Gen Z Media Trends 2023: cosa devono sapere i marketer

Gen Z: la generazione che ha mandato in delirio i marketer con i loro comportamenti unici e le loro abitudini di consumo dei media. Questa coorte sveglia e consapevole ha un potere di spesa collettivo di $ 4,4 trilioni, con $ 1,9 trilioni solo nel Nord America, quindi non c'è da meravigliarsi perché i marchi si stanno affrettando a trovare le migliori strategie mediatiche della Gen Z per raggiungerli.

Essendo la generazione più connessa di sempre, la Gen Z viene spesso chiamata "nativi digitali" per la loro familiarità con la tecnologia fin dalla giovane età. Sebbene sia facile pensare alla Generazione Z come a un gruppo omogeneo, in realtà sono una folla eterogenea e capire cosa li spinge è fondamentale per i professionisti del marketing che cercano di rivolgersi a questa fascia di età.

Conoscere le loro abitudini di consumo dei media può aiutarti a creare campagne che diano a questo gruppo demografico ciò che vogliono.

In questo articolo, analizzeremo chi è la Gen Z, cosa stanno facendo i marchi per indirizzarli e delineeremo alcune delle tendenze dei media della Gen Z più popolari.

Gen Z Media: come pensano i Gen Zers?

La Gen Z è una generazione complessa e ha diverse motivazioni per il consumo dei media. Sono guidati da valori di autenticità, democrazia, personalizzazione, collaborazione, convenienza e sostenibilità. Un sondaggio nazionale di BBMG e GlobeScan ha rivelato che, con un margine di 5 a 1, la Generazione Z non si fida che le aziende agiscano nel migliore interesse della società e quasi uno su quattro non riesce a ricordare un singolo marchio che considera essere intenzionale.

Snapchat ha anche scoperto che la Gen Z ha cinque valori fondamentali:

• Fare soldi
• Divertirsi
• Raggiungere i propri obiettivi
• Prendersi cura della loro salute e del loro benessere
• Dare priorità alle loro relazioni

Questi valori mostrano che la Gen Z desidera un sano equilibrio tra lavoro e vita privata per assicurarsi di avere tempo per amici e familiari.

5 tendenze multimediali della generazione Z da incorporare nel 2023

Le abitudini di consumo dei media uniche della Gen Z hanno creato diverse tendenze essenziali per i professionisti del marketing da includere nelle loro strategie. Ecco uno sguardo ad alcune delle più grandi tendenze dei media della Gen Z a cui prestare attenzione nel 2023:

Contenuti Mobile-First

Il 75% dei Gen Zer considera i telefoni cellulari il proprio dispositivo preferito. I media della Gen Z sono mobile-first ed è più probabile che la generazione interagisca con contenuti progettati per dispositivi mobili, come video, storie e GIF. Il 25% degli intervistati in uno studio ha dichiarato di trascorrere più di cinque ore al giorno sui dispositivi mobili. E non usano questo tempo solo per fare acquisti e navigare; lo usano anche per inviare messaggi e chattare con i propri amici, giocare e accedere a intrattenimento e notizie.

Nike ha svolto un lavoro incredibile nel conquistare i consumatori della Gen Z con il suo approccio inclusivo e mobile-first. I clienti possono fare acquisti direttamente dal suo Instagram utilizzando il pulsante Visualizza negozio che li porta alla pagina del prodotto.

Da asporto: crea app per i negozi di e-commerce, rendi facile per la Gen Z fare acquisti direttamente da Snapchat, Instagram e TikTok e assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Crea contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili accessibili su tutti i dispositivi.

Acquisti sociali

Quasi tre quarti della generazione Z seguono gli influencer sui social media e la maggioranza afferma che i social media sono il luogo in cui vengono a conoscenza più spesso dei nuovi prodotti a cui sono interessati. La generazione Z considera anche gli influencer di YouTube, come PewDiePie e MrBeast, popolari come celebrità con influencer e si fida maggiormente di loro per prendere decisioni di acquisto.

Essere informati sul prodotto che stanno promuovendo e relazionarsi con il pubblico che stanno promuovendo rende gli influencer più attraenti per il 55% dei Gen Zers. Il 55% degli individui della Gen Z afferma che i consigli degli influencer sono uno dei fattori più importanti nella loro decisione di acquisto.

Il marchio di gioielli Mejuri utilizza micro-influencer per promuovere i suoi prodotti. Kate Case, ad esempio, ha attualmente 3k follower, che è un po' per gli standard tradizionali degli influencer. Ma poiché sembra una persona comune, i suoi contenuti sembrerebbero autentici a un pubblico più giovane.

Da asporto: crea partnership significative con influencer e micro-influencer popolari tra i Gen Zers. Cerca chi seguono, cosa gli piace e i contenuti che creano. Gli influencer dovrebbero essere autentici, poiché i Gen Zer tendono a fidarsi di un'opinione onesta piuttosto che di un sostegno a pagamento.

Spinto dai valori

Il 50% dei Gen Zers crede fermamente che i brand debbano prendere posizione su questioni sociali come il cambiamento climatico, la giustizia razziale e i diritti LGBTQ+). La Gen Z è anche la generazione più diversificata dal punto di vista razziale ed etnico, con il 43% che si identifica come non bianco.

