Cinque motivi per utilizzare Amazon DSP per ottimizzare le tue campagne

Nell'odierno panorama della pubblicità digitale, le aziende sono costantemente alla ricerca di potenti strumenti in grado di raggiungere efficacemente il pubblico di destinazione e generare risultati significativi. Tra la miriade di opzioni disponibili, Amazon DSP è emersa come una forza dominante, fornendo agli inserzionisti una piattaforma completa per massimizzare i loro sforzi pubblicitari.

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Con la sua vasta portata, le capacità di targeting avanzate, lo sviluppo della consapevolezza del marchio, le funzionalità di ottimizzazione e le preziose informazioni sul pubblico, Amazon DSP offre cinque validi motivi per cui si pone come un potente strumento per gli inserzionisti.

In questo articolo, approfondiremo questi motivi ed esploreremo come Amazon DSP può elevare le campagne pubblicitarie a nuovi livelli, offrendo copertura, pertinenza e prestazioni migliorate.

Guida veloce

1. Cos'è Amazon DSP?
2. Tipi di campagne Amazon DSP
3. 5 motivi per utilizzare le campagne Amazon DSP
4. In che modo Amazon DSP ti aiuta?
5. Conclusione

Cos'è Amazon DSP?

Amazon DSP è l'acronimo di Amazon Demand-Side Platform. È una piattaforma pubblicitaria fornita da Amazon che consente agli inserzionisti di acquistare in modo programmatico posizionamenti di annunci display e video su vari siti Web, app e dispositivi sia all'interno che all'esterno della piattaforma Amazon. I DSP sono comunemente utilizzati nel settore pubblicitario per automatizzare il processo di acquisto e ottimizzazione dell'inventario pubblicitario digitale.

Con Amazon DSP, gli inserzionisti possono raggiungere clienti Amazon e clienti non Amazon attraverso un'ampia gamma di formati di annunci, inclusi display, video e audio. La piattaforma fornisce l'accesso a preziosi dati sul pubblico di Amazon, consentendo agli inserzionisti di scegliere come target dati demografici, interessi e comportamenti specifici per fornire annunci più pertinenti.

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Tipi di campagne Amazon DSP

Amazon DSP offre una gamma di opzioni pubblicitarie progettate per indirizzare il pubblico in diverse fasi del percorso del cliente. Esistono tre tipi principali di annunci che possono essere creati su Amazon DSP: display, video e audio.

1. Visualizza pubblicità

Gli annunci display sono versatili e possono essere visualizzati in varie dimensioni e formati. Possono essere visualizzati su desktop, dispositivi mobili e app mobili su dispositivi Android, tablet Fire e iOS. Questi annunci possono essere visualizzati in-app, su siti Web o come interstitial per dispositivi mobili. Esistono annunci dinamici che selezionano automaticamente la creatività più appropriata in base agli obiettivi della campagna e al comportamento dell'utente. D'altra parte, gli annunci statici rimangono gli stessi per più utenti e sono adatti per offerte stagionali generiche o annunci di invito all'azione. Gli annunci display possono essere sotto forma di banner pubblicitari, annunci nativi, contenuti interattivi, animazioni o annunci lightbox. Possono anche includere brevi video.

2. Pubblicità video

Gli annunci video possono essere classificati in annunci online e over-the-top (OTT). Gli annunci video online sono integrati nell'esperienza di navigazione e in genere vengono posizionati prima, durante o dopo i contenuti video che gli utenti stanno guardando, come i video di YouTube. Gli annunci OTT, d'altra parte, sono annunci programmatici forniti tramite piattaforme di streaming over-the-top come Amazon Prime Video o dispositivi ConnectedTV (CTV) come console di gioco o Amazon FireStick. Gli annunci OTT possono essere inseriti come pre-roll, mid-roll o post-roll.

3. Pubblicità audio

Gli annunci audio consentono agli inserzionisti di connettersi con il proprio pubblico nei momenti in cui non sono attivamente coinvolti con gli schermi. Questi annunci prendono di mira gli utenti mentre ascoltano musica, podcast o audiolibri. Analogamente agli annunci display, gli annunci audio possono essere dinamici o statici e possono essere posizionati prima, durante o dopo il contenuto.

