Come Google Gemini cambierà il futuro della SEO (probabilmente)
Pubblicato: 2023-09-19Google aggiungerà più intelligenza artificiale al suo motore di ricerca nei prossimi mesi. Che aspetto ha il futuro? E sono tutte brutte notizie e una tendenza al ribasso nel traffico del tuo sito web?
Diamo un'occhiata a ciò che sappiamo (e possiamo prevedere) finora...
Uno studio recente stima che le modifiche apportate da Google alla ricerca (di cui parleremo più avanti) porteranno a un calo medio del traffico del sito web organico compreso tra il 18,29% e il 64% .
Come, perché e cosa dovresti fare al riguardo? Continuare a leggere!
Innanzitutto, cosa sta succedendo?
Come probabilmente saprai, Google sta pianificando di implementare una funzionalità di ricerca generativa basata sull'intelligenza artificiale chiamata Search Generative Experience (SGE).
Sembra questo:
Con SGE, Google mira ad andare oltre nel rispondere alla domanda dell'utente direttamente nella pagina dei risultati di ricerca. Cioè senza dover inviare gli utenti al tuo sito web per la risposta.
Sì, nei risultati SGE sono presenti collegamenti a siti Web. Ma se gli utenti ottengono già la risposta nella pagina di ricerca e possono porre domande successive, quanti di loro cliccheranno davvero per raggiungere i siti web?
E che dire del traffico sul sito web?
Questo eccellente studio del team di Agile SEO prevede che la maggior parte dei siti Web vedrà perdite abbastanza significative nel traffico organico a seguito di questo cambiamento.
Tuttavia, gli esperti di marketing dovrebbero essere in grado di mitigare parte di questa perdita di traffico. E in alcuni casi, l’SGE può anche portare a un aumento del traffico organico.
Ma prima di arrivare a questo, capiamo quali siti web avranno maggiori probabilità di perdere traffico organico e che tipo di traffico perderanno.
Considera il percorso di ricerca su Google di qualcuno che cerca un trasloco per la prima volta e cerca avvocati di trasporto. Il loro percorso di ricerca potrebbe assomigliare a questo:
In precedenza, la maggior parte di queste ricerche, se non tutte, avrebbero portato a visite a siti web. Piattaforme di vendita di case, società di traslochi, agenti immobiliari – e ovviamente avvocati – pubblicherebbero contenuti su questi argomenti, con l'obiettivo di catturare gli utenti nella speranza che possano vendere i loro prodotti o catturare gli indirizzi e-mail di questi potenziali futuri clienti.
Con SGE, Google mira a coprire parte di questo percorso di ricerca rispondendo a molte delle domande informative direttamente nei risultati di ricerca e persino suggerendo domande di follow-up per evitare che l'utente debba effettuare un'altra ricerca:
Alcune di queste visite al sito web non saranno più necessarie:
Ottiene peggio più interessante…
Il modello AI dietro lo strumento di ricerca SGE di Google si chiama PaLM 2. Pensa a PaLM 2 come al "motore" e a SGE come all'auto, allo stesso modo in cui GPT-4 (il modello/motore AI) alimenta ChatGPT (lo strumento/auto).
Sebbene SGE non sia perfetto, e nemmeno PaLM 2, entrambi sono considerati abbastanza all'avanguardia e generalmente funzionano bene. Google è molto ottimista nei confronti di SGE e per gli investitori lo ha definito "il futuro della ricerca".
Ma Google sta lavorando su qualcosa di molto più avanzato di PaLM 2, GPT-4 e tutti gli altri modelli di intelligenza artificiale che abbiamo utilizzato fino ad ora: Gemini.
Gemini è un modello di intelligenza artificiale di nuova generazione che non solo è addestrato sul testo, ma è stato progettato da zero per essere veramente "multimodale", il che significa che è stato addestrato (e potenzialmente genera) contenuti attraverso testo, video, audio, e immagine.
Il CEO della divisione DeepMind AI di Google afferma che Gemini mostra capacità di ragionamento e di risoluzione dei problemi molto maggiori di qualsiasi cosa abbiamo visto prima , incluso GPT-4 (che alimenta ChatGPT).
Anche se è troppo presto per sapere esattamente quanto sarà bravo Gemini o anche che tipo di compiti sarà in grado di svolgere, sappiamo che la sua uscita è prevista per l'autunno 2023... cioè da un momento all'altro.
Cosa significa questo per SGE?
Ancora più importante, cosa significa per il traffico del tuo sito web?
L'intelligenza artificiale è con gli esperti di marketing,
noncontro di noi
Supponiamo che Google voglia portare il suo strumento di intelligenza artificiale più potente (Gemini) nel suo prodotto più utilizzato (Ricerca), tramite SGE (che, ricordiamo, ha chiamato "il futuro della ricerca"). È improbabile che Google lo faccia subito dopo il rilascio di Gemini, ma è molto probabile che lo faccia prima o poi.
