Come scegliere lo strumento di gestione dei feed giusto?

Perché è importante scegliere la giusta soluzione di alimentazione?

La scelta del giusto strumento di gestione dei feed è uno dei fattori più importanti che contribuiscono al successo a lungo termine della tua attività online. Il software ideale dovrebbe avere tutte le funzionalità necessarie che ti consentano di implementare la tua strategia di gestione dei feed senza problemi.

Il feed di dati è la base di una campagna online. Un feed ben ottimizzato ti dà maggiori possibilità di aumentare la tua visibilità online e aumentare le tue conversioni online. Con un adeguato strumento di gestione dei feed, diventa molto più semplice creare feed perfettamente ottimizzati per diversi canali e mantenerli sempre aggiornati . È particolarmente utile se gestisci più feed contemporaneamente perché rende il tuo lavoro ben organizzato . Puoi archiviarli tutti in un unico posto.

Continua a leggere per scoprire a quali elementi dovresti prestare attenzione quando scegli un software di feed per la tua attività.

Caratteristiche di una soluzione ideale per la gestione dei mangimi

Uno strumento di alimentazione ideale è costituito da un'ampia gamma di funzioni che semplificano notevolmente la vita di coloro che sono coinvolti nella gestione dei feed. Di seguito abbiamo elaborato 6 aree relative alla gestione dei feed che dovrebbero funzionare perfettamente nello strumento di feed dei tuoi sogni:

• Gestione dei mangimi
• Creazione feed di dati
• Analisi delle prestazioni
• Controllo della qualità dei mangimi
• Supporto di esperti
• Lavorare con i feed nelle agenzie digitali

Spiegazione della mappatura

In questo articolo menzioniamo molto sulla "mappatura" dei campi nel tuo feed. Quindi vale la pena spiegare cos'è esattamente la mappatura .

La mappatura è un processo di traduzione dei campi (attributi che descrivono i prodotti) da un formato importato dal tuo negozio online a un formato richiesto da un particolare canale di vendita. La mappatura consente inoltre di scegliere se si desidera che i campi vengano copiati 1:1 senza alcuna modifica (funzionalità Rinomina) o di modificarli utilizzando altre opzioni (ad esempio combina, estrai da ecc.). Di solito la mappatura non è così semplice e sono necessarie alcune modifiche.

La giusta soluzione di feed dovrebbe semplificare la mappatura .

1. Facile gestione dell'alimentazione

Integrazione affidabile del feed

Perché hai bisogno di integrazione?

I dati dal tuo negozio devono essere trasferiti allo strumento e da lì puoi gestire e manipolare i dati in base alle tue esigenze.

Lo strumento di gestione dei feed che scegli dovrebbe integrarsi con tutte le origini dati di importazione . Dovrebbe supportare anche tutti i possibili tipi di file. Dovrebbe essere in grado di:

• connettiti al tuo carrello (piattaforma eCommerce) per scaricare i dati del prodotto dal tuo negozio - tramite API o con un plug-in.

Collegamento ai carrelli della spesa | Data Feed Watch

• scaricare tipi di file comuni come CSV, XML, TXT, JSON.
• carica il file del feed tramite la posizione FTP o l'URL (se disponi di un sistema integrato).

Configurazione della connessione FTP | Data Feed Watch

• scaricare versioni in più lingue dello stesso negozio.
  
  

Unione dell'origine dati disponibile

Trova una soluzione di feed in grado di unire tutti i tipi di origini dati di prodotto in una sola. Questa funzione è utile in diversi casi. Alcuni canali richiedono di fornire tutte le varianti in un campo nel feed, quindi devi unire le varianti di prodotto. Altre volte dovresti fare esattamente l'opposto, ovvero convertire il tuo feed con prodotti principali in un feed con varianti.

È utile anche se, ad esempio, desideri unire il feed a nuovo prezzo con il feed principale o unire i feed di più fornitori in un unico feed.

Lo strumento ideale dovrebbe essere in grado di:

• unisci tutte le varianti di prodotto in genitori.

Unione di varianti di prodotto | Data Feed Watch

• unire i dati da diverse origini in un unico feed di origine. Input anche feed con feed di output.

Unire i feed | Data Feed Watch

• separare i feed di input, il che significa convertire il feed con i soli prodotti principali in un nuovo feed con ciascuna variante come prodotto separato.

Aggiornamenti feed automatici e frequenti

Dovresti cercare uno strumento di feed che scarichi i dati dei tuoi prodotti automaticamente e su base giornaliera. E può farlo ad alta velocità!

