Nuove funzionalità di Google Ads: quattro modifiche da conoscere

Google Ads cambia velocemente. È sempre stato così, ma la piattaforma ora ha così tante reti, prodotti e funzionalità che stare al passo con tutti loro può sembrare scoraggiante.

Quindi abbiamo raccolto i punti salienti per te. Queste sono le nuove funzionalità di Google Ads di maggior impatto lanciate negli ultimi mesi: le funzionalità che hanno maggiori probabilità di generare miglioramenti reali nelle tue campagne e di influenzare il tuo lavoro quotidiano.

1. Nuove funzionalità di targeting per pubblico per le campagne sulla rete di ricerca.

La progettazione di campagne in base alle parole chiave è sempre stata un'idea centrale di PPC, ma negli ultimi anni molti esperti di marketing sono passati alla progettazione di campagne incentrate sul pubblico. Questa nuova funzionalità amplifica la capacità dei marketer di farlo.

Il 17 ^luglio , Google ha annunciato la possibilità di utilizzare "segmenti di pubblico in-market" e "dati demografici dettagliati" per le campagne di ricerca. I segmenti di pubblico in-market ti consentono di trovare potenziali clienti che sono "nel mercato", ovvero che cercano attivamente prodotti e servizi specifici. La pagina del prodotto di Google per i segmenti di pubblico in-market include un file CSV scaricabile con 768 diverse categorie che gli inserzionisti possono scegliere come target e quali prodotti Google Ads sono disponibili per il targeting.

Ecco come appare una sezione di quel file CSV:

Le categorie spaziano dalle categorie Abbigliamento e accessori fino a Business e Tecnologia, fino a Viaggi. Se vendi qualcosa online, probabilmente la tua categoria è inclusa.

L'altra nuova funzionalità di targeting, il targeting "Dati demografici dettagliati", ti consente di mostrare annunci a persone con profili molto specifici, come genitori di bambini di età compresa tra 0 e 1 anno o persone che lavorano per un piccolo datore di lavoro. Google ha un altro file CSV scaricabile che ti consente di vedere tutti i 35 profili.

Ecco lo screenshot completo di quel file:

Essere in grado di mirare in questo modo potrebbe essere un modo efficace per escludere le persone che probabilmente non acquisteranno i tuoi prodotti, soprattutto ora che la corrispondenza delle parole chiave di Google sta diventando sempre più libera. Potrebbe anche essere un modo interessante per testare quali annunci e messaggi attraggono un pubblico diverso. Di solito, più la messaggistica degli annunci è personalizzata, migliori saranno i risultati che tali annunci genereranno.

2. Il monitoraggio parallelo è diventato obbligatorio per gli annunci display.

Il monitoraggio parallelo migliora il tempo di caricamento delle pagine di destinazione eliminando i reindirizzamenti utilizzati da alcuni servizi di monitoraggio degli annunci. Ora, invece di monitorare le conversioni tramite reindirizzamento, il monitoraggio ora avviene "in background" dopo il caricamento delle pagine di destinazione.

Questo è un miglioramento dell'esperienza utente perché le persone odiano il caricamento lento delle pagine. È anche un miglioramento per gli inserzionisti perché le pagine che si caricano più velocemente convertono meglio.

Sfortunatamente, potrebbe essere stato un po' un mal di testa se avessi utilizzato uno strumento di monitoraggio di terze parti, noto anche come "fornitore di soluzioni per la misurazione dei clic" che eseguiva il monitoraggio tramite reindirizzamenti.

La pagina del prodotto di monitoraggio parallelo di Google contiene alcune risorse di assistenza per gli strumenti di terze parti che questa modifica potrebbe aver influenzato. Se sei un marketer PPC e hai notato un forte calo delle conversioni all'inizio di agosto, assicurati che non sia dovuto a problemi di tracciamento creati dal tracciamento parallelo.

3. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ha molte nuove modifiche.

La gestione delle parole chiave dovrebbe essere una priorità per qualsiasi marketer PPC e lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è lo strumento di riferimento della maggior parte degli esperti di marketing. Quindi ogni volta che Google rinnova questo strumento, è importante.

Di recente sono state apportate molte modifiche allo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads, ma queste quattro nuove funzionalità probabilmente faranno la differenza più grande nella ricerca delle parole chiave:

• Ora puoi vedere e filtrare le parole chiave già presenti nel tuo account (comprese le parole chiave a corrispondenza inversa).
• Ora puoi ricevere suggerimenti per le parole chiave in base all'URL di un sito web. Questo potrebbe essere molto utile sia per ottenere idee per il tuo sito o per spifferare idee dai siti della concorrenza.