Ricorda che i punti di forza dei Gemelli sono il ragionamento e la risoluzione dei problemi . In particolare, è stato affermato che Gemini sarà più bravo ad anticipare ciò che gli utenti desiderano , prima ancora che lo sappiano loro stessi.
Se i Gemelli riescono a comprendere il percorso che sta intraprendendo l’utente e ad abbreviare la fase di ricerca fornendo le risposte – direttamente all’interno dei risultati di ricerca – alle domande successive che hanno, il nostro percorso di ricerca potrebbe apparire molto diverso:
C'è anche una scuola di pensiero che dice, se i Gemelli sono così bravi a risolvere i problemi e a ragionare, perché non chiedere ai Gemelli di consigliare il miglior affare da affrontare? Lasciamo da parte questo per ora, perché fornire questo tipo di consigli mette in gioco tutti i tipi di conflitti per il modello supportato da pubblicità di Google.
Il traffico diminuisce... sembra spaventoso
Puoi vedere come il percorso di un potenziale ricercatore di 7 visite al sito web prima dell'acquisto è stato ridotto a sole 2 , mentre il resto della ricerca viene svolto interamente nella pagina dei risultati di ricerca.
Ahia.
Le aziende che fanno affidamento sul traffico organico, sia per le entrate pubblicitarie che per convertire lead nella fase di ricerca, avvertiranno questo calo una volta lanciato SGE.
Un paio di cose da ricordare però:
Il lato positivo 1: Classifiche SGE.
Innanzitutto, ci sono collegamenti nei risultati SGE.
Non sappiamo ancora quale tipo di percentuale di clic possiamo aspettarci dalla presenza nei risultati SGE. Ma una cosa è certa: essere presenti qui sarà probabilmente un’ottima fonte di traffico. E sarà il campo di battaglia della prossima generazione di SEO.
Il lato positivo 2: le persone continueranno a comprare cose dai siti web
È ancora in corso un acquisto e tale acquisto viene ancora effettuato tramite Google.
La concorrenza per le parole chiave più commerciali probabilmente aumenterà, poiché Google continuerà (probabilmente) a servire siti web (tramite risultati organici e annunci) qui.
Per esempio:
La pubblicità è la Golden Goose di Google che depone un uovo d'oro da 224 miliardi di dollari all'anno, quindi puoi scommettere i tuoi ultimi 224 dollari che Google non ha intenzione di cannibalizzare quel traffico.
Ma per gli utenti su cui gli inserzionisti desiderano fare offerte, ha senso mostrare le risposte SGE? Dopotutto, se gli inserzionisti attribuiscono un valore elevato a questi clic, non significa che hanno un forte intento commerciale? I clienti non possono acquistare tramite SGE (ancora…………), quindi costringerli a scorrere oltre un risultato SGE per i siti Web che desiderano veramente, in modo che possano acquistare, sarebbe “una brutta esperienza utente”.
Qual'è il tuo piano?
Consigliamo agli esperti di marketing di prepararsi per la prossima evoluzione della ricerca (e della SEO) facendo quattro cose:
- Dedica del tempo a conoscere e comprendere l'esperienza generativa della ricerca. Giocaci. Scopri quali domande richiedono una risposta basata sull'intelligenza artificiale e quali vanno direttamente ai risultati del sito web.
- Ottimizza le tue pagine web per posizionarti nei risultati SGE. Ne parleremo in futuro ;-)
- Se non l'hai già fatto, crea e ottimizza una campagna pubblicitaria Google redditizia. Questo ti fornirà un piano di riserva, nel caso in cui il traffico organico dovesse diminuire. Altri faranno lo stesso, quindi è probabile che i CPC aumenteranno. È meglio ottimizzare la tua campagna adesso.
- Aumenta il targeting delle pagine con intenti commerciali. Fai quello che puoi per ottenere queste classifiche poiché prevediamo che un minor numero di ricerche commerciali si tradurrà in pagine di risultati di ricerca SGE che divorano il traffico.
Rimanere aggiornato
Exposure Ninja è sempre stata in prima linea nella rivoluzione e nel cambiamento nel SEO. Negli ultimi dieci anni abbiamo visto di tutto e ottenuto importanti posizionamenti nelle ricerche e successi nel traffico organico per i nostri clienti. Siamo sempre attenti e condividiamo tutto ciò che impariamo lungo il percorso.
Man mano che il futuro della SEO diventa il nostro presente, condivideremo tutto ciò che apprendiamo sull'esperienza generativa della ricerca di Google, su Google Gemini e sui cambiamenti in corso nella ricerca.
Per rimanere aggiornato su tutte le modifiche e i nostri insegnamenti chiave, assicurati non solo di rivisitare il nostro blog ma anche di iscriverti al nostro canale YouTube e al nostro podcast.
E se non l'hai già fatto, richiedi una revisione gratuita del tuo sito web e del tuo marketing.
Il nostro team esaminerà le prestazioni del tuo sito web e registrerà per te un video in cui ti spieghiamo come ti consigliamo di apportare miglioramenti. I nostri Ninja sono bravissimi in questo genere di cose, quindi assicurati di non perdertelo. Richiedine uno adesso.