7 Suggerimenti per l'ottimizzazione dei feed per le campagne Bing Shopping

Alla luce di questi numeri promettenti, che prevediamo aumenteranno nel 2017 mentre Bing si sta preparando a combattere Google, sta diventando più chiaro per gli inserzionisti che Bing Ads Network dovrebbe diventare una parte importante del loro marketing mix.

Nel post di oggi ci concentreremo su come massimizzare i dati dei tuoi prodotti per migliorare le tue campagne Bing Shopping: 7 suggerimenti per l'ottimizzazione dei feed in modo da poter migliorare le tue campagne Bing Shopping.

1. Ottimizza il titolo

I marketer intelligenti e gli e-Retailer sanno che l'ottimizzazione del titolo migliorerà i loro risultati di ricerca. Puoi lavorare sull'ottimizzazione direttamente nel tuo feed originale, ma questa potrebbe non essere la soluzione ottimale poiché vari canali hanno requisiti diversi per la struttura del titolo e la lunghezza.

Il nostro consiglio è di non creare alla cieca una regola del titolo che si applichi a tutti i prodotti ma di creare una struttura per ogni verticale o categoria secondo la tabella sottostante e poi applicarla a quella categoria con le regole del feed.

2. Aggiungi etichette personalizzate

L'aggiunta di etichette personalizzate ti consente di separare i tuoi prodotti in modo intelligente. Con Bing Campaigns, come con Google, hai 5 etichette personalizzate che puoi applicare ai prodotti.

Se disponi di varie fasce di prezzo, puoi raggrupparle sotto un'unica etichetta personalizzata, raggruppando gli articoli in saldo, le promozioni, gli articoli stagionali, ecc. nelle altre etichette personalizzate.

Un'etichetta personalizzata simile all'esempio seguente, in cui abbiamo raggruppato i prodotti con un certo margine, ti consentirà di impostare offerte più elevate per prodotti ad alto margine e quindi ottimizzare il costo di vendita.

3. Aggiungi la categoria Bing in meno di 30 secondi

Alcuni canali hanno capito che invece di rafforzare la propria tassonomia è meglio utilizzare la tassonomia di Google per classificare gli elementi. Inoltre, rende più facile per i rivenditori testare nuovi canali, senza dover lavorare troppo in anticipo.

È obbligatorio classificare correttamente i tuoi articoli per aumentarne la visibilità. Se il tuo feed è già mappato alle categorie di Google, collega semplicemente il tuo campo di input g:google_product_category al feed di output opzionale product_category.

Tuttavia, se hai già mappato tutte le tue sottocategorie di Google nel tuo feed Google, puoi risparmiare molto tempo utilizzando la funzionalità "Copia da" in DataFeedWatch per copiarlo nel tuo feed Bing.

4. Aggiungi il tipo di prodotto

È sempre una buona idea includere le tue categorie di negozi nel feed, ovvero i tuoi tipi di prodotti. Ma supponiamo che il tuo feed di input non contenga un campo per il tipo di prodotto. Come si fa a creare questo?

Bene, è molto semplice. Aggiungi il campo facoltativo product_type nel tuo campo di output e crea una regola aggiungendo un valore statico, quindi vai avanti ed "estrai" i tuoi tipi di prodotto dagli altri campi del tuo feed.

Nella maggior parte dei casi, vedrai che i dettagli corretti possono essere trovati nella tua descrizione. Nell'esempio seguente, vedrai che abbiamo creato un tipo di prodotto "Stivali" specificando una regola impostata.

Fallo per tutti i tuoi tipi di prodotto e verranno mappati sul campo di output che hai appena creato.

5. Immagini di qualità

Vuoi sempre includere le tue immagini migliori in modo che i tuoi annunci abbiano un bell'aspetto. Bing ha linee guida rigorose per quanto riguarda le dimensioni delle immagini, che dipendono tutte dalle proporzioni:

Le immagini con uno sfondo bianco e un'alta risoluzione tenderanno a funzionare meglio e la risoluzione dell'immagine caricata non dovrebbe mai essere inferiore a 220x220.

Nelle "Estensioni immagine" di Bing puoi includere fino a 6 immagini, il che è molto utile quando desideri promuovere i tuoi annunci in modo potente.

Ammettiamolo, gli umani sono creature visive, quindi più opzioni ci dai, più visualizzeremo.

L'altro vantaggio della loro estensione immagine è che puoi includere URL univoci per ciascuna delle tue immagini, permettendoti di personalizzare dove punti i potenziali clienti.

6. Includere il prezzo di vendita

Poiché il tuo prezzo sarà già mappato ai campi obbligatori di Bing, puoi ottimizzare ulteriormente il tuo feed includendo il prezzo di vendita. Crea un campo facoltativo per prezzo_vendita e specifica un valore statico per creare una regola.

Nota importante: negli Stati Uniti, tasse escluse dal prezzo e nel Regno Unito è necessario includere l'eventuale imposta sul valore aggiunto (IVA) nel prezzo.

Ricorda che se includi il prezzo di vendita, dovrai includere anche la data_di_vendita_effettiva, la data di inizio e di fine, in questo formato: (AAAA-MM-GG)Tstart hour-timezone/(YYYY-MM-DD)Tend hour-timezone .

Puoi creare questi sconti per determinati tipi di prodotti o categorie, per un periodo di tempo limitato, per testarne l'efficacia e vedere se portano l'aumento stimato delle entrate.

7. Unisci i feed per il repricing

Ammettiamolo: gli acquirenti amano i prezzi più bassi. Durante le ricerche di prodotti online saranno sempre attratti dai prezzi più bassi. È quindi logico che il repricing diventi uno strumento importantissimo per i rivenditori online che vendono prodotti comparabili nel mercato online estremamente competitivo. Gli strumenti di terze parti utilizzati per il monitoraggio e l'aggiornamento dei prezzi in base ai prezzi della concorrenza sono comunemente utilizzati dagli e-retailer.

Con uno strumento di terze parti, puoi tenere d'occhio ciò che la concorrenza sta facendo su base giornaliera, eseguendo controlli sui prezzi.

Le informazioni sono potere, ma solo se le usi correttamente, quindi il passaggio successivo è utilizzare attivamente questi dati competitivi nei tuoi feed. La maggior parte dei repricer ti consentirà di esportare le informazioni sui prezzi, che puoi utilizzare per migliorare il tuo feed.

Puoi creare un'etichetta personalizzata in base alla competitività dei prodotti e, in base a ciò che la concorrenza sta facendo, i prodotti passeranno da un'etichetta all'altra.

Abbiamo già trattato le basi delle campagne Bing Shopping, quindi se sei nuovo, vai al nostro precedente post sul blog: Bing Shopping: come raggiungere gli acquirenti non Google.

Utilizzando questi suggerimenti per l'ottimizzazione dei feed di Bing, migliorerai il ROI della tua campagna e, in definitiva, i tuoi profitti. Provali e facci sapere cosa ha funzionato meglio per te finora.

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