Google EEAT: quali modifiche sono state effettivamente apportate?

Sappiamo tutti che Google aggiorna costantemente il suo algoritmo di ricerca. Nel 2022, sono stati aggiunti 10 aggiornamenti significativi all'elenco degli aggiornamenti del ranking di Ricerca Google. Uno dei cambiamenti più significativi è stata l'introduzione di Google EEAT nelle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google.

La maggior parte dei team di marketing e dei creatori di contenuti conosceva già il concetto di Google EAT (competenza, autorità, affidabilità). Tuttavia, il 15 dicembre 2022 , Google ha annunciato il suo ultimo aggiornamento della formula, aggiungendo una "E" in più all'acronimo. Questa nuova “E” sta per esperienza.

Questo è un aggiornamento minore. Google ha dichiarato che questo ultimo aggiornamento non dovrebbe influire sui tuoi processi se hai seguito attentamente le linee guida EAT originali. Oggi esamineremo da vicino in che modo questo cambiamento influisce sulla tua strategia per i contenuti e perché è importante.

Punti chiave

• Google rappresenta oltrel'84% del mercato globale della ricerca, rendendolo uno dei motori di ricerca più popolari al mondo.È probabile che il tuo pubblico stia trascorrendo il tempo a cercare informazioni qui.

• Google ora elaboraoltre 3,5 miliardi di ricerche giornaliere, il che rende fondamentale prestare attenzione alle linee guida di posizionamento di Google per la tua strategia SEO.

• Google considera centinaia di fattori duranteilposizionamento delle pagine, ma seguire le linee guida EEAT ti aiuterà a trasmettere alcuni dei segnali più importanti.

Che cos'è Google EEAT?

L'ultimo aggiornamento delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca ora richiede agli autori di contenuti di dimostrare un'esperienza personale con gli argomenti su cui stanno scrivendo.

L'esperienza è determinata in base alla "misura in cui il creatore di contenuti ha la necessaria esperienza di prima mano o di vita per l'argomento".

Senza di esso, l'autorevolezza complessiva dei tuoi contenuti e delle tue competenze sull'argomento viene messa in discussione. Il risultato? I lettori potrebbero perdere la fiducia nel tuo marchio.

Questo cambia ciò che Google ritiene la componente più importante della scrittura online?

Ad un certo punto, dimostrare competenza, autorevolezza e affidabilità condividevano la stessa importanza nel determinare la qualità del contenuto di un sito web. Google ha affermato che stabilire la fiducia è il membro "più importante" della formula EEAT.

Fonte: Linee guida per la valutazione della qualità di Google Search

Per stabilire la fiducia, devi essere in grado di spuntare tutte le caselle nel dimostrare esperienza, competenza e autorevolezza.

Fonte: Linee guida per la valutazione della qualità di Google Search

5 modi in cui Google EEAT può influire sulla tua strategia di marketing dei contenuti

Questo cambiamento nelle linee guida di Google non dovrebbe influire molto sulla tua strategia SEO e di marketing dei contenuti . Tuttavia, l'aggiunta di "esperienza" nel mix ti distinguerà dai concorrenti che stanno ancora cercando di scrivere per i motori di ricerca e non per il loro pubblico.

Ecco cinque modi in cui l'implementazione di Google EEAT nella tua strategia di content marketing può aiutarti a stabilire una relazione affidabile con il tuo pubblico. Può anche aumentare il valore che i tuoi contenuti forniscono al tuo mercato:

1. Dimostra che l'esperienza genuina attira un pubblico sinceramente interessato

Una delle maggiori sfide che i professionisti del marketing devono affrontare oggi è distinguersi dalla crescente concorrenza. Le strategie comuni utilizzate per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca, come avere una strategia SEO e una strategia di syndication dei contenuti, possono aiutare a trovare il pubblico previsto.

