Aumenta la tua visibilità online con un audit SEO aziendale

Poiché gli audit SEO aziendali comportano la scansione di migliaia o milioni di pagine Web alla ricerca di errori o opportunità di miglioramento, possono essere difficili da analizzare. Sia che tu stia cercando canonical errati o tag hreflang mancanti, un audit SEO aziendale completo può fornirti i dati di cui hai bisogno per indirizzare il SEO tecnico del tuo sito e aumentare la sua visibilità nella ricerca.

Ti chiedi cosa dovrebbe coprire un audit SEO aziendale e come gestire i dati? Ecco una revisione approfondita del processo.

Cosa sono gli audit SEO aziendali?

Un audit SEO del sito Web aziendale è una valutazione completa del tuo sito che mira a scoprire problemi in-page, tecnici e off-page che potrebbero influire sul posizionamento nei motori di ricerca.

A causa delle dimensioni dei siti aziendali, trovare e risolvere i problemi SEO può sembrare un compito di Sisifo, ma ne vale la pena. Un audit SEO aziendale può aiutarti a scoprire pagine orfane, interrompere le catene di reindirizzamento, indirizzare i codici di errore e individuare ciò che sta rallentando le tue pagine in modo da poter creare una strategia realistica per migliorare l'ottimizzazione del tuo sito.

Pensa a un audit SEO aziendale come a un controllo completo del tuo sito web. Utilizzando le tue scoperte, puoi ottenere prestazioni migliori e assicurarti che nulla ostacoli il posizionamento del tuo sito web.

Strumenti necessari per un audit aziendale

I siti Web aziendali hanno migliaia di pagine, quindi non puoi utilizzare uno strumento qualsiasi per scoprire i problemi SEO. I migliori strumenti per i controlli aziendali sono robusti, veloci e dettagliati, consentendoti di scoprire piccoli errori e individuare correzioni che avranno il maggiore impatto sulle prestazioni del tuo sito.

L'utilizzo di strumenti inadatti all'attività potrebbe produrre risultati non eccezionali. Se utilizzi uno strumento non aziendale, potrebbe non valutare efficacemente il tuo sito Web o generare un rapporto incredibilmente lungo che dà troppo peso a fattori non importanti, rendendo impossibile dare la priorità ai miglioramenti.

Per ottenere i migliori risultati, probabilmente vorrai utilizzare alcuni strumenti separati per completare il tuo audit SEO aziendale. In questo modo, puoi capitalizzare ciò che ogni strumento fa meglio. Ecco i tipi di strumenti necessari per completare l'audit del sito:

Strumento cingolato

Questi strumenti "eseguono la scansione" del tuo sito Web, raccogliendo informazioni su collegamenti interrotti, contenuti duplicati e velocità della pagina. Passano attraverso ogni pagina, post e parte di contenuto accessibile pubblicamente sul tuo sito Web, quindi devono essere molto veloci e affidabili per funzionare per i siti Web di grandi aziende. Usa un crawler per trovare errori SEO tecnici come contenuti duplicati, catene di reindirizzamento, tag hreflang mancanti e altro ancora.

Gli strumenti crawler più popolari includono:

• Rana urlante
• DeepCrawl
• Sitebulb

Backlink e strumenti di contenuto

Un componente chiave per un audit completo del sito è una valutazione dei backlink e dei contenuti.

Avrai bisogno di uno o più strumenti di contenuto in grado di verificare l'utilizzo delle parole chiave, i backlink e i domini di riferimento.

Questi strumenti ti aiuteranno a identificare la cannibalizzazione delle parole chiave (più pagine che hanno come target lo stesso termine di ricerca) e le lacune nelle parole chiave, che rappresentano i termini per i quali dovresti creare nuovi contenuti.

Gli strumenti di backlink e contenuti più popolari includono:

• Ahrefs
• SEMrush
• SimileWeb

Strumento di analisi

Sebbene non siano necessari per un audit puramente tecnico, gli strumenti di analisi possono essere utili per valutare il contenuto e le prestazioni della pagina, che è una parte importante di un audit SEO aziendale completo.

Gli strumenti di analisi più popolari includono:

• statistiche di Google
• SimileWeb
• Hot Jar

Scopri di più sui popolari strumenti SEO aziendali qui.

Console di ricerca di Google

Google Search Console fornisce dati sul tuo sito Web, ma i due elementi più importanti da esaminare quando si esegue un audit SEO aziendale includono il rapporto sulle pagine dell'indice e i Core Web Vitals.

