Modello di business di Facebook: come fa Facebook a fare soldi

Il modello di business di Facebook genera oltre 70 miliardi di dollari di entrate, 8 miliardi di dollari di entrate nette e conta oltre 2,5 miliardi di utenti a livello globale . La piattaforma di social media globale vende pubblicità alle aziende che utilizzano i dati che Facebook raccoglie sugli utenti per indirizzare gli annunci. I ricavi pubblicitari di Facebook hanno rappresentato il 98,52% dei ricavi totali .

Facebook è una delle più grandi aziende al mondo, la più utilizzata ed estremamente redditizia.

Ciò che rende Facebook così vincente è che ha una potente combinazione tra la copertura più ampia, i dati utente più ricchi e i migliori strumenti di targeting degli annunci.

Statistiche e cifre chiave di Facebook

Le migliori aziende di proprietà di Facebook

1. Instagram

Facebook ha acquistato Instagram per $ 1 miliardo il 9 aprile 2012. All'epoca Instagram non generava entrate.

Le statistiche sui social media mostrano che ci sono oltre un miliardo di persone in tutto il mondo che utilizzano Instagram almeno una volta al mese nel 2019 e più di un quinto (20,6%) degli utenti Internet in tutto il mondo utilizzerebbe Instagram.

2. Whatsapp

Facebook ha acquisito WhatsApp per 19 miliardi di dollari il 19 febbraio 2014.

Le statistiche sui social media mostrano che ci sono oltre 1,5 miliardi di utenti in 180 paesi, il che rende WhatsApp l'app di messaggistica più popolare al mondo.

3. Oculus VR

Facebook ha acquisito Oculus VR il 25 marzo 2014 per 2,3 miliardi di dollari in contanti e azioni. Dall'acquisto di Oculus VR da parte di Facebook nel 2014, Oculus ha effettuato diverse acquisizioni. Forse il più degno di nota è stato l'acquisto nel 2015 di Surreal Vision, una società specializzata nella ricostruzione di mappe di scene 3D.

Altre aziende di Facebook

Il modello di business di Facebook comprende anche le seguenti società.

• Facebook Payments Inc .: per consentire a Facebook di generare entrate attraverso le attività di pagamento.
• Atlas : piattaforma di ad-serving e misurazione, che offre servizi a inserzionisti e agenzie.
• Onavo : applicazione di utilità mobile.
• Parse : provider di infrastruttura back-end per applicazioni mobili.
• Mosse : Applicazione di monitoraggio degli esercizi (passi).
• LiveRail : piattaforma di monetizzazione degli editori.
• Masquerade : applicazione mobile di filtri visivi.

Servizi forniti da Facebook

Facebook si è evoluto e ha incorporato i miei diversi tipi di servizi nel suo modello di business. Molti di questi vengono utilizzati per raccogliere dati preziosi sugli utenti per migliorare il targeting degli annunci.

Altre tattiche sono incoraggiare le persone a trascorrere più tempo sulla piattaforma, ad esempio i giochi.

Facebook.com

La più grande rete di social media al mondo con oltre 2,5 miliardi di utenti è il sito principale per le entrate pubblicitarie.

Messaggero

Facebook Messenger è stato lanciato nel 2011 e da allora è diventata una delle app più scaricate. Ogni mese vengono inviati 20 miliardi di messaggi tra persone e aziende.

Posto di lavoro di Facebook

Facebook Workplace è stato annunciato per la prima volta il 14 gennaio 2015. È stato lanciato come beta prima del lancio ufficiale nell'ottobre 2016. Ora si dice che abbia oltre 3 milioni di utenti paganti.

Mercato

Facebook Marketplace è un modello di business simile a eBay, una piattaforma in cui le persone possono acquistare e vendere prodotti. A partire da ottobre 2018, oltre 800 milioni di persone in tutto il mondo utilizzano Marketplace ogni mese per sfogliare, acquistare o vendere articoli.

Giochi di Facebook

Facebook Games vuole una riduzione delle oltre 3 ore settimanali che i giovani videogiocatori adulti trascorrono guardando altre persone giocare. Ha lanciato Fb.gg nel 2019 e si rivolge specificamente a concorrenti come Twitch. Facebook prende un taglio di "suggerimenti" e abbonamenti dei fan.

