Elenco di controllo di un rivenditore per un feed del catalogo prodotti Facebook sano e ottimizzato

E proprio come per Google Shopping, il successo della campagna di annunci dinamici di Facebook inizia con un feed di prodotti di alta qualità.

Nuovo per gli annunci dinamici di Facebook? Dai un'occhiata alla nostra guida per principianti!

In questo articolo vogliamo condividere i nostri 13 suggerimenti per un catalogo prodotti Facebook a prova di proiettile e come questo aumenterà il successo della tua campagna pubblicitaria!

# 1. Recupera il feed del tuo prodotto nel Catalogo prodotti di Facebook almeno una volta al giorno

#2. Collega il tuo Pixel di Facebook al tuo Catalogo Prodotti

#3. Assicurati che ogni prodotto abbia un GTIN, un marchio o un mpn

#4. Evita i duplicati. Assicurati che ogni prodotto abbia un titolo, una descrizione e un GTIN univoci

#5. Usa varianti di prodotto e item_group_id

#6. Usa quanti più attributi opzionali puoi

#7. Ottimizza i titoli dei prodotti

#8. Assicurati di utilizzare immagini di alta qualità

#9. Invia l'attributo del tipo di prodotto

# 10. Invia l'attributo Google Product Category

# 11. Invia etichette personalizzate

# 12. Invia il prezzo di vendita e utilizza le sovrapposizioni di prezzo

# 13. Invia informazioni di spedizione accurate e utilizza gli overlay di spedizione

Conclusione

# 1. Recupera il feed del tuo prodotto nel Catalogo prodotti di Facebook almeno una volta al giorno

La prima vera azione per il successo che puoi intraprendere in Facebook Dynamic Ads è inviare nuovi dati.

Assicurati di recuperare il feed del tuo prodotto nel Catalogo di Facebook il più spesso possibile. Facebook, a differenza di Google, ti dà la possibilità di recuperare il tuo feed fino a una volta all'ora.

Per fare ciò, utilizza un URL del feed invece dei caricamenti manuali. Puoi memorizzare il tuo feed nel tuo FTP o semplicemente utilizzare un Google

Foglio di calcolo e pubblicalo sul Web sotto forma di .csv Inoltre, assicurati che il feed sia nel formato corretto. Facebook attualmente supporta i seguenti formati:

Utilizzando uno strumento di gestione del feed di dati come DataFeedWatch non devi preoccuparti dei formati poiché lo strumento genererebbe automaticamente il feed in un formato supportato da Facebook.

Il motivo principale per aggiornare e caricare il feed ogni ora è la possibilità di trasmettere nuovi dati sulla disponibilità e sui prezzi .

In effetti, i prodotti potrebbero esaurirsi abbastanza rapidamente, specialmente durante i periodi di punta, e sicuramente non vuoi pubblicizzare prodotti che non sei in grado di vendere. Facebook in realtà consente diversi valori di disponibilità:

Potresti comunque voler pubblicizzare un prodotto esaurito utilizzando il preordine o disponibile per i valori dell'ordine .

Anche i prezzi dei prodotti potrebbero cambiare abbastanza frequentemente, soprattutto durante le promozioni, quindi desideri che i tuoi annunci riflettano ciò che viene visualizzato nella pagina del tuo prodotto.

Questo per evitare spiacevoli sorprese per i clienti e anche disapprovazioni degli articoli. Infatti, al fine di migliorare l'esperienza del cliente, Facebook disapproverebbe gli articoli il cui prezzo nella pagina del prodotto non corrisponde a quello nel feed.

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#2. Collega il tuo Pixel di Facebook al tuo Catalogo Prodotti

Lo scopo di Facebook Dynamic Ads è coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno già agito sul tuo sito Web con annunci molto pertinenti che mostrano i prodotti che è più probabile che acquisteranno.

Può essere il caso in cui mostri i prodotti che gli utenti hanno lasciato nel carrello come promemoria, o fai upsell/cross-sell di altri prodotti che ritieni possano essere interessati, in base al loro comportamento online.

In entrambi i casi, collegare il tuo Pixel di Facebook al catalogo prodotti è essenziale per trasmettere al sistema informazioni precise sul comportamento dei clienti e abbinare le azioni degli utenti sul tuo sito Web ai prodotti nel catalogo.

Basta andare nelle impostazioni del feed e fare clic su " connetti origine evento ".

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#3. Assicurati che ogni prodotto abbia un GTIN, un marchio o un mpn

Gli identificatori di prodotto sono essenziali per il sistema Facebook per classificare e classificare ogni prodotto nel catalogo.

