Iniziare con lo schema delle domande frequenti per Google
Pubblicato: 2023-08-19
* A causa di un recente aggiornamento, Google mostrerà meno risultati ricchi di domande frequenti negli snippet dei risultati di ricerca. Tuttavia, ciò non significa che lo schema delle FAQ sia qualcosa che dovresti rimuovere o ignorare nella tua strategia di marketing. Lo schema delle FAQ è ancora una parte preziosa del SEO, Google ora vi pone meno enfasi per i siti che non sono siti governativi e sanitari autorevoli.
Non tutte le SERP di Google sono uguali.
Considera che il CTR sui risultati ricchi e migliorati è un buon 58%, mentre quello sui risultati standard è intorno al 41%. Sia Google che gli esperti di marketing SEO se ne sono accorti e stanno favorendo sempre più il primo.
Lo schema delle domande frequenti è un tipo di risultato avanzato particolarmente popolare. Questo perché è un modo relativamente semplice per far apparire il tuo sito web nella prima pagina dei risultati. E a differenza di molte altre azioni SEO, non ci vogliono mesi di seguito per ottenere risultati.
Ecco perché dovresti includere lo schema delle FAQ di Google sul tuo sito e come procedere.
Sommario
Che cos'è lo schema delle domande frequenti ?
Un markup dello schema è essenzialmente un codice standardizzato sotto forma di dati strutturati. Aiuta Google a comprendere il significato della tua pagina, i suoi elementi e come classificarla per l'utilizzo.
I dati strutturati sono parte integrante dei risultati avanzati. Fornendo informazioni a Google in un formato standardizzato, rendi più semplice per il motore di ricerca pubblicare la tua pagina per una query pertinente.
Lo schema delle FAQ è un tipo specifico di markup dello schema che indica a Google che sta eseguendo la scansione di una pagina di domande frequenti. Domande frequenti: se non hai familiarità con il termine, fai riferimento alle domande frequenti. Si tratta di aggiunte standard a tutti i tipi di siti Web, che offrono agli utenti risposte rapide a domande comuni.
Le domande frequenti possono essere pagine a sé stanti o semplicemente sezioni su pagine di prodotti e servizi pertinenti, consentendo ai clienti di risolvere facilmente le loro domande.
In entrambi i casi, strutturare le informazioni in formato schema nel backend ti dà la possibilità di essere inserito nei risultati avanzati delle FAQ di Google (aka People Also Ask). Questo è quando i risultati della ricerca vengono visualizzati in un formato di domanda e risposta. In genere, ogni risultato in stile FAQ conterrà più domande con menu a discesa. Questa è una buona cosa poiché ti offre molteplici opportunità di comparire in una delle risposte.
Perché aggiungere lo schema delle FAQ al tuo sito?
Ci sono molti ottimi motivi per aggiungere dati strutturati con domande frequenti alle tue pagine. In effetti, data la sua utilità, potrebbe essere più prudente chiedersi “perché no?”
La considerazione principale qui è la velocità del sito web. Potrebbe essere necessario utilizzare JavaScript o un plug-in per abilitare questa funzione, il che potrebbe contribuire a rallentare la velocità di caricamento della pagina. Inoltre, anche l'aggiunta di domande frequenti a una pagina che non ne ha bisogno può influire sull'esperienza dell'utente.
Tuttavia, nella maggior parte dei casi, l’aggiunta dello schema delle FAQ può aiutarti a far salire di livello il tuo gioco SEO e darti un pratico aumento del traffico organico. Ecco tutti i motivi per cui dovresti strutturare i dati delle tue FAQ:
Migliora la visibilità del sito web
Come affermato in precedenza, le FAQ rappresentano un percorso più semplice verso le SERP di Google, dove sono spesso mostrate in bella vista nella parte superiore della pagina o nella sua parte superiore. Questo aiuta i nuovi utenti a scoprire il tuo sito web e aumenta il traffico organico per la tua attività.
Risultati di ricerca migliorati
Uno dei maggiori vantaggi degli elenchi di schemi FAQ è che dominano lo spazio digitale nella pagina dei risultati. Occupando più spazio, attirano naturalmente più attenzione e possono persino spingere un concorrente più in basso nella pagina.
Inoltre, gli snippet delle domande frequenti sono risultati cliccabili con cui gli utenti possono interagire per scoprire ulteriori informazioni. Questa è un'esperienza più interessante per gli utenti in cui ottengono un'anteprima della tua pagina prima di decidere di fare clic su di essa e abbandonare il percorso di ricerca.
Funzionalità nei risultati della ricerca vocale
L'aggiunta dello schema FAQ può avere un ulteriore vantaggio rispetto agli assistenti AI. Può aumentare le probabilità che l'Assistente Google e Lexa citino la tua pagina quando le persone utilizzano query di ricerca vocale per comprendere meglio l'argomento in questione. Si tratta di un grosso problema considerando che nel 2022 c'erano oltre 123 milioni di utenti di assistenti vocali. Circa il 20% delle ricerche nell'app Google sono guidate dalla voce.
Meno dispendioso in termini di tempo
L'implementazione del codice FAQ richiede pochissimo tempo; puoi persino automatizzarlo. Ciò lo rende un investimento di tempo molto più interessante rispetto a qualcosa come passare ore a costruire backlink. Infatti, anche se il tuo sito web non ha quasi nessun link, questa strategia può comunque aiutarti.
