Cosa c'è di nuovo? Google Advertising Updates Digest 2021

Novità di maggio 2021

Succede tutto a maggio, almeno per le app mobili. Ecco quattro aggiornamenti relativi alle app che Google ha annunciato a maggio 2021.

Pubblica annunci per app su desktop

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Innanzitutto, Google annuncia gli annunci di app su desktop, semplificando la vita alle persone che passano frequentemente da un dispositivo all'altro. Consente a chi ha telefoni Android di scaricare app sul proprio cellulare, direttamente dal proprio dispositivo desktop.

In passato, i dispositivi mobili hanno dominato gli annunci delle app, tuttavia, come sottolinea Google, il 46% del tempo totale sui siti Web viene trascorso su desktop. Oltre a semplificare la vita ai consumatori, offre opportunità pubblicitarie per le app anche ai rivenditori Google, inclusi sia i marchi che gli inserzionisti. Come? Consentendo loro di raggiungere ancora più persone con gli annunci per app mobili.

Come funziona? Dopo che un utente ha fatto clic sull'annuncio di un'app nel browser desktop, verrà indirizzato al Google Play Store. Da lì, possono scaricare l'app su qualsiasi dispositivo collegato al proprio account Play, incluso il cellulare.

Crea eventi in-app personalizzati in Google Analytics

Va tutto bene convincere le persone a scaricare un'app, ma il modo in cui usano l'app è probabilmente più importante. Una sfida per gli inserzionisti e i proprietari di app è convincere gli utenti a continuare a interagire con la loro app ed eseguire eventi in-app specifici, una volta scaricata.

In precedenza, la misurazione degli eventi in-app, come gli acquisti, era possibile solo con la codifica. Tuttavia, la situazione è cambiata a maggio 2021 quando Google ha annunciato Google Analytics per Firebase SDK. Questo aggiornamento gratuito ti consente di acquisire automaticamente eventi in-app in Google Analytics senza alcun aggiornamento del codice. Ho già detto che è gratuito?

Ciò ti consente di modificare il nome o un parametro di un evento o di creare nuovi eventi senza l'aiuto di uno sviluppatore, il che spesso rallenta o diventa un ostacolo al tracciamento degli eventi in-app.

Cosa significa questo aggiornamento per le campagne pubblicitarie? Prestazioni migliori e rapporti più solidi poiché fornisce dati importanti sulle prestazioni su come le persone utilizzano un'app.

Semplificare il deep linking

È stato dimostrato che il deep linking migliora le prestazioni della campagna mostrando agli utenti ciò che stanno cercando. Google si spinge fino a dire che le esperienze pubblicitarie collegate in modo profondo guidano il doppio dei tassi di conversione. Tuttavia, l'impostazione efficace richiede tempo e richiede la collaborazione tra i team tecnici.

Che cos'è il deep linking, chiedi? È quando fai clic su un collegamento e ti invia direttamente a un'app anziché a un negozio / sito Web online.

Per semplificare il deep linking, Google ha annunciato un "validatore di deep link" e un "calcolatore di impatto". Entrambi gli strumenti sono disponibili in Google Ads e sono progettati per fornire agli inserzionisti un maggiore controllo sui collegamenti diretti nelle app.

1. Validatore Deep Link

Questo strumento può essere trovato nel tuo account Google Ads, sotto "Strumenti" e poi "App Advertising Hub". Ti consente di scaricare un rapporto dettagliato che convalida i collegamenti diretti in un'app o per collegamenti di app specifici. Oltre a descrivere in dettaglio come è possibile correggere le configurazioni perse.

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2. Calcolatore di impatto

Il calcolatore di impatto, che si trova anche nell'"App Advertising Hub" di Google Ads, ti fornirà un elenco di tutti gli URL web mancanti che dovrebbero essere considerati link diretti. Quindi calcola l'opportunità persa per non includere quei collegamenti.

Entrambi gli strumenti sono progettati per aiutare gli inserzionisti a essere più proattivi e fare meno affidamento sugli sviluppatori. Guarda questo video di una sessione tecnica di Google I/O che offre un'analisi approfondita di entrambi questi strumenti.

Attribuzione basata sui dati collegata in profondità

Google annuncia l'attribuzione basata sui dati (DDA) per le campagne deep linkate. Questo modello di attribuzione è progettato per fornirti una migliore comprensione dei canali e degli annunci che generano conversioni.

