Email on the Go: 5 modi per ottimizzare le tue email per i dispositivi mobili

Tempo di confessione: il mio smartphone è diventato parte integrante della mia vita quotidiana. Mi consente di restare in contatto con la mia famiglia, scattare foto di cibo per capriccio e cercare nomi di piante ovunque io sia.

Statista stima che ci siano quasi cinquemiliardidi altre persone che utilizzano attivamente i dispositivi mobili e il controllo della posta elettronica è la seconda attività da smartphone più popolare. Inoltre, Hubspot segnala che gli utenti di dispositivi mobili rappresentano il 41% di tutte le visualizzazioni di posta elettronica.

Queste statistiche strabilianti indicano che l'implementazione dell'ottimizzazione mobile è una componente cruciale di una campagna di email marketing di successo. Le e-mail devono essere facili da leggere e interagire su schermi più piccoli.

Un'e-mail mal ottimizzata può portare alla perdita di opportunità dal punto di vista del coinvolgimento e delle entrate semplicemente a causa di una cattiva esperienza utente.

Dai un'occhiata al nostro elenco di suggerimenti per l'ottimizzazione in modo da poter progettare con sicurezza una campagna per dispositivi mobili di prim'ordine.

1. La prima impressione è importante

Fase 1 dell'ottimizzazione per dispositivi mobili: evitare lunghe righe dell'oggetto e utilizzare il testo dell'intestazione.

Questo è il momento di essere creativi, perché vuoi catturare rapidamente l'attenzione degli abbonati. Inoltre, ti consigliamo di evitare di perdere parte della riga dell'oggetto accuratamente predisposta a causa dei limiti di visualizzazione del provider di cassette postali. Prova a limitare la lunghezza della riga dell'oggetto a 35-40 caratteri e utilizza in modo appropriato emoji accattivanti.

Usa il testo dell'intestazione per aggiungere più sapore e contesto, tenendo presente che ti consigliamo di mantenere la lunghezza tra 40 e 100 caratteri.

Se hai problemi con il ridimensionamento, dai un'occhiata a questi eccellenti esempi di riga dell'oggetto e scopri come integrare in modo costruttivo il testo del preheader nella tua strategia di posta in arrivo.

2. Continua a leggere

Il tuo modello mobile dovrebbe essere progettato per catturare e mantenere l'interesse degli abbonati.

Quando si tratta di scrivere una copia delle e-mail, meno è di più. Evita di irritare i tuoi abbonati con e-mail troppo lunghe quando un'offerta semplice e concisa andrà bene.

Un layout di progettazione a colonna singola generalmente ha un aspetto migliore su un dispositivo più piccolo rispetto a un layout a più colonne. Questi ultimi a volte non sono nemmeno completamente reattivi, il che significa che un utente dovrebbe ingrandire per poter leggere il contenuto, il che può essere una svolta istantanea.

Un dispositivo mobile può essere un importante strumento di accessibilità per gli utenti con disabilità, quindi assicurati di includere tag alt ed evita di creare email di sole immagini.

La modalità oscura è popolare anche sui dispositivi mobili, quindi avere a disposizione una versione della modalità oscura ponderata può aiutare a soddisfare le aspettative dei tuoi clienti.

Quindi, parliamo di colore. Le persone sono attratte dal colore e l'uso di colori contrastanti può essere visivamente accattivante. Tuttavia, è possibile fare troppe cose buone, quindi non esagerare con un effetto caleidoscopico (a meno che non sia quello che stai vendendo)!

Lo spazio negativo è un ottimo modo per separare ed evidenziare singole immagini, pulsanti o testo. Ciò impedirà a quegli elementi chiave del tuo modello di fondersi insieme e diventare un'esperienza travolgente per il lettore.

Infine, non far aspettare gli abbonati prima di leggere i tuoi contenuti. Riduci i tempi di caricamento delle email riducendo le dimensioni di immagini e testo. Ciò include le GIF ( ecco alcuni suggerimenti su come implementarle).

