Spiegazione dell'algoritmo di Facebook

L'algoritmo di Facebook, come tutti gli algoritmi dei social network, è un software di intelligenza artificiale. In sostanza, può apprendere e classificare gli elementi da visualizzare nei feed degli utenti in base a tendenze, interessi, coinvolgimento precedente e metriche simili.

Potresti aver notato che il tuo feed di notizie di Facebook non mostra i contenuti in ordine cronologico. Questo perché l'algoritmo valuta ogni post in base all'insieme di regole che gli sono state date. Quindi, valuta il post per organizzarlo in base alla pertinenza o all'interesse per ciascun utente. Questo è ciò che Facebook chiama il sistema di classificazione dei feed di notizie e aiuta a ordinare e presentare i contenuti a quasi tre miliardi di utenti.

Simile all'algoritmo di LinkedIn, l'algoritmo di Facebook valuta un post in base a metriche, come il tipo di post, la frequenza, il formato, ecc. Premia le pagine che pubblicano frequentemente, interagiscono con il loro pubblico, creano una comunità e implementano campagne pubblicitarie sulla rete .

Fattori di classificazione dell'algoritmo di Facebook

Come accennato in precedenza, l'algoritmo di Facebook dà la priorità ai contenuti che considera rilevanti per ogni individuo, quindi il suo sistema di classificazione si basa sulla valutazione dei post e degli annunci a pagamento in base a quattro fattori di ranking:

1. I post disponibili da visualizzare
2. Segnali, dicendo a Facebook qual è ogni post
3. Indicazioni su come gli utenti reagiranno a ciascun post
4. Un punteggio assegnato a ciascun contenuto in base a tutti i fattori

Attraverso questo processo, l'algoritmo di Facebook inventaria tutti i contenuti disponibili che possono essere visualizzati. Quindi segnali di classifica, tra cui:

1. Relazioni: quanto un utente interagisce con il poster e se il post proviene da un profilo personale, una pagina aziendale, un influencer o una fonte di notizie
2. Popolarità: come gli altri utenti interagiscono con il post
3. Content-Type: il tipo di contenuto con cui l'utente interagisce di più, incluso il tempo trascorso sui post e il formato (video, link, immagine, carosello, storia, ecc.)
4. Recency: quando il contenuto è stato pubblicato (data, ora, ecc.)

Tenendo presente queste qualificazioni, abbiamo sviluppato una lista di controllo in cinque passaggi su come utilizzare Facebook per le aziende per guadagnare il favore dei padroni dell'IA e aiutarti a hackerare l'algoritmo di Facebook.

Cinque semplici passaggi per hackerare l'algoritmo di Facebook

Fornisci valore.

Gli esperti di marketing parlano costantemente della necessità di fornire valore al proprio pubblico. I venditori vogliono mostrare ai lead la proposta di valore unica dell'azienda. Ovunque guardi, un guru sta perseguitando creatori di contenuti e marchi per capire e fornire ciò che il loro pubblico vuole effettivamente. Anche Facebook stesso afferma di dare la priorità ai "contenuti significativi e informativi". Ma che aspetto ha effettivamente fornire valore?

Per gli standard di Facebook, vuole contenuti che gli utenti vorranno condividere con i propri cari e trascorrere del tempo a leggere o guardare, in base ai comportamenti degli utenti passati. Significa anche che i contenuti che gli utenti troveranno "nuovi, interessanti e informativi" andranno bene.

Inoltre, come afferma il nostro CEO Shama Hyder, aggiungere valore può anche essere un processo sottrattivo. Quale attrito puoi rimuovere dall'esperienza degli utenti con i tuoi contenuti? Potrebbero essere piccole modifiche, come l'aggiunta di sottotitoli ai video o l'aggiunta di didascalie che descrivono le immagini per rendere i tuoi contenuti più accessibili.

La tua ricerca sul pubblico dovrebbe mostrare ciò che i tuoi segmenti di pubblico troveranno significativo e informativo. Segui quei breadcrumb e troverai la tua strada per aumentare la copertura organica di Facebook.

