Giving Tuesday 2023: quando è e cosa aspettarsi

Giving Tuesday 2023 segna l'undicesimo anniversario di un movimento di generosità globale creato da GivingTuesday.org . Ogni anno il Giving Tuesday, donatori appassionati stabiliscono nuovi record di donazioni attraverso varie azioni di beneficenza.

Se sei nuovo a partecipare a Giving Tuesday o vuoi saperne di più su cosa aspettarti quest'anno, ti abbiamo coperto. Di seguito, forniremo tutti i dettagli che rendono questa giornata di donazioni unica. Inoltre, imparerai il valore di prepararti in anticipo ed esempi da organizzazioni che hanno visto grandi risultati.

Iniziamo.

Quando è Giving Tuesday 2023?

Il Giving Tuesday 2023 cade martedì 28 novembre. È il termine di beneficenza del Black Friday, dello Small Business Saturday e del Cyber ​​Monday.

La storia del martedì del dono

Giving Tuesday, fondato nel 2012 dalla 92nd Street Y di New York in collaborazione con la United Nations Foundation, è un giorno per incoraggiare le persone a donare, collaborare e celebrare la generosità. ¹

Cosa c'è di speciale nel dare il martedì?

Incentrato sulla comunità, Giving Tuesday è un giorno all'anno in cui individui, organizzazioni, organizzazioni non profit, piccole imprese e famiglie possono riunirsi per mostrare una generosità radicale.

I risultati di Giving Tuesday 2022 hanno mostrato le potenziali organizzazioni non profit che possono vedere quest'anno:

• I donatori negli Stati Uniti (243.254) hanno contribuito con $ 44.168.979 in donazioni di Giving Tuesday attraverso la piattaforma Classy
• I donatori ricorrenti su Classy hanno donato il 37% in più di dollari ricorrenti nel 2022 rispetto a Giving Tuesday 2021
• I donatori di tutto il mondo hanno raccolto un totale di 3,1 milioni di dollari durante il Giving Tuesday 2022 ²

Perché le organizzazioni non profit partecipano alla giornata mondiale del dono?

Il Giving Tuesday 2023, le organizzazioni senza scopo di lucro avranno un palcoscenico per presentare iniziative con la massima priorità di fronte a persone pronte ad aiutare. Il rapporto State of Modern Philanthropy 2022di Classyha rilevato che le organizzazioni no profit acquisiscono 10 volte più donatori il Giving Tuesday e registrano il doppio del tasso di conversione rispetto a un giorno medio dell'anno.

I donatori tendono anche a rimanere fedeli alle organizzazioni a cui donano il Giving Tuesday. Il rapporto Why America Givesdi Classyha rilevato che il 69% di tutti i donatori statunitensi avrebbe probabilmente donato di nuovo alle stesse organizzazioni di beneficenza a cui avevano donato il Giving Tuesday 2022 prima della fine dell'anno, e il 79% avrebbe donato a quelle stesse organizzazioni nel nuovo anno.

Anche vedere un maggiore interesse nei giovani per creare cambiamento è promettente. Perché America Gives ha scoperto che i millennial e i donatori della Gen X avevano più probabilità di conoscere Giving Tuesday.Anche nel suo undicesimo anno, incontra e si rivolge a tutte le generazioni di donatori di oggi.

Che tipo di campagna Giving Tuesday è la migliore?

La bellezza di alcune delle migliori piattaforme di raccolta fondi online di oggi , come Classy, ​​è che le organizzazioni possono scegliere tra molti tipi di campagne di raccolta fondi e aggiungere tocchi unici, messaggi intenzionali ed elementi narrativi mirati che danno vita al tuo marchio senza scopo di lucro . Sebbene apparentemente piccole, queste dimostrazioni di personalizzazione sono estremamente potenti nel dimostrare al tuo pubblico di destinazione che le conosci e le capisci.

Considera quale tipo di campagna si sente più in linea con i tuoi potenziali donatori del Giving Tuesday 2023:

• Una competizione peer-to-peer o uno sforzo della comunità mette il potere nelle mani dei tuoi donatori e porta la tua campagna di fronte a un nuovo pubblico
• Una campagna di crowdfunding mette la tua storia in primo piano e al centro per richiamare il pubblico pronto ad agire rapidamente
• Un evento ibrido creativo presenta il tuo team e la base di donatori esistenti a un gruppo completamente nuovo di persone che possono imparare e donare da qualsiasi luogo
• Una semplice pagina di donazione online è più efficace per catturare l'interesse dei donatori ispirati e pronti ad agire
• Una campagna di donazioni ricorrenti invita i donatori a rafforzare i loro rapporti con la tua organizzazione attraverso donazioni automatiche con la frequenza che preferiscono

Quali sono alcuni esempi di campagne Giving Tuesday?

Per quanto riguarda la diversificazione delle campagne, è sempre utile vedere alcuni esempi di campagne che hanno prodotto ottimi risultati. Siamo sempre alla ricerca di campagne che ti ispirino sul blog, ma eccone due da Giving Tuesday 2022 per dare il via alla tua pianificazione.