3. È ora di coinvolgerli

Dopo aver attirato l'attenzione degli abbonati, è il momento di convincerli ad agire.

L'invito all'azione di un'e-mail dovrebbe essere conciso e pertinente. Usa un linguaggio attivo e non aver paura di coinvolgere in modo creativo il tono e l'atmosfera del tuo marchio.

Ricorda, i CTA non devonosempreessere orientati all'acquisto. Possono essere un ottimo modo per incoraggiare i destinatari a impegnarsi in modo diverso: contattarti direttamente, sfogliare recensioni di prodotti pertinenti, leggere un post di blog interessante, seguirti sui social media per le ultime tendenze o persino visitare uno dei tuoi negozi fisici per vedere cosa c'è di nuovo.

Associa il CTA a un pulsante che utilizza una dimensione del carattere più grande o un tocco di colore e circondalo con uno spazio negativo per dargli davvero i riflettori.

4. Assicuriamoci che funzioni‍

Pronto a premere invio? Non così in fretta. I test sono una parte cruciale del processo di ottimizzazione mobile. Per assicurarti che il tuo messaggio appaia come previsto su ogni dispositivo mobile, utilizza i seguenti suggerimenti:

• Utilizza un visualizzatore di anteprima del design: la maggior parte dei provider di servizi di posta elettronica (ESP) dispone di editor di trascinamento della selezione incorporati che per impostazione predefinita progettano nella visualizzazione desktop.Fortunatamente, la maggior parte di essi ti consente anche di verificare se il tuo design è ottimizzato per i dispositivi mobili o meno. Utilizzando la modalità di anteprima per dispositivi mobili del tuo generatore di posta elettronica, puoi verificare se il tuo design risponde ai dispositivi mobili. Assicurati che gli elementi siano impilati in modo visivamente sensato e che il carattere venga ridimensionato correttamente o sia ancora facile da leggere se fa parte di un elemento grafico. Utilizza uno strumento di anteprima come la funzionalità di test di progettazione di Validity Everest per vedere come verrà visualizzata l'e-mail su diversi client desktop, mobili, tablet e webmail.
• Esegui test A/B: ora che hai visualizzato l'anteprima del modello, puoi testare tutto, inclusa la dimensione o il colore del carattere, il posizionamento dell'immagine, la copia, l'invito all'azione, la riga dell'oggetto e qualsiasi altra cosa sulla tua email per vedere cosa funziona meglio per dispositivi mobili.Tieni presente che dovrai testare A/B elementi specifici lentamente nel tempo: è difficile vedere cosa funziona se testi troppi elementi contemporaneamente. Dai un'occhiata a questo post per esempi , suggerimenti e idee specifici di test A/B via e-mail .

5. Hai appena colpito un muro?

Il blocco dello scrittore (o il blocco del designer) accade al meglio di noi. Ma strumenti gratuiti come MailCharts sono ottimi per trovare l'ispirazione creativa! Gli esempi di email nell'indice MailCharts includono versioni desktop, mobile, alt tag e HTML da esaminare e da cui imparare. Poiché si tratta di e-mail reali, puoi anche vedere come i migliori marchi utilizzano colori, spazio negativo, immagini, testo, inviti all'azione e pulsanti.

Vai oltre il desktop

Per avere successo, gli esperti di marketing devono considerare il loro considerevole pubblico mobile durante la progettazione delle e-mail. Queste tattiche di ottimizzazione si concentrano sulla creazione di un'esperienza piacevole che si traduca in un migliore coinvolgimento e in un aumento delle entrate.

Per suggerimenti più pratici e attuabili per ottenere prestazioni e-mail ottimali, unisciti a noi per il prossimo episodio di Inbox Insiders. Spiegheremo i dettagli dell'automazione della posta elettronica e come implementarla per ottenere il massimo impatto sulle entrate.