6 suggerimenti per ottimizzare le prestazioni della Rete Display di Google

L'aumento della pubblicità a pagamento ha portato Google Ads a conquistare un enorme mercato con le sue coinvolgenti piattaforme pubblicitarie digitali.

Google offre un'ampia gamma di opzioni pubblicitarie per soddisfare esigenze e obiettivi aziendali specifici.

La Rete Display di Google (GDN) è una di queste piattaforme pubblicitarie digitali in cui gli inserzionisti possono pubblicare i propri annunci in un formato visivo su diverse piattaforme Google. Questo articolo mostrerà cos'è la Rete Display di Google e ti fornirà suggerimenti per massimizzarne le prestazioni.

Puoi utilizzare gli annunci display per pubblicare i tuoi annunci sulla rete, raggiungendo milioni di potenziali clienti.

La Rete Display di Google consente la visualizzazione dei tuoi annunci online su siti web, app o video pertinenti alla tua attività. Ti consente inoltre di scegliere come target gli utenti che soddisfano criteri specifici da te definiti.

Ora, approfondiamo una spiegazione più dettagliata di come funziona.

Perché dovresti utilizzare la Rete Display di Google?

Potresti prendere in considerazione l'utilizzo della Rete Display di Google come parte della tua strategia pubblicitaria per diversi motivi. Ecco alcuni vantaggi chiave:

Ampia portata

La Rete Display di Google è una delle più grandi reti pubblicitarie display a livello globale, raggiungendo oltre il 90% degli utenti Internet in tutto il mondo. Questa vasta rete ti consente di raggiungere un vasto pubblico attraverso un'ampia gamma di siti Web, app mobili e contenuti video.

Capacità di targeting

La Rete Display di Google offre solide opzioni di targeting che ti consentono di raggiungere segmenti di pubblico specifici in base a dati demografici, interessi, comportamenti e altro ancora. Puoi personalizzare i tuoi annunci per raggiungere le persone giuste al momento giusto, aumentando le possibilità di coinvolgimento e conversioni.

Diversi formati di annunci

La Rete Display di Google supporta vari formati di annunci, inclusi annunci di testo, illustrati, video e rich media. Questa flessibilità ti consente di creare annunci visivamente accattivanti e interattivi in ​​grado di catturare l'attenzione degli utenti in modo efficace.

Opportunità di remarketing

Con la Rete Display di Google puoi implementare campagne di remarketing , che ti consentono di indirizzare gli utenti che hanno precedentemente visitato il tuo sito web o interagito con il tuo brand.

Questa funzione ti aiuta a rimanere in primo piano e a coinvolgere nuovamente i potenziali clienti che hanno mostrato interesse per i tuoi prodotti o servizi.

Alternativa conveniente

La Rete Display di Google offre opzioni di prezzo flessibili, tra cui il costo per clic (CPC) e il costo per mille impressioni (CPM), che ti consentono di ottimizzare il budget e il rendimento delle campagne pubblicitarie.

Inoltre, poiché gli annunci display in genere hanno CPC inferiori rispetto agli annunci della rete di ricerca, la Rete Display di Google può essere un modo conveniente per generare brand awareness e raggiungere un pubblico più ampio.

Rapporti e approfondimenti completi

Google Ads fornisce rapporti e analisi dettagliati per le campagne della Rete Display di Google.

Puoi tenere traccia di varie metriche, come impressioni, clic, conversioni e conversioni view-through, per misurare l'efficacia delle tue campagne e apportare ottimizzazioni basate sui dati.

Integrazione con Google Ads

Se utilizzi già Google Ads per le tue attività pubblicitarie, la Rete Display di Google si integra perfettamente con la piattaforma.

Questa integrazione ti consente di gestire le tue campagne in modo olistico, semplificare i tuoi sforzi pubblicitari e sfruttare le funzionalità di targeting e ottimizzazione disponibili in Google Ads.

