Come scrivere un buon brief per influencer

Un ottimo brief per influencer può creare o distruggere l'esperienza di un creatore con il tuo marchio. Poiché un brief è uno dei primi modi in cui un influencer interagisce con il tuo marchio e il tuo team, può davvero dare il tono alla partnership (e persino determinare se lavorerai di nuovo insieme).

Detto questo, scrivere un buon brief per influencer può essere più facile a dirsi che a farsi. Ecco alcuni aspetti chiave da tenere a mente in modo da poter iniziare le tue partnership di influencer con il piede giusto!

4 Suggerimenti per Scrivere un Buon Influencer Brief

Mantieni il tuo influencer breve ma ricco di informazioni

"Quando è chiaro cosa stai cercando di ottenere sia dal lato del talento che da quello del marchio, l'intero processo diventa più semplice." - Alice Hampton, fondatrice di ACP Management

Simile a scrivere una presentazione ai giornalisti o un'e-mail a un collega: più non è uguale a meglio. Più breve mantieni il tuo influencer breve, meglio è. Detto questo, ci sono alcuni tipi di informazioni che sono indispensabili nel tuo brief di influencer. Ad esempio, il tuo brief dovrebbe includere importanti informazioni logistiche come:

• Tempistica della campagna : quando dovrebbe essere pubblicato il contenuto?
• Tipo di campagna : organica o a pagamento? Quali sono i dettagli sul risarcimento?
• Dove pubblicare : su quali piattaforme vorresti che gli influencer condividessero?
• Cosa includere nei post : ci sono hashtag, link e social tag speciali per le campagne? Evita il più possibile di dettare altri tipi di linguaggio o elementi di stile.

Il brief dell'influencer dovrebbe anche fornire un contesto alla tua campagna! Ricorda, gli influencer sono professionisti del marketing a pieno titolo. Quindi fornire loro i parametri della tua campagna può aiutarli a creare contenuti migliori. Alcuni dettagli che potresti includere:

• Obiettivi della campagna : creare consapevolezza con un certo numero di impressioni? O per costruire la tua comunità online guadagnando un certo numero di nuovi follower?
• Messaggi chiave : qual è il prodotto che l'influencer promuoverà e i suoi vantaggi? Se sei un marchio di prodotti per la cura della pelle, questo potrebbe sembrare un elenco di ingredienti. Se sei un marchio di prodotti per il trucco, questo potrebbe sembrare un elenco di qualità (ad es. copertura completa, ombretto pigmentato, ecc.).
• Destinatari : sii specifico il più possibile con le qualità dei consumatori che desideri raggiungere. Sono Gen Xer? Mamme? Giovani professionisti? Gente con i capelli ricci o testurizzati?

Tutto questo può sembrare molto, ma ci sono modi per rendere più facile la lettura. Cerca di rendere il brief più leggibile evitando grandi blocchi di testo, utilizzando il grassetto e gli elenchi puntati e includendo ausili visivi.

Suggerimento professionale: per rendere il brief più personalizzato, includi i tuoi contenuti preferiti che l'influencer ha già creato! Vedere se stessi negli esempi significa che vuoi veramente lavorare con loro e li hai scelti per un motivo.

Sii trasparente con i dettagli e il processo

"Sii specifico nel brief dell'influencer. Fornire dettagli chiari sulla sequenza temporale, i risultati finali e i diritti di utilizzo eviterà confusione in futuro e renderà l'intero processo molto più agevole." — Stephanie Buecheler, Marketing Manager di Brand and Community presso Traackr

La trasparenza è la chiave per creare fiducia e relazioni durature con i tuoi partner influencer. Oltre a fornire informazioni logistiche e il contesto della campagna, il tuo brief dovrebbe evidenziare chiaramente gli elementi importanti per i tuoi partner influencer. Alcuni di questi includono:

