10 Offrire aggiornamenti alla pagina di destinazione del martedì per aumentare le conversioni

La pagina di destinazione del Giving Tuesday è la porta d'accesso al supporto di fine anno e l'inizio di una stagione di donazioni di successo. Tuttavia, la semplice creazione di una pagina non è sufficiente per cancellare la tua lista di controllo del Giving Tuesday.

Con la possibilità di convertire donatori, raccogliere donazioni e presentare futuri sostenitori alla tua causa, la tua pagina di destinazione è senza dubbio la risorsa più importante per i tuoi sforzi di raccolta fondi durante la stagione delle donazioni. È dove indirizzi tutti i tuoi follower sui social media, gli abbonati alle email e i lettori del blog ad agire. Se lo fai bene, aprirai la porta al sostegno dei donatori. Se sbagli, potresti escludere potenziali donatori.

Fortunatamente, è possibile ottimizzare la landing page del Giving Tuesday con un po' di guida e la giusta tecnologia. Di seguito, ti guideremo attraverso 10 modi per aggiornare la tua pagina di destinazione Giving Tuesday per offrire un'esperienza utente elevata, ottenere tassi di conversione più elevati, e raggiungere i tuoi obiettivi di raccolta fondi.

Perché ogni modifica alla pagina di destinazione del Martedì delle donazioni conta

Per prima cosa, andiamo sulla stessa lunghezza d'onda sul perché tutto questo è importante.

Tutto, dai titoli alle immagini, ai pulsanti di invito all'azione (CTA), influisce sulla decisione dei tuoi visitatori di donare. Alcuni aspiranti sostenitori hanno bisogno di un po’ di prova sociale e credibilità per guadagnare le loro donazioni, mentre altri vogliono solo una semplice interfaccia utente per entrare e uscire rapidamente.

Anche le modifiche più piccole possono fare un’enorme differenza per i tassi di conversione. Ecco alcuni esempi:

• DMIx ha scoperto che le conversioni sono aumentate del 34% con un pulsante rosso rispetto a un pulsante verde per il CTA.ª
• Michael Aagaard ha spostato il pulsante CTA dalla parte superiore della pagina di destinazione alla parte inferiore e ha registrato un aumento delle conversioni del 304% .²
• PartnerStack ha aumentato il suo tasso di conversione del 111% modificando il suo CTA da "Prenota una demo" a "Inizia".³

Queste statistiche non sono valide per tutti, ma dimostrano il potere di affinare le opportunità di conversione una volta identificato ciò che funziona meglio per il tuo pubblico. Se applichi questa stessa strategia alle pagine di destinazione delle donazioni di Giving Tuesday, sei in una posizione privilegiata per le conversioni.

10 Ottimizzazioni della pagina di destinazione del martedì da mettere in pratica

Qui offriremo 10 ottimizzazioni, ma non devi fare tutto oggi. Trova invece una manciata di suggerimenti che ti interessano di più e testali sulla tua pagina di destinazione. Quindi, passa alla serie successiva. Apportare piccole modifiche ora ti darà il tempo di testare cosa funziona (e cosa no) per replicare il tuo successo a novembre.

1. Definisci gli elementi indispensabili

Abbiamo parlato con il nostro team di gestione del successo dei clienti di Classy su come progettare una landing page di prim'ordine per il Giving Tuesday. Ecco alcuni elementi indispensabili che abbiamo ricavato dagli esempi straordinari della campagna Giving Tuesday:

1. Sezione ricorso: massimizza le conversioni e cattura l'interesse di potenziali nuovi donatori rafforzando l'attrattiva della tua campagna. Includi una narrazione vivida collegata ai risultati tangibili di ciò che ciascuna donazione realizzerà. Quindi, attiva un'opzione per le donazioni ricorrenti direttamente accanto o sotto il tuo appello per ispirare i donatori a iscriversi.
2. Domande frequenti: rispondi in modo proattivo alle domande che sai che i tuoi donatori avranno. Prendi in considerazione le domande poste l'anno scorso o quelle che hai sentito negli ultimi punti di contatto con i donatori.
3. Suggerimenti per le donazioni preimpostati: implementa gli importi delle donazioni suggeriti per semplificare il processo di donazione, migliorare l'esperienza dell'utente e guidare i donatori verso contributi di maggiore impatto. Siamo così appassionati del valore qui che stiamo attualmente lavorando alla creazione di importi di richiesta personalizzati e abilitati al machine learning in collaborazione con GoFundMe. Ciò andrà oltre le semplici corrispondenze con il codice postale o i dati patrimoniali e raccoglierà invece conoscenze approfondite basate sulle cause sostenute da un donatore, fornendo la cronologia e i tassi di conversione storici. Per aggiornamenti sui nostri progressi, iscriviti alle nostre e-mail.
4. Domande personalizzate limitate: elimina le domande personalizzate non necessarie (o rendile facoltative) per migliorare i tassi di completamento.
5. Commissioni coperte dai donatori: attiva e imposta le Commissioni coperte dai donatori come predefinite per le tue campagne sulla piattaforma di raccolta fondi di Classy. Quando vengono preselezionati nelle campagne Classy, ​​circa l'85% dei donatori sceglie di coprire le commissioni. Si tratta di un enorme risparmio per la tua organizzazione no-profit.
6. Pulsante Dona: crea CTA unici, brevi, accattivanti e orientati all'azione per i tuoi pulsanti di donazione.

