SEO eCommerce: una guida per principianti

Gestisci un'attività online. Pertanto, sei nel business del fare soldi. Senza soldi, le luci si spengono. Ciò significa che hai bisogno di clienti e ciò significa che i clienti devono trovarti.

Si tratta di marketing, di cui un aspetto è la pubblicità. Gli specialisti di marketing ti diranno che il marketing è incentrato sulle quattro P: prodotto, luogo, prezzo e promozione.

Devono aver capito tutto molto prima di Internet perché nel marketing c'è di più. C'è l'aspetto del marketing che ti mette di fronte ai tuoi clienti in modo che sappiano che esisti in primo luogo. Se dovessimo scegliere una "P", sarebbe "promozione", ma questo non completa del tutto il quadro.

La pubblicità, se adattata agli standard di marketing digitale, fa parte della promozione. La pubblicità pay-per-click rientra in questo ombrello. Il pay-per-click, che fa perno sugli annunci PPC e quindi è più comunemente noto come PPC, è una grande componente del marketing digitale, ma non l'intero quadro.

Forme tradizionali di “promozione” come questa sono costose, nonostante siano efficaci. È interessante notare che il marketing digitale non riguarda esclusivamente la pubblicità di ricerca a pagamento, comunque.

C'è un altro modo per mettersi di fronte ai tuoi clienti. Una soluzione a lungo termine, efficace e scalabile che si basa sull'investimento iniziale: eCommerce SEO.

Cos'è l'eCommerce SEO?

Ah, SEO per l'e-commerce. È spesso citato ma forse non così ben compreso come potrebbe (o dovrebbe). Nella sua forma più semplice, l'eCommerce SEO è solo SEO orientato all'eCommerce.

Allora, cos'è la SEO?

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, che è una vasta (sorprendentemente ampia) raccolta di best practice che avvisano i motori di ricerca del tuo sito Web come autorità per un determinato numero di query, argomenti o parole chiave.

La SEO è in netto contrasto con l'eCommerce PPC e i servizi di gestione PPC associati perché PPC comporta annunci a pagamento, mentre le iniziative SEO sono in gran parte decentralizzate. Senza perdersi troppo nei dettagli del confronto, PPC assume la forma di annunci posizionati mentre la raccolta di pratiche che possono essere classificate come SEO non inizia o termina in un determinato luogo.

A causa della vasta natura delle migliori pratiche SEO, è molto più lento generare risultati rispetto alla pubblicità di ricerca a pagamento. Spesso, ci vogliono settimane o mesi prima che un progetto SEO generi guadagni apprezzabili per il posizionamento delle parole chiave, l'autorità o gli aumenti di traffico verso il tuo sito di eCommerce.

Aspetta: la SEO per eCommerce può richiedere molto tempo, anche quando è ben organizzata da un esperto SEO per eCommerce? Perché, allora, qualcuno dovrebbe voler perseguire servizi SEO quando il processo è così complesso e richiede così tanto tempo per generare risultati?

Perché l'eCommerce SEO è prezioso?

Chiedi a qualsiasi esperto di SEO e-commerce di eCommerce e te lo dirà: nonostante il fatto che la SEO richieda un po' di tempo per generare classifiche più alte e traffico organico verso il tuo negozio online, i risultati si basano su se stessi e persistono a lungo dopo che hai smesso di perseguire i servizi SEO o le migliori pratiche. Non si può dire lo stesso per i servizi PPC. Di solito, al termine di una campagna di Google AdWords, anche il traffico e le vendite diminuiscono. È lo stesso anche per altre campagne di ricerca a pagamento.

Nonostante il fatto che ci voglia più tempo per vedere i risultati delle modifiche o della pubblicazione dei contenuti che apporti oggi quando persegui le migliori pratiche SEO, i risultati continueranno ad aumentare dopo l'interruzione.

Ecco l'altra cosa. Il costo della ricerca a pagamento non diminuisce nel tempo. Continuerai a pagare per i clic finché la campagna è attiva. È molto più difficile misurare il costo dei risultati associati ai servizi SEO, ma a un certo punto diventano molto più convenienti.

