Linee guida Google EAT per SEO

I SEO hanno discusso di EAT dall'aggiornamento di Google Medic nel 2018.

Alcuni esperti SEO concordano sul fatto che EAT sia un fattore di ranking, mentre altri pensano che sia meglio descritto come semplici linee guida su come ottimizzare l'architettura del tuo blog per classifiche più alte. Eliminiamo tutta la confusione.

In questo post imparerai cos'è EAT, perché è importante e come creare contenuti che Google amerà. Ma prima devi capire il contesto dietro la creazione di Google EA-T.

Questo ci riporta al 2013, quando Google pubblicò per la prima volta i valutatori della qualità della ricerca umana.

Che cos'è la guida per la valutazione della qualità di Google?

EAT deriva dalle linee guida del valutatore della qualità della ricerca di Google. È una guida approfondita progettata per aiutare i veri valutatori umani a valutare la qualità della pagina dei risultati di ricerca e determinare l'efficacia delle modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca. Ecco come Google utilizza queste linee guida:

• Passaggio 1: gli ingegneri di ricerca di Google presentano nuovi aggiornamenti dell'algoritmo che potrebbero migliorare la qualità dei risultati dei motori di ricerca. Questi cambiamenti di solito causano cambiamenti drastici nelle classifiche di molti siti web.
• Passaggio 2: i valutatori della qualità vengono presentati con i risultati del motore di ricerca prima e dopo le modifiche. Utilizzando le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, forniscono feedback sulla qualità dei risultati di ricerca e inviano i risultati a Google.
• Passaggio 3: se si ritiene che la modifica influisca positivamente sulla qualità complessiva della ricerca, verrà implementata nella versione live di Google. In caso contrario, la modifica proposta verrà scartata e l'algoritmo del motore di ricerca rimarrà invariato.

L'apprendimento della Guida per la valutazione della qualità della ricerca ti offre uno sguardo da insider a ciò che Google definisce come contenuto "degno di rango".

Al momento della stesura di questo documento, l'attuale versione della guida per la valutazione della qualità di Google ha 172 pagine. Contiene anche una manciata di acronimi e termini tecnici che i professionisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca che si rispettino devono guardare.

Alcuni esempi sono YMYL (Your Money or Your Life), valutazione PQ (Qualità della pagina), valutazione NM (Necessità soddisfatte) e, naturalmente, EAT (Competenza, autorevolezza e affidabilità).

Perché tutto il ronzio su EAT?

Semplice: Google lo elenca come uno dei fattori principali nella determinazione della valutazione della qualità della pagina, secondo solo a "Lo scopo della pagina".

Fonte immagine: Google.com

Uno sguardo alla riga sopra ci mostra che EAT è estremamente parte integrante del modo in cui i valutatori della qualità di Google valutano la tua pagina.

Allora, che cos'è esattamente?

Cos'è EAT e come viene valutato?

EAT è l'acronimo di Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Questi aspetti individuali sono valutati separatamente dai valutatori della qualità umana sulla base di una serie di fattori.

Il tipo di sito Web o pagina da valutare, insieme alla nicchia in cui rientrano, influisce anche sul peso che questi valutatori attribuiscono ai segnali EAT.

Per capire come viene valutato EAT, diamo un'occhiata più da vicino a ciascun componente:

Competenza

Quando valutano la qualità della pagina, i valutatori prendono in considerazione l'esperienza e la credibilità del creatore del contenuto.

L'esperienza indica che sei in grado di produrre informazioni originali, affidabili e concrete basate su una serie di fonti, come istruzione e anni di pratica.

È necessario dimostrare diversi gradi di esperienza in base alla tua nicchia. Ad esempio, se scrivi un blog sulla medicina, devi avere competenze mediche e accreditamenti verificabili.

Ma se blogghi solo sulla bellezza, la moda o un hobby specifico, la tua "esperienza quotidiana" sarà considerata dai valutatori della qualità anche senza prove di formazione o istruzione formale.

Autorevolezza

I valutatori della qualità della ricerca di Google convalidano l'autorevolezza sulla base di informazioni accessibili sulla reputazione del creatore di contenuti.