Utilizzando questi diversi formati di annunci su Amazon DSP, gli inserzionisti possono creare esperienze pubblicitarie mirate e coinvolgenti su una varietà di canali e piattaforme.

5 motivi per utilizzare le campagne Amazon DSP

La pubblicità di Amazon DSP ha registrato un aumento significativo, con oltre il 60% degli inserzionisti statunitensi che utilizzano la sua opzione self-service nel 2022, secondo eMarketer. Questa impennata può essere attribuita a diversi vantaggi esclusivi offerti da Amazon DSP. Comprendere il ruolo fondamentale di un'agenzia Amazon DSP può essere la chiave per sbloccare il pieno potenziale delle tue iniziative pubblicitarie. Esploriamo cinque di questi vantaggi:

1. Raggiungi un pubblico pertinente e coinvolto su larga scala

Amazon DSP fornisce l'accesso all'inventario degli annunci non solo sul sito Web di Amazon, ma anche su vari siti e app di proprietà di Amazon come Fire TV, Audible, Twitch e Prime Video. Inoltre, estende la portata attraverso Amazon Publisher Services e gli scambi di terze parti, garantendo che gli annunci raggiungano i clienti target ovunque trascorrano del tempo online. La piattaforma sfrutta i dati proprietari di Amazon, derivati ​​da numerosi dati di acquisto, consentendo agli inserzionisti di raggiungere un pubblico più ampio con messaggi più pertinenti.

2. Accedi al targeting per pubblico avanzato

A differenza di altri DSP che si basano sugli interessi degli utenti previsti, Amazon DSP utilizza dati utente reali basati sulla cronologia di ricerca, navigazione e acquisti effettivi. Questa esclusiva capacità di targeting consente agli inserzionisti di adattare le proprie campagne agli utenti che hanno mostrato interessi o comportamenti specifici relativi ai loro prodotti o servizi. La vasta gamma di dati di Amazon, comprese le abitudini di acquisto e l'impegno con vari servizi Amazon, garantisce un targeting preciso per gli inserzionisti.

3. Sviluppare la consapevolezza del marchio

Amazon DSP aiuta a costruire la consapevolezza del marchio ricordando continuamente ai clienti prodotti o servizi durante il loro customer journey. Va oltre la pubblicità di Amazon, consentendo ai marchi di presentarsi a potenziali clienti su piattaforme di terze parti dove ricercano prodotti della concorrenza. Questa esposizione aiuta a stabilire la familiarità del marchio e aumenta la fiducia.

4. Ottimizza le campagne pubblicitarie

Amazon DSP offre semplici opzioni di ottimizzazione delle campagne, consentendo agli inserzionisti di regolare manualmente o algoritmicamente le campagne per raggiungere obiettivi specifici. L'ottimizzazione manuale consente agli inserzionisti di modificare budget, pubblico di destinazione, offerte e limiti di frequenza. L'ottimizzazione programmatica ottimizza automaticamente le campagne regolando dinamicamente i budget, selezionando i migliori posizionamenti e formati degli annunci e analizzando le impressioni rispetto agli obiettivi della campagna utilizzando un'ampia modellazione predittiva basata sui modelli di acquisto dei clienti.

5. Accedi a Audience Insights e all'analisi delle prestazioni della campagna

Gli inserzionisti che utilizzano Amazon DSP ottengono preziose informazioni sul pubblico e metriche sulle prestazioni. Questi approfondimenti forniscono informazioni cruciali sul comportamento di acquisto dei clienti, consentendo agli inserzionisti di comprendere le azioni dei clienti prima, durante e dopo le loro campagne. Analizzando queste metriche, gli inserzionisti possono ottimizzare le loro campagne in tempo reale e implementare strategie di retargeting per coinvolgere nuovamente i clienti che non hanno completato i loro acquisti.

Nel complesso, la combinazione di raggiungimento di un pubblico pertinente, capacità di targeting avanzate, sviluppo della consapevolezza del marchio, opzioni di ottimizzazione e accesso alle informazioni sul pubblico e all'analisi delle prestazioni ha alimentato l'ascesa vertiginosa della pubblicità di Amazon DSP.