In definitiva, la decisione di utilizzare la Rete Display di Google dipende dai tuoi obiettivi pubblicitari specifici, dal pubblico di destinazione e dal budget. È importante considerare la tua strategia di marketing complessiva e valutare se la Rete Display di Google è in linea con i tuoi obiettivi e può raggiungere efficacemente il pubblico desiderato.

Rete di ricerca di Google e Rete Display di Google

Rete di ricerca di Google e Rete Display di Google sono due piattaforme pubblicitarie distinte offerte da Google.

Ecco un confronto tra i due:

In sintesi, la rete di ricerca di Google si concentra principalmente sul raggiungimento degli utenti che cercano attivamente informazioni o prodotti specifici, mentre la Rete Display di Google mira a raggiungere un pubblico più ampio su vari siti Web e app sfruttando opzioni di targeting avanzate e diversi formati di annunci.

La scelta tra i due dipende dai tuoi obiettivi pubblicitari, dal pubblico di destinazione e dal tipo di coinvolgimento che cerchi. Alcuni inserzionisti possono trovare vantaggio nell'utilizzare entrambe le reti come parte di una strategia pubblicitaria online completa.

Tipi di annunci display di Google

Sono disponibile in vari formati e tipi, ciascuno progettato per catturare l'attenzione e trasmettere un messaggio al pubblico di destinazione.

Di seguito sono riportati alcuni tipi di annunci display comuni:

• Annunci banner : si tratta di annunci rettangolari generalmente posizionati nella parte superiore, inferiore o laterale di una pagina web. Possono avere dimensioni variabili e sono spesso immagini statiche o animate.

Fonte: Tempi dell'India

• Annunci pop-up : questi annunci vengono visualizzati in una nuova finestra o scheda del browser, in genere attivati ​​da un'azione dell'utente o quando si visita un sito web. Possono essere invadenti e richiedere l'interazione dell'utente per chiudersi.

Fonte: HubSpot

• Annunci pop-under : simili agli annunci pop-up, questi annunci si aprono in una nuova finestra del browser ma sono nascosti dietro la finestra corrente. Diventano visibili quando l'utente chiude o riduce a icona la finestra corrente.
• Annunci video : gli annunci video sono brevi clip video che vengono riprodotti prima, durante o dopo i contenuti video online. Possono essere ignorabili o non ignorabili, comunemente presenti su piattaforme come YouTube e altri siti web.
• Annunci interstitial : si tratta di annunci a schermo intero che vengono visualizzati tra i contenuti o durante le interruzioni naturali dell'attività di un utente, ad esempio tra i livelli di un gioco per dispositivi mobili o durante le transizioni delle app.

Fonte: annunci Google

• Annunci nativi : gli annunci nativi si fondono perfettamente con il contenuto circostante, abbinandosi allo stile e al formato della piattaforma su cui vengono visualizzati. Mirano a fornire un'esperienza pubblicitaria più organica e senza interruzioni.
• Annunci rich media : gli annunci rich media sono annunci interattivi e accattivanti che possono includere elementi come video, audio, animazioni e funzioni interattive. Offrono esperienze più coinvolgenti rispetto ai tradizionali annunci statici.
• Annunci di remarketing : gli annunci di remarketing si rivolgono agli utenti che hanno precedentemente visitato un sito Web o interagito con determinati contenuti. Seguono questi utenti attraverso diversi siti web o piattaforme, ricordando loro i prodotti o servizi per i quali hanno mostrato interesse.

Questi sono solo alcuni esempi dei tipi di annunci display disponibili. Gli inserzionisti scelgono il formato più adatto in base ai loro obiettivi, al pubblico di destinazione e alle piattaforme su cui fanno pubblicità.

Targeting per pubblico per la Rete Display di Google

La Rete Display di Google offre diverse opzioni di targeting per aiutare il tuo annuncio a raggiungere il pubblico giusto. Di seguito sono riportate le diverse opzioni incluse negli annunci della Rete Display di Google.