Il rapporto sulle pagine dell'indice ti aiuta a garantire che Google indicizzi correttamente le tue pagine, mentre il rapporto Core Web Vitals fornisce informazioni sui problemi di velocità della pagina.

Google Faro

Google Lighthouse è un altro potente strumento che fornisce informazioni sulla velocità della pagina. È un'alternativa open source e di facile utilizzo per le aziende allo strumento Google PageSpeed ​​Insights (PSI). Scopri di più su Google Lighthouse rispetto a PageSpeed ​​Insights e su quando utilizzare ciascuno strumento qui.

Come eseguire un audit SEO aziendale

Se utilizzi gli strumenti giusti e segui le migliori pratiche, condurre un audit SEO aziendale non deve richiedere molto tempo o essere travolgente. Segui questi passaggi per iniziare a scoprire i problemi SEO più comuni sui siti aziendali.

1. Esegui la scansione del tuo sito per scoprire problemi tecnici di SEO

Il primo passo per condurre un audit SEO aziendale è eseguire la scansione del tuo sito web. Questo processo imita il modo in cui i crawler dei motori di ricerca trovano informazioni sul tuo sito e può aiutare a identificare problemi SEO tecnici come catene di reindirizzamento e pagine orfane. Questi problemi non solo possono impedire ai motori di ricerca di indicizzare correttamente le tue pagine, ma possono ridurre le tue classifiche e intralciare le prestazioni complessive del tuo sito creando un'esperienza utente scadente.

Indicizzazione

La prima domanda a cui devi rispondere quando conduci un audit SEO aziendale è: tutte le tue pagine vengono indicizzate da Google? Devi anche verificare di indicare quali pagine sono indicizzate correttamente.

• Verifica che tutte le pagine pubbliche siano state indicizzate.
• Pagine Noindex che non desideri vengano visualizzate nei risultati di ricerca.
• Assicurati che i risultati di ricerca interni e i forum siano bloccati dalle SERP utilizzando robots.txt.
• Cerca pagine senza link in entrata o pagine orfane.
• Verifica la presenza di indice gonfio, che può sprecare il tuo "crawl budget" e distogliere l'attenzione dai contenuti più importanti che desideri classificare.

Errori tecnici

Gli errori possono interrompere il percorso dell'utente e scoraggiare i crawler dei motori di ricerca. Alcuni errori tecnici chiave che il tuo audit potrebbe rilevare sono:

• Collegamenti interrotti : questi collegamenti morti portano a pagine che non esistono. È importante sostituirli con collegamenti pertinenti.
• Codici di errore 404: questi codici includono errori di "pagina non trovata" e "file non trovato". Se il contenuto è stato spostato o eliminato, è necessario impostare reindirizzamenti adeguati per garantire che i vecchi collegamenti (inclusi quelli su siti Web di terze parti) portino ancora utenti e crawler nel posto giusto.
• Catene di reindirizzamento : si verificano quando c'è più di un reindirizzamento tra l'URL su cui una persona fa clic e la sua destinazione finale. Anche se a prima vista potrebbero non sembrare un grosso problema, ogni secondo conta quando si tratta di UX e le catene di reindirizzamento possono erodere il tuo crawl budget.
• Errori canonici: i canonici impropri possono indurre Google a concludere che hai contenuti duplicati. Assicurati che i tuoi canonici siano implementati correttamente per evitarlo.
• Tag hreflang usati in modo improprio : se servi un pubblico globale, l'utilizzo di questo attributo HTML aiuterà i motori di ricerca a determinare quali contenuti mostrare agli utenti in base alla loro posizione e lingua. Assicurati che lingue e pagine diverse siano codificate in modo appropriato per evitare di offrire inavvertitamente contenuti sbagliati al tuo pubblico.

Architettura del sito web

Man mano che i siti crescono nel tempo, è facile che le considerazioni sulla struttura del sito sfuggano alle fessure, ma è molto importante valutare regolarmente l'architettura del sito. Se non strutturi correttamente i tuoi URL e l'architettura complessiva del sito web per assicurarti che i tuoi contenuti siano facili da usare per gli utenti e i crawler, le prestazioni del tuo sito potrebbero risentirne.