• Risarcimento. Può essere frustrante per gli influencer quando i brand non comunicano esplicitamente se una campagna è a pagamento o meno. Se il brief dell'influencer è per una campagna organica, assicurati di includerlo in grassetto e non in caratteri piccoli. D'altra parte, se stai scrivendo un brief per un influencer per una campagna a pagamento, assicurati di essere esplicito sui risultati attesi e delinea come/quando l'influencer verrà ricompensato!
• Diritti di utilizzo. Se hai intenzione di ricondividere i contenuti di un influencer da una campagna sui canali social del tuo marchio, ti consigliamo di chiarirlo abbondantemente nel brief dell'influencer. Ciò è ancora più importante se prevedi di incorporare il contenuto dell'influencer negli annunci tradizionali o di riproporre il contenuto in altri canali non social (siti Web, blog). ‍
• Processi. Dì ai tuoi partner come interagiranno con il tuo team e com'è la sequenza temporale. Se si tratta di una campagna a pagamento, quando devono inviare le bozze e quando saranno finalizzate le approvazioni dei contenuti? Se si tratta di una campagna organica, entro quale periodo di tempo vorresti che pubblicassero? La disposizione di questi dettagli nel brief dell'influencer ridurrà al minimo il botta e risposta, consentendo alle campagne di terminare in tempo o prima.

È fondamentale essere il più aperti e trasparenti possibile qui. Nella migliore delle ipotesi, il tuo partner sarà sulla stessa pagina e si sentirà a suo agio con ciò che hai comunicato. Nel peggiore dei casi, il tuo partner torna con delle preoccupazioni e puoi avere una conversazione aperta su come scendere a compromessi.

Evita di scrivere una sceneggiatura

“Quando sento che c'è una libertà creativa limitata, mi tiro indietro immediatamente perché non voglio fare solo un annuncio. Voglio fare qualcosa che sia divertente, riconoscibile e promuova l'azienda con la mia stessa voce. - Kat Stickler, influencer e comica

Il tuo brief di influencer non dovrebbe essere letto come una sceneggiatura . L'ultima cosa che vuoi includere nel tuo brief di influencer è qualcosa che richiede agli influencer di dire cose specifiche in momenti specifici nel loro contenuto. L'influencer marketing è incentrato sull'autenticità e i contenuti dei creatori non risulteranno autentici se devono passare attraverso 20 punti elenco.

Essere eccessivamente prescrittivi mette a rischio anche l'esperienza del creatore. Se vuoi davvero costruire una relazione con questo creator (suggerimento: dovresti, perché la fidelizzazione del creator è un importante contributo al successo), devi assicurarti di offrire loro un'esperienza entusiasmante, organizzata e soprattutto , piacevole.

Invece, limitati a dichiarare fatti su cose come informazioni di base sul tuo marchio e sui suoi valori, informazioni sui prodotti (come gli ingredienti) o messaggi specifici che ti interessano (come la sostenibilità). Includere un elenco generale di cose da fare e da non fare è anche vantaggioso poiché può ridurre la confusione e il botta e risposta con gli influencer su specifiche all'interno dei loro contenuti. Ad esempio, in un recente brief di influencer, Bite Toothpaste Bits ha chiesto ai creatori di evitare di condividere post che mostrano il loro deodorante in bagno. La ragione? Uno dei principali punti di forza del loro deodorante è che è piccolo e perfetto per gli spostamenti!

Sii creativo!

“Nella comunità dell'influencer marketing si parla molto di come bilanciare la libertà creativa con la messaggistica del marchio nei brief della campagna. Vogliamo che gli influencer facciano le loro cose e siano autentici! Ma vogliamo anche assicurarci che i nostri prodotti siano presentati in modo allineato con il nostro marchio. La nostra soluzione a questo era un toolkit per influencer. — Eva Dunn, Associate Marketing Manager presso Bite Toothpaste Bits

I brief dell'influencer possono spesso sembrare travolgenti: cercare di trovare il giusto equilibrio tra dettaglio e brevità può essere davvero difficile, e sembra che ci sia molto da fare per farlo bene. Tuttavia, puoi anche pensare al tuo brief creativo come a uno strumento per entusiasmare gli influencer per la tua campagna!

Prendi in considerazione l'idea di infondere creatività e aiuti visivi nel tuo brief di influencer. Ad esempio, i bit di Bite Toothpaste hanno creato un "kit di strumenti per influencer", che era una versione in stile moodboard di un brief di influencer. Il toolkit era un pdf ben progettato, altamente brandizzato e ricco di dettagli che gli influencer possono utilizzare come guida per il loro processo creativo.

Il brief/toolkit dell'influencer di Bite Toothpaste Bits ha comunicato con successo tutti i dettagli importanti della campagna, fornendo anche ispirazione per la creatività. Ancora più importante, ha prodotto un aumento del 67% delle risposte degli influencer e un aumento della fedeltà degli influencer (con più influencer che pubblicano più di una volta).

Leggi di più sul brief dell'influencer (noto anche come "kit di strumenti per l'influencer") creato da Bite Toothpaste Bits!

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