Targeting del pubblico basato sugli interessi

Con il targeting per interesse sulla Rete Display di Google, puoi mostrare i tuoi annunci agli utenti interessati alle tue offerte o impegnati in attività pertinenti.

Segmenti di pubblico di affinità

Il targeting basato sugli interessi sulla Rete Display di Google ti consente di raggiungere gli utenti con un forte interesse per un determinato argomento.

Questi segmenti di pubblico vengono creati in base al comportamento online a lungo termine degli utenti, ad esempio i siti Web che visitano, i contenuti con cui interagiscono e la loro cronologia delle ricerche.

Ad esempio, un pubblico di affinità per gli "appassionati di viaggi" può includere utenti che visitano spesso siti Web relativi ai viaggi, prenotano hotel o voli online e interagiscono con contenuti relativi ai viaggi sui social media.

Pubblico personalizzato

I segmenti di pubblico di affinità personalizzati sulla Rete Display di Google ti consentono di creare segmenti di pubblico basati su interessi e caratteristiche specifici relativi alla tua attività.

Ti consente di definire il tuo pubblico selezionando parole chiave, URL, argomenti o app pertinenti, aiutandoti a raggiungere gli utenti con una forte affinità per i tuoi interessi definiti. Ciò consente la pubblicità mirata a un pubblico di nicchia che si allinea strettamente con i tuoi obiettivi aziendali.

Segmenti di pubblico in-market

I segmenti di pubblico in-market sulla Rete Display di Google vengono creati in base al recente comportamento online degli utenti e ai segnali che indicano la loro intenzione di acquistare prodotti o categorie di servizi specifici.

Questi segmenti di pubblico rappresentano gli utenti che ricercano attivamente e valutano le opzioni di acquisto all'interno di tali categorie.

Ad esempio, puoi scegliere come target il pubblico in-market "pianificazione viaggi" se gestisci un'agenzia di viaggi. Questo pubblico è composto da utenti che hanno mostrato attività online recenti relative alla pianificazione dei viaggi, come la ricerca di voli, la lettura di recensioni di hotel o il confronto di pacchetti vacanza. Puoi ottimizzare la tua spesa pubblicitaria raggiungendo in modo efficace gli utenti che pianificano attivamente di prenotare un viaggio.

Targeting del pubblico basato sui dati demografici

Un approccio pratico per indirizzare i segmenti di pubblico sulla Rete Display di Google è il targeting basato sui dati demografici. Questo metodo prevede il raggiungimento degli utenti in base ai loro attributi demografici, come età, sesso, reddito familiare, stato parentale e altro.

Ricorda che i tuoi annunci raggiungeranno un pubblico più ristretto man mano che rendi il tuo target più specifico.

È essenziale sperimentare diverse combinazioni di targeting e risorse per determinare quali generano il maggior numero di conversioni. Ciò ti consentirà di ottimizzare le tue campagne e ottenere risultati migliori per la tua boutique di moda.

Come funziona la Rete Display di Google

La Rete Display di Google offre varie opzioni di targeting per aiutare gli inserzionisti a raggiungere efficacemente il pubblico desiderato. Queste opzioni di targeting consentono agli inserzionisti di mostrare i propri annunci a potenziali clienti nel posto e nel momento giusto.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di come gli inserzionisti possono affrontare il targeting con gli annunci display.

Segmenti di pubblico per nuovi clienti

Segmenti simili

Gli inserzionisti possono rivolgersi a persone con interessi e comportamenti simili ai loro clienti esistenti. Questo li aiuta ad espandere la loro portata e trovare nuovi potenziali clienti che potrebbero essere interessati ai loro prodotti o servizi.

Segmenti di mercato

Scegliendo come target i segmenti in-market, gli inserzionisti possono raggiungere le persone che cercano attivamente o stanno valutando l'acquisto di prodotti o servizi simili a quelli che offrono. Questo li aiuta a entrare in contatto con potenziali clienti che sono nel mercato e hanno maggiori probabilità di convertire.