Il percorso del cliente non è sempre semplice e gli utenti possono interagire con più canali e annunci numerose volte prima della conversione. La DDA per le campagne deep linkate è progettata per colmare il divario di dati e fornire una comprensione più solida degli annunci che hanno contribuito a una conversione.

Poiché questa funzione è in versione beta, puoi registrarti contattando il gestore del tuo account Google Ads.

Giugno: Nuovi annunci Creative Studio

L'aggiornamento più grande ed entusiasmante di Google nel giugno 2021 è stato il lancio del nuovo Google Ads Creative Studio.

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Che cos'è Google Ads Creative Studio e come funziona

Creative Studio, che Google chiama semplicemente "Studio", è progettato specificamente per le agenzie creative. In un momento in cui i banner statici non bastano più, consente alle agenzie di creare annunci rich media per i propri clienti.

È possibile accedere allo studio tramite Google Suite (come Data Studio) e per prima cosa dovrai richiederne l'accesso compilando un modulo Google. Come accennato, al momento è disponibile solo per le agenzie.

Cosa sono gli annunci Rich Media?

Gli annunci rich media si riferiscono ad annunci più coinvolgenti e coinvolgenti e incoraggiano gli utenti a interagire con l'annuncio, piuttosto che semplicemente a fare clic. Ciò si ottiene incorporando immagini e video HD, espandendo gli annunci, condividendoli sui canali social, rendendoli più acquistabili e puoi giocare all'interno dell'annuncio. Aumentano il coinvolgimento degli annunci e tagliano il disordine.

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Cosa significa questo cambiamento?

L'obiettivo di Studio è semplificare il processo di creazione di più risorse per i tuoi clienti che sono rich media, il che significa che sono più interessanti dei normali banner statici.

Ciò che questo cambiamento significa per te dipenderà totalmente da come crei le risorse per i tuoi clienti. Se questo è esternalizzato o il processo di creazione delle creatività è già snellito, potrebbe non essere rilevante per te. Tuttavia, se affronti una difficile collaborazione tra team, forse ci sono frequenti ritardi o le cartelle di risorse grezze vanno perse, Studio potrebbe servirti bene.

Ad esempio, l'hub stesso funge da libreria in cui le risorse grezze possono essere aggiunte da un team, mentre un altro team può quindi utilizzarle per creare annunci. Gli annunci possono quindi essere esportati direttamente nell'account pubblicitario di un cliente e utilizzati in una campagna.

Cosa c'è di nuovo nel luglio 2021?

Organizzazione della struttura di Smart Bidding

A luglio, Google ha annunciato un aggiornamento delle strategie di offerte intelligenti a livello di campagna. L'aggiornamento ha modificato il modo in cui le strategie di offerta CPA target e ROAS target possono essere applicate alle campagne:

• La strategia di offerta basata su CPA target verrà sostituita con Massimizza le conversioni, con la possibilità di aggiungere un CPA target selezionando la casella e quindi impostando il CPA target

• La strategia di offerta del ritorno sulla spesa pubblicitaria target verrà sostituita da Massimizza il valore di conversione, con la possibilità di aggiungere un ritorno sulla spesa pubblicitaria target selezionando la casella e quindi impostando il ritorno sulla spesa pubblicitaria target

In termini di funzionalità, non cambia nulla e l'utilizzo del CPA target e del ritorno sulla spesa pubblicitaria target facoltativi in ​​Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione utilizzerà lo stesso comportamento di offerta di prima. Questo aggiornamento riguarda maggiormente l'organizzazione e aiuta gli inserzionisti a scegliere la migliore strategia di offerta possibile per le loro campagne.

Rivolgiti agli acquirenti della scuola

Questo è per i rivenditori Google. Google descrive gli acquirenti che tornano a scuola come "acquirenti omnicanale" e offre 3 soluzioni per raggiungerli con Google Ads. L'idea è quella di utilizzare gli annunci online per raggiungere sia gli acquirenti online, ma anche coloro che stanno cercando di acquistare anche in negozio.

1. Comunica convenienza e offerte con annunci di prodotti disponibili localmente

Utilizza gli annunci di prodotti disponibili localmente per mostrare i prodotti agli utenti che effettuano ricerche nella zona e cercano il ritiro all'esterno e per visitare un negozio lo stesso giorno. Ti consentono di essere reattivo e soddisfare le richieste tempestive dello shopping moderno. Questa schermata illustra gli annunci di prodotti disponibili localmente in azione:

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Poiché il 50% degli acquirenti nordamericani che tornano a scuola controlla la disponibilità in negozio online prima di recarsi in un negozio e il 48% acquisterà in negozi che offrono il ritiro all'esterno o la spedizione contactless (Google, 2021), è importante per i rivenditori Google per utilizzare gli annunci online per completare la loro esperienza di acquisto offline.