Lo stato di disponibilità dei tuoi prodotti può cambiare molto rapidamente, ad esempio i prezzi cambiano, i prodotti esauriscono le scorte, ecc. Gli aggiornamenti automatici e frequenti dei feed mantengono aggiornati i tuoi annunci. Ti permettono anche di non sprecare il tuo budget per articoli esauriti.

Il software dovrebbe consentire di programmare più aggiornamenti giornalieri per mantenere sempre aggiornati i dati dei prodotti .

La soluzione di alimentazione ideale dovrebbe essere in grado di:

• consenti di programmare l'orario preferito dei tuoi aggiornamenti giornalieri automatici.

Pianificazione degli aggiornamenti dei feed | Data Feed Watch

• consentire la pianificazione di aggiornamenti automatici più volte al giorno .
• consentire l'aggiornamento manuale del feed in casi speciali, ad esempio se è necessario eseguire un aggiornamento rapido del feed e si desidera che le modifiche vengano implementate immediatamente.

• Scarica anche feed con un grande volume di prodotti ad alta velocità.

Revisione del feed direttamente nello strumento

Dal momento che non vuoi ricevere errori e disapprovazioni di prodotti quando invii il feed a un canale specifico, è bene prima esaminarlo. E puoi farlo usando alcuni degli strumenti di feed.

Lo strumento di alimentazione che scegli dovrebbe essere in grado di:

• ti consentono di rivedere il tuo feed di origine direttamente nello strumento in base ad attributi specifici (tipi di prodotto, categoria di prodotto, ecc.).
• consentono di rivedere tutti i feed di output in base ai requisiti del canale specifico direttamente nello strumento.

Revisione dei feed di dati | Data Feed Watch

• mostrarti i prodotti esclusi per ogni canale e farti scaricare l'elenco di essi.
• ti consente di scaricare il feed di input nel formato preferito: CSV, XML o XLS.
  

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2. Facile creazione di feed di dati per tutti i canali

Ampia gamma di destinazioni di esportazione: canali e mercati

La soluzione di alimentazione ideale dovrebbe soddisfare le tue esigenze di espansione. Dovresti considerare i canali che desideri utilizzare in questo momento, ma anche le possibilità di espandere le tue vendite in futuro. Se pensi di crescere, scegli uno strumento che abbia un potenziale multicanale e omnicanale.

Il software di feed che cerchi dovrebbe essere in grado di:

• avere integrazioni con tutti i canali e i mercati su cui vuoi pubblicizzare e vendere: marketing, shopping, affiliati, vendita al dettaglio offline, b2b ecc.

• aggiungi un nuovo canale alle loro integrazioni su tua richiesta e fallo gratuitamente.
• ti consente di creare i tuoi feed personalizzati solo con i campi di cui hai bisogno (secondo le tue specifiche) nel formato desiderato. Ad esempio, può essere utile con i feed di affiliazione.

Creazione di feed personalizzati | Data Feed Watch

Aggiunta di campi personalizzati | Data Feed Watch

• sincronizza gli ordini dai marketplace con il tuo negozio.

Facile mappatura dei feed

La mappatura dei feed per ogni canale che scegli dovrebbe essere rapida e semplice. Lo strumento di feed giusto avrà tutti i requisiti per tutti i canali precaricati nei modelli . Non dovresti preoccuparti di requisiti come il formato del file o i campi obbligatori e consigliati. Invece, dovresti andare direttamente alla mappatura e lasciare che lo strumento ti guidi. Il software ideale ti impedirà di fare qualcosa di sbagliato come dimenticare i campi obbligatori o inserire un valore che non viene accettato. Correggerà automaticamente anche gli errori più comuni .

Lo strumento ideale di gestione dei feed dovrebbe essere in grado di:

• fornirti un elenco precaricato di campi obbligatori per ciascun canale . Con tali modelli, risparmierai il tempo speso per controllare i requisiti di feed di ciascun canale.

Campi di mappatura | Data Feed Watch

• campi di immissione della mappa per ciascun canale. Puoi chiamarlo mappatura automatica.
• correggere automaticamente gli errori più comuni , ad esempio rimuovere le lettere maiuscole dai titoli dei prodotti o regolare il titolo alla lunghezza massima dei caratteri.
• ti consente di aggiungere campi aggiuntivi e mapparli manualmente.

Aggiunta_campi_opzionali | Data Feed Watch

• estrai i campi mancanti nel tuo feed da altri campi esistenti. Ad esempio, se non hai campi colore compilati nel tuo feed, puoi estrarre i colori dalle descrizioni dei prodotti.

