Annunci di Facebook e post in evidenza: qual è la soluzione giusta per i tuoi obiettivi?
Pubblicato: 2022-09-01Sommario
Cosa sono le inserzioni di Facebook e i post in evidenza
Perché i post in evidenza sono importanti per la strategia
Dove vengono visualizzati i post in evidenza
Quali sono i principali svantaggi dei post in evidenza
Come impostare i post in evidenza
Perché le inserzioni di Facebook sono importanti per la strategia pubblicitaria
Dove vengono visualizzati gli annunci di Facebook
Quali sono gli svantaggi delle inserzioni di Facebook
Come impostare le inserzioni di Facebook
Le principali differenze
Combinazione di post in evidenza e annunci di Facebook
Pensieri finali
Cosa sono le inserzioni di Facebook e i post in evidenza?
Messaggi potenziati
I post in evidenza sono essenzialmente annunci pubblicitari creati dai tuoi post sulla tua pagina Facebook. L'idea alla base di un post potenziato è che crei più impegni con le persone che stavano già seguendo il marchio e quelle non coinvolte in precedenza. Questo potrebbe essere sotto forma di commenti, reazioni o persino impegnarsi con un collegamento/media all'interno del post stesso. È più probabile che un post in evidenza venga condiviso dai follower esistenti di una pagina, il che quindi aiuta i nuovi clienti a coinvolgere. Funziona essenzialmente come un passaparola virtuale e sembra meno artificiale di quanto potrebbe fare la pubblicità standard.
Obiettivi principali dei post in evidenza:
- Aumenta il coinvolgimento con i clienti attuali
- Crea un'immagine positiva del marchio
Annunci Facebook
Gli annunci di Facebook seguono una forma leggermente più tradizionale di pubblicità. Gli annunci di Facebook vengono visualizzati sulle piattaforme Facebook, Instagram e Messenger in una varietà di forme. Dalla singola immagine, al video. Su Facebook stesso, possono trovarsi al centro di un feed o sul lato dello schermo se stai utilizzando un monitor. Su un telefono o tablet, gli annunci verranno visualizzati nel feed o durante i contenuti video di Facebook. L'idea alla base degli annunci di Facebook è simile a quella della pubblicità tradizionale. Mira a generare maggiore consapevolezza e utilizza algoritmi per decifrare gli utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati a determinati prodotti. Il marchio pubblicitario sarà generalmente meno coinvolto rispetto a un post in evidenza e farà più affidamento sull'annuncio stesso per generare interesse. Ciò potrebbe avvenire tramite i media o tramite un collegamento a un prodotto o servizio.
Obiettivi principali delle inserzioni di Facebook:
- Raggiungi nuovi clienti
- Informali sul tuo prodotto/servizio
- Inizia il processo di acquisto
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Perché i post in evidenza sono importanti per la strategia
I post in evidenza sono importanti per la strategia di marketing di Facebook perché aiutano i marchi a creare un ponte tra loro e il cliente. Nella maggior parte dei casi, i messaggi in evidenza raggiungeranno principalmente i clienti preesistenti. Allora, in che modo è vantaggioso? E come aiuta la strategia?
È vantaggioso per i marchi perché garantisce che i clienti attuali continuino a interagire con il marchio. Rende i clienti meno propensi a partire per un concorrente se invece si identificano con il tuo marchio. Beneficia anche della creazione di una migliore immagine del marchio su scala più ampia, attraverso un cliente innamorato. Se qualcuno si associa e ama il tuo marchio, sarà più probabile che lo condivida dopo tutto.
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Dove vengono visualizzati i post in evidenza
I post in evidenza vengono visualizzati sulla sequenza temporale del tuo pubblico, come un aggiornamento di stato standard da parte del marchio. Sebbene tu abbia un certo controllo su ciò che il pubblico vede il post, la maggior parte del tuo pubblico potrebbe già essere clienti preesistenti e quindi il post aiuterà a coinvolgerli. Poiché i post in evidenza vengono visualizzati sulla sequenza temporale, possono essere condivisi da chiunque in modo organico. Questo tipo di interazione aiuta a rafforzare ulteriormente la fiducia tra il marchio e il cliente.
fonte: nichehacks.com
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Quali sono gli svantaggi dei post in evidenza
I principali svantaggi dei post in evidenza sono:
Controllo limitato del pubblico
Molte delle persone che vedono il post sapranno già del tuo marchio. Pertanto, il contenuto dovrebbe essere meno simile alle vendite e più sull'aumento del coinvolgimento. La mancanza di controllo del pubblico significa che non otterrai tanti nuovi clienti come con la pubblicità tradizionale.
Può essere utilizzato solo per promuovere i marchi esistenti
Se sei un nuovo marchio con una pagina imminente, l'utilizzo di un Post in evidenza non è possibile. Pertanto, non può essere utilizzato come promozione punto di partenza.
