Come trovare parole chiave a coda lunga

Di tutte le diverse strategie SEO disponibili, il targeting per parole chiave a coda lunga è probabilmente una delle mie preferite. Per loro natura, le parole chiave a coda lunga hanno volumi di ricerca inferiori. Sebbene ciò significhi una domanda inferiore, la buona notizia è che generalmente c'è meno concorrenza e un maggiore intento di conversione. La ricerca di parole chiave a coda lunga è un ottimo modo per trovare opportunità per creare nuovi contenuti e connettersi con utenti che hanno in mente un obiettivo molto specifico.

Tuttavia, la sfida con le parole chiave a coda lunga è che potrebbero non essere immediatamente evidenti. Dopo aver eseguito alcune ricerche iniziali per parole chiave, potresti scoprire che la maggior parte dei termini che scopri sono query "head" a volume più elevato e concorrenza più elevata. Per trovare queste meravigliose domande, potrebbe essere necessario immergersi un po' più a fondo.

Ecco come trovare le parole chiave a coda lunga:

1. Integra Search Console con Data Studio
2. Esamina i dati di Google Ads
3. Guarda forum ad alto rendimento
4. Elimina il completamento automatico di Google
5. Utilizza i dati di ricerca interni

Di seguito, approfondiremo ciascuno di questi metodi.

1. Integra Search Console con Data Studio

La mia metodologia preferita per trovare parole chiave a coda lunga è utilizzare Google Data Studio. Questa strategia funziona perfettamente se hai un sito più grande ma non sei stato in grado di accedere a tutti i dati delle tue query in Search Console. Una delle maggiori frustrazioni di molti SEO è che Search Console ti limita a 1.000 query nella loro esportazione.

Tuttavia, un fatto poco noto è che puoi effettivamente ottenere un'esportazione molto più ampia da Search Console utilizzando invece Data Studio. Set di dati più grandi significano che avrai più opportunità di estrarre per query a coda lunga.

Ecco come creare un rapporto di Data Studio che fornisca più query di Search Console:

1. Apri Google Data Studio
2. Fare clic su Crea > Rapporto
3. In Connetti ai dati cerca "Search Console".
4. Trova il tuo sito e scegli "Impressioni del sito" e "Web"
5. Rimuovi "Proprietà Google" da "Dimensione"
6. Fai clic su "Aggiungi dimensione" e seleziona "Query"
7. Aggiungi eventuali "Metriche" aggiuntive che ti piacciono (Impressioni, CTR del sito, Posizione media)

Ora dovresti avere accesso a un numero molto maggiore di query da Search Console. Qui puoi vedere che ho accesso a oltre 150.000 query in questo rapporto.

Questo processo mi consente di approfondire la ricerca di parole chiave a coda lunga nella mia ricerca. Grazie a questi dati, posso estrarre singoli argomenti per trovare condizioni di bassa concorrenza.

Ad esempio, diciamo che volevo creare più contenuti attorno agli iPhone e identificare alcune parole chiave facili da competere. Potrei creare un semplice filtro che mi mostri le query "iphone" superiori a 100 impressioni.

Successivamente potrei ordinare in ordine crescente per trovare query a bassa concorrenza che hanno poche impressioni. Una parola chiave che ho trovato è stata "recupera i messaggi di testo cancellati da iPhone senza backup"

Durante la revisione della SERP per questa parola chiave, posso scoprire che la concorrenza non è schiacciante e non sono presenti risultati di marca da apple.com. Questo potrebbe essere una buona opportunità per creare nuovi contenuti per un problema molto specifico che gli utenti stanno riscontrando.

2. Esamina i dati di Google Ads

Ho detto molte volte che i dati PPC sono estremamente sottoutilizzati dai SEO. È uno dei pochi posti in cui puoi ancora trovare dati su conversioni/ricavi a livello di parola chiave. Ignorando queste informazioni, i SEO stanno perdendo opportunità per capire meglio quali query stanno guidando traffico qualificato e dove ci sono lacune nella strategia SEO.

Molte campagne PPC fanno offerte su un'ampia varietà di parole chiave. Combina questo con le modifiche di Google al modificatore di corrispondenza generica ed è una ricetta per trovare molte query a coda lunga all'interno dei dati PPC.