Segmenti di dati personalizzati

Gli inserzionisti possono sfruttare i dati dei propri clienti per creare segmenti di pubblico personalizzati. Ciò consente loro di coinvolgere nuovamente le persone che hanno precedentemente visitato il loro sito Web o interagito con il loro marchio, aumentando le possibilità di conversioni e incrementando il business ripetuto.

Automazione per aumentare le conversioni

Targeting automatico

Google Ads utilizza l'automazione per identificare i segmenti di pubblico ad alto rendimento in base ai segmenti di pubblico e alla pagina di destinazione esistenti di un inserzionista. Può aiutarti a capire quali segmenti di pubblico sono più efficaci per i tuoi obiettivi, contribuendo a generare più conversioni.

Offerta automatica

Gli inserzionisti possono utilizzare le offerte automatiche per ottimizzare le proprie offerte in base al ritorno sull'investimento (ROI) desiderato. Il sistema di offerte automatiche regola automaticamente le offerte in tempo reale per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi di conversione massimizzando al contempo il ROI.

Campagne display intelligenti

Le campagne display intelligenti combinano targeting automatico, offerte e ottimizzazione delle creatività. Google Ads ottimizza automaticamente gli annunci, selezionando la migliore combinazione di risorse (immagini, titoli, descrizioni e loghi) per massimizzare le conversioni.

Utilizzando queste opzioni di targeting e automazione, gli inserzionisti possono ottimizzare le proprie campagne di annunci display per raggiungere il pubblico giusto, generare più conversioni e raggiungere i propri obiettivi pubblicitari.

Quando vengono visualizzati gli annunci display

Mentre la rete di ricerca si rivolge agli utenti che cercano attivamente beni o servizi specifici, la Rete Display ti consente di catturare l'attenzione nelle prime fasi del ciclo di acquisto. Inserendo i tuoi annunci sulla Rete Display, puoi raggiungere gli utenti prima ancora che cerchino prodotti o servizi correlati alla tua offerta.

Questo può essere cruciale per la tua strategia pubblicitaria complessiva, consentendoti di creare consapevolezza del marchio e stabilire l'interesse fin dall'inizio.

Inoltre, sfruttare i tuoi segmenti di dati ti consente di riconnetterti con gli utenti che hanno visitato il tuo sito Web o la tua app, ricordando loro i loro interessi precedenti e potenzialmente spingendoli indietro per completare un acquisto o intraprendere un'azione desiderata.

6 modi per ottimizzare la tua Rete Display di Google

1. Remarketing

Il remarketing inserisce un cookie nel browser dei visitatori del tuo sito web, in modo che tu possa indirizzare loro gli annunci quando navigano su altri siti web sulla Rete Display di Google.

Con il remarketing, puoi riconnetterti con i visitatori del tuo sito e mantenere la visibilità del tuo marchio durante tutto il percorso online. Nonostante le preoccupazioni iniziali sull'invadenza, il remarketing è una strategia efficace perché si rivolge a persone che già conoscono il tuo marchio.

Le campagne di remarketing sono convenienti in quanto generano tassi di costo per acquisizione (CPA) inferiori, il che le rende una scelta eccellente per gli inserzionisti con budget limitati.

Di seguito è riportata una panoramica dettagliata della creazione di una semplice campagna di remarketing rivolta ai visitatori precedenti del sito web.

1. Innanzitutto, crea una campagna di remarketing e aggiungi un tag di remarketing a ogni pagina del tuo sito web.
2. Utilizza la scheda Segmenti di pubblico nella sezione Libreria condivisa di Google Ads per creare elenchi per il remarketing.

Fonte: annunci Google

3. Dopo alcuni giorni, noterai che l'elenco "Tutti i visitatori" inizia a riempirsi. Tieni traccia dei progressi dalla scheda Pubblico in Google Ads.

4. Una volta che l'elenco selezionato ha raggiunto almeno 100 visitatori entro 90 giorni, puoi iniziare le tue attività di remarketing.