Come implementare Google Schema delle domande frequenti
Puoi codificare manualmente i dati dello schema delle FAQ (è abbastanza semplice) oppure puoi utilizzare un plug-in o un CMS con funzionalità di schema integrate. La libreria WordPress elenca quasi 100 plugin disponibili gratuitamente o su base freemium che consentono di implementare dati strutturati FAQ.
Se desideri aggiungerlo manualmente, puoi farlo utilizzando JSON-LD o Microdata.
JSON-LD è un linguaggio leggero che ti aiuta a codificare i dati collegati. È facile da usare, scalabile e ti consente di definire o prendere in prestito schemi personalizzati. I microdati sono una parte di JSON che ti consente di aggiungere informazioni aggiuntive ai tag HTML. Aiuta a identificare il tipo di dati utilizzati e come gestirli.
Come riferimento, Google consiglia JSON-LD per gli schemi FAQ, data la sua facilità di implementazione. Puoi semplicemente codificare nell'intestazione del tuo contenuto. Se hai bisogno di aiuto per la codifica, puoi sempre avvalerti dell'aiuto degli strumenti di schema SEO, come Schema Markup Generator di TechnicalSEO.
L'opzione Microdati ti offre anche una serie di strumenti gratuiti per generare il tuo codice schema. Sia che tu scelga JSON-LD o Microdata, è una buona idea mantenerlo in tutta la pagina web per coerenza.
Comprendere le linee guida dello schema FAQ di Google
Vale la pena consultare l'elenco delle linee guida di Google per l'implementazione dei dati strutturati delle FAQ per garantire che il tuo caso d'uso sia valido e non essere penalizzato. Ecco un elenco abbreviato:
- Le FAQ possono essere implementate nelle pagine dei prodotti, nelle pagine FAQ dedicate e persino nelle pagine autogenerate da un sito Web per risolvere le domande degli utenti.
- Non è possibile aggiungere informazioni tramite dati strutturati che non sono visibili agli utenti sulla pagina web stessa.
- Non è possibile implementare lo schema delle FAQ sulle pagine del forum riservate per ottenere risposte a una singola domanda
- Inoltre, non puoi implementarlo su nessuna pagina di risposta interattiva in cui gli utenti possono contribuire con risposte.
- Le sezioni FAQ non possono essere utilizzate per scopi pubblicitari
In generale, vuoi assicurarti che il contenuto delle domande frequenti sia conforme alle linee guida sui contenuti di Google e a Google Search Essentials.
Convalidare il tuo Google Schema delle domande frequenti
Puoi testare il tuo schema per vedere se è in linea con le linee guida sui dati strutturati delle domande frequenti di Google. I tuoi dati devono essere validi affinché siano idonei come potenziale cliente visualizzato nei risultati di ricerca.
Puoi convalidare il tuo schema utilizzando il Rich Results Test di Google e/o schema.org. Questo ti dirà se è possibile ottenere un risultato avanzato con il tuo codice e offrirà feedback se manca qualcosa.
Includere le domande giuste nelle tue FAQ
Esistono diversi casi d'uso per le domande frequenti. Tuttavia, è probabile che otterrai i maggiori vantaggi quando le tue domande sono pertinenti e aggiungono valore reale per l'utente. Esistono alcuni modi per formulare domande frequenti valide:
- Ricerca sulle parole chiave
Le parole chiave spesso forniscono informazioni molto interessanti sul tuo pubblico di destinazione. A volte, le parole chiave sono strutturate come domande vere e proprie. Effettuare una ricerca approfondita delle parole chiave nel tuo settore può offrire molte idee da utilizzare nelle sezioni delle domande frequenti.
- Sezione "Le persone chiedono anche" di Google
Controlla le pagine dei risultati di Google per le parole chiave pertinenti e noterai una sezione nella parte inferiore della pagina o talvolta al centro in cui Google elenca altre domande poste dagli utenti con una query simile. Questo può darti l'ispirazione per creare domande per la tua pagina web.
- Sondaggi sui clienti
Non puoi mai sbagliare con i sondaggi e le interviste ai clienti. Le domande aperte possono spesso suscitare domande in cambio sul tuo marchio o sulle tue politiche. Se queste domande si presentano spesso, valuta la possibilità di includerle nelle domande frequenti.
- Forum in linea
I forum online come Quora, Reddit e Yelp sono luoghi eccellenti per capire di più sui tuoi utenti. Anche i reclami diretti possono aiutarti a creare domande utili in grado di risolvere i problemi degli utenti prima che portino all'insoddisfazione.
Hai bisogno di più traffico? Possiamo aiutare!
Nonostante quanto possa sembrare scoraggiante, la crescita del traffico organico è praticamente garantita con un approccio sistematico e basato sui dati. Coalition Technologies è una delle aziende SEO leader a livello nazionale. Generiamo il 687% di entrate in più rispetto all'agenzia digitale media e i nostri sforzi sono stati ampiamente riconosciuti sia dai clienti che dai colleghi. Dall'implementazione dello schema delle FAQ di Google all'esecuzione di più linee di servizio per il tuo sito, facciamo tutto il possibile per fornirti i risultati di cui hai bisogno.
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