Cosa significa Google Chrome Ad Blocker per PPC

Ad blocker. Quella piccola icona poco appariscente nell'angolo di oltre 615 milioni di browser che fa venire i brividi lungo la schiena di ogni specialista di PPC.

Il fenomeno del blocco degli annunci ha iniziato a fare scalpore nella comunità della pubblicità digitale all'inizio del 2014 e l'incertezza è cresciuta poiché la tendenza continua a vedere una crescita significativa anno dopo anno. Chiunque faccia affidamento sulle entrate pubblicitarie è preoccupato.

Nonostante tutto ciò, la spesa display non è rallentata e alla fine del 2016 si registrava un record di $ 72,5 miliardi di spesa pubblicitaria. Ovviamente questo è ancora un ottimo canale di entrate, quindi cosa è successo?

Dicono che una mela marcia rovini il gruppo, ma nel caso della pubblicità digitale, molte mele marce che sottopongono costantemente gli utenti a pubblicità di bassa qualità hanno logorato le persone. Gli ad blocker sono entrati facilmente in un mercato che ne era stanco.

Lo stato degli ad blocker oggi

Gli ad blocker sono stati ugualmente considerati sia l'amico che il nemico dell'attuale panorama digitale. Gli utenti ritengono che i blocchi degli annunci restituiscano loro un senso di controllo sulla loro esperienza digitale e gli inserzionisti e gli editori temono le enormi perdite associate ai grandi spazi vuoti in cui si trovavano gli annunci.

La maggior parte delle persone concorda sul fatto che non tutti gli annunci sono completamente dirompenti e che l'implementazione di un blocco totale degli annunci non avrebbe senso. Tuttavia, oltre il 26% degli americani online utilizza un ad blocker in risposta all'animosità generale nei confronti di popup e popunder, annunci prepotenti per dispositivi mobili a schermo intero, annunci imprecisi che sollevano problemi di sicurezza, annunci affamati di larghezza di banda e sempre molto più rumorosi di ti aspetti annunci video con riproduzione automatica.

La buona notizia è che questo lascia ancora un divario (che si chiude rapidamente) del 74% delle persone che non hanno ancora installato un ad blocker. Questa gioiosa notizia significa che i marketer hanno una fugace opportunità di fare qualcosa al riguardo.

C'era la speranza che i dispositivi mobili fossero una tabula rasa, un luogo da cui ricominciare con buone intenzioni, ma secondo un recente rapporto , ora ci sono almeno 309 milioni di persone che utilizzano la tecnologia di blocco degli annunci per dispositivi mobili (in-app inclusa) , che è un aumento del 90% nel corso dell'anno. Quindi, come marketer, dovremo trovare una strategia migliore.

Ora è il momento di fare un passo indietro e ascoltare ciò che dicono gli utenti. Chiaramente non sono contenti della situazione attuale e la loro rapida adozione della tecnologia di blocco degli annunci segnala che è necessario un grande cambiamento e presto. Anche i marketer sono d'accordo con questo.

Il blocco degli annunci integrato di Chrome: voci o realtà futura?

Secondo un post WSJ ampiamente citato e discusso pubblicato ad aprile, Google spera di fare qualcosa implementando una tecnologia di blocco degli annunci direttamente in Chrome. Questa funzione bloccherebbe il tipo di annunci che irritano di più gli utenti su tutte le piattaforme. Poiché Chrome è utilizzato da quasi la metà degli utenti di Internet , ciò potrebbe avere gravi conseguenze per il settore.

Ancora tecnicamente una voce, si sta diffondendo la speculazione sul fatto che Google stia seriamente esaminando questo in una mossa strategica per contrastare l'ascesa del loro ultimo nemico, i blocchi degli annunci di terze parti. Quando, o anche come, verrà rilasciata questa nuova versione di Chrome è ancora sconosciuto.

Perché Google dovrebbe essere coinvolto nel blocco degli annunci?

Tutti sanno che Google è uno dei principali attori nel settore della ricerca e della visualizzazione a pagamento, con miliardi di entrate pubblicitarie ogni anno. Tuttavia, una parte di queste entrate viene pagata in enormi commissioni al popolare software di blocco degli annunci Adblock Plus per rimanere nella loro lista bianca. Tuttavia, l'accesso non garantisce necessariamente che i loro annunci supereranno il blocco.

Prendendo una pugnalata attentamente pianificata ed eseguita da soli darebbe a Google una certa distanza dai loro rapporti con estensioni come Adblock Plus e, si spera, riporterebbe l'opinione pubblica a loro favore.

L'unico modo in cui Google può riconquistare il pubblico bloccato dagli annunci sarebbe quello di dimostrare che stanno lavorando per un sistema che si sforza attivamente di creare un'esperienza utente piacevole per tutti sul Web, servendo allo stesso tempo inserzionisti ed editori con flussi di entrate ringiovaniti. Fondamentalmente, Google deve trovare un modo per offrire contenuti che le persone non vogliono bloccare.

