I 4 migliori annunci di Google Ads del 2020

Iniziamo!

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Sommario

Tramonto della posizione media

Una visione più chiara della tua importanza sulla pagina

Nuovo pianificatore delle prestazioni

Ottieni fino al 43% di conversioni in più con l'ottimizzazione della spesa e le simulazioni delle campagne

Estensioni modulo per i lead negli annunci della rete di ricerca

Raccogli le informazioni di contatto dei tuoi potenziali clienti senza chiedere loro di lasciare la SERP

Phrase Match e Broad Match Modifier (R)evolution

L'intento dietro una query conta più della semantica per Google

Tramonto della posizione media

Una delle metriche di ricerca originali è scomparsa poiché Google l'ha trovata non più utile. La posizione dell'annuncio si riferisce all'ordinamento dei risultati di ricerca a pagamento, ma non alla posizione.

La posizione media non racconta l'intera storia in termini di posizione in cui vengono pubblicati i tuoi annunci associati alla rete di ricerca.

Non ha fornito alcuna indicazione su dove si classificano i tuoi annunci nella pagina. I dati erano basati solo sulle tue impressioni effettive e le metriche erano prive di contesto.

Per preparare gli inserzionisti a eliminare gradualmente la funzione, nel frattempo Google ha introdotto 4 nuove metriche.

Le metriche del tasso di impressioni indicano la frequenza con cui sei apparso in cima o in prima posizione tra le impressioni:

• Percentuale impressioni superiore sulla rete di ricerca: la percentuale di volte in cui l'annuncio è al di sopra della ricerca naturale.
• Percentuale impressioni superiore assoluta di ricerca: la percentuale di volte in cui l'annuncio si trova nella parte superiore assoluta della pagina.

Le metriche della quota impressioni indicano la frequenza con cui sei apparso sulla pagina (ovunque, in prima posizione o in prima posizione) rispetto alle volte in cui saresti stato idoneo per la visualizzazione:

• Quota impressioni superiore della rete di ricerca: le impressioni ricevute nella parte superiore della pagina divise per il numero stimato di impressioni idonee.
• Cerca quota impressioni superiore assoluta : le impressioni ricevute nella parte superiore assoluta della pagina divise per il numero stimato di impressioni idonee

fonte: Google

Avere un'idea chiara della tua importanza sulla SERP è essenziale per prendere decisioni informate sulle offerte.

Questo è il motivo per cui un anno prima del tramonto della posizione media Google ha introdotto la strategia di offerta automatica per la quota impressioni target delle campagne sulla rete di ricerca. E ora è l'unico possibile.

L'obiettivo delle strategie automatizzate è quello di ottenere il tuo annuncio ovunque abbia le migliori possibilità di conversione rispetto a possedere la parte superiore della SERP.

Come impostare la strategia di offerta automatica in Google Ads

PASSO 1- Seleziona dove vorresti concentrare i tuoi sforzi (ovunque/prima posizione/1a posizione)

PASSAGGIO 2 - Seleziona la % di aste in cui vorresti essere presente, nota: guarda la colonna Quota impressioni e imposta obiettivi realistici

PASSO 3 - Imposta un Cap all'offerta che Google può selezionare per una singola asta (obbligatorio)

Secondo alcuni, la posizione media ha consentito alle piccole imprese di ottenere clic più economici mirando a posizioni degli annunci inferiori. E la rimozione di questa metrica è il modo in cui Google scaccia le piccole imprese a vantaggio di quelle grandi con grandi budget pubblicitari.

In mercati altamente competitivi e saturi, questo può essere antieconomico per le piccole imprese poiché Google potrebbe raccogliere le entrate massime e mostrare i tuoi annunci meno volte. Con l'offerta basata sulla percentuale di impressioni, puoi scegliere come target una percentuale di impressioni dell'1% e loro possono addebitarti mettendo tutto l'1% delle tue impressioni nella posizione 1.

Al giorno d'oggi, le offerte automatiche sono convenienti e pervasive. Per molti inserzionisti le strategie manuali da offerta a posizione semplicemente non hanno senso.