Assicurati sempre di inviare GTIN validi (Global Trade Item Number. I GTIN possono includere UPC, EAN, JAN e ISBN). Se il tuo prodotto non ha un GTIN, invia invece il marchio o l'mpn (Unique Manufacturer ID).

Ti consigliamo inoltre di aggiungere sempre l'attributo del marchio , anche quando i tuoi prodotti hanno un GTIN. Ciò risulterà utile durante la creazione di set di prodotti e annunci a carosello dinamici.

Correlati : come ottenere GTIN

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#4. Evita i duplicati. Assicurati che ogni prodotto abbia un titolo, una descrizione e un GTIN univoci

Fai attenzione ai prodotti simili in quanto potrebbero avere titoli e descrizioni simili o uguali. Ad esempio, potrebbe essere il caso dei formati tascabili e cartonati dello stesso libro o di un film che è anche un libro e così via.

Assicurati sempre di inviare un titolo, descrizioni e GTIN univoci.

Nel caso in cui lo stesso prodotto sia venduto in formati diversi, come taglie o colori, è necessario raggruppare tutte le varianti. Leggi sotto per maggiori informazioni.

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#5. Usa varianti di prodotto e item_group_id

Quando, ad esempio, vendi una maglietta in taglie o colori diversi, la best practice consiste nel mostrare un solo annuncio anziché uno per ciascuna variante di prodotto. In effetti, l'immagine della maglia sarebbe molto probabilmente la stessa.

Vuoi solo che le persone facciano clic sull'annuncio e quindi scelgano la taglia giusta. Per far sapere al sistema che hai più varianti di prodotto e mostri un solo annuncio, invia l'attributo item_group_id . Facebook afferma che:

I gruppi rendono più semplice pubblicizzare colori, stili o motivi aggiuntivi per un determinato prodotto. Tutti i prodotti in un gruppo di prodotti condividono lo stesso item_group_id. Negli annunci dinamici, selezioniamo un solo elemento dal gruppo in base al segnale che abbiamo ricevuto dal pixel o dall'app.

Fondamentalmente utilizzi lo stesso valore per tutte le varianti dello stesso prodotto. In questo modo il sistema sa che sono raggruppati. Quindi Facebook in realtà rinomina questo attributo in retailer_product_group_id , che troverai tra i filtri per la creazione di set di prodotti.

Oltre a consentire al sistema di mostrare un solo annuncio anziché più, questo attributo è essenziale anche dal punto di vista dell'ottimizzazione della campagna. In effetti, quando si tratta di segmentazione dei set di prodotti, sarà molto più semplice raggruppare gli articoli con le varianti di prodotto e assegnare loro un'offerta più alta/più bassa.

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#6. Usa quanti più attributi opzionali puoi

Seguendo il punto precedente, ti consigliamo di utilizzare il maggior numero possibile di attributi opzionali. Age_group , colore , sesso , materiale , modello e taglia sono tra i campi opzionali che puoi utilizzare per potenziare il tuo feed. Come puoi vedere dallo screenshot qui sotto, puoi utilizzare tutti questi campi come filtri per creare set di prodotti:

Ad esempio, potresti voler creare un set di prodotti basato su age_group. Puoi rivolgerti ai genitori con prodotti per bambini piccoli e ai non genitori con prodotti per adulti. Lo stesso con il genere.

Supponi di vendere sia scarpe da donna che da uomo. Vuoi scegliere come target uomini con scarpe da uomo e donne con scarpe da donna. Crea semplicemente due set di prodotti in base all'attributo di genere .

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#7. Ottimizza i titoli dei prodotti

I titoli dei prodotti sono molto importanti in quanto sono l'unica parte basata su testo di un annuncio carosello di prodotti. Vuoi rendere i titoli il più chiari e coinvolgenti possibile.

Usa la maiuscola del titolo e menziona il marchio del prodotto, ove possibile. I nostri amici di Dept hanno messo insieme la seguente infografica che mostra quale struttura del titolo puoi seguire per ogni verticale.

Puoi ottimizzare i titoli tramite DataFeedWatch o, dove possibile, anche dalla sezione di creazione degli annunci nel gestore degli annunci di Facebook.

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#8. Assicurati di utilizzare immagini di alta qualità

Le immagini sono di gran lunga l'attributo pubblicitario più importante e svolgono un ruolo chiave nell'ottimizzazione del catalogo prodotti. In effetti, Facebook Dynamic Ads è essenzialmente pubblicità display e, in quanto tale, mostra annunci basati su immagini anziché testo. Le immagini devono essere chiare, luminose e mostrare al meglio il prodotto. Evita il testo nelle immagini e più prodotti nella stessa immagine. Facebook afferma che "il requisito minimo di risoluzione dell'immagine è 500px * 500px e Facebook lo ritaglia con un rapporto di aspetto 1:1 ". Tuttavia, si consiglia di utilizzare immagini 1080x1080 in quanto sono di qualità superiore e Instagram non può mostrare immagini inferiori a 600x600.