Formato limitato
I messaggi sponsorizzati possono essere utilizzati solo come aggiornamento di stato. Non esiste un altro formato per distinguersi nella sequenza temporale di una persona. Questo può essere limitante.
Mancanza di un invito all'azione
È difficile creare un invito all'azione su un Post in evidenza, perché sembra artificiale. Inoltre, non puoi aggiungere moduli direttamente al post stesso per creare iscrizioni. Tuttavia, una nuova funzionalità ti consente di indirizzare i clienti al tuo sito web.
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Come impostare i post in evidenza
Per creare un post in evidenza su Facebook, devi prima selezionare o redigere il post che desideri mettere in evidenza. Quindi segui questi passaggi:
- Nell'angolo in basso a destra, seleziona 'boost post'. Questo sarà disponibile solo per le pagine aziendali di Facebook. Se non riesci ancora a selezionare "potenzia post", significa che non è disponibile per il post che hai scelto.
- Le tue immagini e il tuo testo verranno automaticamente letti da Facebook per te. Tuttavia, devi ancora prendere alcune decisioni da solo. Il primo è scegliere il tuo pubblico. Questo può essere fatto attraverso diversi parametri demografici tra cui età, posizione e sesso.
- Quindi, seleziona il tuo budget. Puoi scegliere un budget personalizzato che ti consente di scegliere qualsiasi importo. In alternativa, puoi selezionare il budget consigliato per il tuo post.
- Successivamente, seleziona un intervallo di tempo per la tua campagna. Puoi selezionare una data di fine specifica o scegliere intervalli di tempo su cui concentrarti per un determinato periodo.
- È quindi possibile selezionare il metodo di pagamento. Questo può essere modificato e aggiornato in una fase successiva, se necessario.
- Infine, fai clic su potenzia. Allora il tuo post è pronto per maggiori interazioni!
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Perché gli annunci di Facebook sono importanti per la strategia
Gli annunci di Facebook sono importanti per la strategia pubblicitaria grazie ai nuovi clienti che portano. Gli annunci di Facebook consentono ai marchi di creare un invito all'azione attraverso moduli, sondaggi, collegamenti al proprio sito Web e molto altro. Poiché possono presentarsi in varie forme (come immagini o video), gli annunci consentono una maggiore libertà in termini di raggiungere i clienti in modo innovativo. La caratteristica più utile degli annunci è la possibilità di scegliere come target qualsiasi gruppo demografico che ritieni possa essere più vantaggioso per il tuo marchio.
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Dove vengono visualizzati gli annunci di Facebook r
Gli annunci di Facebook possono apparire in diversi luoghi su Facebook, Messenger e Instagram. Concentrandosi su Facebook stesso, su un browser gli annunci possono trovarsi all'interno della sequenza temporale stessa. Possono anche essere posizionati a lato della timeline o durante/prima/tra i contenuti video. Nell'app, gli annunci si trovano nella sequenza temporale e nel video allo stesso modo, ma non a lato della sequenza temporale.
fonte: wmegroup.com.au
Quali sono gli svantaggi delle inserzioni di Facebook
I principali svantaggi delle inserzioni di Facebook sono:
Può essere costoso
Se vuoi eseguire una lunga campagna che raggiunga frequentemente vari segmenti di pubblico, il costo di una campagna di annunci di Facebook può aumentare. Ecco perché ti consigliamo di capire dove la tua pubblicità avrà il maggiore impatto. Da lì potrai perfezionare la tua pubblicità. È anche possibile utilizzare uno strumento di terze parti per restringere ulteriormente la tua pubblicità e ottenere più risultati economici.
Molta concorrenza
Poiché Facebook è una piattaforma di social media così grande, molte aziende vogliono fare pubblicità su di essa. Questo rende una sfida distinguersi. Cerca di assicurarti che il tuo annuncio sia sempre il più visibile possibile facendo pubblicità al momento giusto, alle persone giuste, nel posto giusto.
L'annuncio potrebbe non essere in un luogo accattivante e potrebbe essere irritante
Idealmente, un annuncio di Facebook sarebbe sempre nella posizione perfetta. Tuttavia, non è sempre così, il tuo annuncio può spesso finire in una posizione in cui non ha alcun impatto. Può anche finire per raggiungere le persone sbagliate e interrompere i contenuti video, il che potrebbe avere l'effetto opposto a quello che intendi. Per evitare ciò, dovresti cercare di assicurarti di raggiungere la giusta fascia demografica di persone. Per perfezionare ulteriormente la tua pubblicità su Facebook, può essere utile utilizzare un sistema di gestione dei feed come DataFeedWatch. Ciò contribuirà a perfezionare il tuo feed pubblicitario.
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Come impostare le inserzioni di Facebook
Con la pubblicità su Facebook, devi prima selezionare un obiettivo o un obiettivo per la tua campagna. Il tuo obiettivo può essere una qualsiasi delle opzioni nello screenshot qui sotto e può essere progettato per generare consapevolezza, creare considerazione o conversione.
