Come iniziare a utilizzare gli annunci di prodotto di Facebook per i rivenditori

Gli annunci vengono visualizzati in formato carosello, che ti consente di mostrare 3-5 immagini, video, link e inviti all'azione in un unico annuncio. Gli utenti possono scorrere le schede del carosello con uno scorrimento o un clic.

Digiday.com afferma che questi annunci "sono 10 volte più efficaci dei post sponsorizzati statici su Facebook".

Ecco le nozioni di base per aiutarti a iniziare a creare i tuoi annunci dinamici di prodotto.

Iniziare

Per iniziare con le inserzioni dinamiche di Facebook dovrai creare un feed di prodotto per Facebook. Questo feed ha meno requisiti di Google ma ha ancora i propri campi obbligatori che devi includere.

I campi obbligatori sono: ID, disponibilità, condizione, descrizione, link immagine, link, titolo, prezzo, GTIN, marca e MPN. Per una descrizione completa di ogni campo obbligatorio e delle limitazioni dei caratteri, visita la pagina del catalogo prodotti di Facebook.

Feed di prodotti Facebook

Id: sono importanti non solo per identificare il prodotto, ma anche per abbinarli al tuo pixel. I commercianti con prodotti varianti spesso hanno problemi a far corrispondere gli ID dal sito web al pixel, perché il pixel estrarrà lo SKU principale mentre il sito avrà l'identificatore univoco per la variante specifica del prodotto.

I commercianti devono assicurarsi di fornire uno SKU diverso per ogni variante di prodotto e non lo SKU principale per tutte le varianti. In caso contrario, se più prodotti hanno lo stesso ID verranno ignorati.

Titolo: per gli annunci dinamici di Facebook, i titoli hanno un numero di caratteri più breve rispetto a Google Shopping. Hai 100 caratteri per creare i tuoi titoli. Se i tuoi titoli superano i 100 caratteri verranno tagliati automaticamente.

Qui vorrai caricare in anticipo i tuoi titoli con le informazioni più importanti per acquisire rilevanza e stimolare l'utente a fare clic.

Fonte: Nosto

SUGGERIMENTO PRO : se vendi un solo marchio, puoi eliminare il marchio dai titoli tutti insieme. Poiché vengono mostrati in un annuncio a carosello, il titolo sarà già incluso nella parte superiore dell'annuncio. In questo modo puoi essere più specifico con le informazioni sul titolo del prodotto e inserire prima altre parole chiave pertinenti.

Puoi anche controllare il nostro precedente post sul blog che spiega in dettaglio come creare titoli migliori: Ottimizzazione dei feed per esperti.

Collegamento immagine e collegamento immagine aggiuntivo: questo attributo è estremamente importante, quindi puoi testare quali immagini funzionano e quali no. Scoprire quali immagini funzionano per i tuoi prodotti è solitamente difficile. Dovresti scegliere un'immagine di prodotto o un'immagine di stile di vita e come si comporteranno per ciascun prodotto?

SUGGERIMENTO PRO: se stai utilizzando una piattaforma di ottimizzazione dei feed, puoi scegliere quale immagine mostrare ed eseguire test A/B per vedere quale immagine funziona meglio per i tuoi prodotti. A seconda di quale verticale ti trovi nello stile di vita, le immagini tendono a fare meglio (es. Abbigliamento).

Attributi aggiuntivi  

Puoi aggiungere ulteriori attributi al tuo feed per aggiungere più dettagli ai tuoi dati di prodotto. Alcuni attributi aggiuntivi che potrebbero davvero aiutare il rendimento dei tuoi annunci sono:

Colore: questo è un attributo aggiuntivo che aiuterà con la pertinenza. Manterrei i colori "normali" per i titoli e li appiattirei nell'attributo.

Un esempio potrebbe essere se vendessi una maglietta marrone chiaro ma il colore era il mirtillo rosso, manterrei il mirtillo rosso nel titolo e cambierei il colore nell'attributo in marrone rossiccio. Facebook non ha regole così rigide come Google, quindi per ora sarebbe accettabile.

Dimensione: questo è un attributo aggiuntivo per il tuo feed di Facebook anche se è un campo obbligatorio per Google. Se sei nel verticale dell'abbigliamento, questo sarebbe un ottimo attributo da includere.

Tipo di prodotto : questo è un attributo indispensabile che aiuta con la tua strategia di offerta (vedi anche: Ottimizzazione delle offerte con le etichette personalizzate di Facebook) e la creazione di set di prodotti all'interno di Facebook Editor.

SUGGERIMENTO PRO : questo è l'attributo migliore da cui creare set di prodotti Ti darà la massima visibilità sui tuoi prodotti e sulle loro prestazioni. Se non sei sicuro che siano stati costruiti correttamente, potresti voler riconsiderare il loro utilizzo. È come costruire una casa su fondamenta scadenti.