Estrazione dei campi mancanti | Data Feed Watch

• impedirti di inviare il feed errato al canale fino a quando tutti i campi obbligatori non sono stati mappati.
• mostrarti quali campi devi ancora mappare per soddisfare tutti i requisiti del canale specifico.
• consentono di copiare regole già esistenti da un canale ad altri canali e paesi. In questo modo non avrai bisogno di ricrearli ogni volta.

Copia da altri canali | Data Feed Watch

Ampie possibilità di ottimizzazione dei feed

Questo è uno degli elementi più importanti a cui dovresti prestare attenzione quando scegli uno strumento di feed per la tua attività. La soluzione giusta dovrebbe darti la flessibilità necessaria per ottimizzare il tuo feed esattamente come desideri. Ti permetterà di combinare diversi campi e crearne di nuovi. Sarai in grado di rimuovere, modificare, cambiare, sostituire e sovrascrivere tutti i valori che desideri in base ai requisiti del canale specifico. E ci sono ancora più possibilità.

Uno strumento di alimentazione che offre flessibilità nell'ottimizzazione deve essere in grado di:

• combinare molti campi di input diversi in un unico campo di output. Ad esempio - titolo che include Produttore + Colore + Titolo + Taglia.

Titolo mappatura | Data Feed Watch

• modificare i tuoi dati.
• sovrascrivi i valori esistenti nel feed di dati con valori completamente nuovi.
• sostituisci il testo esistente con un nuovo testo e applicalo a un elenco selezionato di prodotti oa tutti i prodotti.
• aggiungere il prefisso o il suffisso al valore desiderato.
• rimuovere i caratteri testuali, numerici e speciali dai campi creando un'unica regola.
• creare condizioni basate su regole per specificare un attributo per un gruppo selezionato di prodotti, ad esempio, la disponibilità è "in_stock" se la quantità > 0.

Disponibilità mappatura | Data Feed Watch

• ricalcolare i prezzi o le spese di spedizione aggiungendo, sottraendo, moltiplicando o dividendo per il numero desiderato.

• cambia il testo in maiuscolo, minuscolo o maiuscolo per i campi selezionati.
• usa le espressioni regolari.
• crea campi personalizzati in base alle tue etichette personalizzate e ad altri criteri.
• seleziona quale immagine mostrare nei motori di acquisto (se ne hai più di una).
• rimuovi parole/valori duplicati dai titoli nel feed.

Rimozione dei duplicati | Data Feed Watch

• Prova A/B i tuoi campi per gli stessi prodotti/prodotti nelle stesse categorie.
• aggiungi commenti alla tua mappatura in modo che tutti gli altri sappiano perché questo particolare campo è stato mappato in questo modo.

Regole di esclusione e inclusione semplici

Sappiamo tutti che la qualità del tuo feed di dati è importante. Escludere alcuni prodotti che non vanno bene per le nostre campagne è un ottimo modo per ottimizzare la tua campagna. A volte vendi di più pubblicizzando meno articoli.

Con semplici regole, puoi escludere articoli non redditizi, esauriti, stagionali o a basso margine dai tuoi feed di prodotti. Puoi anche includere alcuni elementi solo a determinate condizioni.

La soluzione di alimentazione ideale dovrebbe essere in grado di:

• escludere i prodotti in base a qualsiasi criterio desideri: prezzo, classifica dei prezzi, disponibilità, stagionalità, margine lordo, redditività, tipo di prodotto, marchio ecc.

Esclusi i prodotti in base alla stagionalità | Data Feed Watch

• escludere i prodotti che soddisfano più di un criterio , ad esempio marca + prezzo + stagionalità.
• escludere i prodotti in base a criteri di rendimento della campagna , ad esempio CPA o ROAS.
• carica un elenco di elementi da escludere dal feed.
• escludere i prodotti quando alcune varianti esauriscono le scorte .
  
  Ad esempio, vendi scarpe in cinque taglie: 36, 37, 38, 39 e 40. Le taglie 37 e 38 rappresentano il 75% delle tue vendite totali. Dopo che le tue dimensioni più vendute sono esaurite, le persone potrebbero comunque fare clic sui tuoi annunci ma non acquistare. Il budget pubblicitario sarà sprecato. Con questa funzionalità, puoi escludere tutte le varianti rimanenti fino al rifornimento.

Escluse varianti associate | Data Feed Watch

• includere i prodotti solo nel feed di output.

Mappatura delle categorie disponibile nello strumento

A volte la mappatura delle categorie può essere un compito lungo e spiacevole. Uno strumento di feed dovrebbe semplificarti e garantire che sempre la categoria e la sottocategoria corrette siano assegnate al prodotto giusto.