Le aziende indipendenti che non hanno ancora annunci di prodotti disponibili localmente dovrebbero controllare Pointy. È una soluzione gratuita che aiuta i rivenditori a ottenere prodotti online con annunci di prodotti disponibili localmente.

Le Campagne Locali consentono ai consumatori del territorio di trovare e scoprire informazioni importanti sulle attività commerciali e sui prodotti offerti nel modo più semplice possibile. Consentono alle aziende di promuovere i negozi sulla rete di ricerca di Google, su Google Maps, su YouTube e sulla Rete Display di Google (GDN).

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3. Ottimizza per obiettivi omnicanale

Infine, Google consiglia di utilizzare lo smart bidding per le visite in negozio, al fine di beneficiare dei consumatori che effettuano acquisti sia online che in negozio. Oltre a monitorare le entrate online come al solito, monitorerà anche il modo in cui le campagne online influenzano le visite in negozio e le entrate che possono essere attribuite a tali visite in negozio. Questa funzione è attualmente disponibile sia per le campagne di ricerca che per quelle di acquisto, sebbene alcuni rivenditori abbiano accesso a questa funzione anche sulla Rete Display di Google, il che significa che probabilmente verrà implementata sulla Rete Display in futuro.

Smart Bidding per le visite in negozio utilizza le stesse conversioni delle campagne online, ma le ottimizza per gli acquisti in negozio. Pertanto, è adatto solo per i rivenditori Google che vogliono incoraggiare le persone a visitare i loro negozi.

Ad esempio, un negozio di mobili può utilizzare Google Ads per incoraggiare gli acquirenti a visitare il proprio negozio per vedere i mobili dal vivo e provarli prima dell'acquisto. In questo caso, ha senso utilizzare Google Ads per promuovere il negozio, così come utilizzare Smart Bidding per le visite in negozio.

Nuovo sistema di "scioperi" per le violazioni delle norme

Quando ha ricevuto l'e-mail da Google che annunciava questo aggiornamento, sembrava intimidatorio. Tuttavia, lo scopo di questo nuovo sistema "Strike" è impedire la pubblicazione di annunci non sicuri o dannosi sulle piattaforme Google. Si tratta di mantenere la qualità delle esperienze pubblicitarie per gli utenti e di ritenere responsabili coloro che violano ripetutamente le norme.

Ecco una tabella di Google che descrive in dettaglio come funzionerà il sistema di sciopero, con un avviso iniziale seguito da sciopero 1, 2 e 3, trigger e quindi la sanzione per aver ricevuto uno sciopero:

Sembra serio, e lo è (più o meno) ma l'inserzionista medio non dovrebbe risentirne. Il suo obiettivo principale sono le violazioni delle norme piuttosto gravi, come la creazione di nuovi account per aggirare le sospensioni, il phishing o la rappresentazione ingannevole del prodotto o servizio per fuorviare intenzionalmente gli utenti.

Il nuovo sistema Google Strike verrà lanciato a settembre 2021.

TV in Reach Planner (utilizza i dati TV storici)

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Per i marchi che fanno pubblicità sia su TV che su YouTube, o se stai pianificando campagne TV e YouTube, questo è per te. Google ha lanciato uno strumento chiamato TV in Reach Planner. È progettato per aiutarti a scoprire il giusto equilibrio tra TV e YouTube, offrendo opportunità per massimizzare la copertura e migliorare la frequenza delle campagne.

TV in Reach Planner è attualmente disponibile negli Stati Uniti, Giappone, Francia, Vietnam, Messico, Indonesia, Corea del Sud, Filippine, Tailandia, Taiwan, Brasile, Argentina, Colombia, Cile, Germania, India, Spagna e Russia.

Questo aggiornamento è interessante per gli inserzionisti perché è un modo per integrare la pubblicità attraverso i media digitali e tradizionali. Ti consente di incorporare i dati TV storici effettivi con i tuoi dati di YouTube per prevedere copertura e frequenza non duplicate.

Pensieri finali

E questo è un involucro. Molti interessanti aggiornamenti e annunci di Google sono emersi da maggio, giugno e luglio e continuano ad arrivare in modo fitto e veloce. Resta sintonizzato per il nostro prossimo aggiornamento.