• Puoi modificare le colonne e filtrare le parole chiave che non si adattano alla tua strategia PPC nel pianificatore di parole chiave. Questo aiuta con il sovraccarico di parole chiave, una condizione che ogni marketer PPC ha affrontato una volta o l'altra.

Ad esempio, se includi la colonna "Concorrenza" nei tuoi rapporti (e dovresti) puoi impostare la visualizzazione del pianificatore di parole chiave in modo che non mostri parole chiave fortemente competitive. Se vuoi massimizzare il tuo budget PPC, evitare parole chiave super competitive può essere una mossa intelligente.

• Puoi filtrare e trovare le tendenze delle parole chiave per regione, stato, paese e persino comune. Se gestisci campagne locali, queste informazioni potrebbero essere davvero preziose.

Un consiglio prima di passare all'argomento successivo: ricontrolla sempre ciò che ti dice lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, almeno nel miglior modo possibile. Ci sono molti altri buoni strumenti per le parole chiave disponibili. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è ottimo, ma fai attenzione a lanciare un piano aziendale (o anche una piccola campagna) senza ottenere conferma sui dati delle tue parole chiave da un'altra fonte.

4. Nuova strategia Smart Bidding: massimizza il valore di conversione.

Questa è un'altra piccola pietra miliare lungo la strada verso l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico che si impossessano di gran parte della gestione PPC. L'offerta Massimizza il valore di conversione è una nuova versione delle opzioni di offerta automatica di Google. "Imposta automaticamente le offerte per aiutarti a ottenere il massimo valore di conversione per la tua campagna spendendo il tuo budget". Affinché funzioni, dovrai avere il monitoraggio delle conversioni impostato e avrai bisogno di valori specifici legati alle conversioni che monitori.

Prima di passare all'offerta Massimizza il valore di conversione, Google consiglia di:

• Controlla gli importi del budget giornaliero delle campagne che desideri testare con Massimizza il valore di conversione.

Se stai già spendendo vicino al tuo budget pieno ogni giorno, sei a posto. Ma se la tua campagna sta spendendo molto meno del suo budget giornaliero, preparati a cambiare. Massimizza il valore di conversione cercherà di spendere tutto il tuo budget giornaliero e probabilmente avrà successo. Quindi preparati a massimizzare la spesa giornaliera di quella campagna.

• Prendi in considerazione l'aggiunta di un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target per la tua campagna.

Questa funzionalità è disponibile e potrebbe aiutarti a collegare la gestione del tuo account PPC in modo più diretto agli obiettivi finanziari della tua azienda o dei tuoi clienti. Ovviamente puoi anche impostare un obiettivo CPA target per la tua campagna. Prova entrambi gli approcci e vedi quale funziona meglio per la tua situazione particolare.

Considerazioni conclusive sulle nuove funzionalità di Google Ads

Sai cosa significano davvero tutte queste modifiche di Google Ads?

1. I marketer PPC vivono in uno stato di formazione continua.
2. Il test delle funzionalità dovrebbe essere una parte regolare della gestione di PPC.

Il cambiamento è una costante nel marketing PPC. Uno dei modi migliori per tenersi informati è rimanere in stretto contatto con il tuo rappresentante Google Ads. Un altro buon modo per tenersi aggiornati è leggere siti come Search Engine Land, Search Engine Watch e, naturalmente, il blog di Google Ads.

È tutto un ottimo inizio. Ma considera anche di dedicare del tempo per testare tutte queste nuove funzionalità di Google Ads. Alcuni funzioneranno per te e altri no. Ma una cosa è chiara: se stai facendo pubblicità PPC allo stesso modo dell'anno scorso, probabilmente ti stai perdendo molte efficienze, sia con il tuo budget che con il tuo tempo.

Quindi, mentre imposti il ​​tuo calendario 2020 e pianifichi tutti i tuoi progetti, dedica più tempo a testare le nuove funzionalità che Google implementa costantemente. Cerca di testare almeno una nuova funzionalità ogni mese. E non preoccuparti se non sai quale funzione testerai ogni mese del 2020. Garantiamo che Google continuerà ad evolversi. Qualsiasi spazio vuoto che hai nel calendario dei test si riempirà velocemente.

IMMAGINI

1. Unsplash, Yang Miao.

2-3, 6-8. Screenshot presi dall'autore, settembre 2019.

4. Guida di Google Ads.
5. Cloudflare.