Fonte: annunci Google

5. Per creare una nuova campagna, fare clic sul pulsante "+ Campagna" , fare clic su nuova campagna e selezionare l'obiettivo della campagna. Se non conosci ancora l'obiettivo, seleziona " Crea una campagna senza obiettivo".

Fonte: annunci Google

Fonte: annunci Google

Fonte: annunci Google

6. Scegli "Tipo di campagna solo Rete Display" per concentrare la tua campagna esclusivamente sulla Rete Display di Google.

Fonte: annunci Google

7. Inserisci il tuo Specifica la località target, la strategia di offerta, il budget, la lingua e il nome della campagna. Fare clic su Salva e continua.

Fonte: annunci Google

Fonte: annunci Google

8. Assegna un nome al tuo primo gruppo di annunci e, se lo desideri, imposta l'offerta CPC predefinita. Quindi, fai clic su "Come hanno interagito con la tua attività" nella sezione "Segmenti di pubblico" .

Fonte: annunci Google

9. Il menu a discesa denominato "Scegli categoria" ti consente di scegliere tra una varietà di segmenti, come visitatori del sito Web, utenti dell'app, elenchi di clienti e altro.

Nella scheda Segmenti di pubblico, seleziona gli elenchi per il remarketing che hai creato in precedenza. Ad esempio, potresti scegliere come target l'elenco Tutti i visitatori del sito web.

Fonte: annunci Google

10. Dopo aver salvato le tue scelte, avrai la possibilità di creare subito i tuoi annunci o di rimandare la creazione dei tuoi annunci a un momento successivo. Una volta creati, i tuoi annunci possono essere mostrati a tutti i precedenti visitatori del sito web mentre navigano nei siti della Rete Display di Google.

Seguendo questi passaggi, puoi impostare e gestire in modo efficace una campagna di remarketing, massimizzando la copertura e il coinvolgimento con il tuo pubblico della Rete Display di Google.

2. Posizionamenti gestiti

I posizionamenti gestiti ti consentono di scegliere come target siti web o app specifici su cui mostrare i tuoi annunci. Questa funzione ti offre un migliore controllo sui tuoi posizionamenti e garantisce che i tuoi annunci vengano mostrati sulle piattaforme più pertinenti per il tuo pubblico.

Per massimizzare la visibilità del tuo annuncio, identifica i siti web o le app che attirano il pubblico desiderato e aggiungili ai posizionamenti gestiti.

Fonte: annunci Google

3. Esclusioni di app mobili

Se stai pubblicando una campagna sulla Rete Display di Google e vuoi assicurarti un rendimento ottimale, prendi in considerazione le esclusioni di app per dispositivi mobili. I clic accidentali e il targeting non pertinente nelle app per dispositivi mobili possono esaurire il budget e ridurre l'efficacia della campagna.

Ad esempio, per determinare se i giochi per dispositivi mobili influiscono sul budget della Rete Display, vai alla tua campagna sulla Rete Display, vai alla scheda Posizionamenti (sotto Contenuti a sinistra) e seleziona " Scopri dove sono stati pubblicati i tuoi annunci". "

Fonte: annunci Google

Puoi anche escludere completamente o a livello di categoria le app per dispositivi mobili nelle impostazioni di targeting degli annunci.

Con le esclusioni di app per dispositivi mobili, ottimizzi i posizionamenti degli annunci e indirizzi il tuo budget verso posizionamenti più pertinenti per ottenere il massimo impatto.

4. Targeting del pubblico in-market per il successo della campagna

I segmenti di pubblico in-market sono persone con un forte interesse per prodotti o servizi simili a quello che offri. Google lo determina in base al loro comportamento di navigazione.

Per scegliere come target i segmenti di pubblico in-market, imposta una nuova campagna in "Interessi e remarketing" e seleziona "Segmenti di pubblico in-market".

