I 10 migliori marchi di lusso francesi con un marketing di successo

Dagli abiti firmati alle scarpe ai profumi, i marchi di lusso francesi sono un must per la collezione di ogni fashionista. Ma cos'è che rende questi marchi così popolari in tutto il mondo?

Quando si tratta di una forte identità di marca e di un marketing di successo, i marchi di lusso francesi sono senza dubbio al top. Con nomi e stili famosi come Yves Saint Laurent, Christian Dior e Cartier, questi marchi francesi sono diventati iconici per la produzione di alcuni dei beni più lussuosi sul mercato, alcuni dei quali sono andati forte per centinaia di anni.

Vieni in viaggio con noi mentre esploriamo i 10 migliori marchi di lusso francesi con strategie di marketing di successo che risuonano con i consumatori di tutto il mondo.

La popolarità dei marchi di lusso francesi

I marchi di lusso francesi sono i più presenti nella classifica dei marchi di lusso preziosi e iconici. La storia di questi marchi è profondamente radicata nella Repubblica francese, molti dei quali provengono dalla sua capitale, Parigi.

In quanto città del dominio reale ed ex impero, Parigi era un epicentro del lusso e della moda, ospitando una vasta gamma di marchi di boutique. Quando l'Europa iniziò la ricostruzione all'indomani della seconda guerra mondiale, cominciarono a emergere questioni di democrazia e ruoli delle donne nella società.

Con questo è nata l'idea di cambiare il ruolo della moda da qualcosa di puramente utilitaristico in qualcosa che ha reso più di una dichiarazione.

Mentre le cose procedevano naturalmente, Parigi rimase l'epicentro del movimento dei marchi di lusso. I designer in Francia hanno cambiato per sempre l'era moderna della moda, motivo per cui così tanti di questi marchi sono ai primi posti nelle classifiche del mercato del lusso.

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Perché i marchi di lusso francesi dovrebbero crescere?

La crescita è tornata nell'industria del lusso globale e la Francia è in testa.

Mentre gli acquirenti rinnovano i loro guardaroba post-pandemia e i turisti cercano la moda di fascia alta, la domanda di beni di lusso francesi è in aumento. In effetti, Hermes e Louis Vuitton hanno registrato una crescita delle vendite a due cifre nell'ultimo terzo trimestre e molti esperti prevedono che lo faranno di nuovo il prossimo trimestre.

Con gli investitori che tengono d'occhio gli appetiti di lusso dopo il blocco, i marchi di lusso stanno intensificando le loro strategie di marketing per fornire crescita.

I 10 migliori marchi di lusso francesi

1. Cartier

Quando Louis-Francois Cartier fondò il suo marchio di orologi e gioielli nel 1847, probabilmente non aveva idea che in seguito sarebbe diventato uno dei marchi di lusso francesi più ambiti e prestigiosi sul mercato.

Con design di fascia alta, di alta qualità ed eleganti, gli orologi e i gioielli Cartier sono i preferiti da celebrità e reali. Possedere un gioiello Cartier, come un anello, una collana o un braccialetto, simboleggia il possesso di un bene prezioso che si può tramandare per molte generazioni.

Migliore campagna di marketing

Il team di marketing di Cartier si concentra sugli aspetti epici e iconici del marchio. Molte pubblicità si concentrano sull'ambito braccialetto dell'amore del marchio, attirando i consumatori con messaggi potenti e simbolici che circondano l'avventura dell'innamoramento.

La loro campagna del 2020 "Quanto lontano andresti per amore" ne è stato un eccellente esempio.

2. Cristiano Dior

Christian Dior è stata fondata nel 1946 da Christian Dior, uno stilista francese.

Con il passare dei decenni, questo marchio ha ridefinito l'abbigliamento femminile e ha collaborato con alcuni dei nomi più iconici del settore, tra cui Yves Saint Laurent.

Christian Dior alla fine ha diversificato la sua gamma in accessori, borse, fragranze e trucco, che hanno continuato a plasmare il mondo della moda e della bellezza che conosciamo oggi.

Mentre Dior ha le mani in diversi tipi di prodotti di lusso, uno dei suoi prodotti più popolari è il suo profumo Miss Dior, creato nel 1947.

Migliore campagna di marketing

Lo sforzo multicanale per promuovere l'icona della borsa Lady Dior del marchio, conosciuta come la campagna "Lady Dior", era un mini film su Lady Marion e tutte le cose che avrebbe potuto avere nella sua borsa Lady Dior. Questo splendido film è interpretato dall'attrice Marin Cotillard ed è stato diretto da Olivier Dahan.

3. Canale

Fondata nel 1910 dall'icona Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel, Chanel si è fatta un nome nel mercato del lusso nel corso degli anni.

