Il modo migliore per raccogliere dati proprietari: contenuto interattivo

I cookie di terze parti erano l'arma segreta degli esperti di marketing per la pubblicità mirata e il retargeting.

Quindi, cosa devi fare quando la premessa dei cookie di terze parti è sull'orlo dell'estinzione? È il momento di esaminare quelli che avrebbero dovuto essere i dati proprietari del piano A da sempre.

E qual è il modo migliore per raccogliere dati proprietari? Contenuti interattivi.

Prima di approfondire, però, dovremo coprire alcune basi.

• Cosa sono i cookie di terze parti?
• Quando scompariranno i cookie di terze parti?
• Che cosa sono i dati proprietari?
• Come raccogliere più dati proprietari?
• In che modo i contenuti interattivi ti aiutano a raccogliere più dati proprietari

Risponderemo a queste domande e ti aiuteremo a spazzare via le briciole che i cookie di terze parti hanno lasciato alle spalle.

Cosa sono i cookie di terze parti e i dati di terze parti?

I cookie di terze parti saranno sicuramente una parola d'ordine per il prossimo anno, poiché Google e altri giganti della navigazione web ne stanno abolendo l'uso. Per comprendere i cookie di terze parti, devi prima comprendere i dati di terze parti.

I dati di terze parti sono informazioni che un sito Web non correlato raccoglie mentre un visitatore del sito Web sta navigando su diversi siti Web. Il sito Web corrente su cui si trova il visitatore del sito Web in realtà non ha accesso a questi dati, ma invece un'entità diversa lo possiede e li raccoglie per sfruttare annunci pubblicitari mirati.

Quindi, un cookie di terze parti è un file che viene memorizzato sul browser di un utente di Internet che consente a questa entità di terze parti, menzionata in precedenza, la possibilità di tracciare il comportamento online dell'utente tra vari siti Web.

In termini di privacy online, forse puoi capire perché gli utenti sono indignati dal modo in cui i loro dati sono stati raccolti e distribuiti grazie ai cookie di terze parti.

Quando scompariranno i cookie di terze parti?

Ebbene, Google non è il primo browser web a prendere posizione nel bandire i cookie di terze parti. Potresti non averlo notato, ma Safari e Firefox hanno già eliminato l'uso di cookie di terze parti all'interno dei loro browser nel 2013.

Forse il motivo per cui l'annuncio di Google Chrome di decidere di eliminare gradualmente i cookie di terze parti nel 2023 è uno shock perché rappresenta oltre la metà del traffico web globale .

Ma Google non lascerà gli inserzionisti completamente a secco. Gli esperti di marketing e gli inserzionisti avranno ancora la possibilità di scegliere come target a livello individuale e misurare le campagne all'interno dell'inventario di proprietà di Google (come Ricerca e YouTube). Possono farlo abbinando i loro dati proprietari ai dati proprietari di Google.

Che cosa sono i dati proprietari?

I dati proprietari sono il bravo ragazzo in questa equazione. L'ottenimento di dati proprietari tramite cookie proprietari non andrà da nessuna parte in tempi brevi poiché aiuta direttamente l'esperienza del cliente e richiede un chiaro consenso per ottenere.

A differenza dei dati di terze parti, i dati di prima parte sono di proprietà del sito Web con cui un individuo sta interagendo in questo momento. I cookie proprietari sono un metodo per aiutare il sito Web a raccogliere e memorizzare queste informazioni critiche sulle preferenze di un singolo utente.

Che cosa sono i dati zero party?

Potresti anche aver sentito parlare del termine dati zero party. Alcune fonti considerano questi due tipi di dati come la stessa cosa, mentre altri riconoscono la differenza tra loro.

Per definizione, i dati zero party sono informazioni che il cliente condivide attivamente e intenzionalmente con un marchio. Questa definizione differisce dai dati proprietari poiché non sono necessariamente i dati raccolti sullo sfondo di un sito Web in base ai comportamenti.

Ma per il bene di questo post del blog, stiamo anche insinuando che i dati di zero parti fanno parte dei dati proprietari poiché sono dati che raccogli dal tuo sito web.

Esempi di dati proprietari

Quindi, solo per sottolineare, i dati proprietari sono informazioni che un'azienda raccoglie dai visitatori del suo sito web. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di diversi tipi di dati proprietari:

• Dettagli del login
• Cronologia degli acquisti
• Tempo trascorso su un sito web
• Demografia
• Risultati del sondaggio
• Opinione del cliente
• Comportamenti del sito web
• Articoli del carrello
• Interessi

Come raccogliere più dati proprietari?

Oltre il 70% degli esperti di marketing afferma che aumentare la quantità di dati proprietari che raccolgono è una priorità. Parliamo di come puoi raccoglierne di più.

