Ogni azienda è una società di contenuti e media

Nel 2013, Gary Vaynerchuk ha dichiarato che ogni azienda è una società di media:

Se non pubblichi storie, in pratica non esisti.

In questo articolo, spiegheremo cosa significa questa previsione e come si è avverata sempre di più.

Innanzitutto, iniziamo con alcune osservazioni di base del nostro attuale panorama mediatico:

• La creazione e la distribuzione di media e contenuti sta diventando sempre più democratizzata. Chiunque può aprire un blog con il proprio computer o diventare reporter con il proprio smartphone.
• Gli esseri umani stanno consumando quantità record di contenuti. Gli adulti americani trascorrono oltre 11 ore al giorno ascoltando, guardando, leggendo o in generale interagendo con i media. E il consumo dei media è in aumento anche tra adolescenti e bambini.
• Allo stesso tempo, viviamo in un'economia di scarsa attenzione. Le persone hanno solo così tanto tempo, quindi possono consumare solo così tanto. L'attenzione dei consumatori è una merce alta.
• Per i marchi, questo significa che produrre e distribuire regolarmente contenuti di alta qualità è l'unico modo per rimanere rilevanti. Se non lo fai, verrai battuto da quelli che lo fanno.

Questo è ciò che sta accadendo ai media in poche parole. Man mano che le aziende si adattano alla nuova economia dell'attenzione, scoprono che devono diventare società di media oltre a qualsiasi prodotto o servizio che vendono.

Questa è una massiccia trasformazione che interessa l'intero globo.

Se le aziende vogliono sopravvivere, dovranno adattarsi. I marchi di successo si considerano già società di media.

E dovresti farlo anche tu.

La caduta dei media tradizionali

In passato, le principali testate giornalistiche e mediatiche erano i guardiani della diffusione del tuo messaggio.

Se volevi pubblicizzare il tuo marchio, dovevi esaminarli. Non più.

In questi giorni le barriere all'ingresso sono state distrutte.

Con piattaforme di pubblicazione gratuite come WordPress e Medium, chiunque può avviare un blog.

E con piattaforme di distribuzione gratuite come YouTube e social media, chiunque può pubblicare una foto o un video che diventa virale.

E ci vogliono letteralmente zero soldi.

Di conseguenza, le persone si preoccupano di più della qualità dei contenuti e meno di chi li ha scritti o dove sono stati pubblicati.

Ciò significa che l'unico vero costo per essere rilevanti nella società odierna è il contenuto stesso.

Contenuti unici che aggiungono valore sono l'unico modo per distinguerti.

Quindi i marchi devono raccontare storie avvincenti.

Non basta essere solo sui social media. La tua strategia mediatica deve essere parte integrante della tua intera strategia aziendale.

Se i leader senior non si adattano, saranno lasciati indietro.

Saranno i prossimi Kodak o Blockbuster, che non sono riusciti a vedere i cambiamenti tecnologici davanti a loro.

Tempo trascorso al giorno con i media digitali rispetto a quelli tradizionali negli Stati Uniti dal 2011 al 2022 (in minuti)

Fonte: https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

Forme moderne di contenuto e media

Quindi, quali forme di media dovresti creare e su quali piattaforme dovresti distribuirli?

Bene, ci sono molte opzioni tra cui scegliere.

Analizziamoli:

video

Questo è un mezzo popolare perché è facile da digerire per i clienti, specialmente le generazioni più giovani.

I giovani americani guardano video online per quasi un'ora al giorno.

Inoltre, i video stanno diventando sempre più facili da creare e pubblicare su piattaforme come YouTube.

Anche se molti sono soliti dire che il contenuto è il re, in molti modi il video è il re.

Contenuto scritto

Sebbene la scrittura sia la forma più rudimentale di contenuto, è comunque estremamente potente.

Come dice l'adagio, la penna è più potente della spada.

Ad esempio, puoi utilizzare piattaforme come WordPress e Medium per blog insieme a oltre 600 milioni di altri.

Oppure puoi condividere infografiche e contenuti longform come case study, white paper ed ebook.

Le newsletter sono anche una forma popolare di scrittura di contenuti, resa semplice da piattaforme come Substack e Ghost.

Podcast

Il podcasting è un fenomeno in rapida crescita.

In questo momento, ci sono oltre 120 milioni di ascoltatori di podcast negli Stati Uniti.

Parte del motivo della drammatica ascesa dei podcast negli ultimi anni è la loro convenienza.

Puoi ascoltarli mentre fai altre cose, come guidare o allenarti.

Puoi persino accelerarli per consumarli più velocemente.

Per i marchi, questa è una grande opportunità. Parla con i clienti del tuo prodotto o con altri esperti del settore.