Per valutare a fondo l'architettura del sito Web durante l'audit SEO aziendale, esamina quanto segue:

• Collegamento interno : identifica ulteriori opportunità per il collegamento interno e assicurati che i tuoi gruppi di argomenti siano correttamente allineati con le tue pagine pilastro.
• Testo di ancoraggio : i tuoi link interni sono ottimizzati con un testo di ancoraggio appropriato? Verifica che l'anchor text per i tuoi link interni aiuti gli utenti e i motori di ricerca a capire dove conducono e facciano riferimento alla parola chiave della pagina di destinazione, ove appropriato.
• Breadcrumb: verifica che i tuoi breadcrumb siano ottimizzati e utilizzi il testo di ancoraggio relativo alle parole chiave principali delle pagine collegate.

Esperienza sulla pagina

Un elemento che influisce direttamente sull'esperienza di un utente su una determinata pagina è la velocità della pagina, che dovresti analizzare ulteriormente utilizzando Core Web Vitals. Google valuta la velocità della tua pagina in base a:

• Paint con contenuto più grande: una metrica che tiene traccia della velocità di caricamento di una pagina
• First Input Delay: il tempo necessario prima che un utente possa interagire con una pagina
• Spostamento cumulativo del layout: una metrica che tiene traccia della stabilità visiva di una pagina

Usa Lighthouse o Google Search Console per vedere se Google ha segnalato eventuali pagine da migliorare.

Compatibilità con i dispositivi mobili

Con così tanto traffico di ricerca proveniente da dispositivi mobili, Google dà molto peso all'ottimizzazione per i dispositivi mobili di una pagina. Affinché i tuoi contenuti siano considerati ottimizzati per i dispositivi mobili, devono essere caricati rapidamente e funzionare correttamente sui dispositivi mobili.

Quando valuti l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, assicurati che tutti i contenuti e le funzionalità del tuo sito funzionino allo stesso modo su tutti i dispositivi. Ciò significa rendere il tuo sito Web completamente reattivo, piuttosto che fare affidamento su una versione mobile alternativa, che una volta era una pratica comune.

Metadati e schema

Il passaggio finale nella parte tecnica del tuo audit è esaminare i metadati allegati alle tue pagine e ai tuoi post.

• Assicurati che ogni pagina abbia un titolo di pagina e una meta descrizione univoci.
• Verifica di utilizzare un testo alternativo descrittivo per le immagini.
• Cerca i problemi relativi allo schema nel rapporto sui dati strutturati di GSC.

2. Indagare sul contenuto

Il prossimo passo nel tuo audit SEO aziendale è guardare più da vicino il contenuto del tuo sito web. Questa parte del processo richiede spesso più tempo e più revisione manuale e pensiero critico, ma è estremamente preziosa.

Uso di parole chiave

Le parole chiave sono al centro di qualsiasi verifica dei contenuti. Se ultimamente non hai condotto ricerche sulle parole chiave, interrompi i tuoi sforzi di controllo per farlo, in modo da poter tornare a questa revisione armato di informazioni aggiornate sulle parole chiave.

Quando inizi a esaminare i contenuti del tuo sito, la prima cosa su cui concentrarti è quali parole chiave sono associate alle tue pagine critiche che generano entrate. Le parole chiave che vuoi scegliere come target sono utilizzate nella copia della pagina? In caso contrario, prendi nota di quali parole chiave devono essere aggiunte a quali pagine. Cerca anche casi di keyword stuffing che dovrebbero essere risolti.

Contenuti duplicati e sottili

Durante la valutazione dei contenuti, identifica i "contenuti scarni" in modo che il tuo team di content marketing possa decidere se rimuoverli o migliorarli. A questo punto del processo, dovresti anche verificare la presenza di contenuti duplicati.

Parole chiave Cannibalizzazione

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando due URL univoci sul tuo sito competono per la stessa parola chiave o una parola chiave simile con lo stesso intento di parola chiave. Questo può accadere facilmente con i siti Web aziendali man mano che crescono nel tempo e può frenare le tue classifiche.

Se identifichi due o più parti di contenuto che hanno come target parole chiave uguali o simili con lo stesso intento di ricerca, prendi in considerazione la possibilità di unirle e reindirizzare la pagina con il minor numero di backlink. Puoi anche eliminare del tutto il contenuto più vecchio/più sottile o riscriverlo per concentrarti su una nuova parola chiave correlata, ma non direttamente competitiva.