Lo strumento di gestione dei feed desiderato dovrebbe essere in grado di:

• precarica la tassonomia dei canali (categorie di prodotto).
• aggiorna rapidamente la tassonomia di un determinato canale se cambia.
• abbina automaticamente ogni tipo di prodotto alla sottocategoria di Google più appropriata.
• combinare la mappatura delle categorie manuale e automatica per una migliore personalizzazione.

Mappatura delle categorie di Google Shopping | Data Feed Watch

• mappare le categorie in base ai tipi di prodotto .
• usa le categorie già mappate sul campo se le avevi già preparate prima di investire nello strumento di alimentazione.

3. Analisi delle prestazioni nello strumento feed

Ogni canale ti fornisce alcuni dati analitici relativi alle tue prestazioni. Ma non esistono troppi dati raccolti. È positivo se hai una funzione Analytics anche direttamente nel tuo software di feed.

Lo strumento di alimentazione ideale dovrebbe essere in grado di:

• fornire una panoramica delle prestazioni di tutti i tuoi canali.
• mostra le statistiche aggregate a livello di prodotto o canalizza le statistiche sui prodotti sia a livello padre che variante.
• creare filtri sulle prestazioni ed escludere determinati prodotti su più canali contemporaneamente se hanno prestazioni scarse.

4. Controllo della qualità dei mangimi 24 ore su 24, 7 giorni su 7

La soluzione giusta dovrebbe proteggere i dati dei tuoi prodotti, in modo che le informazioni sulla tua attività siano sicure al 100%. Dovrebbe informarti immediatamente di eventuali errori che potrebbero essersi verificati sul tuo account.

La soluzione di feed che stai cercando dovrebbe essere in grado di:

• monitora i tuoi feed 24 ore su 24 , 7 giorni su 7.
• inviarti notifiche e-mail o SMS se qualcosa va storto con i tuoi feed, indipendentemente dal giorno e dall'ora.
• consentono di contattare l'assistenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
• farti sapere quando il numero di prodotti nel tuo feed diminuisce.

Abilitazione della funzionalità di rilascio dei prodotti | Data Feed Watch

5. Buona assistenza clienti e guida esperta

Lo strumento di feed appropriato ti fornisce un buon supporto, comprese varie opzioni di contatto come Centro assistenza, e-mail, chiamate e chat dal vivo. Il supporto dovrebbe essere sempre lì per aiutarti con i tuoi feed e dare consigli.

Lo strumento di alimentazione giusto dovrebbe essere in grado di:

• darti un facile accesso al supporto che può aiutarti in breve tempo.
• ti offre diverse opzioni di prezzo e ti consente di adattarlo in base alla velocità di crescita della tua attività.
• offrire chiamate di onboarding.
• darti l'opportunità di avere il tuo account manager.
• darti una guida esperta sui feed .

6. Offerta dedicata per agenzie di marketing online

Le agenzie digitali hanno esigenze diverse rispetto ai tipici rivenditori online. Innanzitutto, spesso gestiscono più feed con migliaia di prodotti e hanno bisogno di un piano tariffario a loro dedicato. Non vogliono pagare più del dovuto solo perché gestiscono un tipo speciale di attività.

In qualità di agenzia online, dovresti avere la possibilità di creare più account secondari per l'account principale nello strumento feed. E dovresti essere in grado di fornire diversi livelli di accesso a diverse persone coinvolte nella gestione dei feed.

La soluzione di alimentazione ideale dovrebbe essere in grado di:

• offrirti un piano tariffario dedicato che si adatta alle esigenze delle agenzie di marketing online.
• ti consentono di creare più sub-account per dare accesso allo strumento ai tuoi clienti o gestori di account.
• forniscono limiti elevati all'utilizzo dei dati : più negozi e più canali in ciascuno di essi.
• ti consentono di aggiungere commenti alla mappatura , così tutti gli altri nella tua agenzia che lavorano sullo stesso account sanno perché questo particolare feed è stato ottimizzato in questo modo.

Lasciando commenti sulla mappatura | Data Feed Watch

Riepilogo

L'aspetto più importante della scelta di una soluzione di gestione dei feed è semplicemente sapere di cosa ha bisogno la tua azienda. Se l'hai già considerato, devi solo confrontare diversi strumenti di feed e scegliere quello che ha tutte le funzionalità che stavi cercando. Tieni sempre presente che la tua attività è in via di sviluppo e potresti aver bisogno di una soluzione più avanzata in futuro. È meglio scegliere il miglior strumento di alimentazione possibile fin dall'inizio. Controlla la nostra offerta .