Una storia avvincente con un fascino personalizzato

L'Oklahoma Christian University ha iniziato a pianificare il Giving Tuesday 2022 circa tre mesi prima del giorno delle donazioni per assicurarsi che il suo team tenesse conto di tutto. L'organizzazione non profit è diventata creativa con un approccio di promozione multicanale per raggiungere le persone giuste sui canali giusti e ispirarle a donare. Ciò ha portato a donazioni che hanno superato l'obiettivo del team del 330%, con una donazione media di $ 1.354.

Creazione di connessioni con un'esperienza di donazione facile

Atlanta Habitat ha lanciato una campagna di crowdfunding personalizzata per Giving Tuesday 2022 per collegare donatori nuovi ed esistenti con la sua missione significativa. Il team ha creato una strategia di coinvolgimento che comprendeva e-mail, social media e contatti diretti per invitare i donatori a un processo di donazione facile e veloce.Ciò ha portato a una dimensione media della donazione di $ 670 per aiutarli a superare l'obiettivo della campagna.

Quando dovresti promuovere il Giving Tuesday 2023?

Molte organizzazioni di successo iniziano a elaborare strategie per i piani promozionali del Giving Tuesday 2023 durante l'estate e introducono campagne in autunno. La ragione di ciò è che la pianificazione prima di dare la stagione si traduce in una campagna intenzionale che sembra coesa e si distingue tra i donatori che potrebbero vedere molte più promozioni alla fine dell'anno.

Qual è il modo migliore per promuovere Giving Tuesday 2023?

Il nostroState of Modern Philanthropy 2023ha rilevato che la personalizzazione e la connessione sono più fondamentali che mai per le strategie di acquisizione, conversione e fidelizzazione dei donatori delle organizzazioni non profit, in particolare per quanto riguarda il Giving Tuesday.

Il modo migliore per promuovere la tua campagna dipenderà dagli obiettivi e dal pubblico unici della tua organizzazione non profit. Di seguito sono riportate alcune meravigliose idee del Giving Tuesday per spargere la voce basate su ciò che abbiamo visto funzionare bene negli ultimi anni.

Partnership aziendali

Le partnership aziendali sono un ottimo modo per avere più occhi sulla tua organizzazione no profit, specialmente il Giving Tuesday. Molte organizzazioni invitano i dipendenti a restituire e a sostenerli attraverso incentivi di volontariato e campagne di abbinamento delle donazioni del Giving Tuesday alla fine dell'anno. Il potere delle sponsorizzazioni aziendali per la tua campagna o la collaborazione con le basi dei dipendenti può aiutarti a vedere più risultati dai tuoi sforzi e costruire la lealtà che ti seguirà nel 2024.

Social media

L'introduzione di Threads a metà anno ci mostra che anche quando pensiamo di avere una copertura sui social media, c'è altro da imparare. Significa anche che ci sono più modi per metterti di fronte ai follower con il link della tua campagna, il modulo di donazione o il sito Web di Giving Tuesday e coinvolgere un nuovo pubblico intorno alla tua causa.

Mentre i tuoi post sembreranno più pertinenti entro l'autunno, non è mai troppo presto per creare una strategia per i social media del Giving Tuesday e un toolkit di branding per costruire la tua comunità attiva attorno all'hashtag #givingtuesday.

Email intenzionali

L'e-mail non è il primo posto in cui le persone possono cercare di conoscere le organizzazioni, ma una personalizzata può distinguersi e trasmettere il tuo messaggio in modo efficace. L'utilizzo degli strumenti di e-mail marketing ti aiuta a segmentare i messaggi nell'elenco e-mail corretto e ad automatizzare le comunicazioni relative alle tue campagne con i modelli. Ciò può aiutarti a creare un tocco personale senza perdere tempo durante l'alta stagione.

Ottieni il massimo da Giving Tuesday 2023 per fare la differenza

Ci auguriamo che tu sia ottimista su ciò che quest'anno potrebbe significare per la tua organizzazione non profit. Dare martedì 2023 è un modo per costruire un seguito e rafforzare la comunità che devi creare un grande impatto sulla tua missione. Mentre le tue ruote iniziano a girare, ricorda che lo slancio non ha bisogno di iniziare e finire a novembre.

La stagione delle donazioni si estende per tutta la fine dell'anno e molte organizzazioni uniranno il Giving Tuesday e le campagne di fine anno per sfruttare lo slancio prestabilito. Con così tanto potenziale per garantire la difesa quest'anno, ogni passo che fai per imparare e mettere a punto strategie ora ripaga in modo significativo per la tua organizzazione non profit.

Redattore: Ayanna Julien

Fonti dell'articolo

1. "History of GivingTuesday", Giving Tuesday, consultato l'11 luglio 2023, https://www.givingtuesday.org/about/ .
2. "GivingTuesday 2022: Celebrating NFG Customer Success", Network for Good, consultato il 18 luglio 2023, https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success .