Questo sembra un ideale utopico che è più facile a dirsi che a farsi. Se Google filtra solo i propri contenuti, corrono il rischio di aprire semplicemente più spazio ai concorrenti per entrare e prendere il controllo di quel prezioso spazio pubblicitario. Ma, se controllano troppi aspetti del settore, potrebbero essere considerati anticoncorrenziali e causare alcuni gravi problemi legali.

Questo potrebbe essere il motivo per cui Google sta girando in punta di piedi sull'argomento in questo momento. Hanno compiuto passi concreti per raccogliere dati reali organizzando un imponente studio della Coalition for Better Ads (Google è un membro) che ha finito per identificare sei tipi di annunci desktop e dodici mobili che non erano all'altezza per i consumatori. La conclusione dello studio si è concentrata su un appello al settore per ripulire la propria azione e concentrarsi sul miglioramento dell'esperienza del cliente.

“ Come settore abbiamo la responsabilità di trovare modi migliori per creare pubblicità e contenuti di qualità che coinvolgano davvero le persone. È nell'interesse di tutti; una migliore pubblicità porta a una migliore esperienza per lo spettatore e una pubblicità più efficace per il marchio. "
– Keith Weed, Chief Marketing Officer di Unilever

PPC deve adattarsi al mercato in evoluzione

La conclusione che tutti traggono nel settore della pubblicità a pagamento è che lo stato attuale degli annunci deve essere rivisto prima che gli ad blocker dominino il mercato rimanente. I blocchi degli annunci sono cresciuti in modo esponenziale, principalmente grazie al passaparola, quindi cambiare l'opinione pubblica è fondamentale. È tempo di ascoltare ciò che i consumatori dicono da anni.

In un riepilogo SEJ delle previsioni PPC del 2017 , Katy Tonkin di Point It ha espresso la necessità di una pubblicità iperpertinente e perfettamente sincronizzata che assomigli più a un servizio a valore aggiunto che contribuirà a creare fiducia nella pubblicità sia per gli inserzionisti che per il pubblico.

Come possiamo iniziare a trasformare la pubblicità da un fastidio in un servizio prezioso? IAB suggerisce sei passaggi importanti per migliorare l'esperienza pubblicitaria digitale:

• Conosci il tuo pubblico
• Usa il contenuto giusto nel contesto giusto
• Promuovi le relazioni, invece di concentrarti esclusivamente sulle transazioni
• Migliora il design dell'esperienza utente
• Prendi rischi, innova e sii creativo con tecnologia e dati
• Sforzati di collaborare e standardizzare il settore

Come riassume PPC Hero , devi fare annunci migliori . I dati dovrebbero essere utilizzati in un modo che ti aiuti a capire i tuoi clienti e produca messaggi altamente mirati. Racconta una storia che vogliono davvero ascoltare. Assicurati che il messaggio sia pulito, chiaro e semplice. I tuoi contenuti non dovrebbero solo essere personalizzati, dovrebbero essere pertinenti e utili per il consumatore in qualche modo. Tieni sotto controllo la tua strategia impostando quote limite, modificando le finestre del pubblico e modificando le offerte al momento giusto .

Prendine uno dal playbook del marketer dei contenuti e dei social media: offri agli utenti contenuti che offrano un valore reale. Questo significa creare qualcosa che parli loro come esseri umani e dia loro una ragione per non bloccarti.

Un'altra strada che vale la pena esplorare è la pubblicità nativa. Gli annunci nativi si integrano bene nel contenuto, offrendo più valore all'utente rispetto a un annuncio tipico.

Jason Kint, CEO di Digital Content Next , avverte : “Qualsiasi canale di consumo è a rischio a questo punto. Riteniamo che l'attenzione a livello di settore sulla creazione di una migliore esperienza del consumatore per il Web bloccato dovrebbe essere la prima e unica priorità". Questa è un'opportunità per abbandonare le vecchie strategie ed essere creativi.

Ricorda la regola d'oro: non mirare in un modo in cui non vorresti essere preso di mira.

Considerazioni finali: la pubblicità in un clima di bloccanti

I blocchi degli annunci non scompariranno presto. Sebbene Google stia adottando misure per rivoluzionare il settore su vasta scala, le tecniche quotidiane utilizzate da inserzionisti ed editori devono essere adattate per avere successo.

È un'opportunità per il settore di imparare dall'opposizione ed evolversi in un modo che offra un'esperienza utente che funzioni e fornisca contenuti che le persone vogliono effettivamente vedere. Chi fa questi passi per primo sarà quello che finirà in cima.

Sei pronto a cambiare il volto della pubblicità digitale come la conosciamo? Lasciaci un commento qui sotto e facci sapere come stai rispondendo ai blocchi degli annunci.

Crediti immagine

Immagine in primo piano: Unsplash/Jay Wennington