10 metriche degli annunci di Facebook per gli esperti di marketing su cui tenere sotto controllo

In qualità di inserzionista/operatore di marketing, la tua dipendenza dagli annunci di Facebook per raccogliere un pubblico, attirare clienti e indirizzare il traffico verso il tuo sito pesa molto sulla bilancia.

Quando gestisci le tue campagne pubblicitarie, dovresti sapere quali metriche monitorare.

Senza tali preziose informazioni, non sarai mai in grado di vedere il rendimento dei tuoi annunci.

Dove si trovano le metriche degli annunci di Facebook?

Potresti grattarti la testa e chiedere: "Dove posso trovare queste metriche?". Non appena l'annuncio viene pubblicato, le metriche diventano disponibili nella scheda Gestione inserzioni di Facebook nel tuo account.

Qual è il modo più semplice per monitorare le metriche degli annunci di Facebook?

Innanzitutto, devi creare una campagna dal menu Gestione inserzioni. Una volta raggiunto, è quindi necessario impostare un obiettivo per questa campagna. Per ora, prendiamo in considerazione la consapevolezza del marchio.

Una volta che l'annuncio è stato pubblicato, le metriche possono essere monitorate dalla dashboard di Facebook Analytics. Noterai che ogni annuncio ha metriche diverse. Puoi vedere a che punto sei attualmente in termini di prestazioni e quali decisioni prendere.

1. Impressioni dell'annuncio

Se sei stato in contatto con il mondo tecnologico, potresti aver indovinato cosa fa questa metrica. Tuttavia, la metrica Impressioni dell'annuncio "mostra il numero di volte in cui un annuncio è stato visualizzato".

Jessica Johnson di Beyond Blue Digital Marketing Agency aggiunge: " Ogni impressione conta per la visualizzazione di un utente online".

La domanda sorge spontanea: perché le impressioni contano? In parole povere, “le impressioni (punti di vista) potrebbero non restituire sempre conversioni, ma hanno una potenza di fuoco significativa. A volte basta un'impressione potente con un design innovativo e un forte invito all'azione (CTA), oppure può essere necessario un numero elevato di impressioni per produrre con successo una conversione ”.

Sarah Franklin di Blue Tree AI ha spiegato l'importanza del monitoraggio di questa metrica.

Implica che occorrono sette visualizzazioni per un utente medio prima di fare il passo successivo. Con così tanti contenuti disponibili sulla piattaforma dei social media, far sì che il tuo annuncio venga visualizzato di più da più utenti può essere un po' complicato. Come inserzionista, se riesci a mantenere alte le impressioni, è molto probabile che tu produca più conversioni.

Oliver Andrews di OA Design Services sottolinea che il monitoraggio delle impressioni degli annunci è specificamente essenziale per coloro che gestiscono una campagna di riconoscimento del marchio, poiché rivela il livello di esposizione del tuo marchio.

2. Punteggio di pertinenza

Questa è un'altra credibile metrica pubblicitaria di Facebook a cui prestare attenzione. Brandon Amoroso di electrIQ marketing ha recentemente affermato che un punteggio di pertinenza è una valutazione da 1 a 10, che stima quanto bene il pubblico di destinazione risponde all'annuncio.

Un punteggio elevato significa che l'annuncio sta raggiungendo il pubblico di destinazione massimo. Pertanto, è essenziale tenere traccia di questa metrica: dobbiamo enfatizzarla di più.

Brandon Loures di Brandlift Digital Marketing afferma: "il punteggio è essenziale, in quanto indica come l'annuncio viene ricevuto dal pubblico di destinazione ... se fuori dai cancelli, un punteggio di pertinenza basso, Facebook addebiterà un premio per pubblicare quell'annuncio, portando a CPM più elevati , CPC e costi per conversione più elevati”.

3. Posizione geografica

Proveniente da Chris Gadek di AdQuick, sottolinea l'importanza di questa metrica. Chris indica che la posizione geografica è di grande valore, soprattutto quando si eseguono più strategie di marketing in quelle aree.

Certo, alcune campagne saranno migliori in alcune regioni rispetto ad altre, quindi per avere successo e ottenere informazioni utili, tieni d'occhio questa metrica.

4. Pubblico demografico

Un'esperta di annunci di Facebook, Cristina Maria di Commusoft, si concentra maggiormente sulla qualità del pubblico da attrarre ogni volta che fa annunci su Facebook e meno sul numero elevato.

Per comprendere meglio la qualità del pubblico, aggiunge: " Teniamo attentamente sotto controllo i dati demografici del pubblico e proviamo ad adattare il targeting il più vicino possibile ".

