7 modi per escludere i prodotti dal tuo feed di dati

Oggi discutiamo di come l'esclusione di determinati prodotti dal feed avrà un impatto importante sulla sua qualità. Può sembrare controintuitivo, ma puoi vendere di più pubblicizzando meno prodotti. Tutto quello che devi fare è filtrare quelli che stanno sprecando il tuo budget pubblicitario e concentrarti su quelli che ti stanno dando il massimo.

1. Escludere prodotti non disponibili/esauriti

Avere la disponibilità aggiornata è importante per tutti i commercianti, ma per i commercianti multicanale è fondamentale. Una disponibilità aggiornata su più canali di acquisto ti eviterà di pubblicizzare prodotti esauriti e quindi il tuo budget pubblicitario verrà speso in modo più saggio. Per non parlare del fatto che i tuoi clienti avranno una migliore esperienza di acquisto.

Per escludere i prodotti esauriti o in esaurimento nell'app DataFeedWatch, puoi utilizzare le informazioni sulla quantità o sulla disponibilità dal tuo feed per creare una regola.

Questo tipo di regola funziona in modo automatizzato. Una volta che il prodotto specificato sarà di nuovo disponibile, verrà automaticamente reinserito nel feed. Non è necessario alcun lavoro manuale da parte tua.

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2. Escludere i prodotti stagionali

È necessario filtrare i prodotti fuori stagione se desideri mantenere alto il tasso di conversione e rendere più efficiente la spesa pubblicitaria. Certo, potresti ottenere delle vendite se pubblicizzi gli sci in estate o le infradito in inverno, ma quel budget sarà speso meglio altrove.

Se utilizzi DataFeedWatch, il modo migliore per filtrare questi prodotti stagionali è utilizzare i titoli dei prodotti, le descrizioni o le informazioni sulla raccolta, ad esempio specificando le parole chiave da evitare, come "inverno".

Puoi anche creare una regola utilizzando un selettore di data. In questo modo puoi escludere determinati prodotti dal tuo feed per un periodo di tempo specificato.

Puoi leggere di più sugli usi del selettore della data in questo articolo.

3. Escludi i prodotti con un prezzo basso

È meglio non includere alcuni prodotti nel feed perché il loro prezzo è così basso che molto probabilmente il CPA sarà superiore al tuo margine lordo. Filtrare dal feed i prodotti a basso prezzo è qualcosa che è necessario e ti impiegheranno solo un paio di secondi per impostare una condizione che li escluderà.

Suggerimento : se l'offerta del tuo negozio include articoli gratuiti (ad es. campioni), ricorda di escluderli dal feed di Google Shopping. In questo modo puoi evitare l'errore Valore [prezzo] mancante o non valido e la mancata approvazione dell'inserzione.

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4. Escludere i prodotti non redditizi

Il principio di Pareto si applica alle tue campagne di acquisto e solo il 20% dei prodotti ti farà guadagnare, mentre l'80% ti costerà denaro. Se vendi su più canali, identificare le prestazioni individuali dei tuoi prodotti è qualcosa di quasi impossibile, perché la maggior parte dei canali non ti fornirà dati a livello di prodotto.

E anche in alcuni dei casi in cui riesci a ottenere le prestazioni a livello individuale, escludere del tutto quei prodotti dal tuo feed non è la decisione migliore. Quello che succede è che la maggior parte delle volte i prodotti funzionano in modo diverso su canali diversi. Un paio di pantaloni potrebbe aumentare le tue vendite su Facebook, ma potrebbe avere una pessima performance su Google Shopping.

La soluzione migliore è identificare le prestazioni a livello di prodotto su ciascun canale e rimuovere solo i prodotti che non funzionano bene su quei canali.

Puoi farlo anche molto facilmente utilizzando l'opzione "è in lista", in cui carichi un file con i prodotti che hai identificato come non redditizi. Vedere il prossimo esempio di seguito.

5. Escludi un elenco di prodotti dal tuo feed

Diciamo che hai già identificato quali prodotti vuoi filtrare dal feed e ora vuoi iniziare a creare le regole per escluderli. Se questi prodotti non hanno molti attributi in comune, la creazione di regole per ciascuno di essi richiederà molto tempo.

Quello che devi fare è rivedere il feed del tuo prodotto e inserire tutti quei prodotti in un elenco separato e quindi creare una regola che filtrerà tutto ciò che è in quell'elenco, in base agli ID.

  L'elenco può essere aggiunto direttamente dall'unità o dall'URL.

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6. Escludi i prodotti con più condizioni

Ora, cosa succede se si desidera combinare alcune delle regole descritte sopra e creare una condizione super potente che si concentrerà non su uno ma su diversi attributi? Probabilmente l'hai indovinato, e sì, puoi farlo.

L'idea alla base del filtraggio dei prodotti dai feed è di indirizzare il budget dove ha il maggiore impatto e genera il maggior numero di conversioni.

Non commettere l'errore mortale di creare il feed e dimenticartene. Tieni sempre d'occhio il tuo feed!

7. Escludi i prodotti quando alcune varianti non sono più disponibili

Quando vendi un prodotto disponibile in diverse taglie o colori, a volte taglie e colori particolari sono più popolari degli altri. Quando esauriscono le scorte, le persone continuano a fare clic sui tuoi annunci ma non riescono a trovare il tuo prodotto nel colore o nella taglia specifica e improvvisamente il tuo tasso di conversione inizia a essere molto basso.

Se utilizzi la soluzione DataFeedWatch puoi escludere tutte le varianti del prodotto principale con una sola regola.

• Puoi escludere tutte le varianti di un prodotto se una determinata percentuale di tutte le varianti esaurisce.

Un buon esempio qui è l'industria della moda in cui anche i tuoi prodotti più venduti hanno alcune varianti che vendono meglio di altre. Vendi abiti in sei taglie: XS, S, M, L, XL, XXL e le taglie S, M e L rappresentano l'80% delle vendite totali. Se queste taglie sono esaurite è chiaro che il budget speso per la pubblicità andrà sprecato.

Con la nostra soluzione puoi filtrare tutte le taglie del prodotto specifico fino al nuovo rifornimento.

Importante!

La percentuale impostata si riferisce alla percentuale di varianti (es. 2 varianti su 6) non alla percentuale di prodotti (quantità).

• Puoi anche escludere tutti i prodotti se la taglia o il colore più venduto di un prodotto è esaurito

Se vendi tacchi alti e la tua taglia più venduta è la 38 su un determinato modello, puoi escludere tutte le taglie dello stesso prodotto fino a quando non riassortirai.

Le possibilità di utilizzo delle varianti associate non si limitano agli esempi precedenti. Puoi utilizzare ed escludere varianti associate in molti modi diversi.

Informazioni aggiuntive

È anche importante che tu possa escludere prodotti diversi sui diversi canali su cui vendi. Potresti voler pubblicizzare la collezione X su Facebook perché sai che è un successo sui social media, ma non funziona affatto su Google.

Canali di nicchia

C'è anche un'opzione interessante se hai più categorie nel tuo negozio e desideri fare pubblicità solo su canali dedicati a una categoria specifica.

In questo caso, invece di escludere determinati prodotti, puoi creare una regola specifica e includere solo determinati prodotti nel canale di nicchia dell'abbigliamento.

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