5 suggerimenti per ottimizzare gli annunci Google per le campagne PPC

Ti trovi in ​​un'intensa spirale di ottimizzazione di Google Ads per le campagne PPC? Sta volando tutto sopra la tua testa?

Eseguiamo un corso introduttivo e suggerimenti killer per sistemare tutto.

Google Ads è stata fondata appena due anni dopo Google.com, il sito web di maggior successo al mondo. La piattaforma di marketing è apparsa per la prima volta nell'ottobre 2000 come Google Adwords; tuttavia, è stato marchiato Google Ads nel 2018 a seguito di una notevole ristrutturazione.

Considerando l'ampia portata di Google, hai indubbiamente incontrato (e presumibilmente cliccato su) un annuncio Google, e così anche i tuoi utenti target.

Tuttavia, se lasciato a se stesso, Google Ads divorerebbe i tuoi soldi più velocemente di quanto la maggior parte delle persone abbandoni i propositi per il nuovo anno.

Anche se hai i migliori contenuti, un'ottima home page e un elenco di bersagli pieno di vapore, rimarrai comunque bloccato sul treno della lotta. Mantenere il rendimento con Google Ads può essere estremamente difficile e, se non riesci a mostrare i risultati, potresti perdere le tue entrate pubblicitarie

Ma come tutti i neofiti di questo concetto, cosa sono esattamente Google Ads?

Google Ads è uno strumento di annunci a pagamento che rientra nella piattaforma di marketing pay-per-click (PPC), in cui tu (il marketer) paghi per clic o per impressione (CPM) su un annuncio.

Google Ads è un approccio efficiente per fornire visitatori qualificati o clienti eccellenti al tuo brand durante la ricerca di articoli e servizi simili a quelli che offri. Puoi migliorare il traffico del tuo sito, le telefonate e le visite in negozio utilizzando Google Ads.

Inoltre, indipendentemente dalle dimensioni della tua azienda o dalle risorse necessarie, puoi adattare i tuoi annunci al tuo budget. Lo strumento Google Ads ti consente di rimanere al di sotto del tuo budget mensile e persino di sospendere o terminare le tue spese pubblicitarie in qualsiasi momento!

"Grande. Ma funzionano davvero per le campagne PPC?"

Google è il motore di ricerca più popolare, con oltre 5 miliardi di ricerche ogni giorno. Da non dimenticare che la tecnologia Google Ads è operativa da più di vent'anni, conferendole un notevole peso nello spazio pubblicitario a pagamento.

Google è un motore di ricerca che le persone utilizzano in tutto il mondo per porre domande, che vengono poi indirizzate utilizzando una combinazione di annunci sponsorizzati e rendimenti organici.

Inoltre, secondo Google, gli inserzionisti guadagnano $ 8 per ogni $ 1 speso in Google Ads.

Quindi sì, sicuro di dire che funzionano; funzionano davvero bene!

"Ok, allora perché è così importante ottimizzare la mia campagna Google Ads?"

Ottimizzazione della tua campagna Google Ads per PPC (H2)

Il marketing per praticamente qualsiasi termine di ricerca è un'arma preziosa poiché le persone inizialmente ricorrono ai motori di ricerca per le risposte. Puoi iniziare a fornire traffico rilevante al sito Web nel giro di poche ore se disponi di un budget sufficiente.

Una campagna PPC ben pianificata non solo fornirà visitatori al tuo sito, ma migliorerà anche la qualità del tuo sito. Il tuo "punteggio di qualità" aumenta di pari passo con il tuo livello di eccellenza. Ciò è utile per progetti urgenti come una promozione stagionale, un nuovo prodotto o l'inizio di una nuova attività.

Un punteggio di alta qualità suggerisce un sito Web più commerciabile, che riduce le spese PPC!

Come altri aspetti della gestione del PPC, l'ottimizzazione garantisce che stai mirando intenzionalmente all'acquirente appropriato al momento giusto con l'offerta giusta.

Questo non solo aumenta le tue probabilità di ottenere un accordo, ma ti assicura anche che lo fai al minor costo possibile.

In sostanza, l'ottimizzazione di Google Ads è l'atto di rivedere i dati del tuo profilo e fare sforzi per garantire il massimo rendimento.

Poiché l'ambiente della pubblicità digitale cambia così frequentemente, le configurazioni costruite e i test che hanno assicurato prestazioni ottimali il mese scorso (o anche la scorsa settimana) potrebbero improvvisamente lottare contro la massima efficacia.

Anche per i marketer più esperti, l'ottimizzazione di Google Ads potrebbe sembrare un'enorme collina da conquistare. Tuttavia, se inizi con le tecniche di ottimizzazione di Google Ads più essenziali, puoi migliorare gradualmente i tuoi risultati semplificando il tuo piano di marketing di Google Ads.

"Va bene, come lo ottimizzo allora?"

5 hack per ottimizzare gli annunci Google per le campagne PPC

Immergiamoci nel trucco che ti aiuterà a imparare come ottimizzare i tuoi annunci Google per le campagne PPC per mantenere la tua attività in movimento!

1. Ricerca e strumenti spia PPC

Sì, la ricerca di parole chiave può essere una procedura che richiede tempo. Ma completare i compiti può essere utile e, con le tecnologie accessibili oggi, non è così difficile come potresti immaginare.

Se il tuo account sembra obsoleto, è tempo di condurre ricerche per scoprire dove puoi crescere.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è un luogo meraviglioso per esplorare nuove frasi da provare se stai cercando uno strumento gratuito che ti aiuti. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ti consente di inserire parole chiave, quelle che stai attualmente perseguendo o quelle che ritieni possano esserti utili. Fornirà statistiche su tali parole chiave e suggerimenti per parole chiave comparabili.

