Regole del feed di Google Merchant vs DataFeedWatch

Cosa sono le regole del feed dei commercianti di Google?

La funzionalità Regole feed offre ai rivenditori online la possibilità di eseguire modifiche e ottimizzazioni di base ai feed dei prodotti per Google Shopping. In breve, la nuova funzionalità prende un feed di prodotto e lo trasforma in dati supportati per Google Shopping.

Secondo la sezione della guida di Google Merchant Center, le principali ottimizzazioni dei feed che i commercianti possono effettuare utilizzando le regole dei feed di Google sono:

1. Sostituisci i nomi dei campi con i nomi degli attributi supportati dalla specifica del feed dei prodotti di Google Shopping .

Ad esempio, se nel feed esportato dal tuo sistema di carrello la tua intestazione di colonna si chiama ''variant_id'', sarai in grado di impostare una regola per rinominarla con l'attributo supportato ''id'' come richiesto da Google.

2. Sostituisci i valori nel feed con valori conformi alla specifica del feed dei prodotti di Google Shopping.

Supponiamo che tu venda scarpe da corsa sia per uomo che per donna e devi inviare le specifiche di genere per i tuoi prodotti. Se nel tuo feed di origine gli attributi di genere sono chiamati "uomini" e "donne", devi trasformarli nei valori predefiniti accettati per il genere: "maschio" e "femmina".

3. Completare gli attributi mancanti con un valore statico o con valori statici diversi in base alle condizioni.

Uno dei campi obbligatori nel feed di Google Shopping è "condizione". Se vendi solo prodotti nuovi, questo campo è probabilmente vuoto.

Se non lo mappi, i tuoi prodotti non saranno approvati. Per risolvere questo problema, puoi creare una regola che attribuisca automaticamente la condizione ''nuovo'' a tutti i prodotti.

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Regole del feed o DataFeedWatch?

Per i commercianti molto piccoli che gestiscono feed limitati solo per Google Shopping, questo strumento si rivelerà un risparmio di tempo e denaro.

Tuttavia, ci sono molte ragioni per cui i commercianti, in particolare quelli di medie e grandi dimensioni, nonché le agenzie, dovranno comunque utilizzare uno strumento di gestione e ottimizzazione dei feed di dati per le loro campagne di acquisto.

Strategia eCommerce multicanale: copia delle regole esistenti

Avere tutte le uova in un paniere non è mai una buona strategia e oggi più che mai è molto importante essere ovunque si trovino i tuoi clienti.

Ciò significa che dovresti considerare tutti i canali disponibili per i tuoi prodotti: canali di acquisto, mercati, motori di shopping comparativo e reti di affiliazione in tutti i paesi in cui sei presente.

Se desideri adattare e ottimizzare il tuo feed di dati per tutti questi canali in modo rapido e semplice, dovrai utilizzare una soluzione di gestione del feed come DataFeedWatch.

Ad esempio, se desideri la stessa ottimizzazione del feed di dati per un paio dei tuoi canali, puoi creare un feed per un canale, semplicemente copiando la mappatura di un altro canale (che hai già creato in precedenza).

È molto utile se utilizzi regole complicate come la mappatura del colore dalla descrizione, il tipo di prodotto dal titolo, l'esclusione di prodotti da 10 diverse categorie o la creazione di categorie per 50 diversi tipi di prodotto. Ciò consente di risparmiare un sacco di tempo.

Mappatura delle categorie disponibile

Uno dei campi più importanti nel feed di Google è la categoria del prodotto, che garantisce che i prodotti vengano visualizzati per le query di ricerca corrette.

Google vuole che i rivenditori utilizzino la tassonomia di Google e abbinino i loro prodotti alla sottocategoria di Google più specifica.

Sfortunatamente, considerando quanto sia importante il campo della categoria nel rendimento del feed, le regole del feed di Google Merchant non supportano i rivenditori online con la sincronizzazione dei loro prodotti con la loro tassonomia obbligatoria.

Ciò significa che devono preparare le categorie manualmente, il che è una seccatura tremenda.

Con DataFeedWatch le cose sono molto più semplici. Abbiamo integrato la mappatura delle categorie, il che significa che stiamo fornendo ai commercianti un sistema che rende praticabile un lavoro molto noioso.

Ulteriori informazioni su come abbinare automaticamente i tipi di prodotto nel feed alla sottocategoria più specifica qui.

Esclusione di prodotti dal tuo feed

A volte venderai di più pubblicizzando meno prodotti. Filtrando dal feed i prodotti non redditizi, stagionali, esauriti e a basso prezzo, migliori la qualità del feed e concentri la tua spesa sui prodotti più redditizi.

Le regole del feed di Google non ti consentono di escludere quei prodotti dal tuo feed dopo averli caricati su Merchant Center.

Con DataFeedWatch hai numerosi modi per escludere i prodotti dal feed in base ai loro prezzi, redditività, stagionalità e altri parametri.

Ecco alcuni esempi di esclusione in base alla stagionalità:

Puoi anche escludere i prodotti esauriti, in modo da non perdere il budget pubblicitario. Nell'app DataFeedWatch puoi utilizzare le informazioni sulla quantità o sulla disponibilità dal tuo feed di dati per creare la seguente regola e quindi escludere temporaneamente tutti gli articoli esauriti. Una volta che questo prodotto sarà di nuovo disponibile, verrà automaticamente incluso nuovamente nel tuo feed.

Puoi leggere altri modi per escludere i prodotti in questo articolo.

Analisi dettagliate a livello individuale

Se si dispone di una solida strategia multicanale, è necessario rivedere costantemente le prestazioni di ciascun canale e quali prodotti funzionano meglio su un canale o un altro.

La maggior parte delle volte le campagne CPC vengono gestite a livello di categoria o brand, perché la maggior parte dei canali non fornisce ai rivenditori online dati a livello di prodotto e anche perché è un'attività che richiede tempo.

Tuttavia, essere in grado di identificare i prodotti con le migliori prestazioni, ottimizzare tutti i canali e rivedere tutti i dati sul rendimento su un'unica pagina aumenterà notevolmente il rendimento delle tue campagne.

Supporto da esperti di feed

DataFeedWatch ha un team di supporto molto capace che ti aiuta a creare regole più avanzate che possono ad esempio rimuovere HTML per te, ridurre la lunghezza della descrizione, ecc. I nostri ragazzi ti aiuteranno con qualsiasi problema connesso al tuo feed di dati.

Conclusione

In breve, Google Merchant Feed Rules è una buona soluzione per i commercianti che fanno pubblicità solo su Google Shopping, hanno meno di poche centinaia di prodotti e desiderano qualcosa di semplice e veloce, senza approfondire la gestione e l'ottimizzazione dei feed.

Per i commercianti più grandi che fanno pubblicità su vari canali multipli e vogliono essere in grado di manipolare completamente i loro feed, questa funzionalità non è sufficiente e devono fare affidamento su uno strumento di feed sofisticato per migliorare le loro campagne di acquisto.