L'aggiornamento dei contenuti utili di Google 2023 e il suo impatto sulla tua SEO

L'algoritmo di ricerca di Google è in continua evoluzione per soddisfare al meglio le esigenze del cambiamento dei comportamenti degli utenti e dei progressi tecnologici. Con centinaia di aggiornamenti ogni anno nel tentativo di migliorare i risultati di ricerca e creare un'esperienza utente soddisfacente, non c'è da stupirsi perché Google abbia conquistato una parte significativa del mercato.

Il primo aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti utili di Google è terminato il 9 settembre 2022 ed è stato presto seguito da un'altra iterazione nel dicembre 2022 che ha ulteriormente perfezionato il classificatore ed esteso le sue capacità alle lingue diverse dall'inglese.

Nel maggio 2023, siamo stati presi in giro da un'altra serie di modifiche all'aggiornamento dei contenuti utili di Google che cerca di premiare i contenuti con competenze uniche e scoprire "gemme nascoste". La data esatta non è stata ancora rivelata, ma verrà lanciata nei prossimi mesi.

Cosa comporta questo nuovo aggiornamento per la tua azienda e come puoi prepararti? Con Google che controlla oltre il 90% del mercato mondiale dei motori di ricerca, questa è una domanda importante da considerare se vuoi che i tuoi sforzi SEO diano i loro frutti e che il tuo sito web domini la parte superiore della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

In questo blog, condividiamo tutto ciò che sappiamo finora su questo nuovo aggiornamento e su come adattare la tua futura strategia di contenuto per avere successo con i cambiamenti imminenti.

Che cos'è l' aggiornamento dei contenuti utili di Google ?

L'aggiornamento dell'algoritmo per i contenuti utili fa parte del più ampio impegno di Google per fornire agli utenti contenuti di valore e un'esperienza di ricerca soddisfacente. Questo sistema genera un segnale a livello di sito che promuove contenuti originali e incentrati sulle persone e declassa i contenuti di basso valore che sono stati scritti con l'unico scopo di scalare i risultati della ricerca. L'obiettivo è mostrare informazioni realmente utili e che soddisfino le intenzioni e le aspettative di ricerca degli utenti.

Come funziona l' aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti utili ?

L'algoritmo per i contenuti utili è un modello di apprendimento automatico completamente automatizzato noto anche come "classificatore" che classifica i contenuti come utili o non utili. Con questo aggiornamento dei contenuti utili di Google, i siti Web con grandi quantità di contenuti non utili hanno un rendimento scarso nei risultati di ricerca e perdono la loro visibilità organica, mentre i siti Web ritenuti in grado di offrire contenuti utili vengono premiati con un posizionamento più elevato. Ma offrire semplicemente contenuti di alto valore non è sufficiente perché il classificatore esamina anche altri aspetti della pagina come la lunghezza del contenuto, la struttura, la formattazione, l'accessibilità e l'esperienza complessiva dell'utente.

I segnali generati dal classificatore sono ponderati, quindi ogni volta che il classificatore rileva contenuti inutili, memorizza queste informazioni per valutazioni future. La documentazione dell'aggiornamento dei contenuti utili di Google afferma che "Qualsiasi contenuto, non solo contenuto inutile, su siti determinati per avere quantità relativamente elevate di contenuti inutili nel complesso ha meno probabilità di funzionare bene nella ricerca". Tuttavia, "alcuni contenuti incentrati sulle persone su siti classificati come aventi contenuti non utili potrebbero comunque classificarsi bene se ci sono altri segnali che identificano tali contenuti incentrati sulle persone come utili e pertinenti per una query".

Maggiore attenzione ai contenuti con competenze uniche

GWI ha riferito che l'intento principale del 57,8% degli utenti di Internet è trovare informazioni. Vogliono risposte accurate alla loro domanda, fornite in modo conciso e coinvolgente. Il nuovo aggiornamento dei contenuti utili di Google comprenderà meglio i contenuti originali creati da un punto di vista personale o esperto al fine di offrire informazioni più pertinenti agli utenti.

Questo nuovo aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti utili migliorerà i risultati di ricerca:

• Concentrandosi maggiormente sui contenuti con competenze uniche ed esperienza diretta.
• Arricchire i risultati con contenuti provenienti da luoghi difficili da trovare come forum di discussione, siti di domande e risposte, social media, commenti e blog meno conosciuti.

A tal fine, Google ha anche annunciato una nuova funzionalità, "Prospettive", che consentirà agli utenti di filtrare i risultati e visualizzare solo le informazioni che provengono da esperienze personali piuttosto che conoscenze rimaneggiate che sono state pubblicate solo per raccogliere più clic.