Questo rende l'eCommerce SEO un gioco a lungo termine. Non solo dovresti essere in grado di permetterti di prenderti del tempo per vedere i risultati che affluiscono, ma dovresti orientare i tuoi processi attorno ad esso. Non tutte le aziende possono permettersi di pagare per una campagna PPC lunga e competitiva; ma ogni azienda è coinvolta nel coinvolgimento dei clienti e ha contenuti sul proprio sito web. Inoltre, per sua stessa definizione, ogni azienda di eCommerce ha un sito web.

Il modo in cui imposti la struttura del sito Web, quali contenuti e immagini utilizzi, come costruisci la struttura del tuo sito e molto altro possono e avranno tutti un impatto sul tuo valore SEO. È solo questione di impegnarti nei processi giusti fin dall'inizio.

In definitiva, l'eCommerce SEO è un grosso problema perché è una delle strade più convenienti e senza dubbio una delle più sostenibili per costruire il tuo business online. È anche, senza dubbio, uno dei pezzi più consequenziali del puzzle del marketing digitale.

Sfruttare le migliori pratiche SEO a tuo vantaggio avrà vantaggi di lunga data per la tua attività di e-commerce, inclusi, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, dati di traffico organico più elevati, più nuovi utenti e, se tutte le altre anatre sono in fila, tassi di conversione e dati di vendita più elevati .

Quindi, come puoi migliorare la tua SEO?

Che tu ci creda o no, non è scienza missilistica. Ci sono molte cose che puoi fare per migliorare il valore SEO complessivo del tuo sito di eCommerce. Hai solo bisogno di sapere dove guardare e come apportare le modifiche.

Ecco il processo di base che tutti seguono, anche gli esperti di eCommerce, quando considerano prioritario migliorare il valore SEO di un sito web.

Tutto inizia con la ricerca per parole chiave

La base di tutte le campagne SEO di successo è la ricerca di parole chiave. Sembra semplice, ma è davvero molto più complesso che fare supposizioni su quali parole chiave dovresti o non dovresti scegliere come target in tutte le tue iniziative successive.

Ad esempio, supponiamo che la tua ipotetica attività venda scarpe. Penseresti che "scarpe" sia un'ottima parola chiave da prendere di mira, perché, beh, ovviamente la tua attività vende scarpe.

Tuttavia, la ricerca per parole chiave va molto più in profondità; tiene conto del comportamento dei clienti e del clima circostante del settore. Sì, la tua azienda vende scarpe, ma anche tutti i tuoi concorrenti diretti. Ciò significa che "scarpe" è teoricamente una buona parola chiave da scegliere come target, ma è indifferenziata, a differenza della tua attività.

Tutte le aziende hanno proposte di valore fondamentali senza le quali non hanno un vantaggio competitivo. La tua attività non vende solo scarpe. Qualcos'altro lo distingue. Potrebbe essere lo stile di scarpe che la tua attività vende, come o dove sono fatte le tue scarpe o i tipi di servizi offerti dalla tua attività.

La tua azienda vende stivali? Che tipo di stivali vende? È specializzato nella vendita di stivali eleganti come stivali Chukka o stivali Chelsea? Forse la tua organizzazione vende stivali tattici, stivali da taglialegna o stivali da lavoro.

In quest'ultimo caso, una parola chiave come "stivali da lavoro suola con zeppa" potrebbe avere più senso per la tua organizzazione. Questa parola chiave è più specifica di "scarpe" e nonostante il fatto che meno persone la cerchino rispetto a "scarpe", hai maggiori possibilità di inseguirla per aumentare la tua classifica. Una volta che hai acquisito ulteriore autorità, puoi cercare termini di ricerca generici a volume più elevato, più competitivi come "scarpe" o "stivali" come parole chiave.

Questo concetto di ricerca delle parole chiave solleva un altro punto interessante che influenzerà l'efficienza della ricerca delle giuste parole chiave target, ovvero la differenza tra le parole chiave a coda lunga ea coda corta.