La maggior parte delle persone non sa che il marchio ha iniziato creando e vendendo cappelli. Dopo aver riscosso un grande successo nei cappelli e nell'abbigliamento sportivo, Chanel si è espansa nella sua primissima collezione di haute couture. Successivamente, l'azienda ha ampliato il proprio portafoglio in borse, trucchi e calzature.

Tuttavia, il prodotto più iconico della gamma è rimasto il profumo Chanel n. 5.

Migliore campagna di marketing

La campagna di marketing di Chanel del 1974 è stata la campagna che ha salvato il marchio e risuona ancora oggi con la maggior parte dei suoi sforzi di marketing. La campagna ruotava attorno a "pura trasparenza e una bottiglia invisibile". Fino ad oggi, l'annuncio unico di una donna che fissa attraverso una bottiglia di profumo Chanel n. 5 è l'iconografia che tutti conosciamo.

4. Lanvino

Lanvin è uno dei più antichi marchi di lusso francesi sopravvissuti e uno dei più iconici.

Il marchio è stato fondato nel 1889 e, simile a Chanel, ha iniziato creando cappelli prima di infiltrarsi nel mondo della moda.

Sebbene Lanvin abbia iniziato come marchio di abbigliamento per donna e bambino, alla fine disegnerà abbigliamento quotidiano per uomo e lingerie. Oggi il marchio vende una serie di prodotti unici, tra cui scarpe, borse, profumi e accessori.

Gli abiti da ballo Lanvin e gli abiti a gonna ampia del 18° secolo guidano ancora lo stile di design femminile ed elegante del marchio. Le fashioniste conoscono lo stile di abbigliamento Lanvin come Robes de Style.

Migliore campagna di marketing

Lanvin ha sfruttato l'economia di Blind Box nel 2021, lanciando la sua lotteria blind box, in cui gli acquirenti online potevano pagare un importo specifico per voci singole o multiple per vincere scatole cieche di pacchetti di prodotti unici.

5. Ermes

Hermes è stata fondata nel 1837 come azienda di pelletteria, creando selle e finimenti per ricchi proprietari di carrozze europee. Successivamente, il marchio si è espanso in borse, abbigliamento, gioielli, profumi, orologi e accessori, diventando uno dei più grandi marchi sulla Terra.

Alcuni dei pezzi più iconici che Hermes ha realizzato nel corso degli anni includono la Birkin Bag di Jane Birkin e la Kelly Bag, ispirata all'attrice americana Grace Kelly.

La Birkin Bag è ora la borsa più costosa al mondo e una delle più richieste. Anche le celebrità devono aspettare in lista d'attesa per mesi prima di poterne mettere le mani sopra.

Migliore campagna di marketing:

L'iconica campagna "Play it Like Hermes" è stata piuttosto unica in quanto ha mostrato il lato più giocoso del marchio. Abbiamo adorato questo servizio perché sentivamo che rendeva un'azienda esclusiva più eccentrica e accessibile a un pubblico target di acquirenti di lusso non tradizionali.

6. Givenchy

House of Givenchy è stata fondata da Hubery de Givenchy nel 1952, dopo la sua guida con l'iconico designer spagnolo Cristobal Balenciaga.

Givenchy è probabilmente meglio conosciuto per il suo rapporto di lunga data con Audrey Hepburn, che è diventata una sorta di musa ispiratrice, collaborando con il marchio in diverse occasioni. Ancora oggi, il tubino nero di Colazione da Tiffany rimane uno degli abiti più iconici di Givenchy.

Givenchy ha persino creato una fragranza unica per Hepburn chiamata L'Interdit , che avrebbe indossato molto prima che lui la rilasciasse per il consumo pubblico. Ancora oggi è uno dei profumi più popolari e venduti in tutto il mondo.

Oltre all'haute couture, Givenchy si è diversificata nel prêt-à-porter femminile e nell'abbigliamento maschile. Attualmente è sotto l'egida di LVMH, uno dei più grandi conglomerati di lusso al mondo.

Migliore campagna di marketing

Givenchy è nota da tempo per la pubblicità di tendenza e inaspettata. Nella primavera del 2011, Givenchy ha collaborato con Riccardo Tisci e Stephen Thompson, un robusto modello albino, per scattare una serie di ritratti in bianco e nero che sarebbero rapidamente diventati uno degli esempi più iconici della fotografia di moda al mondo.

7. Christian Louboutin

Christian Louboutin ha sviluppato uno dei marchi di calzature francesi più lussuosi e riconoscibili quando ha rilasciato questo marchio omonimo nel 1991.

Queste calzature, caratterizzate da esclusive suole laccate rosse, sono diventate rapidamente le preferite dalle élite ribelli. Gli amanti della moda che volevano allontanarsi dalla norma si sono innamorati degli stili unici di Christian.

