Come escludere i prodotti quando alcune varianti esauriscono le scorte

Pubblicato: 2022-09-01

L'abilitazione delle varianti associate offre ai commercianti un maggiore livello di controllo sui tipi di prodotti che desiderano escludere dai loro feed. Gli utenti possono escludere varianti di prodotto se una percentuale delle varianti è esaurita o se determinate dimensioni o colori di varianti sono esauriti.

Vediamo quali sono le varianti associate, come puoi abilitarle nel tuo account e come sfruttarle al meglio.

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Quando e come utilizzare le varianti associate nei tuoi feed?

Una situazione comune in alcuni verticali, essendo l'abbigliamento il primo che viene in mente, è che anche i tuoi prodotti più venduti hanno alcune varianti che vendono meglio del resto.

Diciamo che vendi magliette in sei taglie: XS, S, M, L, XL, XXL e le taglie S, M e L rappresentano l'80% delle vendite totali. Dopo aver venduto queste dimensioni, è abbastanza chiaro che il budget speso per la pubblicità non ti darà più il miglior rapporto qualità-prezzo.

Finora potevi escludere i prodotti dal tuo feed se il loro prezzo era inferiore a una certa soglia, se tutte le varianti di un prodotto erano esaurite o se il marchio non era un marchio che vendeva come hotcakes.

Non più. Ora puoi creare regole molto specifiche come:

Se le mie taglie più vendute sono esaurite, filtra tutte le varianti dal feed fino a quando non faccio rifornimento OPPURE se una certa percentuale delle mie taglie non è più disponibile, filtra tutte le altre taglie.

1. Escludere tutti i prodotti se una percentuale delle varianti è esaurita.

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Supponiamo che tu stia vendendo una maglietta in 5 taglie diverse e che 3 taglie su 5 (60%) siano esaurite. Puoi filtrare tutte le taglie di questo prodotto fino al nuovo rifornimento.

Tieni presente che la percentuale impostata si riferisce alla percentuale di varianti (3 varianti su 5) non alla percentuale di prodotti (quantità).

2. Escludi tutti i prodotti se la taglia o il colore più venduto di un prodotto è esaurito

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Se vendi scarpe sportive e la tua taglia più venduta è la 38 su un determinato modello, puoi escludere tutte le taglie dello stesso prodotto fino a quando non riassortirai.

Il modo in cui utilizzi le varianti associate non è limitato agli esempi precedenti. C'è un alto grado di flessibilità nei possibili usi delle varianti associate.

Il filtraggio di determinati prodotti dai tuoi feed gioca un ruolo importante nell'ottimizzazione del patrimonio immobiliare per i prodotti che hanno le maggiori possibilità di conversione in vendite.

misure differenti

Come utilizzare le varianti associate in DataFeedWatch

1. Le varianti associate sono abilitate automaticamente nel tuo negozio se il tuo feed è stato collegato da una fonte del carrello (es. Shopify, Magento, BigCommerce, Volusion ecc.).

Ma se hai collegato il tuo feed da un URL, FTP o caricato il file dal tuo disco, devi prima abilitarli dalle impostazioni del tuo negozio. In questo caso è necessario contattare il nostro supporto tramite live chat o mail ([email protected]). Imposteranno rapidamente ID gruppo e ID articolo per te dal livello di amministratore.

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Nota : se hai appena iniziato a utilizzare DataFeedWatch, le impostazioni dell'ID gruppo e dell'ID genitore saranno disponibili dopo aver collegato il feed di origine.

2. Successivamente, vai su qualsiasi canale di acquisto in cui desideri iniziare a escludere i prodotti. Le varianti associate saranno disponibili nella scheda Escludi prodotti.

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3. Quindi devi solo creare una regola di esclusione specifica in base alle tue esigenze. Ad esempio escludendo tutte le varianti di prodotti se il 20% di essi è esaurito.

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Abbiamo anche scritto un articolo con tutto ciò che devi sapere su come filtrare i prodotti dal tuo feed! Controlla!

La funzione Varianti associate è disponibile per tutti i piani di abbonamento DataFeedWatch.

Facci sapere cosa ne pensi di questa nuova funzionalità e inviaci il tuo feedback a [email protected].

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Guarda cosa dicono gli altri rivenditori

Questa funzionalità è stata introdotta in Beta per un numero limitato di clienti. Winkelstraat e Unisport sono due dei clienti che hanno avuto la possibilità di testarlo prima che andasse in onda.

Winkelstraat Logo J oost van der Veer, CEO e fondatore di Winkelstraat.nl, un marchio di streetwear di lusso che vende nei Paesi Bassi, afferma:

Mi mancava una funzionalità come Varianti associate in DataFeedWatch. Lo sto testando in versione beta da un po' di tempo e devo dire che mantiene ciò che promette.

Nel mio caso, il frutto a bassa pendenza escludeva tutte le varianti di un prodotto se l'x% delle varianti totali era esaurito.

Questa regola si è rivelata molto efficace e finora sono soddisfatto dei risultati.

Puoi diventare più sofisticato con le regole di esclusione, ma non l'ho ancora esplorato in dettaglio.

Tobias T. Hink, Digital Marketing Specialist presso Unisport.dk, il principale rivenditore online di articoli relativi al calcio, afferma:

Stiamo utilizzando lo strumento per escludere i prodotti in cui sono rimasti solo pochi articoli in stock della maggior parte degli articoli. Dal momento che 0 articoli in stock non sono nel feed, dobbiamo inventare alcune regole più complicate, ad esempio escludere se le taglie più utilizzate non sono disponibili (ad esempio se grande, media o 42.5, 42 non è disponibile escludere l'intero prodotto).

Siamo sorpresi dal fatto che con questa semplice regola di seguito siamo comunque riusciti a filtrare il 3% dei nostri prodotti, il che indica che abbiamo molti prodotti che sono molto bassi in stock, quindi darebbero un cattivo tasso di conversione sul sito.

La funzionalità è molto utile, ma ancora una volta dobbiamo pensare ad alcune regole più complicate per trarne il massimo.

Andrew Lolk, fondatore e Lead PPC Manager di SavvyRevenue, un'agenzia PPC che lavora esclusivamente con aziende di e-commerce di medie e grandi dimensioni, afferma:

Ho un cliente che vende prodotti di interior design. La maggior parte dei prodotti è disponibile in 3-4 taglie diverse e quindi in diverse fasce di prezzo. Se la variante "più economica" si esaurisce e le altre iniziano a essere mostrate, è impossibile per il consumatore finale sapere che il motivo per cui il nostro prezzo è più alto di quello della concorrenza è perché stiamo mostrando un modello più grande.

Una tattica comune consiste nell'escludere fin dall'inizio tutte le varianti più costose. La sfida con questo è che ogni variante ha un nome specifico e quindi riceve clic pertinenti, quando il consumatore finale cerca la variante di prodotto più grande specifica.

Le varianti associate sono quindi una funzionalità interessante e utile che posso vedere utilizzare in futuro.

Nota: Una regola per escludere tutte le varianti se la più economica è esaurita può essere implementata come segue. Se il rivenditore conosce gli ID delle varianti più economiche, potrebbe creare un elenco e successivamente la regola: escludere se la disponibilità è esaurita e gli ID sono nell'elenco.