Seleziona le categorie di pubblico pertinenti e personalizza il tuo messaggio. Non dimenticare di monitorare e ottimizzare continuamente la tua campagna per migliorare le prestazioni.

Fonte: annunci Google

All'interno di "segmenti di pubblico in-market" troverai un'ampia gamma di categorie e sottocategorie.

Fonte: annunci Google

5. Sfruttare gli annunci display reattivi per risultati ottimali della campagna

Per ottenere i migliori risultati, utilizza gli annunci display adattabili come tipo di annuncio principale per la tua campagna. Grazie alla maggiore disponibilità di spazio pubblicitario , questi annunci vengono ora mostrati più frequentemente rispetto agli annunci statici.

Gli annunci display adattabili combinano diversi elementi come titoli, descrizioni, immagini e video (se applicabili) che hai scelto per la tua campagna.

Google utilizza questa combinazione di asset per generare l'annuncio più appropriato per ciascun utente selezionandolo dall'inventario degli annunci disponibile.

Nell'interfaccia di Google Ads, puoi creare facilmente un annuncio display adattabile aggiungendo gli asset dell'annuncio . L'interfaccia utente si aggiorna dinamicamente in tempo reale mentre fai queste aggiunte.

Google valuta l'efficacia dell'annuncio in base alla varietà e alla quantità di asset che pubblichi. L'interfaccia fornisce anche rappresentazioni visive dei tuoi annunci su vari prodotti Google, inclusi siti web, app e Gmail. Ciò ti consente di visualizzare in anteprima come verranno visualizzati i tuoi annunci in questi diversi contesti.

6. Sperimenta con le promozioni sponsorizzate da Gmail

Le promozioni sponsorizzate da Gmail sono annunci che vengono visualizzati sopra le e-mail nella posta in arrivo di Gmail. Questi annunci assomigliano a normali e-mail e, quando vengono cliccati, si espandono per fornire un'esperienza pubblicitaria completa.

I costi degli annunci si basano su un modello CPC, contando i clic quando gli utenti espandono gli annunci anziché quando fanno clic sul sito. Agli inserzionisti viene addebitato solo il primo clic e non vengono addebitati costi aggiuntivi quando gli utenti visitano il loro sito web.

Questi annunci vengono visualizzati solo negli account Gmail standard e non sono visibili negli account collegati agli account aziendali G-Suite a pagamento. Gli inserzionisti B2B devono essere consapevoli di questa limitazione in quanto possono scegliere come target solo gli utenti aziendali tramite i loro account Gmail personali.

Per quanto riguarda le opzioni di targeting, hai la flessibilità di indirizzare o escludere i tuoi annunci utilizzando una combinazione dei seguenti elementi:

• Parole chiave display: questo metodo di targeting si basa sul contenuto delle ultime 300 email ricevute da un utente.
• Customer Match di Google Ads: questa opzione ti consente di scegliere come target clienti specifici in base ai loro indirizzi email.
• Targeting per località: puoi scegliere una località per campagna per scegliere come target gli utenti di aree geografiche specifiche.
• Argomenti: targeting basato sulla posta in arrivo dell'utente, incentrato su argomenti pertinenti.
• Dati demografici: targeting basato su fattori demografici quali età, sesso e stato parentale.

Un approccio strategico

La Rete Display di Google ha un potenziale significativo, ma sfruttarlo in modo efficace è fondamentale. Il rendimento della campagna può dipendere fortemente dall'automazione di Google e dall'impatto sui risultati.

Puoi ottenere un maggiore controllo sul rendimento scegliendo strategicamente le impostazioni della campagna e prendendo di mira i segmenti di pubblico pertinenti. Ricordati di rivedere attentamente le tue impostazioni e tieniti informato sugli aggiornamenti del settore che potrebbero avere un impatto sulle tue campagne.

Valuta l'efficacia della tua campagna di marketing misurando la percentuale di clic (CTR). Ulteriori informazioni sul CTR e su come calcolarlo .