Aggiornamento dei contenuti utili di Google: elenco di controllo dei contenuti incentrati sull'utente

Agli albori di Internet, i motori di ricerca utilizzavano algoritmi di base per determinare se un contenuto era pertinente o meno alla query di ricerca dell'utente e, invece di aiutare realmente gli utenti con informazioni preziose, la maggior parte del marketing SEO era in realtà incentrato sulla ricerca di scappatoie in questi algoritmi.

Google ha introdotto numerosi aggiornamenti degli algoritmi nel corso degli anni nel tentativo di affrontare i contenuti di bassa qualità e i siti Web che utilizzano pratiche SEO inadeguate come contenuti scarni, link farming e parole chiave in eccesso per posizionarsi. L'Helful Content Update (HCU) lanciato nel 2022 non è altro che un'altra iterazione di questi aggiornamenti che cerca di retrocedere i contenuti di basso valore e premiare quelli di alta qualità, utili e pertinenti.

La creazione di contenuti per i motori di ricerca non funziona più nell’era HCU. Le tue pratiche SEO devono essere incentrate innanzitutto sugli utenti con contenuti di alto valore che cercano di informare o aiutare il lettore. Se non sei sicuro di cosa ciò comporti, continua a leggere per vedere il nostro elenco di controllo dei contenuti incentrati sugli utenti di seguito e iniziare.

Comprendere l'aggiornamento dei contenuti utili di Google

L'aggiornamento dei contenuti utili mira a migliorare la soddisfazione degli utenti e offrire preziose esperienze di ricerca dando priorità a contenuti autentici e incentrati sull'utente. Il 57,8% degli utenti di Internet utilizza la ricerca per trovare informazioni, quindi le pagine e i siti Web che offrono contenuti “utili” vengono premiati con più clic e traffico organico, mentre quelli che non soddisfano questo criterio vengono classificati come “non utili” e perdono visibilità nella ricerca.

Ecco un elenco di controllo delle altre funzionalità salienti di Google Helpful Content Update:

• I contenuti che dimostrano competenze uniche ed esperienze di prima mano sono considerati particolarmente utili.
• Anche l’esperienza utente complessiva (lunghezza e formattazione del contenuto, accessibilità, esperienza del sito web, ecc.) è un fattore di ranking.
• La classificazione è ponderata, ovvero qualsiasi contenuto sui siti Web contrassegnati dall'algoritmo per volumi elevati di contenuti non utili avrà meno probabilità di ottenere buoni risultati nella ricerca.

Elenco di controllo dei contenuti utili di Google : come creare contenuti "primi per l'utente".

Secondo Google, i contenuti che non rispondono sufficientemente alla domanda di un utente e sono stati scritti con l'unico obiettivo di scalare le classifiche di ricerca sono irrilevanti e quindi inutili, mentre è vero il contrario per i contenuti utili.

Non sei sicuro in quale categoria rientri il tuo contenuto? Google ha condiviso un lungo elenco di domande che puoi utilizzare per valutare la qualità e la pertinenza dei tuoi contenuti. Ecco un elenco di controllo di ciò che l'Aggiornamento dei contenuti utili di Google considera contenuti incentrati sulle persone:

• Mirato a un pubblico specifico che lo troverà utile
• Dimostra competenza diretta e conoscenza approfondita
• Ha uno scopo o un focus primario
• Offre informazioni soddisfacenti su un argomento per aiutare l'utente a raggiungere il proprio obiettivo

La creazione di contenuti user-first è necessaria per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca, ma è anche un'opportunità per migliorare la connessione del tuo marchio con le persone e acquisire clienti fedeli. I 7 punti nell'elenco di controllo dei contenuti utili di Google di seguito ti aiuteranno a raggiungere questo obiettivo.

1. Non fissarti troppo sulle parole chiave

Sebbene le parole chiave siano un elemento necessario della SEO, cercare di forzarne troppe nei tuoi contenuti suggerisce che i tuoi contenuti sono prima di tutto motori di ricerca invece che una risorsa creata per assistere gli utenti. Lo scopo principale dei tuoi contenuti dovrebbe sempre essere quello di fornire informazioni utili, pertinenti e accurate.