2. Attira i donatori con un titolo accattivante

Il titolo potrebbe essere la prima impressione che i potenziali donatori hanno del tuo marchio. Usalo per invogliarli con un titolo che attiri l'attenzione per avere la possibilità di ottenere il loro contributo.

Ecco alcune cose da considerare quando crei il titolo:

• Attenzione: dì qualcosa di abbastanza potente da indurre i donatori a fermarsi e indugiare sulla tua pagina.
• Scopo: Comunica chiaramente la tua missione e perché è importante.
• Connessione: crea una connessione emotiva immediata con la tua causa con parole che risuonano.
• Tono: mantieni un tono coerente in tutto il titolo e nel resto del testo, che sia commovente, urgente, stimolante o eroico.
• Fiducia: costruisci credibilità e rendi la tua organizzazione no-profit affidabile e di grande impatto sfruttando la voce giusta.
• Elemento di differenziazione: illustrare ciò che rende questa campagna unica rispetto alle campagne precedenti.

3. Sii breve e dolce

Anche se probabilmente ci sono molte cose che vorresti dire, fai del tuo meglio per limitare le parole inutili e mantenere le cose concise. Vuoi che i visitatori agiscano e donino, non necessariamente leggano un e-book.

Mantieni la pagina focalizzata su un messaggio accattivante e un CTA chiaro. Ti consigliamo inoltre di essere intenzionale con il tuo testo e provare a includere solo dettagli rilevanti che si collegano alla tua narrativa.

4. Rendi chiaro l'impatto

È anche fondamentale evidenziare ciò che ciascuna donazione contribuisce a realizzare. Invece di dire: "Le tue donazioni ci aiutano a realizzare la nostra missione", sottolinea il significato della missione con qualcosa del tipo: "Ogni donazione di 50 dollari nutre un bambino che muore di fame per un mese".

5. Stabilisci connessioni autentiche attraverso lo storytelling

Lo storytelling aiuta a dare vita alla missione e alla visione della tua organizzazione no profit. Nel moderno panorama digitale saturo, sta diventando sempre più difficile per i sostenitori stabilire connessioni autentiche con cause di beneficenza. Solo se impiegate in modo efficace, le persone possono mettere in relazione le loro esperienze personali con coloro che supportano o traggono vantaggio dal tuo lavoro.

Uno storytelling efficace evoca:

• Coinvolgimento: condividi storie che abbiano risonanza con i donatori in modo che diventino più coinvolti emotivamente nella tua causa e, quindi, più propensi a offrirsi volontari per diventare parte della soluzione.
• Empatia: includi narrazioni personali per aiutare i donatori a relazionarsi con le esperienze dei beneficiari o con coloro che sono influenzati dal lavoro della tua organizzazione.
• Memorabilità: tocca le corde del cuore delle persone con storie che risuonano. Incorporare la memorabilità nella tua strategia di messaggistica del Giving Tuesday è un modo efficace per stabilire la tua causa come una priorità nella mente dei donatori.
• Unicità: dimostrare in che modo la soluzione al problema è diversa per motivare le donazioni di beneficenza. Le organizzazioni non profit lavorano collettivamente per sostenere missioni significative in tutto il mondo, ma le tue storie sono uniche per te.

6. Comunicare un semplice CTA

L'obiettivo della pagina di destinazione del Giving Tuesday è rendere il più chiaro e convincente possibile affinché le persone possano donare alla tua causa. Il modo in cui inquadra la CTA dipende interamente da te, ma il risultato dovrebbe essere immediatamente evidente quando gli utenti arrivano sul tuo sito.