Infatti, Christian racconta spesso una storia in cui ha visitato un museo in Africa che vietava alle donne di indossare tacchi a spillo per paura che danneggiassero i pavimenti in legno del museo. Vedere questo segno è stato per lui un'ispirazione per creare una linea unica di scarpe a spillo, poiché voleva andare contro le regole.

Fu solo quando decise frettolosamente di stendere lo smalto rosso della sua assistente sul fondo della scarpa che il suo stile iconico si concretizzò.

Oltre ai tacchi a spillo e ad altri tipi di calzature da donna, Louboutin vende borse, profumi e cosmetici.

Migliore campagna di marketing

È difficile individuare la migliore campagna di marketing di Christian Louboutin, poiché ce ne sono così tante. La cosa che pone Louboutin davanti a molti altri marchi di lusso francesi è il fatto che collabora con celebrità e influencer di alto profilo rispetto a qualsiasi altro marchio in questo elenco. La collaborazione con le icone della cultura pop è un modo infallibile per vendere un marchio di lusso.

8. Yves Saint-Laurent

Yves Saint Laurent ha iniziato come stilista di moda, lavorando per l'iconica Maison Dior prima di assumere la direzione creativa del marchio. Nel 1962, Laurent decise di fondare il proprio marchio.

Il marchio è diventato famoso per aver sviluppato le spalle imbottite negli anni '80, introducendo tendenze completamente nuove e uniche nel mondo della moda femminile. Alcuni dei successivi pezzi iconici includevano abiti Mondrian, abiti da smoking Le Smoking e abiti stretti in vita.

Laurent è diventato un grande campione nel regno del potere femminile e dell'uguaglianza di genere. Prima che diventasse una cosa, Laurent ha sviluppato capi di moda androgini. Con il passare degli anni, Yves Saint Laurent si è espansa in scarpe, profumi, borse, gioielli e altri accessori di lusso.

Migliore campagna di marketing

Yves Saint Laurent è stato a lungo famoso per il suo patrimonio variegato e lo stile urbano. La recente partnership del marchio con la popstar Dua Lipa per la sua campagna di marketing del 2022 ha consolidato il suo regno come uno dei marchi di lusso francesi più popolari per i millennial.

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9. Céline

Celine è stata fondata nel 1945 da Celine e Robert Vipiana. Nasce come produttore di calzature personalizzate per bambini.

Tuttavia, quando arrivarono gli anni '60, il marchio iniziò la sua lunga incursione nella moda di lusso, creando modelli prêt-à-porter, principalmente per le donne. Il marchio si concentra sul mantenere i suoi vestiti sofisticati ma comodi, rendendoli più pronti per essere indossati nel mondo rispetto al marchio di lusso medio.

Celine è stato indossato da una serie di personaggi iconici e celebrità, come il Principe Alberto e la Principessa Charlotte di Monaco, Naomi Watts e Natalie Portman.

Al giorno d'oggi, Celine produce scarpe, borse, articoli in pelle, profumi e abbigliamento per uomo, il tutto tenendo presente l'etica del suo marchio. Dal 1996, il marchio è sotto l'egida del gruppo LVMH.

Migliore campagna di marketing

Come con Saint Laurent, è chiaro che Celine sta cercando di entrare nel mercato della Gen Z. Quando ha collaborato con la star di TikTok Noen Eubanks nel 2020, così come con una serie di altre star di TikTok negli ultimi anni, il marchio ha decifrato il codice di TikTok, orientando la sua personalità in una direzione più giovane.

10. Louis Vuitton

Non solo Louis Vuitton è uno dei marchi di lusso francesi più importanti del paese, ma è anche uno dei marchi più iconici al mondo.

L'azienda iniziò a produrre bagagli per le esigenze dei viaggiatori in carrozza a metà del diciannovesimo secolo. Da allora, è rimasto uno dei marchi di lusso più rispettati, realizzando borse e valigie di alta qualità.

Ad oggi, è il più grande marchio di pelletteria di lusso e il più prezioso.

Il monogramma LV è la firma di Louis Vuitton, che chiunque può individuare a un miglio di distanza. Il monogramma è diventato un simbolo di ricchezza e indulgenza.

Migliore campagna di marketing

Louis Vuitton rimane popolare e rilevante grazie al suo uso di sponsorizzazioni di celebrità. Utilizza strategie di marketing chiave come l'esclusività e la promozione della qualità artigianale per mantenere il suo regno come uno dei migliori produttori di borse al mondo.

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Pensieri finali

Uno dei temi comuni tra questi marchi di lusso francesi è che ognuno di loro ha una storia radicata che ha superato la prova del tempo con un'iconografia unica e una narrazione ispiratrice. Ora, con l'aiuto della trasformazione del marketing digitale e dei concetti di marchio, hanno ampliato la loro portata oltre le loro precedenti vicinanze.