Come l'email marketing può migliorare la promozione dei contenuti

Ogni professionista del marketing è consapevole dell'importanza del marketing inbound. I contenuti condivisi attraverso campagne di inbound marketing consentono di creare un dialogo continuo con il pubblico e di costruire relazioni migliori con esso. Quando pensiamo alle campagne di inbound marketing, la prima cosa che viene in mente è il content marketing. Il content marketing aiuta a indirizzare traffico organico verso il tuo sito Web e svolge anche un ruolo cruciale nel creare fiducia con il tuo pubblico. Ma i tuoi sforzi di marketing inbound richiedono anche promozioni in uscita.

Ci sono molte opportunità oggi quando si tratta di promuovere i contenuti che crei. Esistono piattaforme di social media, comunità e altri canali di distribuzione. Ma niente batte il buon vecchio email marketing quando si tratta di ROI. Secondo le statistiche, ogni $ 1 investito nell'email marketing ti porta un ritorno di $ 36. Questo è il più alto tra tutti gli altri canali di marketing ed è stato così negli ultimi dieci anni.

Anche con la crescente popolarità del social media marketing in questi giorni, l'email marketing continua a essere un canale molto efficace per la promozione dei contenuti. I vantaggi dell'email marketing sono molti:

• Mostra un ROI maggiore (evidentemente!)
• Aiuta ad attirare nuovi clienti.
• Più conveniente.
• Consente di creare messaggi mirati.
• Può essere facilmente integrato con altri canali di marketing.
• Rende più facile per i clienti più intenzionati interagire con la tua attività.

Data la sua capacità di raggiungere una percentuale maggiore di utenti, l'email marketing può essere uno strumento indispensabile per costruire una comunità attorno alla tua attività. Quando intreccia le tue strategie di email marketing e marketing dei contenuti, puoi mostrare al tuo pubblico cosa ti distingue dalla concorrenza.

Come creare una campagna di email marketing efficace per promuovere i contenuti?

1. Crea la tua mailing list

Per massimizzare l'impatto della tua campagna di email marketing, è importante assicurarti di inviare le email alle persone giuste. Per questo, devi creare la tua lista di e-mail.

Per far crescere la tua mailing list, possono essere impiegati diversi metodi:

• Registrazione al sito Web: i visitatori del tuo sito Web di solito creano un account per utilizzare i tuoi servizi o prodotti. Puoi chiedere ai visitatori di iscriversi alla tua newsletter via e-mail per suggerimenti, white paper e altre risorse preziose quando si registrano.
• Foglio di iscrizione in negozio: se possiedi un'attività fisica, puoi fornire ai tuoi clienti un foglio di iscrizione in negozio in cui possono annotare i loro indirizzi e-mail.
• Iscrizione ai social media: puoi anche guidare le iscrizioni attraverso le tue pagine sui social media. Per questo, tutto ciò che devi fare è condividere i collegamenti con un pulsante di iscrizione per la tua newsletter via email.
• Contenuti controllati: un altro buon modo per raccogliere le e-mail del tuo pubblico di destinazione è pubblicare contenuti protetti di alta qualità e di valore sul tuo blog o sito web. Potrebbe trattarsi di e-book, rapporti di ricerca, white paper o qualsiasi cosa che un visitatore vorrebbe scaricare e condividerebbe felicemente i propri indirizzi e-mail per questo.
• Contenuti interattivi: anche i contenuti interattivi come quiz, sondaggi, ecc. sono un buon modo per raccogliere indirizzi e-mail. Puoi consentire ai tuoi visitatori di fare il quiz/sondaggio e condividere i risultati solo tramite e-mail. Questo genera curiosità in loro e ti darebbero volentieri le loro informazioni di contatto in cambio di approfondimenti.

2. Segmenta le tue mailing list

La segmentazione delle tue liste di posta elettronica è importante per assicurarti di inviare contenuti pertinenti alle persone giuste. Puoi farlo creando segmenti intelligenti della tua base di abbonati, in base alla loro posizione, sesso, età e così via. Puoi dividere ulteriormente la tua base di pubblico, separandoli in base al loro comportamento e interessi online.

La segmentazione delle tue mailing list ti consentirà di creare contenuti personalizzati che risuoneranno con il tuo pubblico.

3. Decidi un design accattivante e accattivante per le tue newsletter via email

Anche se le tue newsletter sono piene di contenuti perspicaci e di valore, devono avere un bell'aspetto se vuoi che abbiano un impatto sui lettori. Puoi trovare alcuni modelli di email dal design accattivante su HubSpot e MailChimp.

Se hai intenzione di costruirne uno da zero, ecco alcuni suggerimenti su come incorporare un design accattivante e accattivante per la tua newsletter via email:

• Usa il branding: hai bisogno che la newsletter sia allineata con l'identità visiva della tua azienda. Assicurati di utilizzare i colori e i caratteri del tuo marchio, oltre ad aggiungere il logo del marchio.
• Spazio bianco: fare un uso adeguato delle aree vuote o dello spazio bianco attorno agli oggetti visivi e al testo. Ciò migliora la leggibilità della newsletter e la fa sembrare più professionale e pulita.
• Immagini: rendi la tua newsletter più accattivante aggiungendo immagini di intestazione e GIF colorate.
• Mobile friendly: assicurati che la tua newsletter sia desktop e mobile friendly.