Dì ai tuoi sostenitori esattamente cosa vuoi che facciano con verbi d'azione come:

• Donate adesso
• Salva un bambino
• Sostieni la nostra causa
• Regala un pasto
• Cambia una vita

7. Rendi semplice donare ovunque e in qualsiasi momento

Secondo il rapporto State of Modern Philanthropy di Classy, ​​nella maggior parte dei casi, i dispositivi mobili prevalgono sui desktop e i donatori che utilizzano i dispositivi mobili spesso trovano le cause attraverso i social media. La reattività mobile non può essere un ripensamento: deve essere la priorità. Ecco alcuni aspetti da considerare con i dispositivi mobili:

• Layout reattivo: utilizza tecniche di progettazione reattiva per adattare il layout e gli elementi della tua pagina di destinazione alle dimensioni dello schermo di qualsiasi dispositivo.
• Dimensione carattere: scegli dimensioni dei caratteri che seguono le migliori pratiche di accessibilità per consentire ai visitatori mobili di esplorare facilmente la tua pagina.
• Immagini: comprimi le tue immagini per migliorare la velocità di caricamento della pagina.
• Scorrimento: utilizza i collegamenti di collegamento in tutta la pagina di destinazione per aiutare i visitatori a passare a una sezione o passare rapidamente direttamente al modulo di donazione. Ciò riduce la quantità di scorrimento che gli utenti devono eseguire.

Un altro modo per migliorare l'esperienza dell'utente è attraverso moduli di donazione incorporati. Incorporare il modulo di donazione nelle tue pagine di destinazione significa che i tuoi visitatori avranno un clic in meno (se non di più) per completare il processo di donazione.

Scopri come utilizzare la soluzione di pagamento incorporata di Classy per collegare i moduli ovunque desideri per semplificare le donazioni.

8. Utilizza immagini e video di alta qualità

Immagini e video offrono una componente narrativa avvincente alle tue campagne e possono contribuire ad aumentare la fiducia dei donatori nella tua organizzazione. Scegli elementi visivi pertinenti, come foto dei beneficiari, statistiche di grande impatto e grafici che rafforzano i vantaggi della donazione alla tua campagna Giving Tuesday.

Assicurati solo di concentrarti sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Non hai bisogno di dozzine di elementi visivi nella tua pagina di destinazione. Concentrati invece sul meglio del meglio.

9. Costruisci un senso di urgenza

L'urgenza aiuta a spingere i tuoi potenziali donatori a raggiungere il traguardo. Ecco alcuni modi in cui puoi creare quel senso di immediatezza sulla tua pagina:

• Conto alla rovescia: visualizza un timer per il conto alla rovescia in tempo reale che ticchetta verso il Martedì delle donazioni.
• Offerte esclusive: offri incentivi a tempo limitato ai primi donatori.
• Contatore donatori in tempo reale: mostra un contatore donatori in tempo reale che si aggiorna con ogni nuovo sostenitore.
• Linguaggio: usa un linguaggio potente come “Agisci adesso”, “Ultima possibilità” o “Il tempo sta scadendo”.

10. Aggiungi un'opzione di abbinamento della donazione al tuo modulo

I donatori non sempre considerano (o ricordano) l'abbinamento del datore di lavoro. A volte basta un breve promemoria e un po’ di incoraggiamento per aumentare (o raddoppiare) le tue donazioni.

Classy ha un'integrazione integrata con Double the Donation per consentire ai donatori di verificare rapidamente le linee guida di abbinamento delle loro aziende e completare una richiesta di regalo corrispondente.

È un modo semplice per raddoppiare le tue donazioni con meno della metà dello sforzo.

Costruisci siti di donazione migliori con Classy

La piattaforma di raccolta fondi online di Classy fornisce tutte le funzionalità necessarie per creare un sito di donazioni Giving Tuesday solido e accattivante. Ecco un esempio di ciò che puoi creare con Classy:

• Pagine della campagna personalizzate con immagini, video, barre di avanzamento, blocchi di impatto e altro ancora che riflettono la tua missione unica.
• Moduli di donazione con opzioni di donazione una tantum e ricorrenti e importi di donazione suggeriti preimpostati.
• Opzioni di pagamento flessibili tramite il processore di pagamento interno di Classy, ​​Classy Pay, consentono ai donatori di donare tramite carte di credito, ACH, PayPal, Venmo, criptovaluta e altro ancora.

Vuoi vedere una pagina di donazioni Classy in azione? Richiedi una demo per chattare con un esperto.

Redattore: Ayanna Julien

Fonti degli articoli

1. "Quale colore del pulsante CTA converte meglio?" All Things Data-Driven Marketing, CXL, ultima modifica 22 aprile 2021, https://cxl.com/blog/ Which-color-converts-the-best/#h-green-vs-red-a-call-to -azione-pulsante-guerra.
2. "Above the Fold vs. Below the Fold: come incoraggiare lo scorrimento (e la conversione)", All Things Data-Driven Marketing, CXL, ultima modifica 2 settembre 2021, https://cxl.com/blog/above-the- piega/.
3. "15 statistiche sull'invito all'azione che devi conoscere per aumentare il tasso di conversione", HubSpot, ultima modifica 14 luglio 2023, https://blog.hubspot.com/marketing/personalized-calls-to-action-convert -dati-migliori.