Il bello dei podcast è che richiedono una configurazione minima e possono essere immediatamente indirizzati a un pubblico attivo.

È solo un ulteriore vantaggio collaterale che i podcast sono ottimi per la creazione di link.

Inizia a registrare conversazioni naturali e potresti essere sulla buona strada per un podcast redditizio in pochissimo tempo.

Social media

I social media sono una miniera d'oro per l'esposizione del marchio. Oltre il 70% degli adulti americani lo usa.

Ma con la gamma infinita di piattaforme di social media, può essere difficile sapere da dove cominciare.

Da Facebook a Twitter, da Instagram a TikTok, puoi rapidamente avere le mani impegnate nel tentativo di creare contenuti per ognuno.

Quindi inizia in piccolo.

La cosa più importante è entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione come farebbe una persona reale.

La catena di fast food Wendy's fa un lavoro fenomenale in questo.

Pubblicano costantemente contenuti divertenti e rispondono ai commenti.

Fonte: https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

Come conquistare il panorama moderno dei contenuti e dei media

Una volta che sai quali opzioni di contenuto sono disponibili, devi investire in una strategia.

Non stiamo parlando semplicemente di creare un account sui social media o di scrivere un post occasionale sul blog.

Per avere successo, hai bisogno di un team serio e dedicato.

Gli sforzi per i contenuti del tuo marchio devono essere una parte fondamentale della tua strategia aziendale.

Ecco 5 passaggi per una campagna di contenuti e media di successo:

1. Scegli come target il tuo pubblico

Restringi il più possibile il tuo pubblico.

Man mano che i media diventano sempre più frammentati tra diverse piattaforme e basi di utenti, puoi segmentare i tuoi clienti in gruppi più piccoli e più specifici.

Approfitta della pubblicità mirata o collabora con influencer nella tua nicchia.

Sappi solo che la Federal Trade Commission (FTC) ha regole per i contenuti di marca.

Ciò significa che i tuoi contenuti non dovrebbero nascondere la loro agenda di marketing.

Il contenuto deve essere informativo ed educativo, ma deve essere trasparente.

2. Investi in contenuti premium di alta qualità

Con l'immensa quantità di contenuti sul Web, è più importante che mai distinguersi dagli altri.

Che tu avvii una serie di video di marca, un podcast o una rivista online, la chiave è diventare un maestro narratore.

I tuoi contenuti dovrebbero informare, intrattenere e ispirare i clienti.

Le storie migliori raccontano una qualche forma del viaggio dell'eroe, indipendentemente dal fatto che quell'eroe sia il cliente, l'azienda o i fondatori.

In altre parole, rendi i tuoi contenuti un'opera d'arte altamente creativa e poi marchiala in modo sottile.

Questo è l'unico modo per avere successo nell'economia dell'attenzione di oggi.

3. Usa i contenuti per coinvolgere il tuo pubblico

Una volta che i tuoi contenuti sono disponibili, usali per favorire conversazioni autentiche con i tuoi clienti.

Prova a usarlo come trampolino di lancio per la discussione sui social media o per raccogliere feedback attraverso sondaggi online.

Vuoi che i tuoi clienti vedano il tuo marchio attivo e vivo.

Ad esempio, qualcuno ha twittato da Wendy's nel 2017 chiedendogli quanti retweet gli sarebbero serviti per guadagnare bocconcini di pollo gratis per un anno. Wendy's ha risposto con "18 milioni". Dopo 3,6 milioni di retweet, il tweet è diventato il più retweet dell'anno, aumentando l'esposizione online del marchio.

I contenuti di successo sono reciproci. In alcuni casi, non ha nemmeno bisogno di un budget di produzione importante. È l'impegno che conta.

4. Adottare un approccio multipiattaforma alla distribuzione

Utilizzare un approccio multipiattaforma per massimizzare i rendimenti.

Ciò significa sindacare o riproporre i contenuti su più canali o aggiornare i contenuti meno recenti in modo che corrispondano a un nuovo canale.

Oltre a pubblicarlo sul tuo sito web, condividilo su LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter e così via. In questo modo, il tuo marchio ottiene la massima visibilità e coinvolgimento.

Un approccio multipiattaforma aiuta anche a proteggere i tuoi contenuti. Se fai troppo affidamento su una piattaforma di pubblicazione, come Facebook, dai loro il controllo su come viene diffusa e promossa.

Se vanno sotto, anche l'impatto dei tuoi contenuti.

Invece, possiedi i tuoi contenuti diversificando i canali attraverso i quali li condividi e pubblicali sempre prima sul tuo sito web.

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Trasformarsi in una società di media non è facile.

Ma con il giusto know-how e la perseveranza, puoi elevare il tuo marchio nel panorama dei nuovi media di oggi.

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