La differenza tra le parole chiave a coda lunga e a coda corta

Vuoi cercare il set di parole chiave più redditizio che puoi, ma non tutte le parole chiave sono rilevanti per la tua attività, il tuo settore o anche per i tuoi clienti. Puoi classificare per molte parole chiave, ma a un certo punto ci saranno rendimenti decrescenti. È meglio accontentarsi di un gruppo ben selezionato di parole chiave altamente mirate e scegliere quelle. Se hai successo nei tuoi sforzi, puoi espandere il tuo elenco di parole chiave focus per includere più voci. Allo stesso modo, puoi smettere di concentrarti sulle parole chiave che non ti danno una buona trazione o su quelle con un volume di ricerca in calo.

Nella tua ricerca dell'elenco di parole chiave ideale, ti imbatterai in quelle che sono note come parole chiave a coda lunga e coda corta. Le parole chiave a coda corta sono meno specifiche delle parole chiave a coda lunga e di solito sono lunghe solo una o due parole. Nell'esempio offerto sopra, "scarpa" e "stivale" possono essere considerate parole chiave a coda corta.

Il problema delle parole chiave a coda corta è che tutti vogliono classificarsi per loro perché tendono ad avere un volume di ricerca enorme. Il processo di acquisto spesso inizia con una parola chiave a coda corta e diventa più raffinato. Tuttavia, poiché sono così competitivi, è molto difficile entrare in classifica per loro, sebbene ciò dipenda dal settore, dal numero di concorrenti e dai volumi di ricerca individuali delle parole chiave. Un'altra cosa da notare è che, sebbene le parole chiave a coda corta abbiano un volume di ricerca elevato perché non sono specifiche, i tassi di conversione ad esse associati sono inferiori rispetto alle parole chiave a coda lunga.

Allora, quali sono le parole chiave a coda lunga? Le parole chiave a coda lunga sono varianti più lunghe e descrittive delle parole chiave a coda corta. Ad esempio, "stivali" è una parola chiave a coda corta, ma "stivali da lavoro con suola a zeppa" può essere considerata una parola chiave a coda lunga.

Una parola chiave a coda lunga non deve necessariamente essere un unico concetto, come un oggetto. Può essere una query o un processo. Ad esempio, "stivali da lavoro con suola a cuneo per l'ingegneria civile" è una parola chiave a coda lunga, anche se a coda più lunga rispetto al precedente esempio.

A differenza delle parole chiave a coda corta, le parole chiave a coda lunga in genere hanno un volume di ricerca molto più basso. Il rovescio della medaglia è che i tassi di conversione e l'interesse associati alle parole chiave a coda lunga sono molto più elevati rispetto alle parole chiave a coda corta. C'è un compromesso qui.

È più facile entrare in classifica per le parole chiave a coda lunga perché c'è meno concorrenza per loro e poiché sono così specifiche, gli utenti che le cercano hanno maggiori probabilità di convertire. Il problema è che, dal momento che ci sono meno ricerche complessive per le parole chiave a coda lunga, raramente è redditizio scegliere come target solo loro.

Invece, la migliore linea d'azione è mirare a un sano equilibrio di parole chiave a coda lunga e corta. In questo modo puoi fare appello a un gran numero di ricerche diverse fornendo allo stesso tempo i risultati specifici rilevanti per coloro che cercano le varianti a coda lunga associate. Ad esempio, potresti scegliere come target sia "stivali" che "stivali da lavoro con suola a cuneo" perché alcuni utenti che cercano solo "stivali" stanno effettivamente cercando la soluzione a coda lunga.

Quindi sai che devi mirare a un equilibrio; ma come lo trovi?

Volume, concorrenza, intento di ricerca

Non è sufficiente sapere che è necessario scegliere come target un equilibrio di parole chiave a coda lunga e corta. Devi considerare anche il volume, la concorrenza e l'intento di ricerca. È qui che entrano in gioco le tue capacità di pensiero critico.