Attualmente, in Universal Analytics, il rapporto "Query di ricerca" rende molto facile trovare questi termini utilizzando i filtri per approfondire le query con volume inferiore. Il modo in cui lo fai dipenderà dalla quantità di traffico che generi da Google Ads, ma ecco un processo generale che utilizzo:

Analisi universale

1. Passa a Google Analytics
2. Vai ad Acquisizione > Google Ads > Query di ricerca
3. Fai clic su "avanzate"
4. In questo esempio ho filtrato per query tra 20-200 sessioni con più di $ 500 di entrate

Se utilizzi GA4, la procedura seguente dovrebbe aiutarti a identificare queste parole chiave con i dati di Google Ads.

Google Analytics 4

1. Passa a Google Analytics
2. Vai su Acquisizione > Panoramica
3. Trova la scheda con le tue campagne Google Ads e seleziona "Visualizza campagne Google Ads"
4. Seleziona il menu a discesa "Campagna Google Ads sessione" e seleziona "Query Google Ads sessione"

Da lì puoi identificare termini di coda più lunghi associati alle query che generano entrate da Google Ads. Questo è un modo estremamente efficace per trovare parole chiave a bassa concorrenza che hanno un potenziale di conversione.

3. Esamina i forum ad alte prestazioni

Un altro modo efficace per trovare condizioni di bassa concorrenza è analizzare i siti dei forum. I forum forniscono agli utenti una grande risorsa per porre domande e ottenere risposte per problemi molto specifici che hanno. Poiché molti utenti hanno spesso lo stesso problema, queste domande del forum sono spesso mappate su query a coda lunga e possono finire per classificarsi nelle SERP. Tuttavia, questi risultati del forum possono generalmente essere facilmente superati da un articolo ben scritto e ottimizzato.

Ad esempio, se ti trovi nello spazio per il bricolage, di tanto in tanto potresti vedere le domande del forum di doityourself.com che si classificano bene. Questa è una community in cui gli utenti possono porre domande su problemi comuni che stanno riscontrando con i loro progetti fai-da-te.

Per trovare parole chiave a coda lunga su larga scala, possiamo eseguire questo forum tramite uno strumento come Ahrefs per trovare casi in cui un thread del forum potrebbe essere posizionato bene. Potremmo anche voler approfondire argomenti specifici su cui sappiamo di voler concentrare i nostri contenuti.

In questo esempio, ho trovato opportunità in cui il forum si posiziona bene attorno alle parole chiave "garage" seguendo questi passaggi:

1. Apri Ahrefs
2. Nella barra di ricerca, aggiungi il prefisso URL in (https://www.doityourself.com/forum/). Assicurati che "Percorso" sia selezionato.
3. Seleziona il rapporto "Parole chiave organiche" nella barra laterale di sinistra
4. Eseguire una ricerca
5. Nel menu a discesa "Parola chiave", seleziona "contiene" e quindi l'argomento di destinazione ("garage" in questo esempio").

Qui possiamo vedere un elenco di query in cui una pagina del forum ha un buon posizionamento.

Possiamo quindi esaminare le SERP per queste query per verificare che ci sia una concorrenza più debole per queste frasi a coda lunga. Qui puoi vedere che ci sono due discussioni del forum che si classificano tra i primi tre risultati. Ciò significa che c'è un'ottima opportunità per la creazione di nuovi contenuti poiché un articolo potrebbe essere facilmente in grado di superare questi thread del forum.

Se conosci un forum nel tuo settore che hai visto apparire sulla prima pagina, in genere è una buona idea analizzare per quali query si classifica quel forum. Puoi sfruttare questa conoscenza per creare i tuoi contenuti per quegli stessi argomenti. Mentre i forum variano in base al settore, quelli più ampi a cui rivolgersi sarebbero siti come Reddit e Quora.

4. Raschiare il completamento automatico di Google

Il completamento automatico di Google è probabilmente uno dei modi più veloci per generare rapidamente idee di contenuto mappate su parole chiave a coda lunga. Questo perché il completamento automatico tenta di fornire suggerimenti di query in base a ciò che gli utenti precedenti hanno cercato. Di conseguenza, puoi ottenere rapidamente molti suggerimenti su argomenti molto specifici.

