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La fase successiva della spinta alla monetizzazione dei creatori di Twitter sta arrivando, anche se ci sono alcune considerazioni piuttosto significative da tenere in considerazione nell'ultimo elemento di compartecipazione alle entrate delineato dal capo di Twitter Elon Musk.

Come spiegato da Musk, molto presto Twitter inizierà a condividere le entrate con i creatori per gli annunci mostrati nelle loro risposte ai tweet. Il che aggiunge un altro percorso per le persone per guadagnare dalla loro presenza su Twitter, anche se i dettagli effettivi in ​​questo caso sono importanti.

Prima di tutto, come osserva Musk, solo gli abbonati Twitter Blue (o quelli dotati di verifica) saranno idonei per il programma. Questo è praticamente in linea con la più ampia strategia di verifica di Twitter, anche se gli effettivi elementi di "verifica" rimangono ancora discutibili (hai bisogno di un numero di telefono e denaro, tutto qui).

Ma ancora più importante, solo gli annunci pubblicati nelle risposte degli utenti verificati verranno conteggiati per questo nuovo pool di entrate da condividere con i creatori.

Aspetta, potresti pensare, Twitter non ha dimezzato l'esposizione pubblicitaria per gli abbonati di Twitter Blue?

Sì, ma non in modo tale da influenzare questa offerta.

Una preoccupazione fondamentale per l'implementazione di Twitter Blue è stata l'impegno di Musk a dimezzare l'esposizione pubblicitaria per gli abbonati paganti, il che potrebbe effettivamente avere un grande impatto sui profitti di Twitter. Il ricavo medio per utente di Twitter negli Stati Uniti è (o era) di $ 12 a trimestre, con la maggior parte di tale reddito derivante dall'esposizione pubblicitaria. Quindi, in teoria, significherebbe che, dimezzando l'esposizione pubblicitaria, gli abbonati a Twitter Blue finirebbero per guadagnare $ 6 per utente/trimestre invece dalla sola esposizione pubblicitaria.

Twitter lo ha annacquato dall'annuncio originale di Musk. Ad aprile, Twitter ha annunciato che gli abbonati Blue ora vedranno " il 50% in meno di annunci nelle tempistiche For You e Following ", ma la stessa quantità in tutti gli altri elementi. Di conseguenza, ciò ha ridotto l'esposizione di Twitter alla perdita di entrate, mentre ovviamente si allinea anche con questo nuovo elemento di compartecipazione alle entrate.

In sostanza, la riduzione degli annunci di Twitter Blue non è correlata a questo aggiornamento, poiché la quantità di annunci mostrati nelle risposte rimane invariata, ma Twitter ha dovuto fare alcune modifiche per separare questi elementi.

La parte successiva, quindi, è la potenziale esposizione pubblicitaria e che tipo di denaro i creatori di Twitter possono aspettarsi di vedere come risultato di questa nuova iniziativa. E probabilmente non è molto.

Sulla base delle stime attuali (esposizione pubblicitaria ridotta più pagamenti mensili), Twitter sta attualmente guadagnando circa $ 30 per utente Twitter Blue, a trimestre.

Twitter Blue ha attualmente circa 700.000 abbonati, il che, sulla base di queste cifre, significa che Twitter Blue guadagnerebbe circa $ 21 milioni a trimestre per Twitter. La maggior parte dell'esposizione pubblicitaria arriva nel feed principale, non nelle risposte, ma allo stesso tempo, anche gli abbonati di Twitter Blue sono probabilmente significativamente più attivi nell'app rispetto alla persona media, il che aumenterebbe il loro valore in questo senso. Quindi, scomponendolo, puoi vedere, forse, da dove proviene il pagamento in blocco di $ 5 milioni di Elon, come frazione dell'assunzione complessiva da parte degli utenti di Twitter Blue.