Categoria prodotto Google: Sì, Facebook utilizza effettivamente le categorie di Google per segmentare i prodotti. Questo è un altro attributo con cui puoi creare set di prodotti. Utilizza questa opzione se i tipi di prodotto e altri attributi non sono i migliori. La tassonomia di Google è profonda 6 livelli, quindi anche se non la usi per creare set di prodotti, ti aiuterà a classificare i tuoi prodotti su Facebook.

Se vuoi saperne di più su come inchiodare la categoria di prodotti di Google senza impazzire, abbiamo elencato tutte le opzioni possibili nel nostro post sulla tassonomia dei prodotti di Google.

Passaggi successivi e suggerimenti e trucchi

Se sei già su Google Shopping, puoi utilizzare il tuo feed attuale anche come feed di Facebook.

Se stai utilizzando uno strumento di ottimizzazione dei feed, puoi copiare rapidamente il tuo feed da Google a Facebook e aggiungere alcune ottimizzazioni specifiche. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a sfruttare al meglio il tuo feed Google su Facebook.

Titoli: poiché Facebook utilizza gli annunci a carosello per indirizzare gli utenti a te, è una buona idea caricare in anticipo ogni titolo con parole chiave pertinenti. Se non sei un rivenditore di un prodotto (ad es. un negozio di scarpe che vende più marche di scarpe) è una buona idea eliminare il marchio dalla parte anteriore dei titoli per mostrare prima altre parole chiave importanti. Quando l'annuncio mostra agli utenti solo i primi 25 caratteri mostrati da ciascun titolo, tienilo a mente quando effettui ottimizzazioni ai titoli per Facebook.

Pixel di Facebook: dovrai impostare un pixel di Facebook per iniziare a monitorare le conversioni. Quando lo sviluppatore aggiunge il pixel, può personalizzare il pixel in base a specifiche diverse. Come accennato in precedenza, dovrai posizionare il pixel di Facebook sul tuo sito Web (o eventi dell'app se hai un'app) e modificarlo per segnalare quando gli ID prodotto dal tuo catalogo vengono visualizzati, aggiunti al carrello e acquistati. Una volta installato, puoi usarlo per creare segmenti di pubblico personalizzati e monitorare le conversioni. Puoi trovare il codice pixel nel tuo account pubblicitario in Strumenti > Pixel.

SUGGERIMENTO PRO: assicurati di aggiungere tutti gli attributi al pixel es: categoria, prezzo ecc. Questo ti aiuterà con la tua strategia di commento in seguito. Fatto ciò, sei pronto per creare il tuo modello dinamico e iniziare a mostrare i tuoi annunci.

Disponibilità: ecco un'ottima ottimizzazione che non richiederà molto tempo. Facebook considera i prodotti "esauriti" come prodotti che sono fuori produzione o che non verranno riassortiti. Invece su "Esaurito" rinominalo "disponibile per l'ordine" e mostrerà a Facebook che stai ancora vendendo il prodotto ma deve solo essere riordinato.

Caricamento del feed: dopo aver impostato il pixel, è il momento di caricare il feed. Per prima cosa devi accedere al tuo account e andare al tuo manager di Facebook.

Puoi caricarlo manualmente: sotto i cataloghi prodotti trovi il pulsante “aggiungi feed prodotto”, qui puoi iniziare a caricare il tuo feed.

Attualmente, Facebook accetta i formati CSV, TSV e XML (sia RSS che ATOM) per i feed dei prodotti. Se stai utilizzando una piattaforma in cui puoi generare un feed in modo dinamico, vorrai selezionare il caricamento ricorrente programmato, se spingi solo alcuni prodotti e i prezzi e l'inventario non cambiano molto spesso, puoi scegliere il caricamento manuale .

Automaticamente: se sei un rivenditore più grande, vorrai stare lontano dai caricamenti manuali poiché questa non è la strategia migliore per te. Ti consigliamo di aggiornare il feed più volte al giorno se i prezzi e l'inventario oscillano frequentemente.

Errori comuni:

Come qualsiasi feed di prodotto, potresti riscontrare alcuni errori all'interno del feed una volta caricato. Alcuni dei problemi comuni che si verificano sono GTIN errati, categorie di prodotti Google mancanti o errate, dimensioni delle immagini troppo piccole ecc.

Ecco un link ad alcuni degli errori comuni che potresti vedere e come rimediare a questi errori di Facebook.

Con nuove funzionalità e approfondimenti, gli annunci dinamici di Facebook stanno rapidamente diventando un concorrente principale di Google nel settore dello shopping.

Il targeting per i posizionamenti degli annunci è aumentato notevolmente da quando è stato rilasciato e ora ha molte più funzionalità. Se non hai ancora provato gli annunci dinamici di Facebook, ora è un ottimo momento per provarci.