4. Pianifica i contenuti da inserire nelle tue newsletter

Questo passaggio è forse la parte più importante della tua strategia di email marketing. Gli abbonati alla newsletter e-mail si sono iscritti per ottenere informazioni mirate sul tuo marchio. La maggior parte delle persone conduce una vita frenetica, quindi è importante che i tuoi contenuti siano rilevanti per loro. Nelle campagne di email marketing, avrai una piccola finestra di opportunità per dimostrare che i tuoi contenuti valgono la pena per i lettori. Assicurati di scegliere il contenuto giusto per il pubblico giusto, con un messaggio che catturi immediatamente la sua attenzione. Scegli contenuti come articoli stagionali, suggerimenti e trucchi, promozioni sul blog e articoli a tema, che incoraggeranno i lettori a connettersi con il tuo marchio.

5. Crea un flusso di lavoro dei contenuti, monitora e gestisci lo sforzo

Il passaggio successivo consiste nel creare un flusso di lavoro di creazione e pubblicazione di contenuti sostenibile e ripetibile. Avere un unico posto dove puoi collaborare con il tuo team e mantenere un archivio di tutti i lavori passati e le newsletter rende l'intero processo molto più snello. È meglio creare un modello per le tue newsletter via e-mail in modo da avere un formato coerente che risuoni con il tuo pubblico. I modelli aiutano anche a garantire che il contenuto si adatti perfettamente al design della tua newsletter.

Uso Narrato come strumento di pianificazione dei contenuti, per creare contenuti per newsletter e gestire efficacemente lo sforzo con il mio team. Narrato viene fornito con una funzione di modello personalizzato che ho utilizzato per strutturare la nostra newsletter in modo coerente. Uso anche altre funzionalità di Narrato come calendari, assistente di scrittura e leggibilità con intelligenza artificiale, generatore di argomenti e collaborazione tramite commenti e messaggi. Questo ci aiuta a mantenere organizzato il nostro impegno per la newsletter e sono in grado di accedere a tutti i contenuti della newsletter passata in un unico posto.

Per le immagini e la grafica, utilizzo lo strumento gratuito di ricerca di immagini di Narrato e Canva.

6. Sperimenta con le righe dell'oggetto e i titoli della tua email

Il più grande ostacolo affrontato nelle campagne di email marketing è convincere i tuoi lettori ad aprire l'e-mail. Di solito, avrai solo pochi secondi per attirare l'attenzione del lettore. Una buona riga dell'oggetto o titolo è la chiave per aumentare il tasso di apertura della tua campagna di email marketing.

7. Aggiungi link cliccabili e CTA per indirizzare i lettori al tuo blog o sito web

Dopo aver pianificato il contenuto per la tua campagna di email marketing, il compito successivo è creare newsletter accattivanti in grado di generare lead. Se non disponi di un team di scrittura di contenuti interno, puoi utilizzare un mercato di contenuti per usufruire dei servizi di centinaia di scrittori di contenuti freelance esperti.

Se lo gestisci internamente, assicurati di includere link cliccabili che indirizzino i tuoi iscritti al tuo sito web/blog. Se hai intenzione di promuovere qualsiasi prodotto/servizio nella tua newsletter, dovresti anche aggiungere un invito all'azione (CTA). Sii strategico con il posizionamento di link e CTA e assicurati che siano facilmente identificabili.

8. Aggiungi pulsanti di condivisione social per incoraggiare i lettori a condividere le storie delle tue newsletter

Per trarre maggior valore dalla tua campagna e-mail, deve essere condivisibile in modo che possa raggiungere più persone. Puoi chiedere ai tuoi iscritti di condividere il contenuto della newsletter sulle loro pagine di social media. Per semplificare, includi i pulsanti di condivisione social nell'e-mail.

9. Avere un programma fisso per l'invio delle newsletter

Per guidare una campagna di email marketing di successo, è importante attenersi a un programma. Devi pianificare la frequenza con cui desideri inviare le tue newsletter. Sarebbe una buona idea informare il tuo pubblico in anticipo in modo che sappia quando può aspettarsi di leggere le tue newsletter. Una volta che hai un programma fisso, cerca di essere coerente con i tuoi sforzi in quanto aiuta a creare fiducia con il pubblico.

Sfrutta l'email marketing per massimizzare la promozione dei contenuti

Mettere tutte le uova nello stesso paniere può rivelarsi un errore costoso quando si tratta di commercializzare i tuoi contenuti. Poiché il panorama del marketing continua a cambiare, devi assicurarti di diversificare i tuoi investimenti in termini di denaro, impegno e tempo. L'integrazione dell'email marketing nelle tue strategie di promozione dei contenuti ti consentirà di sfruttare la potenza di entrambi i canali. Si aprirà anche un mondo di opportunità per scalare la tua attività a nuovi livelli.