Il problema, quindi, è la diluizione. $ 5 milioni divisi per 700.000 equivalgono a circa $ 7,14 per utente, quindi se ogni abbonato a Twitter Blue pubblicasse contenuti che generano una quantità uguale di annunci nelle loro risposte, finirebbero per ricevere un piccolo pagamento da questo elemento ogni tre mesi ($ 2,38 per mese di riferimento).

Ora, non è così che funzionerà. Alcuni utenti guadagneranno molto di più, in base alla quantità di risposte che vedono, dando così a Twitter più capacità di visualizzare annunci in-stream, che darà loro una quota di entrate maggiore. Ma fondamentalmente, i pagamenti non saranno enormi: sarai fortunato a generare abbastanza per coprire i costi del tuo abbonamento mensile a Twitter Blue solo attraverso questo programma.

Che, ovviamente, è ancora meglio del niente che stai ricevendo in questo momento, ma non è esattamente alla pari con YouTube o Instagram, in termini di entrate dirette basate sui tuoi contenuti nell'app.

(Per riferimento, YouTube paga, in media, circa $ 5k per milione di visualizzazioni su una clip.)

Ma questo fa parte di una più grande spinta alla monetizzazione da parte di Twitter, non è l'unico elemento, quindi è solo un altro passo nei suoi più ampi piani di compartecipazione alle entrate.

Sebbene una preoccupazione potenzialmente maggiore di questa iniziativa sia il sistema di incentivi che crea, con il nuovo programma che spinge efficacemente gli utenti a pubblicare tweet che genereranno molte risposte.

Quale tipo di contenuto genera il maggior numero di risposte? I post che suscitano una reazione emotiva genereranno più coinvolgimento e le emozioni che hanno maggiori probabilità di innescare commenti, in particolare, sono rabbia, felicità e paura.

Secondo uno studio di 65.000 post online, pubblicato da Harvard Business Review:

“È stato riscontrato che gli articoli con un gran numero di commenti evocano emozioni ad alta eccitazione, come rabbia e felicità, abbinate a emozioni a bassa dominanza in cui le persone si sentono meno in controllo, come la paura. D'altra parte, la condivisione sociale era molto legata a sentimenti di alto dominio, in cui il lettore si sente in controllo, come l'ispirazione o l'ammirazione. La valenza emotiva era meno connessa alla viralità, con le storie virali che avevano valenze sia negative che positive. Tuttavia, i ricercatori hanno scoperto che le emozioni negative hanno contribuito a una maggiore viralità.

In altre parole, se vuoi incentivare un coinvolgimento più positivo, la condivisione è probabilmente un obiettivo migliore, ma se vuoi innescare più discussioni, pubblicare contenuti che inducono rabbia è la strada da percorrere.

Questo spiega perché il panorama dei media è diventato così divisivo, perché gli algoritmi online lo incentivano, perché più coinvolgimento equivale a più tempo speso, il che è meglio per l'esposizione degli annunci e, quindi, i loro profitti. L'algoritmo del feed di notizie di Facebook ha probabilmente causato enormi danni in questo senso, motivo per cui Meta sta ora cercando di riallineare le abitudini degli utenti lontano dai contenuti argomentativi. Ma il nuovo programma di incentivi alle entrate di Twitter, basato sulle risposte, potrebbe effettivamente spingere le cose dall'altra parte e vedere come risultato una provocazione più arrabbiata nei tweet.

Non sembra che sia in linea con la missione di Elon di concentrarsi sui "minuti utente senza rimpianti" nell'app, ma poi di nuovo, lo stesso Elon è apparentemente un fan delle discussioni e delle sfide nell'app, quindi a suo avviso, forse questo è un approccio migliore.

In ogni caso, è improbabile che il processo generi un mucchio di entrate aggiuntive per gli utenti e potrebbe incentivare riprese più argomentative.

Ancora una volta, è solo un altro passo nella più ampia spinta alla monetizzazione dei creatori sull'app e ogni elemento si sommerà, fornendo più mezzi ai creatori per fare soldi nell'app. Ma non sono sicuro che questa sia una grande aggiunta in questa fase.