Prendi nota nella tua lista di controllo dei contenuti utili di Google per concentrarti sull'avere una parola chiave principale che catturi bene l'argomento e quindi incorporarla in modo naturale in tutta la pagina. Puoi avere anche una parola chiave secondaria o terziaria, ma ricorda di non deviare dallo scopo originale del contenuto, che è destinato a informare ed educare.

2. Attieniti alla tua area di competenza

Offrire un'esperienza coerente e ricca di valore è il modo più efficace per attirare e fidelizzare nuovi utenti. Restando in una nicchia e offrendo informazioni preziose entro i suoi limiti, ti affermerai come una voce autorevole a cui gli utenti torneranno ogni volta che avranno bisogno di risposte alle loro domande. Segui questo punto dell'elenco di controllo dei contenuti utili di Google a tutti i costi!

Ad esempio, se hai un'azienda che vende forniture per acquari domestici, non avrebbe senso creare contenuti su qualcosa di completamente irrilevante come orologi o libri. Se pubblichi costantemente suggerimenti, trucchi e altre informazioni utili sugli acquari, diventerai il punto di riferimento per molti appassionati di acquari che si fidano di te e fanno affidamento su di te per le loro esigenze di approvvigionamento.

3. Verifica i fatti delle tue informazioni

La disinformazione si diffonde facilmente su Internet, motivo per cui il controllo dei fatti è una parte vitale dell'elenco di controllo dei contenuti utili di Google se desideri ottenere e mantenere la fiducia dei tuoi utenti. Gli utenti prendono molto sul serio la credibilità dei marchi da cui intendono acquistare. Infatti, il 65% dei consumatori cambia la fedeltà al marchio a causa della rottura della fiducia.

La disinformazione non solo danneggia la reputazione del tuo marchio e gli sforzi per creare contenuti user-first, ma può anche avere gravi ripercussioni legali ed etiche, quindi assicurati di verificare sempre l'accuratezza delle informazioni che presenti utilizzando strumenti come Fact Check Explorer di Google. Inoltre, cita le tue fonti ovunque puoi.

4. Dimostrare autorità con conoscenze di prima mano

L'elenco di controllo di Google Helpful Content Update sottolinea l'importanza della "prospettiva unica" e della "competenza diretta" come indicatori chiave dei contenuti incentrati sulle persone. Offrire un punto di vista distintivo e dati originali è il modo più semplice per mostrare ai tuoi utenti che sai di cosa stai parlando, il che alla fine ripaga in maggiore fiducia, lealtà e posizionamento nei risultati di ricerca.

Arricchire i tuoi contenuti con approfondimenti derivati ​​da esperienze personali ti aiuta anche a distinguerti dalla concorrenza. Che tu venda un prodotto o un servizio, i consumatori sceglieranno sempre di spendere i loro soldi in un'azienda che dimostri la loro esperienza in materia con informazioni uniche.

5. Evita di raggruppare più argomenti in una pagina

Gli utenti di Internet hanno tempi di attenzione brevi e preferiscono contenuti concisi e di facile lettura che rispondano alle loro domande. Se hai più argomenti stipati insieme nella stessa pagina, confonde i tuoi utenti e fa loro perdere fiducia in te come fonte affidabile di informazioni. Tratta sempre argomenti diversi su pagine diverse per migliorare l'esperienza dell'utente e rendere utili i tuoi contenuti secondo Google.

Prendi l'esempio delle forniture per acquari di prima. Se hai un blog sulla “Lista di controllo dei pesci adatti ai principianti” che dovrebbe essere un'utile guida introduttiva per i principianti, non prendere la tangente e non iniziare a parlare delle forniture essenziali per l'acquario per principianti. Quest'ultimo potrebbe anche non essere utile a tutti. Rendi queste informazioni più facili da ottenere suddividendole in due blog diversi in modo che le persone possano risparmiare tempo e trovare esattamente ciò di cui hanno bisogno.