- Consapevolezza del marchio: un numero mirato di persone consapevoli del tuo marchio.
- Reach: un certo numero di persone raggiunte dal tuo annuncio.
- Traffico: un numero mirato di visitatori del sito web.
- Coinvolgimento: un certo numero di persone che interagiscono con la tua pagina.
- Installazioni di app: un numero mirato di installazioni per la tua app.
- Visualizzazioni video: una certa quantità di visualizzazioni sui tuoi file multimediali.
- Lead generation - Una quantità mirata di nuovi potenziali clienti (lead).
- Messaggi: una certa quantità di interazioni con i messaggi.
- Conversioni: una certa percentuale di persone che hanno visualizzato l'annuncio interagendo in un modo misurabile specifico.
- Vendite del catalogo: una quantità mirata di vendite.
- Visite in negozio: un numero mirato di persone che visitano il tuo negozio.
Quindi procedi seguendo questi passaggi:
- Successivamente, seleziona il tuo pubblico, utilizzando una serie di parametri demografici, tra cui età, località e lingua.
- Successivamente, scegli il posizionamento del tuo annuncio, in questo caso Facebook stesso. Ma puoi anche scegliere Instagram o Messenger.
- Quindi puoi impostare il tuo budget utilizzando un periodo di tempo e periodi di tempo diversi, insieme a ciò che sei disposto a spendere.
- Il passaggio 4 è scegliere il formato della pubblicità. Le scelte comuni sono video, immagine singola o presentazione.
- Quindi puoi effettuare l'ordine per andare all'asta di annunci.
- Da lì, puoi misurare e gestire il tuo annuncio utilizzando il gestore della campagna pubblicitaria di Facebook.
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Le principali differenze
Le principali differenze tra gli annunci di Facebook e i post potenziati di Facebook
Annunci Facebook | Post in evidenza su Facebook |
Utilizza varie forme di media (immagini, video, infografiche) | Prende il tuo post su Facebook e lo promuove |
Mira a promuovere il marchio a nuovi clienti | Mira a fidelizzare i clienti e aumentare il coinvolgimento |
Raramente condiviso | Aggiunge nuovi clienti attraverso la condivisione |
Utilizza gli algoritmi di Facebook per raggiungere determinati gruppi presi di mira da un'azienda | Promuove i post esistenti a coloro che sono più coinvolti con il marchio |
Presenta il marchio come azienda | Cerca di coinvolgere il marchio in una comunità più ampia |
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Che è meglio per il tuo business
Decidere se un post in evidenza o un annuncio è meglio per la tua attività può essere complicato. Tuttavia, il modo migliore per capire quale sarebbe il più ideale è perfezionare i propri obiettivi. Se stai cercando di attirare nuovi clienti e indirizzare le persone in modo più specifico, è probabile che la pubblicità sia più efficace per te. Considerando che se vuoi semplicemente interagire con i clienti esistenti e migliorare l'immagine del tuo marchio, un post potenziato sarà una scelta migliore.
Un altro insieme di fattori da considerare sono il budget e la durata della tua campagna. Le campagne pubblicitarie lunghe tendono a essere le più costose. Considerando che un breve post in evidenza potrebbe essere notevolmente economico.
La scelta migliore di queste due forme di marketing sarà sempre soggettiva. Dovrai valutare i pro e i contro di entrambi, rispetto ai tuoi obiettivi e al tuo budget. Solo allora diventerà chiaro come puoi ottenere il massimo impatto, in questo modo più conveniente.
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Combinazione di post in evidenza e annunci di Facebook
Se non sei ancora sicuro su quale forma di marketing di Facebook sia per te e la tua attività, potresti provare a combinare i due. Una combinazione ti consentirà di ottenere il meglio da entrambi i mondi, aumentando la tua visibilità e stimolando ulteriormente il tuo coinvolgimento. Ciò significa che manterrai gli utenti attuali mentre attiri di nuovi.
L'uso di entrambe le forme di marketing può anche essere un ottimo modo per testare l'acqua. Se non sei sicuro del modo più efficace per commercializzare la tua attività, prove ed errori delle due forme di marketing di Facebook potrebbero fornirti i dati necessari per prendere una decisione.
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Pensieri finali
La pubblicità di Facebook e i post in evidenza presentano differenze sostanziali. Tuttavia, nessuno dei due è migliore dell'altro. Entrambi possono essere visti come dotati di vantaggi e svantaggi e, sebbene molte aziende possano scegliere di utilizzare i due insieme, altre aziende potrebbero vedere più successo utilizzando solo uno dei due.
Per scoprire qual è la migliore strategia di marketing di Facebook per la tua attività, dovrai definire in anticipo i tuoi obiettivi e il tuo budget. Come per tutto il marketing, un buon piano e un tempismo efficace sono essenziali per una campagna di successo.
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