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Nuovo pianificatore delle prestazioni

Google Ads ha uno strumento sotto forma di Performance Planner. Da quando è apparso, aiuta gli inserzionisti a pianificare le spese pubblicitarie. Google afferma che, in media, Performance Planner può aiutare gli inserzionisti a generare fino al 43% di conversioni in più.

Ahmad Ismail, Product Manager di Google Ads, spiega:

"Ad esempio, supponiamo che tu abbia un budget mensile di $ 92.000 per 100 campagne sulla rete di ricerca. Il pianificatore consiglierà come distribuire quei $ 92.000 tra quelle campagne sulla rete di ricerca per massimizzare le conversioni e proiettare i risultati di questi cambiamenti nella previsione".

Il pianificatore delle prestazioni prevede diversi livelli di spesa e CPA. Con lo strumento gli utenti ottengono una vista a livello di campagna dei loro account. L'implementazione si concentra sull'aumento del numero di conversioni determinando la migliore spesa per le campagne.

Gli inserzionisti vedono quanto stanno spendendo per ciascuna campagna, quindi assegnano fondi a diverse. A livello di Performance Planner possono persino aggiungere parole chiave per ottenere una simulazione di come influirebbero sulle prestazioni.

fonte: searchenigneland.com

Quali sono i requisiti per utilizzare Performance Planner

L'account Google Ads è idoneo a utilizzare Performance Planner se:

• dura almeno 72 ore (3 giorni interi)
• ricevuto almeno 3 clic negli ultimi 7 giorni
• ricevuto almeno 1 conversione negli ultimi 7 giorni
• le campagne sulla rete di ricerca utilizzano il CPC manuale o avanzato, o strategie di offerta basate su CPA target.

Come funziona lo Strumento di pianificazione del rendimento di Google Ads?

• Il pianificatore delle prestazioni elabora le prestazioni aggiornate quotidianamente delle query di ricerca. E poi esegue simulazioni di aste pubblicitarie. Include considerazioni come la rilevanza LP, l'attività dei concorrenti o il traffico stagionale.

• Il Performance Planner mostra la previsione per le conversioni in base alla loro tipologia.

• È possibile inserire manualmente un tasso di conversione e quindi visualizzare la previsione per la campagna.

Dovremmo tutti aspettarci che questo algoritmo avanzato misuri la propria accuratezza attraverso periodi poiché lo strumento utilizza continuamente l'apprendimento automatico.

Come sfruttare Google Ads Performance Planner

• Visualizza la simulazione del rendimento mensile e trimestrale delle tue campagne

• Scopri come e quali modifiche alle impostazioni della campagna possono influire sulla spesa pubblicitaria. Regola diverse impostazioni nel pianificatore e guarda come cambierà la tua previsione

• Crea un piano di spesa pubblicitaria per visualizzare le previsioni di Google Ad sul rendimento delle tue campagne

• Migliora il rendimento degli annunci con lo stesso livello di spesa. Implementa i suggerimenti nei tuoi annunci Google.

La cosa più importante, questo strumento è un pianificatore letterario e le modifiche apportate al suo interno non vengono implementate automaticamente. Per apportare modifiche è necessario scaricare un file e utilizzare Google Ads Manager.

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Estensioni modulo per i lead negli annunci della rete di ricerca

Vattene, attrito!

Schermi piccoli, bassi livelli di pazienza e connessioni lente rendono la conversione da mobile una vera sfida. Se guardi i tuoi dati per dispositivo, vedrai diversi tassi di prestazioni.

Google ha recentemente presentato la nuovissima estensione dell'annuncio con modulo per i lead per aiutare gli utenti mobili a convertire. Consente agli utenti mobili di fornire le proprie informazioni di contatto senza uscire dalla SERP. Ciò significa che non hanno più bisogno di visitare il sito per dispositivi mobili per convertire, un notevole miglioramento nel percorso di conversione.

I ricercatori che hanno eseguito l'accesso ai propri account Google raggiungeranno il modulo già compilato. Includerà i loro dettagli di contatto. Solo un clic separa l'utente dalla conversione immediata.