Recensioni, testimonianze, menzioni, articoli di notizie, interviste: tutto ciò che è indicativo di una reputazione positiva può funzionare a tuo favore per quanto riguarda EAT. Vale la pena ricordare che l'autorevolezza in un settore non è trasferibile a un altro.

Ad esempio, puoi essere ampiamente considerato una fonte autorevole e di riferimento per contenuti relativi al denaro. Ma non puoi sfruttare quell'autorità per stabilire EAT in cibo, fitness e altri argomenti non correlati.

Affidabilità

In poche parole, l'affidabilità riguarda la trasparenza e l'accuratezza fattuale dei tuoi contenuti.

Secondo le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, essere "trasparenti" include avere dettagli di contatto e informazioni sull'assistenza clienti adeguati per determinate attività.

Quando si tratta di contenuto, i pezzi devono contenere informazioni accurate con citazioni appropriate ad altre fonti affidabili. Dalla sua prima versione, le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca hanno subito alcuni aggiornamenti.

L'unico cambiamento degno di nota si è verificato nell'aggiornamento di maggio 2019 in cui EAT è diventato un fattore nella qualità della pagina, piuttosto che essere utilizzato per descrivere semplicemente la qualità della pagina.

Perché EAT è importante per l'architettura del tuo blog?

Sebbene gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google siano imprevedibili, l'intera comunità SEO può essere sicura di una cosa: i motori di ricerca implementano sempre le modifiche in base a ciò che andrà a beneficio dei propri utenti.

Non importa se si tratta di questioni urgenti o solo di query di ricerca colloquiali.

Per essere visibile nei motori di ricerca, devi dimostrare un certo grado di competenza, autorevolezza e affidabilità.

Se puoi dimostrare di essere un esperto autorevole e affidabile nel tuo campo, sarà più facile convincere il tuo pubblico a credere nella tua proposta di valore e convertirlo in clienti paganti.

Ricorda solo che EAT è considerato in modo più rigoroso nelle nicchie YMYL, che sono settori che influenzano la salute, le finanze e la sicurezza di una persona. Questo vale per i siti Web che trattano uno dei seguenti argomenti:

• Finanza
• Acquisti
• Cultura e gruppi di persone
• Notizie e attualità
• Politica
• Salute, sicurezza e protezione

Fonte immagine: Google.com

Se il tuo marchio rientra nel settore YMYL, l'ottimizzazione per EAT è fondamentale per il successo SEO.

EAT è un fattore di ranking?

EAT non è ufficialmente riconosciuto come fattore di ranking. Tuttavia, è direttamente legato al modo in cui Google aggiorna il suo algoritmo in futuro.

Ricorda che i valutatori della qualità umana decidono quali modifiche all'algoritmo del motore di ricerca vengono inviate.

Quindi, se rispetti EAT e un aggiornamento sperimentale dell'algoritmo ti porta tra i primi 10, i valutatori della qualità potrebbero considerare il cambiamento positivo.

Di conseguenza, Google potrebbe decidere di implementare l'aggiornamento alla versione live, consentendoti di mantenere le tue classifiche più alte.

È anche confermato dal collegamento pubblico di ricerca di Google Danny Sullivan che il motore di ricerca modella i segnali di ranking dopo EAT.

TL; DR: EAT in sé non è un fattore di ranking. Ma osservare EAT nella creazione dei tuoi contenuti aumenta le tue possibilità di mantenere un posizionamento elevato a lungo termine.

I valutatori della qualità assegnano punteggi EAT ai siti Web?

Infine, ricorda che non esiste un punteggio EAT di Google.

I valutatori della qualità della ricerca di Google non assegnano punteggi ai siti Web o alle pagine visualizzate nei risultati dei motori di ricerca.

Anche i risultati dei motori di ricerca nel loro insieme, se sottoposti a modifiche proposte dagli ingegneri di ricerca, non vengono valutati. Piuttosto, sono concetti che guidano i valutatori della qualità della ricerca di Google nel loro processo di valutazione.