Potresti anche trovare interessante : Padroneggiare il catalogo prodotti di Instagram

Si consiglia inoltre di aggiungere più immagini quando possibile. Puoi utilizzare l'attributo opzionale Additional_image_link per aggiungere fino a 10 immagini extra.

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#9. Invia l'attributo del tipo di prodotto

Sebbene l'attributo product_type sia facoltativo, ti consigliamo vivamente di inviarlo.

Con il tipo di prodotto aggiungi la tua categorizzazione del prodotto al feed. In questo modo sarai in grado di filtrare i prodotti nelle campagne di annunci dinamici in base a questo attributo. Puoi andare granulare come vuoi, aggiungendo anche più sottocategorie. per esempio. libri > narrativa > crimine > autore americano. È possibile creare set di prodotti in base al tipo di prodotto . Quindi puoi, ad esempio, fare offerte più alte sui libri di narrativa rispetto alla saggistica, e così via.

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# 10. Invia l'attributo Google Product Category

La stessa storia si applica all'attributo Google Product Category . A differenza del tipo di prodotto, i cui valori sono definiti dall'utente, questo campo deve seguire la tassonomia di google. Puoi usarlo per creare set di prodotti.

Questo attributo è importante anche in quanto Facebook lo utilizza per abbinare i prodotti nella stessa categoria. Supponiamo, ad esempio, che un utente abbia appena aggiunto un prodotto al carrello e poi abbia lasciato il tuo sito web. Vuoi ri-targettarlo mostrando lo stesso prodotto che ha lasciato nel carrello. Inoltre, vuoi mostrare altri prodotti a cui potrebbe essere potenzialmente interessato. È più probabile che Facebook mostri prodotti della stessa categoria di prodotti Google, poiché potrebbero essere simili e quindi forse più interessanti per l'utente target.

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# 11. Invia etichette personalizzate

Abbiamo trattato l'argomento di   Etichette personalizzate di Facebook   ampiamente nel nostro post sul blog Come utilizzare le etichette personalizzate per gli annunci dinamici di Facebook . Le etichette personalizzate sono fondamentalmente 5 colonne personalizzate opzionali che puoi aggiungere al tuo feed per trasmettere ulteriori informazioni sui tuoi prodotti.

Esempi di informazioni che potresti voler passare al tuo feed includono:

• Margine
• Livelli delle scorte
• In vendita o in promozione
• Disponibilità della posizione
• Requisiti di spedizione speciali

Tutte queste informazioni possono essere utilizzate per segmentare il feed in set di prodotti e fare offerte di conseguenza.

Esempi: vuoi fare un'offerta di più su prodotti con un margine più alto. Vuoi fare un'offerta inferiore sui prodotti con un livello di scorte basso fino a quando non li rifornisci completamente. Vuoi fare un'offerta di più sui prodotti in vendita e così via... Controlla il nostro precedente post sul blog per ulteriori esempi.

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# 12. Invia il prezzo di vendita e utilizza le sovrapposizioni di prezzo

Quando hai promozioni assicurati sempre di inviare sia il prezzo originale che il prezzo di vendita

In questo modo potrai aggiungere un prezzo barrato o una percentuale di sconto sull'overlay:

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# 13. Invia informazioni di spedizione accurate e utilizza gli overlay di spedizione

Anche il campo di spedizione è facoltativo, ma ancora una volta ti consigliamo vivamente di aggiungerlo. Infatti, grazie a questo attributo potrai aggiungere un potente overlay di consegna gratuita ai tuoi annunci. Inutile dire che gli overlay rendono i tuoi annunci molto più prominenti, coinvolgenti e più propensi a generare un clickthrough.

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Conclusione

Solo perché gli annunci dinamici dei prodotti di Facebook sono remarketing automatico non significa che non dovresti ottimizzare per fare una grande differenza per il ROI della tua campagna pubblicitaria.

Il successo di Facebook Dynamic Ads inizia con il feed del tuo prodotto. Assicurati di utilizzare questo post come elenco di controllo per tutte le cose che puoi fare per migliorare la qualità del feed e il rendimento della campagna.

Una volta che ti sei impegnato, puoi risparmiare un sacco di tempo in futuro! Con i nostri 13 consigli otterrai sicuramente risultati migliori dai tuoi annunci dinamici.