6. Rispondere in modo sufficiente alla query di ricerca dell'utente

Dovresti sempre mirare a fornire le risposte più pertinenti alle domande degli utenti, trattate in modo sufficiente. Ciò significa stare lontano da titoli clickbait, risposte vaghe che girano intorno al cespuglio, contenuti scarni e contenuti inutilmente lunghi. Crea la personalità del cliente e comprendi l'intento di ricerca del tuo pubblico per creare contenuti accattivanti che rispondano direttamente alle sue domande. Consulta questo elenco di controllo della personalità dell'acquirente di Hubspot per seguire questo suggerimento sui contenuti utili di Google.

Ad esempio, se qualcuno è alla ricerca di idee per l'arredamento della casa fai-da-te, preferirebbe la risposta che arriva direttamente alle idee rispetto a quella che discute i vantaggi del fai-da-te per l'arredamento della casa solo per aumentare il conteggio delle parole.

7. Migliora l'esperienza di lettura del tuo pubblico

L'esperienza dell'utente è importante tanto quanto il contenuto stesso quando si creano contenuti incentrati sull'utente. Il modo in cui vengono presentate le informazioni è importante, quindi assicurati di arricchire il testo con immagini ed elementi grafici, di evidenziare in grassetto le parti importanti per renderle scansionabili e di utilizzare una formattazione corretta come interruzioni di paragrafo, elenchi puntati ed elenchi di controllo per rendere i tuoi contenuti utili per la Ricerca Google . Condividere le tue informazioni in diverse modalità, come video e infografiche, ti aiuta anche a migliorare l'esperienza di lettura del tuo pubblico.

Venendo al sito Web, deve essere veloce, facilmente accessibile e avere una navigazione chiara. Gli utenti mobili hanno 5 volte più probabilità di abbandonare il tuo sito web se non è ottimizzato, quindi presta attenzione anche alla reattività mobile del tuo sito.

Allineare la strategia dei contenuti per il tuo pubblico e Google

Con una quota di mercato superiore al 91%, non c'è dubbio che Google domini il panorama dei motori di ricerca. Questo è il risultato dei continui sforzi dell'azienda per migliorare i risultati di ricerca e creare un'esperienza utente soddisfacente. Dal suo rilascio nel 2022, il sistema di contenuti utili di Google ha ricevuto un elenco di controllo di aggiornamenti che perfezionano ulteriormente l'algoritmo per presentare agli utenti contenuti di qualità orientati all'utente, il che significa che non è possibile tornare ai vecchi metodi. Devi adottare subito un approccio ai contenuti incentrato sulle persone ed essere disposto a cambiare la tua strategia per allinearti agli standard in evoluzione di Google.

Come Coalition ti aiuta a rimanere competitivo nell'era dell'HCU

Adattare le tue strategie in sincronia con le modifiche dell'algoritmo di Google è l'unico modo per rimanere pertinenti e visibili nella Ricerca. Tuttavia, l’algoritmo è in costante cambiamento e gestirlo da soli può essere una sfida. Dovrai eccellere nel comprendere il tuo pubblico, creare contenuti incentrati sull'utente, ottimizzare il tuo sito web, monitorare le prestazioni e analizzare i dati per migliorare le tue prestazioni. Se tutto ciò sembra opprimente, lascia che Coalition Technologies implementi l'elenco di controllo dei contenuti utili di Google per te.

Aiutiamo i brand a farsi notare nella Ricerca e ad aumentare la loro visibilità organica ormai da oltre un decennio. Con noi non ci sono congetture: le nostre strategie si basano sulla nostra esperienza decennale, sulla ricerca e sui dati scientificamente provati in modo da ottenere risultati reali che si riflettono nel ROI. Siamo una delle agenzie SEO più consigliate negli Stati Uniti con centinaia di casi di studio a sostegno delle nostre affermazioni. Ad esempio, abbiamo aiutato il nostro cliente Enjuku Racing a raggiungere $ 5.317.870,85 di entrate con un ROI del 2.687,27%.

Se sei pronto a fare il grande passo adesso e implementare la lista di controllo dei contenuti utili di Google per la tua attività, contattaci per una revisione strategica gratuita!