Puoi anche inserire il tuo sito web e suggerire parole chiave che dipendono da esso.

Tieni presente che i dati delle parole chiave in questo software si basano su aggregati e non possono dirti se è probabile che le nuove parole chiave siano ricettive o meno. Tuttavia, ti indicherà la frequenza di ricerca tipica e fornirà un intervallo di fascia bassa o alta per il costo per clic previsto, il che potrebbe essere un buon punto di partenza.

Se vuoi condurre un'indagine più approfondita, puoi utilizzare alcuni strumenti spia PPC. Si consideri, ad esempio, SpyFu.

SpyFu può visualizzare le parole chiave che i tuoi rivali stanno perseguendo e che potresti non essere ancora considerato, così come cosa fa la tua concorrenza con i loro annunci per le loro parole chiave più redditizie.

2. Gruppi di annunci con parole chiave singole (SKAG)

Gli SKAG ti consentono di configurare le tue campagne PPC in modo da avere il controllo completo su ogni parte della tua operazione.

In sostanza, imposti una parola chiave per gruppo di annunci nel tuo piano e poi crei almeno una volta una serie di annunci con quel termine nel titolo.

Quando utilizzi gli SKAG e disponi di un rapporto parola chiave/annuncio di 1:1, puoi creare una serie di annunci con la stessa parola chiave evidenziata nei titoli almeno una volta, dandoti una rilevanza notevolmente maggiore per la frase quando i visitatori la cercano o termini simili.

3. Visualizza annunci

Sì, ti stiamo incoraggiando che è davvero un'idea brillante spendere in annunci display, un canale elegante che ha maggiori probabilità di generare notorietà ed esposizione rispetto alle conversioni.

Non ti suggeriamo di utilizzare la pubblicità display per gli utenti del sito web di remarketing. Stiamo discutendo di targeting per elenchi in-market, targeting per pubblico su misura, targeting simile e persino targeting per affinità.

Questo perché capire la tua pipeline di vendita in generale, piuttosto che solo il fondo, è il modo in cui svilupperai un'attività più consistente.

Le persone in fondo al gasdotto sono molto vicine alla conclusione della transazione. Questi sono, ovviamente, i tuoi candidati più preziosi. Gli annunci di ricerca di Google sono bravi a catturare questo tipo di intenzione.

In cima alla curva, hai consumatori che stanno appena scoprendo il tuo servizio o azienda e hanno poche intenzioni. Questo grado di intento viene in genere acquisito dalla Rete Display di Google.

In altre parole, sono necessarie più persone nella parte superiore della curva per portare più persone nella parte inferiore della canalizzazione. Questo è il momento in cui la pubblicità display, il canale pay-per-click (PPC) con l'intenzione più bassa, diventa utile.

Integra la ricerca, che è spesso un canale di canalizzazione inferiore e aiuta a sostenere il consumatore di canalizzazione inferiore.

Più individui con intenzioni elevate equivalgono a un guadagno significativo per te!

4. Intento e invito all'azione (CTA)

Le intenzioni più fredde sono spesso abbinate a CTA gelide dai visitatori del display.

L'obiettivo di determinare diversi gradi PPC nello spettro del termometro PPC è decidere quali tipi di CTA funzioneranno efficacemente con i tuoi vari clienti.

Più caldo è il tuo visitatore nel ciclo di azione (quelli che sono arrivati ​​tramite la ricerca), più calda è la sua intenzione di conversione e quindi più caldo è il tuo livello di pericolo CTA.

Se qualcuno si presenta con uno scopo più freddo da un annuncio display, non accoglierlo con una richiesta invasiva ad alta minaccia, come chiedere i suoi dettagli di contatto privati ​​per una consulenza gratuita.

I visitatori che arrivano alla fase dei cubetti di ghiaccio sono molto probabilmente in cima alla curva, quindi adatta il tuo livello di pericolo CTA e il passo a quel punto del ciclo di conversione e quasi sicuramente migliorerai la tua percentuale di clic (CTR) e conversioni per quel mercato.

Quindi, se hai intenzione di eseguire un display, testalo con un CTA meno intimidatorio e un'offerta come un elemento di download gratuito. Richiedi il minor numero possibile di informazioni private per ottenere l'oggetto, come nome e indirizzo e-mail.

Potresti non indirizzare il traffico verso la tua proposta più apprezzata, ma stai fornendo loro qualcosa per identificare il tuo marchio e prodotto, rendendoti una scelta più probabile quando diventano un cliente a canalizzazione inferiore.

5. Metriche e indicatori chiave di prestazione (KPI)

Molti di noi si fissano con le micro misurazioni e perdono di vista il contesto generale.

Certo, quelle metriche sono significative, ma se non contribuiscono alla tua statistica macro complessiva (un acquisto), che è il tuo principale obiettivo aziendale, allora quelle micrometriche non ti informano sull'effettivo progresso delle tue campagne PPC.

Invece di impantanarti nei tecnicismi, inizia a chiederti se la tua campagna PPC sta portando più entrate e ti sta facendo guadagnare più entrate. In alternativa, considera se stai generando più soldi in relazione a quanto stai spendendo per la pubblicità.

E, se sei nel lato lead gen di Google Ads e le tue entrate non sono ovviamente evidenti, quanto sei certo che le tue conversioni porteranno a più vendite lungo la strada?

È un processo in corso

Non puoi aspettarti che la tua attività si espanda finché non ottimizzi Google Ads per le campagne PPC. E se non prevedi che la tua attività cresca, ti ritroverai in ritardo rispetto ai tuoi concorrenti.

Rimanere al passo con le frequenti oscillazioni del tuo marchio ti renderà un inserzionista migliore, così come la tua eccezionale efficienza aziendale.