Rete di ascolto di Facebook

Facebook Audience Network è un concorrente diretto di Adsense di Google. La rete del pubblico di Facebook è una rete pubblicitaria alimentata che pubblica annunci nelle app.

Instagram

Instagram è stato creato da Mike Krieger e Kevin Systrom nel 2010. Inizialmente, è stato progettato principalmente per aiutare le persone a condividere foto e video, sia pubblicamente che privatamente. Come risultato del successo iniziale, è stata acquisita da Facebook nel 2012. In breve tempo, Instagram è diventato uno dei più grandi siti di social media.

WhatsApp

WhatsApp è un'applicazione di messaggistica istantanea e sicura. È stata fondata da Jan Koum e Brian Acton nel 2009 e successivamente acquistata da Facebook per $ 19 miliardi nel 2014. Ora conta oltre 1,5 miliardi di utenti. A differenza degli altri servizi, Whatsapp deve ancora essere monetizzato, offrendo un ampio margine per la crescita futura.

Il modello di business di Facebook

Il modello di business di Facebook si basa sull'utilizzo di più modelli di modello di business, ma nel complesso il suo modello dominante è il modello dei ricavi nascosti.

Tela del modello di business di Facebook

Gli Stati Uniti e il Canada sono ancora la regione geografica dominante per le entrate pubblicitarie che rappresentano il 48,6% delle entrate totali nel trimestre 2019.

Il notevole aumento delle entrate medie per utente non è dovuto solo all'economia più prospera degli Stati Uniti e del Canada rispetto ai paesi in via di sviluppo. Con una quantità limitata di spazio e Facebook come dominante, i costi pubblicitari sui social network sono molto più alti.

L'Asia-Pacifico continuerà a essere un'opportunità per Facebook, al di fuori della Cina, che ha i suoi social network, e in tutta la regione. Governa in India, Indonesia, Thailandia e Singapore. È ancora tra i primi tre grandi siti di social media in Giappone e Taiwan. Fonte: Wearesocial.

Quanti soldi guadagna Facebook per utente?

Il ricavo medio per utente in tutto il mondo è di $ 8,52, come pubblicato da Facebook nel suo rapporto finanziario del quarto trimestre 2019.

Il ricavo medio per utente (ARPU) è cresciuto costantemente anno dopo anno in tutte le regioni. A partire dal quarto trimestre del 2019, le entrate medie per utente per regione sono le seguenti:

• Stati Uniti e Canada: $ 41,41
• Europa: $ 13,21
• Asia-Pacifico: $ 3,57
• Resto del mondo: $ 2,48

Perché gli inserzionisti amano Facebook

La maggior parte delle entrate pubblicitarie di Facebook, un enorme novantadue percento , proviene da aziende che pagano per indirizzare le persone su dispositivi mobili. Perché ?

La maggior parte del mondo utilizza Facebook sul proprio cellulare (fonte: Wearesocial). Gli inserzionisti vanno dove vanno gli occhi.

Gli inserzionisti spendono soldi dove le persone trascorrono più tempo e prestano più attenzione.

In altre parole, quanto tempo le persone trascorrono su una piattaforma di social media la rende più attraente per un inserzionista. Tuttavia, il livello dei tassi di coinvolgimento influisce anche sulla scelta: quanto contenuto viene condiviso.

La maggior parte delle entrate pubblicitarie riportate da Facebook viene generata su tre piattaforme:

• Facebook
• Messaggero di Facebook
• Instagram

Facebook non scompone le sue entrate pubblicitarie per piattaforma. Tuttavia, secondo i rapporti, Instagram, l'app per la condivisione di foto, genera più di un quarto delle entrate pubblicitarie totali di Facebook.

Ciò significherebbe che Instagram ha generato circa $ 20 miliardi nel 2019 , il che lo rende più grande di Youtube con $ 15 miliardi.

Crescita dei ricavi di Facebook per regione

Nonostante le distrazioni politiche che hanno colpito l'azienda negli ultimi due anni, gli affari di Facebook sono andati a gonfie vele.

