Una panoramica dei rapporti e delle metriche di Google Ads

Tipi di rapporto

Esistono molti tipi di tipo di rapporto che possono essere utilizzati in Google Ads. Ci concentreremo sui principali tipi di categorie di rapporti, che sono estensioni, analisi e acquisti. Ecco alcune delle caratteristiche principali di queste categorie:

Estensioni

I rapporti sulle estensioni forniscono dati per eventuali estensioni basate su chiamate o feed che potresti avere nelle tue campagne pubblicitarie.

Analitica

I rapporti Analytics ti offrono una migliore comprensione del rendimento generale dei tuoi annunci. Questo può essere correlato a un singolo annuncio, un gruppo di annunci, un'intera campagna o parole chiave. Analytics tiene traccia di metriche come frequenza di rimbalzo, tempo medio sul sito, nuovi visitatori e altro ancora. Tuttavia, puoi facilmente controllare queste metriche nelle colonne della piattaforma, se non hai bisogno di raddoppiare il segmento.

Acquisti

I rapporti sugli acquisti forniscono statistiche relative ai tuoi annunci di Google Shopping. Include il rapporto sulla partizione del prodotto e il rapporto sulle prestazioni di acquisto.

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Metriche e elementi visivi da utilizzare

Sebbene la maggior parte delle metriche sui rapporti di Google Ads siano rilevanti per qualcuno, alcune metriche sono più preziose. Questo perché indipendentemente dalla tua campagna pubblicitaria, tutti ne avranno bisogno in una certa misura. Di seguito sono elencate 5 delle metriche e degli elementi visivi più importanti nei rapporti:

Metriche e elementi visivi analitici

Le metriche e gli elementi visivi di Analytics sono ottimi modi per comprendere meglio coloro che vedono e fanno clic sui tuoi annunci. Analytics può fornirti informazioni sulla durata della permanenza di un utente sul tuo sito Web, nonché sulla frequenza di rimbalzo e sulla quantità di pagine visitate. Questo può aiutarti a capire se il visitatore potrebbe essere responsabile di un acquisto futuro e può anche aiutarti con il retargeting.

Volume della campagna nel tempo

Questo è un fantastico, deve usare visivo. Il volume della campagna nel tempo ti consente di confrontare tutte le tue campagne l'una con l'altra nel tempo. Ciò ti consente di eliminare le più deboli delle tue campagne e lavorare per migliorare la campagna stessa o le parole chiave.

Quota impressioni per dispositivo nel tempo

Questa è una visuale molto utile, in quanto ti consente di confrontare il successo delle tue campagne su ogni dispositivo. Se la tua campagna sta lottando su una piattaforma più di altre, è probabile che debba essere ottimizzata per la piattaforma. Ricorda che le descrizioni sui dispositivi mobili e tablet sono più brevi. Questa può essere la differenza tra successo e fallimento.

Elementi visivi regionalizzati dei costi e delle prestazioni

Questi elementi visivi ti aiutano a comprendere meglio il rendimento delle tue campagne in diverse aree geografiche. Gli elementi visivi sono perfetti se utilizzati con impressioni, clic e varie metriche analitiche come la frequenza di rimbalzo.

Volume di ricerca delle parole chiave nel tempo

Questo elemento visivo ti consente di visualizzare le frasi chiave più cercate che portano a clic sui tuoi annunci in un determinato periodo di tempo. Questo ti aiuta a vedere le parole chiave con il rendimento migliore, così come le parole chiave che stanno perdendo i tuoi fondi.

Come leggere un rapporto sugli annunci di Google

La lettura di un rapporto sugli annunci di Google all'inizio può essere opprimente. C'è una notevole quantità di dati da cercare e potrebbero non essere tutti rilevanti per te. Ecco un breve piano d'azione per trovare la metrica che desideri:

1. La tua prima linea d'azione dovrebbe sempre essere quella di definire ciò che vuoi sapere. Google raccoglie una quantità significativa di dati, quindi nella maggior parte dei casi il campo sarà lì.
2. Successivamente, dovresti decidere se desideri trovare i dati a livello di campagna, per un singolo gruppo di annunci o per una parola chiave. Le campagne vengono elencate prima di intraprendere qualsiasi azione. Per raggiungere i gruppi di annunci, fai semplicemente clic su una campagna. Per trovare una parola chiave, fai clic sul gruppo di annunci.
3. Se desideri visualizzare i dati per una determinata ora del giorno per una parola chiave/gruppo di annunci/campagna, seleziona il menu delle parti del giorno sul lato sinistro. Qui puoi anche utilizzare i grafici per visualizzare meglio i dati. I grafici possono essere abilitati nella parte superiore della pagina.