Importanza di EEAT per la creazione di contenuti originali

Con la seconda iterazione dell'aggiornamento dei contenuti utili di Google nel dicembre 2022, il gigante della tecnologia ha aggiunto "Esperienza" come criterio di valutazione della ricerca aggiuntivo alle linee guida per i valutatori della qualità. EAT è ora "EEA-T", soprannominato anche "Double EA-T".

Oltre all'esperienza, all'autorevolezza e all'affidabilità, questo benchmark dell'algoritmo di contenuto utile aggiornato valuta anche se il contenuto di un sito Web dimostra "che è stato prodotto con un certo grado di esperienza, ad esempio con l'uso effettivo di un prodotto, avendo effettivamente visitato un luogo o comunicare ciò che una persona ha vissuto”. Ad esempio, se desideri informazioni sulle ultime strategie SEO, vorrai vedere i contenuti prodotti da un esperto in materia (SME) come Coalition Technologies che ha lavorato con migliaia di clienti e ha preziose informazioni derivate dall'esperienza pratica.

In queste linee guida per l'aggiornamento dei contenuti utili di Google, il motore di ricerca ha anche sottolineato il principio fondamentale di affidabilità su cui è incentrata la ricerca. Competenza, autorevolezza ed esperienza sono necessarie per catturare le sfumature di come le persone cercano informazioni e le diverse fonti e formati in cui è possibile trovare informazioni utili. Ma tutti questi alla fine ruotano attorno alla scoperta di informazioni accurate e affidabili.

Cosa significa questo per la tua strategia SEO?

L'imminente aggiornamento dei contenuti utili di Google rimarrà fedele all'obiettivo iniziale, sottolineando nel contempo l'importanza di creare contenuti unici che siano affidabili e mostrino sia autorità che competenza. Se sei uno stratega SEO o un imprenditore, ciò significherebbe modificare la tua strategia per creare contenuti accattivanti scritti per le persone da persone.

L'impatto dell'aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti utili non è stato neanche lontanamente vicino a quello degli aggiornamenti di base come Florida e Panda, ma Google ha chiarito più volte che l'era del riempimento di parole chiave e della scrittura per i motori di ricerca è passata da tempo ed è ora di rimettere a fuoco sullo scopo originale con cui sono stati sviluppati i motori di ricerca. Adottare misure per rimanere allineati con il nuovo aggiornamento dei contenuti utili di Google ora garantirà che i tuoi sforzi SEO rimangano a prova di futuro.

Il tuo contenuto è People-First o SEO-First?

Ruotare la tua strategia SEO in conformità con questi nuovi aggiornamenti richiede una migliore comprensione di cosa sono i contenuti utili e cosa non lo sono. Nelle sue linee guida, Google ha descritto i contenuti utili come:

• Contenuti incentrati sulle persone che soddisfano le intenzioni degli utenti con approfondimenti originali delle PMI.
• Ottimizzato con le migliori pratiche SEO per migliorare l'esperienza complessiva dell'utente.

La nostra Guida SEO di WordPress e la Lista di controllo SEO di Shopify approfondiscono tutte le migliori pratiche SEO che puoi mettere in atto immediatamente per rispettare l'aggiornamento dei contenuti utili di Google e ottenere il posizionamento del tuo sito web. La piattaforma che utilizzi per la tua attività potrebbe essere diversa, ma le strategie condivise in questi due post saranno applicabili anche ad essa.

L'auditing del contenuto attuale del tuo sito web è un passo importante per determinare come dovresti strategizzare i tuoi contenuti futuri per l'aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti utili. La tabella seguente riassume i tratti condivisi da Google che aiutano a distinguere i contenuti incentrati sulle persone rispetto a quelli incentrati sui motori di ricerca.

Se il tuo contenuto o sito web corrisponde ai tratti nella colonna di sinistra, congratulazioni! Stai creando contenuti incentrati sulle persone che siano pertinenti, informativi e conformi agli aggiornamenti dei contenuti utili di Google. Qualsiasi contenuto specifico, utilizzabile, aggiornato e riconoscibile ottiene un pollice in su dall'aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti utili. Altrimenti, è giunto il momento di rivalutare seriamente la tua strategia di creazione di contenuti per aderire alle linee guida di aggiornamento di Google.