Sii autentico e veritiero.

Può sembrare ovvio dire di essere autentici e veritieri, ma molte aziende abbandonano quei principi, anche solo per un pelo, per motivi di impegno sociale. Certo, essere connesso alle ultime tendenze e alle notizie attuali è importante per mostrare al tuo pubblico che sei rilevante e coinvolto nel tuo settore e nella tua società. Ma la maggior parte degli utenti è esperta nell'annusare notizie false, contenuti fuorvianti e titoli sensazionalistici.

È fondamentale capire ciò che il tuo pubblico ritiene genuino e fornire i tuoi contenuti in un modo che sia autentico per il tuo marchio e riconoscibile come affidabile per il tuo pubblico. Per segnalare all'algoritmo che i tuoi contenuti sono "contenuti accurati e autentici" (come dice Facebook), assicurati che i tuoi titoli descrivano chiaramente ciò che gli utenti possono aspettarsi dal tuo post e non esagerare o mentire.

Ottimizza i contenuti e coinvolgi il tuo pubblico.

Le relazioni e l'attualità sono la metà dei fattori di ranking che contribuiscono all'algoritmo di Facebook. Sapere quando i tuoi follower sono sulla piattaforma ti consente di ottimizzare l'ora e la data dei post per un migliore coinvolgimento nella tua portata organica. Utilizzando le metriche di marketing di Facebook, puoi determinare il momento migliore per pubblicare e utilizzare lo strumento di post-pianificazione in Facebook Publisher per pubblicarlo al momento giusto, qualunque cosa accada.

Ma una volta pubblicato, il tuo marchio deve essere presente per interagire con il tuo pubblico. Rispondi ai commenti, come le condivisioni degli utenti, e sii ricettivo ai feedback che ricevi, positivi o negativi. (E ricorda che anche il silenzio radio è feedback. L'algoritmo ti dice di intensificarlo.)

Diversifica i formati dei post.

Nel febbraio 2022, Facebook ha ampliato la sua funzione Reels dal lancio iniziale negli Stati Uniti alla base di utenti in tutto il mondo, notando che metà del tempo trascorso su Facebook e Instagram viene speso a guardare video. Il social network ha affermato: "Reels è di gran lunga il nostro formato di contenuto in più rapida crescita".

Ma ciò non significa che ogni post debba essere video. Diversifica i tuoi messaggi in immagini, testo, video, streaming live e altro ancora. Quindi, da ogni messaggio stabilito, crea un contenuto da ogni messaggio stabilito in ogni formato. voil a . Hai contenuti multimediali misti che supportano i tuoi obiettivi di marketing generali con messaggi di marca coerenti. E hai reso felice l'algoritmo lungo la strada.

Evita l'inclinazione a manipolare l'algoritmo.

Aspetta cosa? Non era tutto questo post sul blog su come hackerare l'algoritmo di Facebook? L'hacking non è come manipolare? Anche se diciamo che questi sono suggerimenti per hackerare l'algoritmo, questa è davvero una formazione su come funziona l'algoritmo e su come puoi farlo funzionare a tuo favore, in modo equo e corretto. (E chi non vuole sfruttare i vantaggi SEO di "Come hackerare l'algoritmo di Facebook"?)

Quindi, no, non ti stiamo insegnando ad hackerare l'algoritmo di Facebook. Infatti, Facebook lo vieta severamente. Manipolare l'algoritmo significherebbe fare cose come usare deliberatamente i titoli dei clickbait o gonfiare artificialmente il coinvolgimento (pagando per i Mi piace o usando i bot, per esempio). Quelli sono grandi no-no e, un po' come il Grande Fratello, Facebook ti catturerà.

Nonostante la natura in continua evoluzione degli algoritmi dei social media, è possibile per i marchi creare post Facebook significativi e accattivanti che soddisfino la piattaforma e il suo pubblico. Hai bisogno di aiuto per inchiodare la tua strategia per i contenuti di Facebook? Siamo qui per questo. Raggiungi.