Strategia di email marketing! Perché la tua organizzazione ne ha bisogno oggi?

L' email marketing esiste dai giorni prima ancora che il marketing digitale fosse una cosa. Una solida strategia di email marketing ha resistito alla prova del tempo.

L'email marketing è solo migliorato e continua a dare buoni ritorni a chi lo utilizza come strumento di comunicazione.

Con una buona strategia di email marketing B2B , il ROI dell'email marketing si aggira intorno a $ 38 per 1 $ speso. È un rendimento del 3800%; nessun altro mezzo è tornato vicino ad esso.

La ciliegina sulla torta è il costo di gestione. È una frazione di diversi tipi di strumenti di marketing; il marketing diretto è dieci volte più costoso da gestire!

La strategia e i contenuti di email marketing si sono evoluti nel corso degli anni. L'email marketing oggi è un settore multimiliardario e ha raggiunto l'apice dell'eccellenza nel marketing digitale. Come per l'evoluzione, il male è stato rimosso e sostituito con le migliori pratiche; lo stesso vale per l'email marketing.

Come e perché l'email marketing è incredibilmente efficace?

Alcuni aspetti dell'email marketing che lo rendono innegabilmente attraente e con la giusta strategia di email marketing in atto, puoi fare miracoli. Eccone alcuni.

1. Oggi esistono più di 5,6 miliardi di account di posta elettronica. Si prevede una crescita del 7% ogni anno. (Statista)
2. Di questi, 3,9 miliardi sono attivi o controllati almeno una volta al giorno e nessuna piattaforma di social media ha questi numeri. (Statista)
3. I marketer che hanno utilizzato campagne segmentate hanno notato un aumento delle entrate fino al 760%. (Monitoraggio campagna, 2019)
4. Le metriche sono trasparenti, precise e facili da analizzare.
5. Le interazioni e il coinvolgimento sono elevati con contenuti di qualità costantemente buona.
6. Non richiede molto sforzo per eseguire una campagna e-mail e i risultati sono quasi immediati.

Grazie alla tecnologia e al gusto diversificato della demografia che l' email marketing si è evoluto allo stato che è oggi. Quando ha colpito il grande momento, è emersa la brutta testa di spam. Le persone sono state impantanate dal crescente afflusso di e-mail per le quali non si sono registrati.

Tuttavia, ha portato a standard elevati di consegna della posta elettronica, reputazione IP e punteggio SPAM. È una buona cosa consentire agli utenti di essere in grado di scegliere ciò che vedono e leggono. Le organizzazioni ora erano alla ricerca di un'ottima strategia di email marketing che le distinguesse dalla massa e dal rumore e raggiungesse il pubblico giusto.

Pertanto, per gli e-mail marketer, le e-mail che entrano in una casella di posta sono di per sé una vittoria. Essere in grado di sostenere questo e convertire i lettori in lead e, infine, un cliente è ciò che oggi è il punto cruciale dell'intera strategia di email marketing.

Sfondare il tuo pubblico di destinazione non è facile e, quindi, quando una strategia di email marketing è valida, tutti i pezzi si allineano magnificamente. Qualsiasi buon e-mail marketer garantirà il fatto che rimanere pertinenti, semplici e di facile lettura è essenziale per stare al passo con la concorrenza.

Sono finiti i giorni in cui si scriveva copy come i venditori ambulanti per strada che vendevano le loro merci. Deve essere interessante, coinvolgente e, soprattutto, pertinente.

Come puoi avere una grande strategia?

La strategia di email marketing è essenziale e deve essere curata per raggiungere i tuoi obiettivi. Questi obiettivi dipendono dal settore in cui lavori, dai risultati che stai cercando e anche dal pubblico di destinazione.

Per semplificare le cose, concentriamoci su regole ad ampio spettro che si applicano a tutti, indipendentemente da ciò che stai cercando.

1. Mantenere la copia leggibile ed entusiasmante - Questo è uno dei problemi più significativi affrontati dal settore dell'email marketing. Poiché lo SPAM è un problema importante, se il tuo testo è irrilevante non solo i lettori lo rifiuteranno, ma anche il tuo ISP farà lo stesso. Assicurati che la tua copia sia conforme agli standard dell'email marketing. Ci sono modi specifici per assicurarlo.
   1. Ricerca il pubblico di destinazione e comprendi i suoi bisogni e desideri.
   2. Collegalo alle tue soluzioni e rendi la copia interessante per il lettore.
   3. Assicurati che le tue pagine di destinazione rispecchino la stessa idea e lo stesso tema che hai scelto nell'e-mail. Non dovrebbe esserci una disconnessione. Se c'è, mostra un'apparente mancanza di impegno e sincerità, che è inaccettabile oggi.
   4. Crea contenuti che coinvolgano, le persone oggi hanno la capacità di attenzione di un pesce rosso. Mantienili interessati e non vederanno l'ora che arrivi il tuo prossimo mailer.
   5. Le linee tematiche contano, sono i creatori della prima impressione e sappiamo tutti che la prima impressione è la migliore.
      
      
2. Assicurati di inviare solo alle persone giuste : questa è una parte integrante della creazione della reputazione del mittente. Troppe richieste di annullamento dell'iscrizione sono sospette. Un elenco di opt-in dell'elenco e-mail è ciò di cui hai bisogno. Significa che i destinatari ti hanno permesso di inviare loro messaggi. Non è facile creare un inventario opt-in dell'elenco di invio e-mail. Tuttavia, una volta creato uno, non c'è assolutamente nulla che possa avvicinarsi alla sua efficacia.
   
   
3. Le campagne non sono solo una parola di fantasia per l'invio di e-mail : dovrebbe essere un processo ben congegnato. Dovrebbe avere passaggi, grafici di progressione e fasi orientate ai risultati. Una campagna dovrebbe avere un obiettivo preciso e tutto ciò che si trova nel mezzo dovrebbe essere in sintonia con questo obiettivo. Una campagna e-mail che mantiene entusiasmante il suo scopo vedrà conversioni più elevate.

Un esempio calzante sono le fantastiche campagne di posta elettronica condotte da Barack Obama, Presidente degli Stati Uniti per la sua rielezione. Tutto sommato, la campagna ha portato a 700 milioni di dollari di finanziamento con un'e-mail che ha portato a ben 3 milioni di dollari! È una delle campagne e-mail di maggior successo mai eseguite. Come ha fatto?

Si è connesso con il pubblico in modo informale, diretto e severo. Il percorso della campagna era ben strutturato, con le e-mail che venivano inviate al momento giusto e raggiungevano le persone giuste. Ricevere un'e-mail firmata dal Presidente è senza dubbio bello, e ha colpito gli elettori: il resto è storia.

Sii coerente, pratico e arriva velocemente al punto. Questi sono trucchi semplici ma difficili da padroneggiare quando si tratta di email marketing. Più l'e-mail è naturale da capire, più velocemente riceverai una reazione.

L'e-mail non va da nessuna parte. È affidabile e radicato e molti esperti di marketing tramite posta elettronica intelligente lo stanno utilizzando al meglio delle sue potenzialità. Anche tu puoi fare lo stesso, con una missione guidata e pianificata per intrattenere, educare e guadagnare la fiducia dei tuoi lettori.