Il Give Tuesday è una giornata mondiale annuale di generosità che cade il primo martedì dopo il Ringraziamento. Le organizzazioni no-profit sfruttano questo movimento per raggiungere gli obiettivi di raccolta fondi di fine anno, acquisire nuovi donatori e coltivare le relazioni con i donatori esistenti. Tuttavia, per sfruttare al massimo la giornata delle donazioni, le organizzazioni non profit devono creare messaggi convincenti che siano in sintonia con le loro comunità e incentivano le donazioni.
Di seguito esploreremo le strategie e le tecniche essenziali per far risaltare il messaggio del Giving Tuesday della tua organizzazione no profit. Comprendendo il tuo pubblico e offrendo narrazioni potenti, puoi ispirare l'azione e ottenere un impatto sul Giving Tuesday e oltre.
Pianifica in anticipo per avere un impatto maggiore questo martedì di donazioni
Mentre pianifichi la tua strategia del Giving Tuesday, crea delle tempistiche per quando desideri inviare messaggi di sensibilizzazione diversi. Ti consigliamo di coinvolgere i potenziali donatori in anticipo per prepararli alla prossima campagna, nonché durante tutta la giornata e successivamente, per riassumere l'impatto che hanno avuto le donazioni di Giving Tuesday.
Una volta deciso quando promuovere la tua campagna Giving Tuesday, identifica gli strumenti di raccolta fondi che possono aiutarti a distribuire i tuoi messaggi in modi convincenti. Un toolkit del Giving Tuesday può aiutarti con immagini, tavolozze di colori, progettazione grafica, scrittura, analisi dei dati e altro ancora. Tuttavia, non dimenticare di dare un'occhiata agli esempi di e-mail di Giving Tuesday, alle migliori pratiche di storytelling e agli esempi di inviti all'azione efficaci provenienti dagli sforzi passati delle organizzazioni non profit per trovare ispirazione mentre raccogli strumenti a supporto del tuo lavoro.
La tua lista di controllo del martedì delle donazioni di 3 mesi
7 strategie per creare messaggi accattivanti del martedì che abbiano risonanza
Una campagna di successo del Giving Tuesday si basa su messaggi che evidenziano come la tua causa sia al servizio di individui, animali o ambienti e motivi il tuo pubblico ad agire come risultato di una connessione nuova o più profonda con tali luoghi o beneficiari. Il testo e gli elementi di narrazione visiva del Giving Tuesday dovrebbero ispirare l'azione attraverso l'urgenza, l'impatto e l'empatia.
Ecco sette modi per creare messaggi di Giving Tuesday che convertano.
1. Sfrutta il potere delle parole
Scegli con attenzione il testo della tua campagna Giving Tuesday 2023. Seleziona parole e frasi che aiutino i donatori a identificare o entrare in empatia rapidamente con un individuo, un luogo o un animale finanziato dalla tua campagna e a stabilire una connessione con esso. Quindi, cerca di essere conciso e coerente pur condividendo abbastanza per dimostrare come questo beneficiario è stato profondamente colpito dal problema per cui lavori per risolvere.
Inoltre, valuta la possibilità di creare un breve slogan per la tua campagna da inserire nei moduli di donazione, nelle intestazioni delle e-mail, nei post sui social media di Giving Tuesday e nel sito Web principale delle donazioni per ricordare ai donatori il "perché" dietro i tuoi sforzi. Puoi utilizzare citazioni o storie di membri del consiglio e dello staff che incoraggiano i donatori a donare.
Dai un'occhiata a questo elenco di sei parole che possono aiutare ad aumentare le donazioni per iniziare.
2. Attingi alle emozioni e ai valori del tuo pubblico
Usa il messaggio del Giving Tuesday per riflettere su ciò che hai realizzato nell'ultimo anno, grazie ai tuoi donatori, perché, dopo tutto, le festività natalizie possono essere un momento sentimentale per molti e incoraggiano uno spirito di generosità. Nota ai donatori come questa campagna aiuta la tua comunità a continuare a mettere in pratica i propri valori sostenendo al contempo la tua missione più ampia.
Quindi, valuta la possibilità di effettuare un lancio graduale della tua campagna Giving Tuesday inviando un'e-mail di ringraziamento ai donatori dell'anno scorso e chiedendo loro di contribuire a garantire un altro sforzo di successo. Puoi anche attingere allo spirito generoso del tuo pubblico chiedendo loro di prendere in considerazione la raccolta fondi peer-to-peer per il Giving Tuesday. In questo modo, possono comunicare i propri valori e il sostegno alla tua organizzazione no profit alla loro rete più ampia.
3. Creare un senso di urgenza e incoraggiare un'azione immediata
Crea slancio inviando promemoria della campagna ai tuoi sostenitori mentre ti avvicini al Giving Tuesday. Potresti anche chiedere loro di essere tra i primi donatori facendo una donazione durante il Black Friday o il Cyber Monday prima del grande lancio.