La generazione Snapchat è 3 volte più propensa a dire che le aziende dovrebbero "servire le comunità e la società" piuttosto che semplicemente "creare buoni prodotti e servizi". È anche più probabile che i marchi vengano chiamati dalla Gen Z rispetto a tutti gli altri per fare la differenza "usando la loro voce per difendere o parlare" sulle questioni più urgenti dei nostri tempi.

Nel 2017, Fenty Beauty è stata lanciata con 40 tonalità di fondotinta, in linea con la loro attenzione alla bellezza inclusiva. Da allora sono diventati lo standard nell'uguaglianza e nella rappresentazione estetica. Una rapida occhiata al feed Instagram di Fenty mostra una gamma di colori della pelle e modelli culturalmente diversi. Ecco come si fa.

Da asporto: parla di questioni urgenti e crea partnership significative con organizzazioni in linea con i valori del tuo marchio. Ma scegli attentamente le cause e portale a termine. La generazione Z apprezza l'autenticità e le promesse vane non la taglieranno. Mantieni la tua difesa come parte della tua cultura aziendale e condividi storie che illustrano il tuo impatto.

Piattaforme di social media come motori di ricerca

Cerchi ricette? Usa TikTok. Idee outfit? Instagram.

La Gen Z è la prima generazione digitale veramente nativa al mondo, quindi non sorprende che abbiano adottato le piattaforme dei social media come motori di ricerca. La generazione Z preferisce l'apprendimento visivo rispetto all'apprendimento tradizionale basato sul testo. Quasi il 40% dei giovani ignora Google e si rivolge invece a TikTok o Instagram. La natura visiva di queste piattaforme rende più facile ottenere rapidamente risposte e idee.

Adobe Express ha diversi tutorial, come creare uno sfondo del telefono o una scheda di visione 2023, sul suo profilo TikTok. Gli utenti possono guardare e ricreare lo stesso design con video brevi e coinvolgenti.

Conclusione: utilizza più piattaforme e ottimizza i contenuti multimediali della Gen Z per ogni piattaforma. Crea immagini che facciano appello alla loro natura visiva, come brevi video e storie facili da digerire.

Contenuti generati dagli utenti (UGC) in prima linea

La creazione di contenuti è al centro delle abitudini digitali della Gen Z. Il 60% degli utenti di TikTok sono Gen Zers e creano, consumano e condividono contenuti senza sosta. I Gen Zers preferiscono gli UGC perché sembrano più autentici, il che aiuta a creare fiducia con il brand. Il 70% della Gen Z considera gli UGC quando prende decisioni di acquisto.

Sono finiti i giorni in cui le celebrità stampavano una frase scritta per una pubblicità. I giovani consumatori di oggi vogliono vedere i loro coetanei utilizzare il prodotto e parlarne.

Starbucks ripubblica regolarmente bobine di clienti che hanno utilizzato o presentato prodotti Starbucks nei loro contenuti. Il periodo natalizio, in particolare, è pieno di clienti che pubblicano contenuti con tazze a tema natalizio Starbucks e bevande stagionali come la moka al cioccolato bianco tostato.

Porta via:

1. Chiedi ai tuoi clienti di condividere storie e foto che li ritraggono mentre utilizzano il tuo prodotto, tagga il marchio nei post sui social o scrivi una recensione sul tuo sito web.
2. Mostra i contenuti generati dagli utenti sul tuo sito web e crea campagne Gen Z che promuovono i contenuti inviati dagli utenti.
3. Evidenzia storie e interazioni autentiche e usale come ponte tra i Gen Zers e il tuo marchio.

Contenuto divertente e creativo

Pensa a quante tendenze abbiamo visto su TikTok nell'ultimo anno. Le sfide di danza, le ricette e le battaglie di sincronizzazione labiale sembrano continuare a evolversi e ispirare gli utenti a creare nuovi contenuti. Il 68% di tutti i Gen Zers usa TikTok e l'81% dei Gen Zs usa TikTok per trovare contenuti divertenti o divertenti, e i Gen Zers hanno un'elevata affinità per l'umorismo. Considerando che la Gen Z è la fascia demografica più stressata, non c'è da meravigliarsi che cerchino contenuti spensierati.

Porta via:

1. Fai appello all'umorismo della Gen Z e divertiti con i tuoi contenuti.
2. Diventa creativo e cerca opportunità uniche per coinvolgere il tuo pubblico.
3. Utilizza formati audio e video di tendenza per creare nuovi contenuti e aumentare le possibilità di diventare virali.

Crea campagne di marketing che fanno clic con la Generazione Z

Con questa generazione destinata a diventare i maggiori consumatori del futuro, è importante essere consapevoli delle tendenze dei media della Gen Z per attrarli. Comprendi cosa li spinge e utilizza i contenuti giusti sulle piattaforme giuste per raggiungerli. Sperimenta diversi tipi di contenuti e strategie di marketing per determinare cosa risuona con il tuo pubblico di destinazione.

Qualunque cosa tu faccia, assicurati di essere autentico e divertente. I Gen Zers hanno un debole per i contenuti divertenti e creativi che risuonano con le loro esperienze. Mantieni i tuoi contenuti accattivanti, pertinenti e fedeli all'identità del tuo marchio: questa è la chiave per catturare l'attenzione della Generazione Z.