Esistono alcuni strumenti a pagamento che puoi utilizzare per vedere qual è il volume di ricerca effettivo per le parole chiave, nonché la competitività di una determinata query, termine o parola chiave. Per l'intento di ricerca, dovrai indossare il tuo limite di pensiero.

Il volume è il numero di ricerche effettivamente immesse per una determinata parola chiave. All'aumentare del volume, di solito aumenta la competitività, il che significa che di solito è più difficile classificare per parole chiave con volume elevato rispetto a parole chiave con volume inferiore. Ancora una volta, però, gran parte del denaro è nelle parole chiave ad alto volume.

Quello che devi sapere è che quando ti classifichi per parole chiave ad alto volume e ad alta concorrenza, è molto redditizio. Tuttavia, classificare per loro è difficile e devi bilanciare quanto siano aggressive le tue tattiche con il risultato desiderato.

Per quanto riguarda l'intento di ricerca, questo ha a che fare con ciò che i clienti cercano quando inseriscono un termine di ricerca o una parola chiave. Per fare un'illustrazione di questo dobbiamo usare una parola chiave che, senza contesto aggiunto, è ambigua. Useremo "cavo".

Puoi dire se la persona che cerca "cavo" sta cercando servizi via cavo o Internet? Probabilmente no, dato che è il 2021, ma non puoi ancora esserne sicuro. L'intento di ricerca è quello di trovare un cavo elettrico? Cavi portanti? Google deve fare del suo meglio per collegare questa parola chiave ambigua con i migliori risultati, in base a ciò su cui altre persone che inseriscono la stessa parola hanno cliccato o trovato.

Questo è solo un tipo di intento di ricerca. A volte, la ricerca di "scarpe" potrebbe essere associata all'intenzione di acquistare un paio di scarpe da ginnastica. Potrebbe anche essere associato all'intento di capire come impermeabilizzare le scarpe da ginnastica. Non è probabile, ma non puoi esserne sicuro.

Il motivo per menzionarlo è che dovresti evitare la tentazione di scegliere come target una parola chiave che sembra un frutto di bassa portata se non hai una giustificazione ragionevole per presumere un intento di ricerca pertinente per la tua attività.

Per fare un esempio lampante, potresti essere in grado di trovare una parola chiave come "stivali da pioggia di gomma" con una concorrenza relativamente bassa e un volume di ricerca elevato. Potresti impegnarti per entrare in classifica per quella parola chiave, ma se il tuo sito web vende solo stivali da lavoro, quale sarebbe il punto? Il tuo sito web si classificherebbe per le ricerche di "stivali da pioggia di gomma", ma finirebbe con la frustrazione per i clienti che cercano qualcos'altro.

Il punto qui è bilanciare le parole chiave a coda lunga e corta tenendo conto del volume, della concorrenza e dell'intento di ricerca. Devono essere rilevanti per la tua attività.

Allora, come li scegli?

Come scegliere?

Ora hai alcune informazioni su ciò che potrebbe essere una buona parola chiave da indirizzare nei tuoi obiettivi SEO per raggiungere i tuoi obiettivi. Ma come si sceglie un insieme di parole chiave? Sei l'esperto nel tuo settore, ma indovinare ti porterà solo così lontano.

Abbiamo già mostrato come "scarpe" sia una parola chiave rilevante per un venditore di calzature, e ciò ha richiesto solo una leggera congettura per venire fuori. Il fatto è che un'ipotesi è ancora solo un'ipotesi finché non la abbini al giusto pensiero critico.

Esistono strumenti a pagamento che puoi utilizzare per aiutarti a eseguire la ricerca di parole chiave, ma Google stesso ti offre alcuni strumenti gratuiti che puoi utilizzare da solo. Basta visitare bene e trovare una parola chiave che ritieni sia rilevante per la tua attività.

Iniziamo con le "scarpe" e assumiamo che la tua ipotetica attività le venda, solo per illustrare un punto. Google ha una funzione di riempimento automatico che riempirà le parole chiave pertinenti, ma a coda lunga e corta, in base a ciò che inserisci.