Tornando all'esempio dell'iPhone, quando inserisco "come collegare l'iPhone alla tv", inizi a vedere che Google suggerisce alcune query piuttosto specifiche. Potrei iniziare a rivedere queste idee per argomenti e vedere se qualcuno si adatta bene alla nostra strategia di contenuto.

Naturalmente, il modo più efficace per fare questa ricerca è utilizzare un qualche tipo di strumento che raschia il completamento automatico di Google. Questo è un modo estremamente veloce per ottenere molti suggerimenti di query che potrebbero rendere ottime parole chiave a coda lunga da targetizzare.

Quando si utilizza il completamento automatico di Google, un'ottima strategia può essere pensare all'argomento principale per cui si desidera trovare le parole chiave a coda lunga e quindi utilizzare i modificatori di domanda prima dell'argomento. Alcuni dei modificatori di domanda più comuni includono:

1. Come
2. Perché
3. Può
4. Che cosa
5. quando
6. Fa

Ci sono una varietà di strumenti là fuori che raschiano il completamento automatico di Google, ma consiglio di usarne uno chiamato Keyword Sh!tter. Utilizza un'interfaccia molto semplice ed è estremamente semplice da usare.

Qui ho appena inserito tre parole chiave seed per raschiare il completamento automatico di Google:

• come collegare iphone alla tv
• come collegare l'iphone all'auto
• come collegare iphone a ipad

In un minuto ho già più di 500 query diverse che ha trovato dal completamento automatico di Google.

È quindi possibile esportare i dati ed eseguirli tramite lo strumento del volume di ricerca preferito. Qui, ho semplicemente preso i termini e l'ho eseguito tramite lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Puoi quindi utilizzare "Ricerche mensili medie" come indicatore per determinare quali tipi di query ritieni possano creare ottime opportunità di parole chiave a coda lunga.

5. Utilizzare i dati di ricerca interna del sito

Se il tuo sito genera una grande quantità di traffico dalla ricerca interna, questo è un altro buon posto per controllare le parole chiave a coda lunga. Questa strategia generalmente funziona meglio se sei un sito di eCommerce e stai cercando di identificare pagine di categorie specifiche che sono mappate su parole chiave a bassa concorrenza. Se gli utenti utilizzano comunemente questa funzione, potresti essere seduto su molti dati che stanno lavorando al check-out.

È possibile utilizzare la seguente procedura per trovare questi dati in Google Analytics:

Analisi universale

1. Passa a Google Analytics
2. Nella barra laterale sinistra vai su Comportamento > Ricerca nel sito > Termini di ricerca
3. Fai clic su "avanzate"
4. Crea i tuoi criteri di filtraggio. Qui ho cercato i termini di ricerca che hanno generato entrate di almeno $ 1.000 con meno di 200 ricerche uniche

Questo ti mostrerà un rapporto sulle query interne che non vengono cercate di frequente ma che contribuiscono comunque a una notevole quantità di entrate. Naturalmente, i criteri individuali che utilizzi saranno determinati dalla frequenza con cui le persone utilizzano e convertono la funzionalità di ricerca interna del tuo sito.

Sebbene i dati di ricerca interni possano essere utili per identificare le parole chiave a coda più lunga, questo metodo presenta alcuni inconvenienti. In genere, gli utenti non diventano troppo specifici quando utilizzano la ricerca interna. È molto più probabile che un utente cerchi "jeans skinny" rispetto a "jeans skinny neri taglia 10" utilizzando la ricerca interna. La maggior parte dei siti di eCommerce avrà una navigazione sfaccettata che consentirà all'utente di approfondire gli attributi del prodotto che sta cercando. Tuttavia, se stai cercando parole chiave a coda più lunga, i dati di ricerca interni non dovrebbero essere ignorati!

Con tutte queste informazioni in mente, dovresti essere ben attrezzato per iniziare a trovare opportunità di parole chiave a coda lunga per il tuo sito. Utilizzando questi metodi, dovresti essere in grado di identificare le query con una concorrenza inferiore che si connettono meglio con alcuni dei tuoi utenti più importanti.