Quindi, l'importanza di questa metrica lo rende un segmento importante del mercato online. Il traffico verso un sito web non avrebbe valore se non fosse qualificato.

5. Costo per risultato

Proseguendo nell'elenco, la prossima da guardare è la metrica del costo per risultato. Questo è l'importo totale speso diviso per il numero di risultati, che conclude un momento di incontro con Gesù in cui si sa se la campagna ha funzionato bene o meno, suggerito da Jessica Johnson dell'agenzia Beyond Big Blue Digital Marketing.

In effetti, rendere questa metrica degli annunci di Facebook un elemento essenziale di cui tenere traccia. Sottolinea l'importanza di Facebook, se è la piattaforma giusta per i tuoi clienti e se funziona bene nel sostenere i loro obiettivi e budget.

Poi abbiamo Rob Madelain di RankSoilder. Afferma: "questa metrica mostra l'efficienza in termini di costi con cui hai raggiunto il tuo obiettivo impostato in una specifica campagna pubblicitaria". Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di mantenere basso il costo per risultato. Più basso è, meglio è.

6. Visualizzazioni video e percentuale video guardati

Mentre ti muovi lungo la strada dell'e-commerce, alcuni di voi si imbatteranno nell'idea delle campagne video; per quelli, questa è una metrica essenziale in quanto mostra quanto sia coinvolto il pubblico.

Sotto i riflettori abbiamo Daniella Pozzolungo di PupDigital. Propone il remarketing dei video più coinvolgenti con annunci mirati per raggiungere conversioni elevate.

Tuttavia, le visualizzazioni video da sole non sono sufficienti. Bernadett Dioszegi di Bannersnack consiglia di tenere traccia della percentuale di video guardati per valutare quanto fosse interessato l'utente. Abbiamo 25%, 50%, 75%, 95% e 100%. Questa percentuale mostra quanto fosse interessato il pubblico a una certa percentuale. Una percentuale più alta indica quanto sia accattivante il video per i potenziali clienti.

7. Impegno

Chiamalo qualunque sia il tipo di coinvolgimento che preferisci, ma tutto si riduce a come il tuo pubblico riceve il tuo annuncio.

Pensalo come i dadi e i bulloni del tuo amato veicolo. L'importanza qui è convincente. Se le persone non interagiscono con il tuo post, non stai catturando il loro interesse.

Lo specialista di marketing Andrew Ruditser aggiunge: "se più persone interagiscono con il tuo post, condivideranno e aumenteranno le tue impressioni".

Yasir Shamim di PureVpn suggerisce che se le persone non interagiscono con i tuoi contenuti, probabilmente c'è qualcosa che non va nelle tue campagne. Dovresti modificare la tua offerta o ricontrollare le impostazioni del target.

8. Tasso di risultato

Questa metrica dell'annuncio di Facebook è come una bevanda fermentata poiché la sua importanza è di grande essenza. Ci vogliono due cose in considerazione.

• Il numero di persone che hanno visualizzato il tuo annuncio
• Il numero di persone che hanno fatto clic sul tuo annuncio

Se il tasso di risultato è alto, l'annuncio sta funzionando senza problemi. E in caso contrario, significa che è ora di migliorare il tuo gioco con nuovi contenuti.

9. Tasso di clic

Ancora una volta, abbiamo Oliver Andrews di OA Design Services. Osserva che questo è il rapporto tra il numero di volte in cui una persona ha fatto clic sul tuo annuncio e il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato visto su Facebook.

Se stai ottenendo un CTR basso dalla tua campagna pubblicitaria, devi adattare il contenuto per attirare il tuo pubblico abbastanza da fare clic.

10. Tasso di conversione

Infine, esamineremo rapidamente questa metrica degli annunci di Facebook. Mike Charles di Unified by Pest Control spiega: "Il tasso di conversione determina la percentuale di persone che fanno clic su un annuncio ed effettuano un acquisto".

Hugo Guerreiro di BlogBizAudit considera questa metrica la più critica poiché indica se il visualizzatore di annunci diventerà il tuo prossimo cliente.

Non vedi l'ora di iniziare a sperimentare metriche di trasmissione dati accurate?

Si spera che tu abbia avuto una migliore comprensione di quali metriche tenere traccia. Ma prima di scegliere quelli per ottimizzare le tue campagne, determina lo scopo della tua strategia pubblicitaria e altre cose pertinenti.

In caso di domande, non esitare a pubblicarle nella sezione commenti qui sotto. In alternativa puoi scriverci anche attraverso la pagina 'Contattaci'.

Buona fortuna!