Annunci dinamici di Facebook per la vendita al dettaglio: guida per principianti e best practice

Annunci dinamici di Facebook per la vendita al dettaglio: come è iniziata

L'anno scorso, Facebook ha annunciato che amplierà la capacità dei propri annunci PPC per i rivenditori. Per fare ciò hanno introdotto ulteriori funzionalità volte ad aiutare le aziende con una sede fisica. Ciò avviene dopo che hanno riconosciuto che il 49% degli acquisti in negozio è influenzato dalle interazioni digitali, la maggior parte delle quali avviene tramite dispositivi mobili.

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Per un utente hanno un aspetto simile a questo:

Coloro che hanno familiarità con Google Shopping potrebbero notare somiglianze tra gli annunci di prodotti disponibili localmente e gli annunci dinamici di Facebook per la vendita al dettaglio. Entrambe le piattaforme offrono annunci di prodotti da mostrare agli utenti nelle vicinanze locali e offrono ulteriori informazioni sia sul prodotto che sul negozio più vicino.

Come funziona e in che modo è diverso dai normali annunci dinamici di prodotto

Quindi cosa è cambiato e in che modo questo è diverso dai normali annunci dinamici di prodotto? Ecco come funzionano le campagne Visite in negozio:

• Gli annunci dinamici di Facebook offrono un targeting basato sul comportamento online di un utente e sugli interessi espressi. Gli annunci dinamici per la vendita al dettaglio hanno introdotto la stratificazione con le informazioni del negozio fisico.
• Le campagne di visite in negozio indirizzano gli utenti al negozio fisico in cui vengono venduti i prodotti.
• Fornisce inoltre informazioni come disponibilità degli articoli, prezzo e offerte speciali.
• Per migliorare ulteriormente il processo dall'inizio alla fine e l'esperienza utente, i rivenditori possono anche indirizzare gli utenti in base alla loro probabilità di fare acquisti in negozio. Questo non solo aiuta i rivenditori a raggiungere nuovi segmenti di pubblico, ma mantiene la pertinenza degli annunci che stanno mostrando agli utenti.

Come impostare le tue posizioni su Facebook

Prima di tutto, dovrai configurare le Posizioni di Facebook . Questo è fondamentale in quanto ti consente di connetterti e gestire la tua attività in tutte le località in un solo business manager.

Ci sono due modi in cui questo può essere fatto:

Richiedi posizioni: qui è dove richiedi l'accesso a ciascuna delle tue posizioni e consenti a Facebook di raccogliere e creare pagine per la tua attività. Per ulteriore assistenza, è possibile farlo nella pagina della guida delle posizioni di richiesta .

Aggiungili con il Business Manager: probabilmente il modo migliore per aggiungere le tue sedi è aggiungerli manualmente all'interno del Business Manager. Questo può essere fatto andando su "sedi di attività commerciali" - facendo clic su aggiungi posizione, selezionando una pagina corrente o selezionando "aggiungi nuova pagina" e seguendo il processo per completare la creazione di una nuova pagina.

Una volta selezionati questi passaggi, dovrai quindi collegare le pagine delle posizioni alla tua "Pagina principale".

Crea una campagna di visite in negozio

Ora che hai impostato il tuo Business Manager e le sedi, puoi iniziare il processo di creazione di annunci specifici per le posizioni della tua pagina.

1. Crea una campagna di visite in negozio selezionando "Visite in negozio" dall'elenco degli obiettivi di marketing.
2. Nella pagina successiva, avrai la possibilità di selezionare le sedi dell'attività per le quali desideri pubblicare i tuoi annunci. I tuoi annunci avranno come target automaticamente un raggio specifico che raggiunge 50.000 persone, tuttavia, questo raggio può essere ridotto o aumentato.
3. Continua il processo di creazione degli annunci come faresti normalmente per gli annunci di Facebook, inclusa la stratificazione con il targeting e la creazione di immagini singole, video o creatività carosello e testo successivo.
4. Quando si tratta di rapporti, come faresti con qualsiasi altra campagna Facebook, vai su Gestione inserzioni dove troverai le statistiche principali per campagna. Queste statistiche possono essere suddivise per località e sarai in grado di vedere piccoli extra come la visita in negozio e la ripartizione demografica se ci sono state più di 100 visite al tuo negozio.

Annunci dinamici di Facebook per le migliori pratiche di vendita al dettaglio

Quindi, ora che hai impostato la tua campagna Visite in negozio e sei pronto per attirare più clienti nel tuo negozio, ci sono una serie di best practice da tenere a mente per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi annunci.

Approfitta dell'aggiunta di una scheda mappa: questa è disponibile solo se stai utilizzando annunci carosello. Questo posizionerà una mappa in una delle sezioni del carosello che aggiornerà il suo localizzatore per mostrare la posizione del negozio più vicino all'utente di Facebook.

Pulsanti dinamici di invito all'azione: utilizzerà l'invito all'azione pertinente a ciascuna posizione. Ulteriori inviti all'azione includono "Ottieni indicazioni stradali" disponibile solo durante l'esecuzione di una campagna di visite in negozio.

Segui i consigli di progettazione di Facebook: anche se ultimamente Facebook è diventato un po' più indulgente in termini di requisiti di immagine, è comunque meglio seguire i loro consigli. Ad esempio, la tua campagna potrebbe essere ostacolata dalla visualizzazione meno frequente quando utilizzi troppo testo nell'immagine.

Ciò potrebbe comportare che i concorrenti vengano mostrati più spesso o che offrano alla tua attività un disservizio con immagini che non ti rappresentano bene come dovrebbe.

Split Test: probabilmente sei già stufo di sentirlo, ma vale sempre la pena di split test per scoprire se l'annuncio può essere migliorato. Prova diversi testi dell'annuncio, URL finali e immagini diverse e così via. Inoltre, la modifica regolare degli annunci (circa ogni 2 settimane) li mantiene nuovi ed entusiasmanti se pubblichi gli annunci più di una volta alla stessa persona.

Limite di frequenza: proprio come qualsiasi altra campagna PPC su tutte le piattaforme, vale la pena considerare un limite di frequenza. Ciò evita che il marchio venga considerato spam o sprecare denaro lanciando annunci alla stessa persona in un breve lasso di tempo, soprattutto se stai facendo un'offerta su un modello CPM.

Conclusione

Quando si tratta di decidere se utilizzare o meno gli annunci dinamici di Facebook per aumentare le vendite, la cosa migliore che puoi fare è provarlo. È stato progettato per coniugare il livello di interattività online prima dell'acquisto di un articolo con l'effettivo processo di acquisto in negozio stesso. Se hai un certo numero di posizioni in mattoni e malta, potrebbe essere un punto di svolta per te.

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