Il giorno in cui, utilizza l'oggetto dell'e-mail del Giving Tuesday come conto alla rovescia. Fai sapere ai sostenitori quanto tempo rimane loro nella campagna e quanta strada devi percorrere per raggiungere il tuo obiettivo. Puoi anche utilizzare un termometro per la raccolta fondi per dimostrare che può essere lui a aiutarti a tagliare il traguardo. Quindi, invia un'e-mail di follow-up ai donatori dopo aver effettuato una donazione che mostra come ha influito direttamente sui tuoi progressi.
4. Considera il potere della narrazione
Includi una raccolta di storie individuali che contribuiscano alla tua missione più ampia nei messaggi del Giving Tuesday, dalla tua strategia di posta elettronica ai post sui social media. Puoi utilizzare immagini per raccontare le tue storie, ad esempio foto personali di persone che il tuo lavoro ha sostenuto o di volontari che aiutano la tua causa. Inoltre, puoi incorporare brevi video e testimonianze nelle tue e-mail che mostrano il tuo lavoro in azione, come organizzare un evento di adozione per il tuo ente di beneficenza per animali.
Considera anche l'idea di incorporare un evento di raccolta fondi virtuale nella tua campagna Giving Tuesday. Ad esempio, potresti ospitare un webinar dal vivo in cui il personale, i volontari e i beneficiari condividono il modo in cui la tua organizzazione no-profit ha avuto un impatto che ha cambiato la loro vita, in modo che i tuoi sostenitori possano identificarsi. Questo dà un volto alla tua missione per i tuoi sostenitori.
5. Comunica l'impatto e l'importanza della tua causa
Utilizza i messaggi per aiutare i sostenitori a comprendere l'impatto di ogni dollaro raccolto e perché i tuoi sforzi di raccolta fondi sono cruciali per il Giving Tuesday. Un modo per farlo è attraverso i blocchi di impatto. Puoi avere blocchi separati per diversi importi di donazione e condividere in modo specifico ciò che ciascun valore ti aiuterà a ottenere.
Ad esempio, una banca alimentare potrebbe dire che 50 dollari serviranno a sfamare 10 famiglie per una settimana, che 100 dollari finanzieranno il pranzo scolastico per 50 bambini al mese e che 500 dollari acquisteranno nuovi scaffali per la dispensa.
6. Personalizza i tuoi messaggi su piattaforme e canali diversi per raggiungere un pubblico più ampio
Crea modelli di social media Giving Tuesday per ciascuna piattaforma per semplificare il processo di creazione dei contenuti, prendendo nota delle linee guida e delle migliori pratiche di messaggistica specifiche di ciascuna piattaforma di social media. Su Threads, ad esempio, i post possono contenere fino a 500 caratteri, mentre su Instagram le immagini sono fondamentali per favorire il coinvolgimento.
È anche fondamentale sapere quali funzionalità, come un hashtag specifico per la campagna, utilizzare nei diversi canali. Considera quali metodi consentono una messaggistica più approfondita, come l'email marketing, e quelli in cui dovrai mantenere breve il tuo raggio d'azione, come i messaggi di testo. Personalizzando i tuoi messaggi del Giving Tuesday per allinearli alle tendenze tempestive su ciascun canale, è più probabile che attiri l'attenzione di un utente e ispiri l'azione.
7. Misura l'efficacia dei tuoi messaggi del martedì
Esamina i dati nel tuo CRM della campagna Giving Tuesday dell'anno scorso come punto di partenza per capire cosa ha funzionato e dove puoi migliorare. Un ottimo punto di partenza è verificare se eventuali integrazioni software hanno contribuito a distribuire, monitorare o ottimizzare i messaggi del Giving Tuesday in modo più efficace.
Nel corso della tua campagna, puoi anche esaminare le percentuali di apertura e di clic per diverse e-mail per identificare quali hanno generato il maggior numero di donazioni online. Questa analisi può aiutarti a definire l'oggetto, gli orari di invio, le immagini e altre tecniche di messaggistica per alimentare un coinvolgimento più forte.
Utilizza approcci innovativi per distinguerti e rendere memorabili i tuoi messaggi del martedì
Il periodo delle festività natalizie è un periodo impegnativo per i tuoi sostenitori, oltre ad essere inondato di richieste di donazioni e di crescenti messaggi pubblicitari. Per far sì che il tuo messaggio del Giving Tuesday si distingua dalla massa e incoraggi l'azione, utilizza parole significative, immagini emotive e una narrazione personale memorabile.
Dai un'occhiata al Centro risorse Giving Tuesday di Classy per ulteriori strumenti e supporto per garantire che i tuoi messaggi Giving Tuesday abbiano un impatto quest'anno.
Redattore: Ayanna Julien
Esplora il centro risorse del Giving Tuesday di Classy