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In che modo Amazon DSP ti aiuta?

Per espandere la loro portata, gli inserzionisti possono utilizzare varie strategie e strumenti come piattaforme di gestione dei dati (DMP), segmenti di pubblico con hash degli inserzionisti e pixel. Questi metodi consentono agli inserzionisti di attingere a pool di pubblico esistenti e fornire annunci ottimizzati e pertinenti su diversi dispositivi e formati di annunci, migliorando in definitiva le prestazioni della campagna.

Sfruttando le DMP, gli inserzionisti possono accedere a una vasta gamma di dati sui loro destinatari, consentendo loro di creare strategie di targeting degli annunci più precise ed efficaci. Le piattaforme DMP forniscono preziose informazioni sui comportamenti, gli interessi e i dati demografici del pubblico, consentendo agli inserzionisti di personalizzare i loro annunci di conseguenza.

I segmenti di pubblico con hash degli inserzionisti sono un'altra risorsa preziosa per raggiungere un pubblico più ampio. Rendendo anonimi i dati dei clienti e generando identificatori univoci, gli inserzionisti possono rivolgersi a gruppi specifici di utenti su varie piattaforme e dispositivi mantenendo la privacy. Questo approccio aiuta a fornire annunci personalizzati e pertinenti alle persone giuste.

I pixel, o pixel di tracciamento, sono piccoli frammenti di codice incorporati nei siti Web che raccolgono dati sul comportamento degli utenti. Implementando i pixel, gli inserzionisti possono raccogliere informazioni sulle interazioni del pubblico con i loro siti Web e utilizzare questi dati per ottimizzare le loro campagne pubblicitarie. I pixel consentono agli inserzionisti di eseguire il retargeting degli utenti che in precedenza hanno mostrato interesse per i loro prodotti o servizi, migliorando la pertinenza e aumentando la probabilità di conversioni.

Attraverso questi metodi, gli inserzionisti possono estendere in modo efficace la loro portata offrendo e ottimizzando annunci pertinenti al loro pubblico esistente su diversi formati e dispositivi pubblicitari. Il targeting e l'ottimizzazione potenziati contribuiscono a migliorare le prestazioni della campagna e a migliorare la pertinenza complessiva.

Conclusione

Amazon DSP è emerso come una forza dominante nel panorama pubblicitario, offrendo agli inserzionisti una piattaforma solida e completa per raggiungere il loro pubblico di destinazione con precisione ed efficacia. Con la sua vasta portata e l'accesso a preziosi dati di prima parte, Amazon DSP consente agli inserzionisti di coinvolgere un pubblico pertinente e coinvolto su larga scala, massimizzando il potenziale di conversioni e crescita aziendale. Con l'evolversi del settore pubblicitario, Amazon DSP continua a offrire agli inserzionisti vantaggi unici, rendendolo una scelta interessante per le aziende che cercano di ottenere risultati e raggiungere i propri obiettivi pubblicitari.

Biografia dell'autore:

Arishekar è un poliedrico professionista del marketing con una comprovata esperienza di successo nel settore altamente competitivo dell'e-commerce. In qualità di Senior Marketing Director di SellerApp, Arishekar è stato determinante nel guidare la crescita e il successo dell'azienda. Con oltre dieci anni di esperienza nel marketing digitale, si è specializzato in aree come SEO, PPC, social media e content marketing, rendendolo un poliedrico professionista del marketing.

Arishekar possiede una profonda conoscenza del settore dell'e-commerce e ha aiutato numerose aziende a raggiungere i propri obiettivi di marketing. È un pensatore creativo e risolutore di problemi, costantemente alla ricerca di modi innovativi per interagire con i clienti. Le sue strategie di marketing sono sempre supportate da approfondimenti basati sui dati, assicurando che le sue campagne siano altamente mirate ed efficaci.

A parte i suoi sforzi professionali, Arishekar è anche riconosciuto come leader di pensiero nel settore dell'e-commerce. Ha scritto molto su una vasta gamma di argomenti come le tendenze di marketing, le migliori pratiche di e-commerce e il comportamento dei clienti. Le sue intuizioni sono state presentate in numerose pubblicazioni, affermandolo come un'autorità nel suo campo.