Elementi essenziali per farsi notare su Facebook

Tutti vorremmo che i nostri post su Facebook funzionassero esattamente come abbiamo in mente, mostrando esattamente quando e dove vogliamo e al pubblico esatto (e ampio) a cui ci rivolgiamo. Sfortunatamente per noi marketer, Facebook ha una mente propria e noi dobbiamo tenere il passo dove possiamo.

Per gestire efficacemente le nostre campagne social su questa piattaforma, dobbiamo imparare a pensare come Facebook. Ciò significa capire cosa funziona e cosa no e come appare all'algoritmo di Facebook. Con un po' di pratica, possiamo mostrare a questo gigante dei social media quanto siano rilevanti i nostri post per i loro milioni di utenti.

Algoritmo di Facebook

L'algoritmo di Facebook è una bestia di un sistema in cui tutti i marketer lavorano per navigare. Queste regole sembrano cambiare in base ai capricci di Facebook e dei suoi utenti, creando legittime preoccupazioni per le aziende.

Alcune delle modifiche più recenti includono la fornitura di un contesto agli utenti sul motivo per cui vedono determinati post, nonché la riorganizzazione del modo in cui le informazioni vengono visualizzate nel feed di notizie.

Questi aggiornamenti sottolineano l'importanza del targeting del pubblico e degli sforzi di coinvolgimento, con Mi piace, commenti e condivisioni equivalenti alla valuta dei social media affinché i marchi diventino più rilevanti. Le reazioni positive danno ai marchi un'idea chiara di ciò che piace alle persone e le reazioni negative aiutano i marchi ad adattare i propri contenuti per soddisfare le esigenze del pubblico.

Post nascosti di Facebook?

Se i post non vengono visualizzati, non vengono interagiti e questo diventa motivo di preoccupazione per i marchi. Questa attività di "nascondimento dei post" deriva dal ranking, un processo nell'algoritmo che Facebook utilizza per organizzare il feed di notizie.

Le pagine hanno la priorità in base alle interazioni passate di un utente con i tuoi contenuti. Reazioni, commenti o, ancora meglio, essere aggiunti come "Preferiti" sono ciò che porta i tuoi post più in alto nel feed. I fattori più importanti che influenzano la classifica includono:

• Frequenza di interazione. Qualcuno che ha interagito continuamente con i tuoi contenuti in passato continuerà a vedere i tuoi contenuti.
• Rilevanza della posta. Ad esempio, se pubblichi molti contenuti sulle auto, questi verranno visualizzati in un feed di notizie per un utente a cui è piaciuto, commentato o condiviso altri post relativi alle auto in passato.
• Fidanzamento. I post con più reazioni condivisi da pagine, gruppi o amici che l'utente segue hanno la priorità.
• Attualità della posta. In alcuni casi, i contenuti più recenti vengono visualizzati per primi.

L'impostazione predefinita del feed di notizie è Messaggi principali che utilizzerà la classifica per determinare ciò che qualcuno vede o non vede per primo. Tuttavia, gli utenti dei social media hanno la possibilità di modificare questa impostazione per riflettere i post più recenti.

Non fa mai male chiedere ai tuoi follower di designare una priorità più alta per la tua pagina. Hai pubblicato contenuti interessanti che sai che apprezzerebbero? Incoraggiali ad aggiungere la tua pagina ai loro "Preferiti" in modo che non perdano l'occasione.

Strategie dell'algoritmo di Facebook

Ti starai chiedendo cos'altro puoi fare per aiutare i tuoi sforzi di marketing quando si tratta di Facebook. Lo scopo dell'algoritmo è promuovere un coinvolgimento autentico, il che significa personalizzare la tua strategia per ottimizzare queste interazioni è la strada da percorrere.

Per uno, pianifica i tuoi post quando sai che i tuoi follower sono online. Sia che tu stesso tracci le tendenze o utilizzi uno strumento di social media per aiutarti a catturare i dati, queste sono informazioni che fanno luce sui tempi ottimali per la pubblicazione.

Se vuoi che qualcosa sia fatto bene, fallo da solo. Questo è un detto comune che può essere facilmente applicato ai contenuti di Facebook. Se desideri coinvolgimento e discussione, sii il primo ad avviarlo affinché tutti possano partecipare. Ad esempio, "Chi è entusiasta del lancio? Facci sapere cosa aspetti di più!” oppure “Cosa preferisci per l'asporto? Mi piace per il sushi e reagisci con il cuore per la pizza.

Infine, dai la priorità a foto, video e copia unica. Gli elementi visivi sono un ottimo modo per catturare l'attenzione mentre qualcuno scorre il proprio feed. Mantenere il contenuto aggiornato manterrà il pubblico interessato e se hai qualcosa che ti sfugge, non farti prendere dal panico. Puoi reintrodurlo ai follower usando un approccio diverso. Riformula il tuo messaggio o collegalo a un'altra campagna.

Farsi notare su Facebook

Per essere notato dall'algoritmo di Facebook, devi prima essere notato dal tuo pubblico, creando un processo in due fasi in cui uno attiva l'altro. Se il tuo pubblico è a bordo, Facebook salirà rapidamente a bordo.

Per portare il tuo pubblico dalla tua parte, puoi prendere il percorso organico o il percorso a pagamento. Di solito, le migliori strategie sono una combinazione di entrambe. Creare contenuti organici di valore, lasciare che faccia il suo dovere e quindi aumentare i post con le migliori prestazioni è il modo in cui la maggior parte delle persone consiglia di farsi notare.

Pubblicità su Facebook

Le campagne pubblicitarie di Facebook sono un'ottima opzione per chi ha un budget. La potenza delle inserzioni di Facebook porterà le tue campagne lontano. Dagli annunci video agli annunci carosello, c'è una varietà di opzioni con promozione a pagamento che completeranno perfettamente la tua strategia organica.

Il potenziamento è una tattica utile per i post che stanno già ottenendo buoni risultati da soli. Se scopri che un post organico sta ricevendo tonnellate di interazioni, aiutalo spendendo alcuni dollari pubblicitari per aumentare la sua portata. In questo modo si dà a un post di tendenza l'attenzione in più che merita.

Gli annunci di Facebook hanno anche la possibilità di indirizzare gli utenti in base a diversi fattori come età, posizione e altro utilizzando lo strumento di ottimizzazione del pubblico.

Alcune cose da prendere in considerazione: la società madre di Facebook, Meta, ha introdotto nuove modifiche al targeting degli annunci che sono state implementate a gennaio 2022. Queste modifiche hanno rimosso le opzioni di targeting dettagliato negli argomenti che le persone considerano più sensibili. Gli esempi includono cause legate alla salute, orientamento sessuale, pratiche e gruppi religiosi e credenze politiche, questioni sociali, cause, organizzazioni e figure. Inoltre, sono state rimosse anche le opzioni di targeting di nicchia ritenute troppo ridondanti o granulari.

L'asporto

Non mentiremo: padroneggiare Facebook è un po' un processo per tentativi ed errori all'inizio e dovrai adattarti all'evolversi delle tendenze dei social media e delle richieste di cambiamento. La parte importante è concentrarsi su ciò che conosci: la tua azienda e il tuo pubblico. Se hai un'idea chiara di entrambi in mente, sarai in una buona posizione per fare il pivot ogni volta che vengono implementate le modifiche.