Competenze essenziali per i copywriter

Il copywriting è il processo di scrittura, revisione e modifica dei contenuti per il marketing o il contesto promozionale. I copywriter devono sviluppare un'ampia varietà di competenze per avere successo. Le capacità di copywriting possono essere acquisite attraverso la pratica e con il feedback di altri professionisti, con alcune abilità più importanti di altre a seconda del particolare tipo di contenuto.

Cos'è un copywriter?

Un copywriter è qualcuno che utilizza varie capacità di scrittura e modifica per sviluppare contenuti per scopi di marketing. I copywriter possono produrre un'ampia varietà di contenuti, tra cui:

• Pagine di destinazione
• I post del blog
• Varie pubblicità
• Cataloghi
• Post sui social
• Tutorial
• comunicati stampa
• Dichiarazioni di missione
• E-mail.

I copywriter possono lavorare in molti campi o organizzazioni diversi a seconda delle loro particolari capacità e obiettivi di carriera.

Cosa rende una buona copia?

Di seguito sono riportate alcune caratteristiche tipiche della copia di alta qualità:

• Considera le esigenze del pubblico
• Ha pochi o nessun errore ortografico o grammaticale
• Offre un valore unico
• Supporta reclami con risorse affidabili
• Rimane in tema
• Usa un linguaggio accessibile
• Risponde chiaramente a tutte le domande del pubblico.

Garantirai in modo più efficace la qualità della copia se l'articolo passa attraverso diverse fasi di modifica.

Di quali competenze hanno bisogno i copywriter?

I copywriter devono sviluppare una vasta gamma di competenze per avere successo. Alcune competenze sono standard per la maggior parte dei professionisti del copywriting e sono ampiamente applicabili, mentre altre sono specifiche per il tipo di contenuto.

Capacità di scrittura

Anche se questo può essere ovvio, i copywriter devono sviluppare abilità di scrittura di base e avanzate per avere successo. Queste abilità di scrittura possono includere:

• Strutture comuni degli articoli
• Diversi stili di scrittura
• Toni diversi
• Parlare al tuo pubblico
• Usare un linguaggio accessibile
• Transizioni di scrittura
• Semplificare argomenti complessi
• Scelta delle parole
• Attenzione ai dettagli
• Creatività
• Empatia
• Creazione di un'introduzione
• Creazione di una conclusione
• Capacità di ricerca.

Imparerai anche come utilizzare correttamente queste abilità in circostanze diverse.

Capacità di creatività e narrazione

Le capacità di scrittura creativa e di narrazione vanno oltre le abilità di scrittura di base. È importante iniziare con le abilità di scrittura di base e poi sviluppare la creatività con la pratica nel tempo. La creatività può attirare interesse e creare un valore unico, ma sarà altrettanto utile solo con una base di forti capacità di scrittura di base.

Lo storytelling, in particolare, è un'abilità preziosa in molte aree del marketing. Lo storytelling può enfatizzare e rafforzare il messaggio del marchio di un'organizzazione e rendere il contenuto più coinvolgente. Inoltre, una storia può illustrare il valore delle informazioni offerte in un particolare contenuto, nonché il valore dei prodotti e dei servizi offerti dall'organizzazione.

Empatia

L'empatia è un'abilità chiave per qualsiasi scrittore o editore. In definitiva, l'obiettivo di qualsiasi contenuto è comunicare efficacemente le informazioni. Se non capisci cosa sta cercando il tuo pubblico, cosa fa e cosa non capisce e quale lingua sarà più efficace per trasmettere il tuo messaggio, non puoi creare contenuti in modo efficace. Puoi sviluppare empatia per il pubblico con la pratica e mettendoti nei loro panni.

Competenze di revisione e modifica

Le capacità di correzione di bozze e modifica possono perfezionare ulteriormente il contenuto, aiutandoti a identificare i problemi con la scrittura stessa o le informazioni trasmesse nel contenuto. Dovresti tenere a mente gli obiettivi principali del pezzo mentre conduci una revisione. Per quanto riguarda l'effettivo processo di modifica, sarà utile avere a portata di mano una guida di stile, a tua scelta o consigliata dalla tua organizzazione.