Sulla scia del boom dell'Intelligenza Artificiale Generativa, Google dà ancora la priorità ai contenuti e alle strategie guidati/prodotti dall'uomo rispetto alla copia generata dall'IA che è più probabile che sia considerata inutile, soprattutto quando è ovviamente creata e pubblicata al solo scopo di monetizzazione. Non sarà di buon auspicio per il posizionamento del tuo sito Web e probabilmente vedrai diminuire la tua copertura organica nella dashboard di Analytics.

In questo caso, ti consigliamo di rimuovere o rivedere tutte le istanze di contenuto non utile. Il classificatore di Google monitora continuamente i siti appena lanciati ed esistenti, quindi eliminare i contenuti inutili apportando revisioni ti aiuterà a riguadagnare la visibilità della ricerca dopo che il classificatore ha registrato le modifiche.

Adattare la tua strategia SEO per l' aggiornamento dei contenuti utili di Google

Oltre a rimuovere i contenuti vecchi e inutili per mantenere la qualità dell'intero sito, ci sono altri passaggi significativi che puoi adottare per ottimizzare la tua strategia di creazione dei contenuti per l'aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti utili. Esaminiamoli uno per uno.

1. Attenersi alle linee guida di Google

Le linee guida per i valutatori della qualità della ricerca di Google sono una documentazione completa che stabilisce in dettaglio tutto ciò che devi sapere per creare contenuti utili, affidabili, incentrati sulle persone e ottimizzare il tuo sito web con le migliori pratiche SEO on-page e tecniche SEO off-page per il Aggiornamento dei contenuti utili di Google.

2. Analizza il tuo pubblico e il loro intento di ricerca

Ottieni una comprensione più profonda di chi stai scrivendo e di cosa si aspettano o cercano. Crea un personaggio del cliente ed esegui ricerche sulla concorrenza per soddisfare meglio le esigenze del tuo pubblico di destinazione.

3. Dimostrare autorità con intuizioni originali

Affermati come esperto fornendo una prospettiva unica e dati originali che mostrano chiaramente la tua conoscenza dell'argomento. Evita i titoli clickbait, le risposte vaghe e i contenuti scarni con un basso numero di parole che non rispondono a sufficienza alla query dell'utente e vanno contro le linee guida per l'aggiornamento dei contenuti utili di Google. I tuoi contenuti dovrebbero informare il lettore e aiutarlo a raggiungere i propri obiettivi. Controlla tutto ed esegui regolarmente le pulizie di primavera SEO per mantenere la pertinenza.

4. Operare all'interno della propria area di competenza

Non deviare dalla tua nicchia e inseguire argomenti non correlati che potrebbero essere di tendenza. Concentrati su un argomento alla volta e offri informazioni pertinenti e approfondite senza raggruppare più argomenti. Prendi spunto dal tuo concorrente per determinare quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi contenuti se vuoi superarli con il nuovo aggiornamento dei contenuti utili di Google.

5. Lavora per migliorare la tua esperienza utente

Ricorda il concetto di EEAT mentre crei i tuoi contenuti per inviare un segnale positivo all'aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti utili. Assicurati che il tuo sito sia veloce, sicuro e facile da navigare. Usa la formattazione, i tag e le categorie corretti. Rendi i contenuti visivamente interessanti con video, infografiche, immagini, ecc. e sfrutta il testo alternativo e i nomi dei file a tuo vantaggio. Il 63% del traffico di ricerca organico di Google negli Stati Uniti proviene da dispositivi mobili, quindi anche l'ottimizzazione del tuo sito Web per i dispositivi mobili è fondamentale.

Rendi la tua SEO a prova di futuro con Coalition Technologies

L'aggiornamento dei contenuti utili di Google che verrà presto lanciato segna un altro traguardo negli sforzi del motore di ricerca verso un'esperienza di ricerca migliore e incentrata sull'uomo. L'evoluzione del comportamento umano, e di conseguenza dei motori di ricerca, è rapida in questo mondo sempre più digitalizzato e sta a noi assicurarci di rimanere all'erta e adattarci a questi cambiamenti o rischiare di essere lasciati indietro.

Se vuoi stare al passo con i tuoi concorrenti per tutti i cambiamenti futuri, è fondamentale collaborare con un'agenzia di marketing SEO dedicata. In Coalition Technologies, il nostro team di esperti esperti ha aiutato migliaia di nostri clienti a promuovere una crescita sostenibile e a generare milioni di entrate aumentando la loro esposizione alla ricerca organica. Contatta oggi stesso il nostro team per ottimizzare il tuo sito web per l'imminente aggiornamento dei contenuti utili di Google e portare la tua attività a nuovi livelli.