Tuttavia, questa è solo metà della battaglia. Dopo aver catturato la loro attenzione, è il momento di dimostrare perché i tuoi contenuti sono così preziosi. Implementando le linee guida aggiornate di Google EEAT nei tuoi contenuti, condividerai la tua esperienza e competenza di prima mano su un argomento con il tuo mercato.

Ad esempio, supponi di gestire una società di marketing che cerca di convincere i potenziali clienti che puoi aiutarli a migliorare la loro strategia sui social media. Creando contenuti che implementano la tua esperienza diretta nella creazione di strategie di social media per gli altri (che puoi dimostrare attraverso testimonianze di clienti o case study), stai mostrando – non dicendo – al tuo pubblico cosa puoi fare.

Se fatto correttamente, il tuo contenuto sarà così prezioso che il tuo pubblico previsto sarà desideroso di condividerlo con gli altri. Ciò aiuterà anche Google a stabilire che i tuoi contenuti sono sufficientemente autorevoli da posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e ti aiuterà a creare una relazione di fiducia con il tuo pubblico. Questo ciclo continuerà a creare slancio e porterà più traffico sinceramente interessato a ciò che hai da offrire.

2. Ti assicura di condividere contenuti autentici con un valore reale

In un giorno in cui la creazione di contenuti AI sta conquistando il settore, i contenuti generici che coprono solo le basi possono inondare i lettori. Sebbene questi strumenti di intelligenza artificiale siano eccellenti per generare idee, spetta allo scrittore espandere queste idee fornendo la propria esperienza unica al lettore. Ciò darà ai tuoi contenuti la voce esperta e autorevole per fornire al tuo pubblico le informazioni di cui ha bisogno e aiutarti a creare fiducia, credibilità e valore per il cliente .

Puoi condividere storie personali supportate da screenshot di te che svolgi il lavoro in cui dichiari di avere esperienza. Oppure puoi includere una testimonianza del cliente che conferma la tua esperienza di lavoro con loro.

3. Consente al tuo pubblico di ottenere una visione più profonda

Una cosa che alcuni creatori di contenuti trovano problematica è che dimostrare l'esperienza è più complesso di quanto non fosse in passato. Tuttavia, questo semplicemente non è vero.

Ad esempio, molti diversi formati di contenuto sono progettati per dimostrare esempi di esperienza personale e autorità, tra cui:

• Casi studio
• Infografica
• Rapporti di ricerca
• Webinar
• Fogli bianchi

Questi formati di contenuto si basano sull'esperienza dei contributori per dimostrare la loro competenza e creare affidabilità.

4. Ti aiuta a costruire relazioni più autentiche con il tuo pubblico

Gli studi dimostrano che oltre l' 80% dei consumatori crede che la fiducia sia essenziale quando si costruiscono relazioni autentiche. Con un altro 62% dei consumatori che afferma che i marchi devono prendersi più cura di loro (e il 60% afferma che comprerebbe di più se si sentisse curato), l'implementazione delle linee guida aggiornate di Google EEAT non è mai stata così critica.

Ricorda, Google ora considera la fiducia il fattore più cruciale nella ricerca. Per farlo, dovrai costruire la tua competenza e autorità sulla base delle tue esperienze personali.

5. Ti permette di diventare un esperto di fiducia nel tuo settore/nicchia

Quando implementi tutti i passaggi della formula Google EEAT, stai andando ben oltre per dimostrare di essere un esperto del settore. Questo perché hai dimostrato al gigante dei motori di ricerca di aver adottato le misure necessarie per soddisfare le esigenze del tuo pubblico.

Fonte: Google

Google EEAT è più semplice di quanto pensi

Seguire Google EEAT ti consente di creare fiducia e credibilità per il tuo sito web. Ti consente di diventare un esperto del settore e assicura al tuo pubblico che sei esperto e ben informato. Se segui le linee guida di Google EEAT, puoi assicurarti di fornire al tuo pubblico contenuti di qualità.