Linee guida di Google EAT per i marketer di contenuti

Ottimo: ora dovresti avere una migliore comprensione di EAT e del perché è importante per la SEO. È tempo di trasformare le informazioni in azione. Ecco un rapido elenco di controllo EAT SEO che puoi utilizzare per aiutare il tuo sito Web a salire nei risultati di ricerca:

1. Raddoppia la link building

La creazione di link e il guest blogging, in particolare quando si prendono di mira siti Web ad alta autorità, traggono vantaggio da due componenti su tre di EAT.

La creazione di alcuni post su altri siti Web migliorerà la tua esperienza e autorità. Lo stesso si può dire ogni volta che il tuo marchio viene menzionato da altri blog famosi nel tuo spazio.

2. Collegati sempre a riferimenti affidabili

Il collegamento ai riferimenti, soprattutto quando si citano i dati, è importante per rendere i tuoi contenuti più affidabili.

Le linee guida del valutatore della qualità della ricerca hanno espresso più volte che le pagine di alta qualità supportano le affermazioni con collegamenti a fonti attendibili. Allo stesso tempo, le pagine che non citano le fonti sono considerate di bassa qualità.

Fonte immagine: Google.com

3. Crea più contenuti di alta qualità

Oltre a EAT, le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google specificano anche la quantità di MC (Contenuto principale) di alta qualità come fattore importante nelle valutazioni della qualità della pagina.

Fonte immagine: Google.com

4. Mostra la tua esperienza

Esistono diversi modi per mostrare esperienza durante la produzione di contenuti web.

Un esempio è includere riquadri dell'autore che mettono in evidenza l'esperienza e il background professionale dello scrittore. È anche importante includere bocconcini di informazioni uniche che l'esperto ha tratto dall'esperienza, non da un'altra fonte online che può essere facilmente rintracciata.

5. Includi le tue informazioni di contatto

Includi le tue informazioni di contatto sul tuo sito Web, nelle caselle biografiche dell'autore e nei piè di pagina. Ciò aumenta la tua affidabilità e credibilità. Puoi anche progettare una pagina "Contatti" dedicata con più opzioni in modo che i visitatori del tuo sito abbiano diversi modi per connettersi con te.

Ulteriori suggerimenti per MANGIARE

• Per i siti YMYL, assicurati di rimuovere regolarmente le statistiche obsolete e aggiornarle con collegamenti a fonti più recenti.
• Prendi in considerazione l'assunzione di esperti certificati per produrre contenuti per te.
• Rendi le recensioni e le testimonianze dei clienti una parte della tua strategia di contenuti a lungo termine.

Domande frequenti su Google EAT

1. Qual è il principio di Google EAT?

EAT si riferisce a "Competenza, autorità e affidabilità". Non è un algoritmo o un fattore di ranking. Piuttosto, fa parte delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google per aiutare a determinare la qualità della pagina e della ricerca.

2. Perché EAT è importante nella SEO?

EAT aiuta a garantire che i risultati dei motori di ricerca siano pieni di informazioni affidabili, accurate e aggiornate che possono avvantaggiare gli utenti. Sebbene non sia un fattore di ranking, Google modella i segnali di qualità della pagina in base ai principi EAT.

3. Cosa sono le categorie YMYL?

YMYL o "I tuoi soldi o la tua vita" si riferisce ad argomenti che possono avere un impatto significativo sulla salute, la sicurezza e le finanze di un utente. Alcuni esempi di categorie YMYL sono farmaci, dichiarazioni dei redditi, investimenti, questioni legali e salute mentale.

Inizia a creare contenuti che trasudano EAT

EAT può coinvolgere aspetti che vanno oltre la semplice scrittura di contenuti, ma è assolutamente essenziale.

Costruire una strategia di marketing dei contenuti guidata dall'autorità è essenziale per stabilire la tua esperienza, credibilità e affidabilità.

ClearVoice dispone di una rete globale di esperti in materia con competenze certificabili su un'ampia gamma di argomenti. Sono pronti a fornirti contenuti pronti per EAT, anche per argomenti YMYL come scienze mediche e finanza personale.