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Rapporti sugli annunci di Google - Best practice

Quando si utilizzano i rapporti di Google Ads, è essenziale utilizzare le metriche nel modo giusto. Di seguito sono riportate alcune best practice per aiutarti a utilizzare i rapporti:

Avere un obiettivo chiaro

Quando utilizzi i rapporti, dovresti sempre avere un obiettivo chiaro in mente. Questo potrebbe essere per misurare i risultati, sperimentare modi per migliorare un annuncio o trovare un modo più preciso ed efficace per raggiungere un determinato profilo demografico/geografico target.

Una volta che hai un obiettivo, puoi comprendere meglio cosa ti mostrano le metriche e cosa cambiare per migliorare il tuo successo pubblicitario.

Usa il contesto con la tua analisi

Il contesto è importante in quanto ti darà una prospettiva più ampia sul rendimento dei tuoi annunci. Ad esempio, se pubblichi un annuncio per occhiali da sole tutto l'anno, generalmente avrà un rendimento migliore in estate che in inverno. Il contesto ti aiuterà a evitare di sprecare la tua spesa pubblicitaria in prodotti, parole chiave e altro inappropriati. Semplificherà inoltre l'individuazione di parole chiave e annunci con scarso rendimento.

Dovresti anche evitare di esprimere giudizi flash sulle campagne. Se una campagna è nuova, potrebbe volerci del tempo prima che inizi a ottenere dati sufficienti per esprimere un giudizio sui suoi successi.

Concentra la tua analisi dove conta

Utilizza i filtri per evidenziare le metriche più importanti per le tue campagne. Questo renderà più facile notare problemi e successi. Un'ulteriore segmentazione dei dati può anche facilitare l'individuazione di eventuali problemi a ogni livello di una campagna.

L'uso di grafici e grafici ti aiuterà anche ad avere una migliore panoramica delle tue metriche. La visualizzazione dei dati rende più facile notare le tendenze, soprattutto quando c'è una notevole quantità di informazioni da prendere in considerazione.

Personalizza i tuoi rapporti

Personalizzando i tuoi rapporti, ti assicuri che l'attenzione sia concentrata esattamente su ciò di cui hai bisogno. Puoi salvare le tue metriche più importanti in modo da renderle facilmente accessibili per analisi ricorrenti. Inoltre, puoi persino aggiungere colonne personalizzate per concentrarti principalmente sulle metriche che sai guidare maggiormente il rendimento dei tuoi annunci.

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Ottieni il massimo dai rapporti predefiniti

Matthew Lally, consulente di marketing Groth e manager eCommerce di TheGiftYak.com, che condivide la sua passione per il marketing digitale sul suo canale YouTube, svela le sue intuizioni segrete su come utilizzare al meglio Google Ads Reports.

Ho gestito più di 50 milioni di dollari in pubblicità su Google per le migliori startup della Silicon Valley. Negli ultimi anni, Google ha introdotto un maggiore supporto per il prodotto Rapporto sugli annunci di Google. Come professionista, ho riscontrato il massimo successo e facilità d'uso con i report predefiniti .

I rapporti predefiniti si trovano nella scheda Strumenti e impostazioni all'interno di Google Ads. Questi erano precedentemente noti come rapporti Dimensioni e sono tabelle pivot di Excel semplificate in modo efficace. Semplificano la ricerca di dati utilizzabili per ottimizzare le tue campagne.

Come marketer, il tuo tempo è prezioso. Questi rapporti predefiniti ti consentono di estrarre rapidamente i dati su intervalli di date diversi e con parametri diversi.

I seguenti rapporti sono quelli che ritengo abbiano più valore (ritorna sul tuo tempo speso!).

• Rapporto sui termini di ricerca

• Rapporto sul tempo

• Rapporto sulla pagina di destinazione

Note finali

I rapporti sugli annunci di Google consentono una visione approfondita dei successi e dei fallimenti di una campagna pubblicitaria. E anche se capire quali dati sono rilevanti per te può essere una sfida, lo è

vale la pena prendersi del tempo per valutare.

L'utilizzo delle metriche di Google Ad Reports può essere vantaggioso sia per le campagne esistenti che per quelle future. Che tu voglia misurare i risultati, trovare il modo migliore per cambiare la tua strategia o semplicemente sperare di saperne di più sul coinvolgimento di un determinato tipo di pubblico, Google Ad Reports ha tutti i dati necessari per apportare un cambiamento positivo alle tue campagne pubblicitarie.

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