Tag H1

Un h1 è il primo dei sei tipi di intestazione che puoi utilizzare in una pagina e indica a crawler e lettori qual è l'argomento generale e lo scopo di un contenuto. I tag H1 sono spesso designati come l'intestazione più grande della pagina e dovrebbero essere visibili al lettore. Dovrebbe esserci un solo tag h1 per pagina e, idealmente, dovrebbe includere la parola chiave della pagina.

Divario di contenuti

Un'analisi delle lacune nei contenuti può trasformare il report di audit SEO del sito Web aziendale in un documento di pianificazione più strategico per supportare la crescita futura del sito Web. Utilizzando uno strumento per il divario dei contenuti, puoi eseguire un confronto fianco a fianco del tuo sito Web con i siti dei tuoi concorrenti e identificare le parole chiave che generano traffico per loro che non hai ancora acquisito.

MANGIARE

Google dà la preferenza ai risultati di ricerca che dimostrano esperienza, competenza, autorità e affidabilità (EEAT). Valuta i tuoi contenuti in base a ciascuna di queste caratteristiche. Ad esempio, dovresti rivedere i contenuti precedenti creati prima dell'aggiunta di "Esperienza" per includere eventuali account personali o di prima mano che sei in grado di contribuire, poiché Google ora dà la priorità a questo fattore. Questo è ancora più critico se il tuo sito è considerato YMYL (Your Money or Your Life).

3. Controlla i backlink

I backlink rimangono un importante fattore di ranking. Per sfruttare i collegamenti al tuo sito e assicurarti che non danneggino il tuo SEO, monitora lo stato del tuo profilo di backlink (la raccolta di collegamenti in entrata che puntano a un sito Web da altri siti Web). Controlla il tuo per:

1. Backlink di alta qualità : i collegamenti da siti Web affidabili, autorevoli e pertinenti hanno un peso maggiore negli algoritmi dei motori di ricerca e possono avere un impatto positivo sul posizionamento del tuo sito Web.
2. Diverse fonti: Avere backlink da una varietà di domini di riferimento piuttosto che solo pochi aiuta a dimostrare che il tuo sito web è ampiamente riconosciuto e rispettato nel tuo settore o nicchia.
3. Testo di ancoraggio naturale : il testo di ancoraggio (il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale) utilizzato nei collegamenti a ritroso dovrebbe essere pertinente e vario, piuttosto che eccessivamente ottimizzato o riempito di parole chiave.
4. Velocità di collegamento bilanciata : la velocità di collegamento si riferisce alla velocità con cui un sito Web acquisisce nuovi collegamenti a ritroso nel tempo. È preferibile una velocità di collegamento costante e naturale, poiché picchi o cali improvvisi possono essere percepiti come manipolativi dai motori di ricerca e potrebbero portare a sanzioni. Non esiste un obiettivo valido per tutti quando si tratta di velocità di collegamento e un benchmark "buono" dipende veramente dal tuo settore e dalle prestazioni dei tuoi concorrenti. Se confronti la tua velocità di collegamento con altri nel settore e scopri che stai acquisendo backlink a un ritmo più lento, questo è un problema critico che vorrai affrontare nei prossimi mesi.

Compilazione del rapporto di audit SEO del sito Web aziendale

Quando hai finito di condurre il tuo audit SEO aziendale, prenditi il ​​tempo per compilare i risultati, ricavare approfondimenti significativi e formattare le informazioni in un modo che sia digeribile per le principali parti interessate.

Ad esempio, anche se va bene presentare i dati di scansione, assicurati di avere sempre una sezione che spieghi cosa significano i dati di scansione e come risolverai i problemi che hai scoperto. È anche utile condividere la quantità di impegno necessario per risolvere i problemi, la priorità dei miglioramenti e una tempistica ragionevole per l'implementazione. Un'agenzia SEO aziendale che offre servizi di audit SEO può gestirlo per te.

La collaborazione tra diversi team e dipartimenti è essenziale per affrontare i risultati di un audit SEO. Condividendo i tuoi dati in un formato gestibile e facile da digerire, puoi assicurarti l'adesione di cui hai bisogno per affrontare ogni problema identificato dalla tua analisi.

Il tuo partner SEO aziendale

Condurre un audit SEO aziendale può essere complicato e richiedere molto tempo, ma è un elemento essenziale nella preparazione del tuo sito Web per prestazioni ottimali. Se non hai il tempo di eseguire tu stesso un audit, lascia che il nostro team di esperti definisca una tabella di marcia chiara per te. Pianifica una consulenza gratuita con il nostro team per saperne di più sulla nostra agenzia SEO aziendale.