Ci saranno modi per generare più entrate da Twitter, ma la verifica da $ 8 non è vero

Pagherai $ 8 al mese per ottenere un badge di verifica blu?

La spinta di Elon Musk a monetizzare rapidamente Twitter e portare avanti l'attività, al fine di recuperare i suoi enormi costi e gli impegni degli investitori, ha già portato ad alcune proposte interessanti, nessuna delle quali è stata ancora scolpita nella pietra. Ma Musk ha chiaramente puntato a far pagare agli utenti $ 8 al mese per il prestigioso marker verificato, al fine di risolvere quello che Elon vede come un problema di classe all'interno dell'app.

Ma non è proprio questo il problema, o affatto un problema, perché per uno, il segno di spunta blu non è sempre assegnato alle celebrità, perché Twitter ha alterato i parametri di qualificazione per la verifica in vari momenti. Ciò significa che spesso ti imbatterai in casuali con un segno di spunta, quindi non è comunque un timbro definitivo di importanza.

Ma anche, se il concetto è che il segno di spunta blu è un significante di importanza - di "signori" di Twitter, come dice Musk - sarà completamente eliminato rendendolo disponibile a tutti, in ogni caso, perché una volta che chiunque può ottenerne uno , non significa più niente, giusto? Se il vero valore del segno di spunta, secondo questa interpretazione, sta a significare un'importanza percepita, non appena qualcuno può acquistarne uno, quel valore svanisce immediatamente.

Destra?

Questo è l'aspetto più confuso del discorso di Musk: Elon sembra aver valutato che questo è qualcosa che le persone vogliono, in base alla quantità di utenti che chiedono la verifica, il che lo rende prezioso e qualcosa che Twitter può vendere per un dollaro veloce.

Ma vendendo a qualcuno, questo lo svaluta completamente, e non sono sicuro di come questo lo renderà una proposta di valore continua.

Per essere onesti, Musk ha anche delineato altri elementi a valore aggiunto nel pagamento, tra cui:

• Priorità nelle risposte, citazioni e ricerca
• Possibilità di pubblicare video e audio lunghi
• La metà degli annunci
• Bypass Paywall per editori selezionati

Quindi non è solo il segno di spunta blu dell'approvazione, potrebbe anche essere particolarmente utile far vedere le tue risposte in modo più evidente nell'app.

Ma poi di nuovo, più persone si iscrivono, meno significa "priorità". Ad esempio, se ti stavi registrando per, ad esempio, assicurarti che i tuoi messaggi vengano visti quando rispondi a un tweet virale, facendoli elencare più in alto nella catena di risposta, se migliaia di altre persone che si sono anche iscritte a la verifica ha la stessa idea, che vedrà solo il tuo tweet elencato tra i tanti, molti altri in lizza per l'attenzione.

Un altro fattore da considerare qui è che la maggior parte degli utenti in realtà non twittano, quindi questo non avrebbe comunque alcun valore per loro.

Secondo una ricerca, il 25% degli utenti di Twitter produce circa il 97% di tutti i tweet.

Quindi la visualizzazione prioritaria dei tweet probabilmente non è un punto di forza importante per la maggior parte delle persone in entrambi i casi.

E poi c'è la confusione causata dal riallineare cosa significa effettivamente il segno di spunta di verifica.

Ad esempio, cosa succede alle celebrità che non si iscrivono per pagare $ 8 al mese e di conseguenza perdono il segno di spunta blu? Elon ha notato che ci sarà un indicatore aggiuntivo per i personaggi pubblici, oltre al segno di spunta blu. Ma basterà?

Per chiarire, il concetto originale del segno di spunta di verifica su Twitter è nato a causa di un caso di imitazione di celebrità, che ha visto un giocatore della MLB portare Twitter in tribunale dopo che qualcuno ha registrato il suo nome nell'app e ha iniziato a pubblicare commenti offensivi . Sulla scia di questo incidente (e di vari altri casi di impersonificazione di celebrità), Twitter ha quindi lanciato il suo programma di verifica per affrontare il problema, quindi Twitter ha creato il segno di spunta verificato per indicare che questa era la persona reale e reale che sei pensando a, non è importante notare, come un indicatore di status.

Ma diciamo che The Rock ora rifiuta di pagare $ 8, per amor di discussione. Ora, qualsiasi truffatore può creare un account fingendo di essere The Rock, quindi pagare per ottenere il segno di spunta blu, che potrebbe quindi utilizzare per indurre le persone a pensare che questo sia il vero Dwayne Johnson che sta cercando di lanciarli su un nuovo investimento in criptovalute.