La chiave è assicurarsi che i dati che stai raccogliendo e il modo in cui li raccogli siano conformi alle regole del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR). Questa legislazione dell'Unione europea è in vigore per offrire ai cittadini dell'UE un maggiore controllo sui propri dati personali.

Con questo in mente, dovresti disporre degli strumenti e dei processi giusti in atto per ottenere un chiaro consenso dall'utente. Affinché un individuo voglia fornirti i propri dati, deve esserci anche un incentivo dall'altra parte.

Quindi, cosa incentivi gli utenti a condividere le loro informazioni personali con te? Siamo così felici che tu l'abbia chiesto. La risposta è contenuto interattivo .

In che modo i contenuti interattivi ti aiutano a raccogliere dati proprietari

Il contenuto interattivo non è come il tuo tipico blog o white paper che i visitatori del sito web consumano passivamente. Come suggerisce il nome, gli utenti sono più coinvolti con i tuoi contenuti e interessati a ottenere qualcosa in cambio.

Ecco alcuni esempi specifici di contenuti interattivi che puoi avere sul tuo sito web:

• Sondaggi
• Quiz
• Moduli a più fasi

Sondaggi e quiz

Avere un sondaggio o un quiz sul tuo sito web può portare ad apprendere informazioni preziose sul visitatore del sito web. Si tratta di strutturare le tue domande con un obiettivo finale in mente.

Vuoi saperne di più sull'utente

• Tendenze all'acquisto
• Preferenze del prodotto
• Demografia
• Bilancio?

Una volta che conosci il nostro obiettivo, puoi assicurarti di porre le domande giuste.

Con questo tipo di contenuto interattivo, puoi realizzare due cose contemporaneamente. Impari le caratteristiche chiave del consumatore, ma poi puoi anche consigliare il miglior prodotto per un utente in base alle informazioni che condivide con te.

Un altro grande vantaggio dell'utilizzo di sondaggi o quiz è che potresti anche usarli per identificare in quale fase della canalizzazione di marketing si trova il potenziale cliente.

L'utente desidera impegnarsi con questo tipo di quiz e sondaggi perché ottiene informazioni a supporto delle proprie decisioni di acquisto.

Ecco un esempio:

Diciamo che vendi passeggini, come uno dei nostri clienti giosg in Svezia, Bonti.

Invitano i visitatori a rispondere alle domande per aiutare il potenziale cliente a trovare il miglior passeggino. Nel processo, fanno domande come

• “abiti in un appartamento o in una casa?”
• "Apprezzi se i tuoi prodotti sono sostenibili e rispettosi dell'ambiente?"
• "Quanto spazio di archiviazione hai a casa tua?"

Queste domande informano il marchio sull'aspetto effettivo di questo profilo utente. Aiuta anche le campagne di retargeting del marchio e i pop-up a questo visitatore in base alle sue preferenze.

Moduli a più fasi

I moduli in più passaggi sono un'altra forma di contenuto interattivo da utilizzare sul tuo sito Web per raccogliere più dati proprietari. Un modulo in più passaggi potrebbe essere ottimo per la fase di acquisizione dei lead quando offri a un visitatore del sito Web contenuto esclusivo per il suo indirizzo e-mail, ad esempio.

Innanzitutto, devi assicurarti che la tua offerta, il tuo magnete guida , sia sufficientemente preziosa da suscitare l'interesse del visitatore. Quindi ti consigliamo di rendere il tuo modulo un po' più dinamico per ottenere la maggior parte delle informazioni dal visitatore.

Ad esempio, per mettere il multi-step in moduli multi-step, uno dei primi passaggi potrebbe essere quello di offrire al visitatore l'opzione di due lead magnet per vedere quale è più interessato. Quindi puoi raccogliere la sua email nel prossimo passo con la promessa del contenuto.

Quindi, se continuano a fare clic sul tuo modulo, potrebbero avere la possibilità di iscriversi alla tua newsletter o essere indirizzati a un altro contenuto che sarebbe interessante per loro in base al loro comportamento finora.

Raccogli i dati di prima parte invece di stressarti sui dati di terze parti

La verità è che, per molti versi, i dati proprietari sono più affidabili. Si tratta di informazioni raccolte direttamente dall'utente, sul proprio sito web. Ciò rende i dati proprietari univoci anche per te poiché nessun'altra azienda ha gli stessi dati su quel cliente specifico.

Se non stavi già sfruttando questo tipo di dati, è tempo di mettere in atto una strategia.

Acquisisci le informazioni più importanti sui visitatori del tuo sito Web con contenuti interattivi e non sussulterai nemmeno quando sentirai di nuovo della morte di cookie di terze parti.

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