Ora conta oltre 2,5 miliardi di persone che utilizzano i servizi Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger ogni giorno. Sebbene non ci siano dubbi sul fatto che i guadagni e la crescita dei ricavi di Facebook rallenteranno, il gigante dei social media continua a creare nuovi modi per monetizzare la sua base di utenti e deve ancora monetizzare Whatsapp: una domanda che resta è se ciò sia possibile senza perdere utenti.

Facendo un tuffo più approfondito nelle cifre, puoi vedere che in Asia-Pacifico negli ultimi quattro anni il numero di utenti è raddoppiato in Asia-Pacifico , la crescita maggiore proveniente dall'India. Nello stesso periodo le entrate pubblicitarie trimestrali sono cresciute di oltre il 400% .

Nonostante la bassa crescita degli utenti negli Stati Uniti e in Canada, le entrate pubblicitarie di Facebook per utente sono cresciute in modo significativo. Questo è un riflesso dello spazio pubblicitario limitato disponibile e più marketer ora competono per quello spazio.

Costi e spese di Facebook

Facebook ha delle spese che sostiene durante le sue operazioni. Ecco una ripartizione delle sue spese principali e di come influiscono sul suo modello di entrate complessivo.

Costo del ricavo

Il costo delle entrate rappresenta i costi associati a operazioni come l'infrastruttura di cui Facebook ha bisogno per fornire i suoi servizi. Include quanto segue:

• spese e ammortamenti per impianti e apparecchiature informatiche.
• server e i relativi costi energetici
• Servizio Clienti
• costi operativi giornalieri

Ricerca e Sviluppo

Facebook è il social network numero uno al mondo. Tuttavia, per stare al passo con la concorrenza, Facebook ha bisogno di spendere soldi per assicurarsi che rimanga rilevante, competitivo e sfrutti le nuove tecnologie.

Facebook lo fa in due modi:

• Spese di ricerca e sviluppo.
• Acquisizioni di aziende: acquisto di proprietà intellettuale e competenze dei team.

Pertanto, la ricerca e lo sviluppo è della massima importanza per Facebook per mantenere e crescere. La ricerca e lo sviluppo è una spesa significativa per Facebook che continuerà.

Costi di marketing

I costi di marketing e vendita di Facebook sono costantemente circa il 14% delle sue entrate totali. In che modo il marketing spende i suoi soldi per il marketing? Facebook spende una notevole quantità di denaro attraverso le pubbliche relazioni in tutto il mondo.

La controversia che circonda Facebook continua in diversi paesi e Facebook impiega diverse agenzie per aiutare a gestire la sua reputazione.

Generale e Amministrativo

I costi di amministrazione generale includono dipendenti, operazioni, spese legali e contabili.

Acquisizioni di Facebook: un tema di gioco forte

L'ultima serie di acquisizioni rivela alcuni dei modi in cui Facebook intende rafforzare le sue capacità di gioco e migliorare il flusso di entrate di Oculus VR.

Acquisizioni di giochi recenti :

• Sanzaru Games (25 febbraio 2020): Sanzaru's sviluppa giochi per Occulus VR: dal 2016 ha realizzato un totale di quattro titoli per Oculus.
• Scape Technologies (9 febbraio 2020):
• Packagd (20 dicembre 2019): una startup di video commerce focalizzata sul consentire agli utenti di effettuare acquisti diretti di prodotti tramite video live-stream di tipo unboxing.
• PlayGiga (19 dic 2019): una società di giochi basata su cloud con sede a Madrid fondata nel 2013. Il cloud gaming si riferisce a giochi di qualità console che vengono trasmessi in streaming a dispositivi connessi a Internet.
• Beat Games (novembre 2019): uno studio di giochi dietro Beat Saber, il gioco VR più popolare finora. Beat Saber, un gioco ritmico che è in parti uguali Fruit Ninja e Guitar Hero usando le spade laser.
• CTRL-Labs (23 settembre 2019): il braccialetto di CTRL-lab rileva piccoli impulsi elettrici dalle fibre muscolari, ad esempio, nel braccio e traduce quei segnali in movimento su uno schermo. Nota : molte applicazioni per questo, ma per ora l'ho appena inserito nei giochi.