Le estensioni modulo per i lead ingrandiscono i tuoi annunci della rete di ricerca ed è più probabile che vengano visualizzati nelle prime posizioni. Come tutte le estensioni annuncio, paghi solo quando un utente fa clic sull'estensione modulo per i lead.

fonte: wordstream.com

Come impostare l'estensione modulo per i lead

Visita la scheda "Annunci ed estensioni" sul corrimano sinistro della campagna di ricerca all'interno di Google Ads. Quindi, vai alla scheda "Estensioni" nella barra in alto.

Seleziona una delle otto CTA idonee e scrivi un breve messaggio (30 caratteri). Appariranno insieme all'estensione modulo per i lead.

Crea il modulo per i lead e scegli i dati degli utenti che desideri raccogliere. Nella parte superiore, ci sarà il nome dell'attività (30 caratteri) seguito dal titolo (30 caratteri). Ultimo ma non meno importante il corpo del contenuto - Descrizione (200 caratteri)

Fornisci un link all'informativa sulla privacy della tua azienda per essere conforme a Google

Includi un'immagine di sfondo da visualizzare dietro il modulo per i lead (facoltativo)

Crea il messaggio di invio del modulo per l'estensione modulo per i lead. Questo è il modo in cui vuoi ringraziare i nuovi lead. È necessario impostare le aspettative corrette per ciò che seguirà. Qui puoi anche includere CTA opzionale.

fonte: wordstream.com

Google offre due opzioni per raggiungere questi clienti che inviano tramite le estensioni modulo per i lead. C'è la possibilità di scaricare lead come CSV o configurare un'integrazione webhook.

Anche se le estensioni dei moduli per i lead offrono una soluzione rivoluzionaria, presentano alcune limitazioni.

Gli inserzionisti devono ricordare che l'estensione modulo per i lead viene visualizzata solo nelle campagne sulla rete di ricerca e può essere applicata solo a livello di campagna.

Nota la restrizione di grande significato. Alcuni settori sensibili non sono in grado di raccogliere informazioni personali. L'utilizzo delle informazioni raccolte deve essere conforme alle norme fornite dalla tua azienda, ai requisiti legali locali e alle norme sulla raccolta dei dati di Google.

A partire da ora, la funzione non è disponibile per gli annunci desktop. Consentendo agli utenti di dispositivi mobili di compilare il modulo senza navigare nel sito Web mobile, questa estensione annuncio promette di fare miracoli per i tassi di conversione. Torna all'inizio della pagina o

Phrase Match e Broad Match Modifier (R)evolution

Pensa a come si è evoluta la corrispondenza delle query dalle prime ricerche su Google fino ad oggi. L'espansione delle varianti di corrispondenza esatta che includevano le stesse variazioni di significato introdotte nel 2018 ha causato molta confusione tra gli inserzionisti. Per non parlare della (r)evoluzione del modificatore di corrispondenza lanciato l'anno scorso.

Le parole chiave con corrispondenza a frase e modificatori di corrispondenza generica sono ora in lizza per mostrare varianti simili con lo stesso significato, come parole equivalenti e parafrasi.

Google sta ampliando i risultati. Indicano che l'intento dietro una query conta più della semantica. Inoltre, è impossibile per Google prevedere ogni singola variante di ciascuna parola chiave mirata.

fonte: wordstream.com

Fino a questo annuncio, le uniche varianti simili attivate (entrambe: una corrispondenza a frase o una corrispondenza generica), le parole chiave del modificatore erano plurali ed errori di ortografia.

Come funzionano i modificatori di corrispondenza?

Una parola chiave con corrispondenza a frase equivale a query che includono l'intera parola chiave nell'ordine specificato.

La tabella seguente mostra come la parola chiave con corrispondenza a frase differisce dalla sua versione precedente

D'altra parte c'è una parola chiave modificatore di corrispondenza generica. Corrisponde alle query che includono ogni termine specificato in qualsiasi ordine.

Dai un'occhiata a come Google confronta la parola chiave aggiornata del modificatore di corrispondenza generica con la versione precedente della funzionalità

Il motivo è che sono le varianti ravvicinate con lo stesso significato. Questa regola è applicabile per il modificatore di corrispondenza a frase.

Le modifiche dell'anno scorso alla corrispondenza esatta hanno prodotto un miscuglio di risultati. Alcuni hanno raccolto i vantaggi che derivano da più impressioni e un volume di clic più elevato, altri hanno dovuto sostenere le spese.

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