favore, per favore, prenditi il ​​tempo per valutare gli standard di sicurezza e privacy dei dati di qualsiasi nuova piattaforma potenziale. Assicurati assolutamente che sia conforme ai requisiti normativi come GDPR e CCPA.

"Google Optimize è stato, ed è sempre stato, un ottimo strumento da sfruttare per tutti noi. Il suo cartellino del prezzo gratuito ha permesso alla nostra agenzia di aiutare i clienti con budget ridotti a eseguire test A/B e vedere risultati notevoli.

Ora, GA4 sembra destinato a funzionare davvero bene con le integrazioni di terze parti, quindi il collegamento del prossimo strumento aggiunto agli stack tecnologici aziendali dovrebbe andare assolutamente bene, ma se qualcuno sente questa notizia sul tramonto di Google Optimize è preoccupato o stressato in questo momento, sappi che noi (Trovato.) ci concentriamo sull'offrire le soluzioni e le integrazioni più efficaci ai nostri clienti (soprattutto mentre guardiamo al futuro con Google Analytics 4) e siamo fiduciosi nella nostra capacità di guidare le aziende di qualsiasi dimensione attraverso i cambiamenti imminenti in arrivo da Google."