Elon Musk litiga con Apple per le politiche dell'App Store e la riduzione della spesa pubblicitaria su Twitter

Le politiche di Twitter sulla libertà di parola sono effettivamente cambiate? Musk sta permettendo all'app di diventare il "paesaggio infernale gratuito per tutti" che una volta disse agli inserzionisti che avrebbe evitato?

I tweet di Elon sono tutti solo per attirare l'attenzione e non riflettono il suo approccio effettivo?

È difficile dire cosa accadrà durante l'evoluzione di Twitter 2.0 di Musk, perché da un lato dirà agli inserzionisti che non ci sono modifiche alle politiche di Twitter e che dovrebbero sentirsi al sicuro facendo pubblicità nell'app. Mentre dall'altro, parla di come Twitter ora consenta discorsi liberi e aperti, che "va contro la narrativa dei media".

Ma quest'ultimo è, almeno in parte, uno stratagemma pubblicitario. Musk sa che alcuni dei suoi più grandi sostenitori stanno sostenendo la sua spinta per combattere ciò che percepiscono come pregiudizio dei media, quindi ci gioca con i suoi vari tweet sull'argomento, mentre in realtà le politiche di Twitter non sono effettivamente cambiate.

O hanno?

L'8 novembre, Musk ha twittato un collegamento all'attuale documento "Twitter Rules" di Twitter e ha notato che si sarebbero evoluti nel tempo. Quel documento, almeno finora, rimane invariato, ma Musk da allora (il 19 novembre) ha twittato che:

Ora, tecnicamente non si tratta di una modifica alle regole di Twitter, ma Musk sembra voler giocare da entrambe le parti, consentendo ai tweet che sarebbero considerati "incitamento all'odio" di rimanere nell'app, rendendo anche molto più difficile per le persone trovarli. . In questo modo, Musk può mantenere il suo fascino nei confronti degli inserzionisti, dicendo loro che i loro contenuti non verranno visualizzati insieme a tale materiale, consentendogli anche di continuare a suonare il clacson della libertà di parola per i suoi fan.

Ma ancora una volta, tecnicamente, le regole di Twitter non sono cambiate, ma ciò non ha impedito a Musk di affermare ripetutamente che sta "combattendo per la libertà di parola in America".

Naturalmente, Musk ha anche sbloccato migliaia di account che erano stati precedentemente banditi per violazioni delle regole di Twitter, e ha eluso il suo piano precedentemente dichiarato di implementare un consiglio di moderazione dei contenuti per sovrintendere a tali decisioni, assumendo essenzialmente i regni per problemi di moderazione.

Ma in realtà, le regole di Twitter, finora, non sono cambiate. Quindi sta davvero rendendo Twitter più amichevole per la "libertà di parola" o è solo una spacconata progettata per farlo sembrare figo di fronte ai suoi fan e sostenitori?

Come per tutto ciò che riguarda Elon, è un po' entrambe le cose.

Come Trump prima di lui, Musk usa Twitter come un flusso non filtrato di ogni suo pensiero, buono e cattivo, che, anche come Trump, lo ha aiutato a ottenere un enorme seguito nell'app, ed è ora un motore diretto di copertura mediatica e titoli, contribuendo ad alimentare ulteriormente la sua notorietà. Anche questo, a quanto pare, suscita più interesse su Twitter, ma negli incontri privati, Musk sta senza dubbio lavorando anche per assicurare agli inserzionisti che ciò che sta facendo tramite i suoi tweet e le sue dichiarazioni è essenzialmente un esercizio di pubbliche relazioni, mentre in realtà l'attività della piattaforma rimane il stesso.

Ecco perché si aspetta che continuino a spendere soldi con l'app, soldi di cui ha un disperato bisogno per recuperare il suo investimento di 44 miliardi di dollari.

Ma il ripristino di account precedentemente vietati è una preoccupazione per i partner pubblicitari, così come le dichiarazioni pubbliche di Musk, indipendentemente dal fatto che riflettano o meno il processo effettivo della piattaforma.

E questo probabilmente non aiuterà: oggi Elon ha chiamato pubblicamente Apple per aver tagliato la spesa pubblicitaria di Twitter, come ha minacciato di fare qualche settimana fa.

Musk aveva precedentemente segnalato un " nome termonucleare e vergogna" dei partner pubblicitari di Twitter che avevano ridotto la spesa pubblicitaria di Twitter dalla sua acquisizione dell'app. Il che probabilmente non è il modo per riconquistarli, mentre nel caso di Apple Musk è andato anche oltre, sostenendo che Apple sta censurando app e aziende attraverso le sue policy. Ha persino lanciato un sondaggio su Twitter per chiedere se "Apple dovrebbe pubblicare tutte le azioni di censura che ha intrapreso e che riguardano i suoi clienti ".

Combattere con il fornitore che facilita il raggiungimento di più della metà del tuo pubblico probabilmente non è l'approccio ideale, ma ancora una volta, è un altro mezzo per Musk per rafforzare il suo supporto, mostrando potenzialmente anche agli altri partner pubblicitari che non ha paura di chiamare anche le aziende più grandi, e le ha fatte esplodere con i suoi numerosi sostenitori.

Ciò impedirà ad altri di tagliare la spesa pubblicitaria di Twitter? Secondo i rapporti, molti inserzionisti di Twitter hanno già messo in pausa tutte le campagne, mentre Media Matters riferisce che 50 dei primi 100 inserzionisti della piattaforma, che hanno speso oltre 2 miliardi di dollari dal 2020 , hanno interrotto le loro iniziative nell'app.

Arrivando a Natale, e la più grande spinta pubblicitaria dell'anno, questo avrà chiaramente un impatto sui profitti di Twitter.

L'angoscia di Musk riuscirà a riconquistarli?

È anche un periodo di transizione per l'app, con Musk che spinge per fare in modo che gli abbonamenti rappresentino una quota molto maggiore della torta delle entrate complessive di Twitter. Ciò gli consentirebbe quindi di evitare ulteriori regole di censura, perché non sarebbe più legato a problemi di sicurezza del marchio, ma anche in questo caso, sia Apple che Google hanno regole rigide sulla moderazione nelle app fornite tramite i loro negozi, il che avrebbe un impatto sulla totale gratuità di Musk. spinta vocale.

Quindi, in entrambi i casi, Musk sarà limitato in ciò che, esattamente, può fare su questo fronte, non importa quanto ad alta voce voglia chiamare Apple e Co. per le loro politiche.

Il che, ancora una volta, indica che le dichiarazioni pubbliche di Elon sul fatto che si tratta più di un'acrobazia mediatica che di una vera strategia aziendale, con Musk che ora sembra cercare di dipingere Apple come il cattivo che ostacolerà il suo obiettivo finale di dare alle persone ciò che vogliono.

Come va a finire?

Bene, in definitiva, con Twitter che gioca secondo le regole di Apple o viene avviato dall'App Store e perde la connessione con milioni di utenti. Il primo è molto più probabile, ma ciò non impedirà a Musk di mungere tali conflitti per tutto ciò che valgono e di dipingere se stesso come l'eroe, al fine di consolidare la sua popolarità con il suo pubblico di destinazione.

Ma ancora una volta, vale la pena notare che ciò che Musk dice e ciò che fa sono spesso diversi. E che proprio la persona che cerca di evidenziare i mali dell'élite ricca è lui stesso il più ricco e l'elitario di tutti – e sta usando quella divisione e l'angoscia come uno stratagemma per fare ancora più soldi.