E davvero, anche se The Rock pagasse, potrebbero comunque farlo. Senza alcun indicatore ufficiale dell'effettiva autenticazione nell'app, ci saranno meno modi in cui le persone possono verificare che questo sia o meno un profilo legittimo e mentre la maggior parte degli utenti occidentali potrebbe essere relativamente esperta di truffe come questa, le persone nei mercati in via di sviluppo potrebbe essere particolarmente suscettibile a tali truffe.

Correlati: Elon sta anche cercando di trasmettere Twitter in più regioni in cui attualmente non è disponibile tramite l'accesso a Internet Starlink.

I truffatori staranno già pianificando i loro attacchi su questo fronte, usando la confusione su cosa significhi il segno di spunta blu per prendere ciò che possono. Il che, ancora una volta, svaluterà ulteriormente il segno di spunta blu, e suppongo che, entro pochi mesi, poche persone vedranno molto utile continuare a pagare per il marker, poiché avrà perso tutto il valore percepito a causa di questo tipo di uso improprio.

Eppure, allo stesso tempo, penso che potrebbe essere utile addebitare gli abbonamenti ai tweet. Ma la guerra di classe non lo è.

Secondo uno studio condotto da Twingate nel 2020, molti utenti dei social media prenderebbero in considerazione di pagare una certa somma per utilizzare le app dei social media, se ci fosse un valore aggiunto significativo nel farlo, come, ad esempio, rimuovere tutti gli annunci o eliminare il tracciamento dei dati ( per gli annunci).

La ricerca di Twingate mostra che alcuni utenti sarebbero disposti a pagare circa $ 4 per utilizzare Twitter senza pubblicità o tracciamento, e sembra che potrebbe essere un passo migliore per questo rispetto all'attuale strategia di Elon.

Anche se ciò potrebbe non corrispondere all'altro piano di Elon, nell'eliminare i robot tramite la verifica.

Sulla base di ciò che Musk ha delineato, sembra avere l'impressione che alla fine sarà in grado di convincere la maggior parte degli utenti di Twitter a pagare per la verifica e, se ciò accade, ciò eliminerà efficacemente i problemi di Twitter con gli eserciti di bot, perché i fornitori e i programmi dietro tali dovranno quindi pagare $ 8 per account per continuare i loro sforzi.

Perché le uniche persone non verificate saranno i bot, il che li renderà davvero facili da individuare e, in quanto tale, il prezzo deve essere di $ 8, o quanto le persone spenderanno in modo fattibile, per agire come un disincentivo sufficientemente significativo per i bot operatori.

Ma mentre Musk sembra pensare che $ 8 non siano niente – che è quando si vale $ 223 miliardi – in realtà è probabilmente abbastanza per la maggior parte degli utenti di Twitter, soprattutto considerando i dati sul reddito medio per la base di utenti dell'app.

Come puoi vedere in questo elenco di Pew Research, il 63% degli utenti di Twitter guadagna meno di $ 75.000 all'anno e, per quelle persone, suppongo che $ 96 all'anno siano un importo significativo, soprattutto per qualcosa di cui non hanno bisogno per continuare a utilizzare l'app, e che diminuisce ulteriormente di valore con ogni persona che si iscrive.

E questi dati sono solo per gli Stati Uniti: la stragrande maggioranza del pubblico di Twitter (quasi l'80%) proviene da regioni al di fuori degli Stati Uniti, con molti nei mercati in via di sviluppo, dove $ 96 è una cifra enorme.

Elon ha anche notato che ci saranno prezzi variabili per regione. Ma anche allora, le persone vorranno davvero pagare per qualcosa che non aggiunge molto alla loro esperienza in-app?

Alla fine, non vedo che questo sia un grande vincitore per l'app, ma potrebbe esserci un altro modo per presentare gli abbonamenti che offra valore all'esperienza di Twitter.

Ma non è così, e davvero, sembra esattamente quello che è: un progetto affrettato che non è stato pensato, che potrebbe vedere un'impennata improvvisa all'inizio, ma andrà in pezzi molto rapidamente e causerà più problemi di ne vale la pena.

E questo sarà solo esacerbato dai tagli di posti di lavoro nell'app.

Non commettere errori, Twitter è in grado di generare più entrate e ci sono modi in cui potrebbe essere riformato e rimodellato nella visione di Elon.

Ma potremmo aspettarci un bel po' di tentativi ed errori prima di arrivare a qualcosa di concreto.