Abilità di ricerca

Le capacità di ricerca sono importanti quando si esaminano le informazioni pertinenti, si comprendono tali informazioni e le si utilizza in modo univoco nel proprio lavoro. È anche importante essere in grado di trovare risorse pertinenti e valutarne la credibilità. Sfruttando le informazioni provenienti da fonti credibili e citando risorse altamente autorevoli, puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano accurati, di alta qualità e dimostrino competenza.

Abilità comunicative

Anche le abilità comunicative generali sono preziose come base per buone capacità di scrittura. Queste abilità includono:

• Abilità interpersonali
• La capacità di valutare e utilizzare il feedback
• La capacità di sollecitare in modo strategico ed efficace il feedback dei clienti
• Dimostrazione di fiducia
• Uso della voce attiva
• Riassunto
• Intelligenza emotiva
• Comprendere diversi metodi di comunicazione.

Le abilità comunicative generali possono tradursi bene in capacità di copywriting, ma tali informazioni potrebbero dover essere trasmesse in modo diverso per iscritto rispetto alla conversazione, poiché fattori come la comunicazione non verbale che sono presenti nella conversazione non sono presenti nella scrittura.

Competenze di marketing

I copywriter devono sapere come creare una copia allineata con una strategia di marketing dei contenuti più ampia del marchio. Pertanto, i copywriter devono avere una solida base di competenze e conoscenze generali di marketing. Ciò include abilità come:

• Social media marketing
• Marketing via email
• Analisi del traffico del sito web
• Gestione del progetto
• Profilazione del pubblico
• Gestione dei rapporti con i clienti
• Analisi dei dati
• Ricerca di mercato
• Pubblicità
• Gestione del marchio.

La creazione di contenuti e le strategie di marketing insieme creano servizi di content marketing di alta qualità.

Conoscenza SEO

Se parte dei tuoi obiettivi nel marketing è attirare traffico organico, allora come copywriter avrai bisogno di una conoscenza approfondita delle migliori pratiche e strategie SEO aggiornate.

Introducendo la conoscenza SEO nei tuoi sforzi di copywriting, puoi impostare meglio il contenuto per il successo in termini di visibilità negli spazi online. Inoltre, la conoscenza della SEO aumenterà la possibilità che il tuo raggio d'azione su un progetto vada oltre un'interazione una tantum, poiché il raggio d'azione farà parte di una canalizzazione di marketing più ampia, nonché di una rete più ampia di contenuti interconnessi.

Abilità tecniche

Molte competenze tecniche possono anche essere preziose per i copywriter, come ad esempio:

• Abilità nell'usare il computer
• Programmazione
• Analisi dei dati
• sviluppo web
• Comprensione dell'apprendimento automatico
• Gestione della rete
• Sicurezza informatica.

I copywriter possono beneficiare del supporto di strumenti per navigare problemi tecnici, come varie linee guida e software.

Che dire dell'intelligenza artificiale per la scrittura di contenuti?

L'intelligenza artificiale viene sempre più utilizzata come strumento nella creazione di contenuti. Sebbene offra molti vantaggi, come lo svolgimento di attività ripetitive e l'ideazione di informazioni, non sostituisce le capacità umane. Senza l'influenza di un copywriter umano, il contenuto mancherà del valore unico che una persona può fornire, così come della preziosa empatia che può rendere il contenuto più utile per il pubblico. Pertanto, i copywriter devono utilizzare l'intelligenza artificiale per migliorare il loro successo, piuttosto che fare semplicemente il loro lavoro per loro.

Come migliorare come copywriter

Ci sono molti modi in cui puoi sviluppare le tue abilità come copywriter, tra cui:

• Determinare quali abilità saranno più utili per i tuoi obiettivi particolari
• Ottenere un'esperienza professionale pratica
• Frequentare corsi o workshop
• Trovare un mentore
• Partecipare a forum di carriera pertinenti o altre risorse online
• Trovare risorse comunitarie come i centri di carriera.

La tua risorsa più preziosa in termini di miglioramento come copywriter sarà la pratica e l'esperienza.