Guarda cosa appare quando digiti "scarpe". Sulla base della posizione e di altre informazioni di ricerca pertinenti, Google ha collegato questa query per le scarpe con altri termini di ricerca pertinenti come "scarpe da donna", "scarpe da uomo", "scarpe in vendita" e "negozi di scarpe".

Queste, tuttavia, non sono ancora parole chiave molto ben mirate. Potrebbe essere utile per la tua azienda classificarsi per loro, ma è probabile che siano competitivi. Consideriamo che il tuo outlet di scarpe online sia un fornitore specializzato di scarpe da ginnastica. Vedremo cosa ci propone Google per le "scarpe da corsa".

Digitando "scarpe che corrono" in Google come variante della parola chiave, abbiamo un insieme molto più interessante e mirato di parole chiave tra cui scegliere, come puoi vedere di seguito.

Il riempimento automatico di Google non fornisce informazioni importanti sull'effettivo volume di ricerca o sulla concorrenza di parole chiave come "scarpe che funzionano meglio" e "scarpe da corsa Nike", nonché preziose parole chiave a coda lunga come "scarpe da corsa vs. allenamento". Anche se non puoi vedere quante ricerche ci sono per queste parole chiave, puoi presumere che un numero sufficiente di utenti le stia cercando per Google per scommettere sulla loro rilevanza per te in base al tuo input di "scarpe da corsa". Ciò significa che un numero apprezzabile di ricerche di "scarpe da corsa" finisce per essere "scarpe da corsa Nike". Questo ti dice molte intenzioni di ricerca e volume. Uno, le persone cercano scarpe da corsa e due, molti sperano di trovare scarpe Nike.

È un processo ad alta intensità di lavoro con molte congetture e verifiche, e procedere in questo modo non è particolarmente preciso, motivo per cui così tante aziende lavorano con agenzie SEO e altri fornitori di servizi SEO per eCommerce. Senza l'aiuto di uno strumento analitico affidabile come SEMRush o l'input e il quadro di riferimento di un'azienda SEO, lo sviluppo di un solido elenco di parole chiave è difficile. È il fondamento di una strategia SEO di successo, quindi deve essere fatto bene.

Ottimizzazione sulla pagina: ottimizzazione della struttura del sito

Ad ogni modo, una volta che sei sicuro di aver compilato un elenco di parole chiave pratico ed efficace, puoi iniziare con sforzi SEO tecnici e on-page.

Le prime e spesso le cose più basilari che puoi fare per migliorare il tuo valore SEO coinvolgono alcune delle seguenti.

• Struttura dell'URL:

Che tu ci creda o no, la struttura dell'URL è un segnale di ranking e può influenzare il ranking del tuo sito web, a seconda che sia ottimizzato o meno. Alcune piattaforme ti danno un maggiore controllo sulla modifica della struttura degli URL rispetto ad altre, ma una volta selezionato un elenco di parole chiave e le pagine di destinazione ad esse associate, puoi modificare di conseguenza gli URL associati a categorie importanti e pagine di contenuti. Assicurati solo di non riempire i tuoi URL: una parola chiave target per URL è una buona idea e più breve è meglio.

L'URL sopra in realtà si estende così tanto che per ottenere un'immagine che potrebbe essere effettivamente vista è necessario ritagliarlo. L'URL è nel migliore dei casi ambiguo e decisamente confuso. Non è evidente dove vada e non solo non contiene parole chiave, ma non contiene affatto parole distinguibili. Se le tue pagine web hanno URL come questo, potrebbero usare un po' di lavoro.

• Titoli di pagina

I titoli delle pagine sono un importante fattore di ranking che i motori di ricerca stanno cercando. Sebbene tu possa teoricamente assegnare più di una parola chiave target a una determinata pagina (in modo che la pagina si classifichi per più di una parola chiave), dovresti concentrarti su una piuttosto che riempire il titolo. Un'altra cosa da ricordare è che la frequenza di rimbalzo è anche un segnale di ranking. Non dare ai titoli delle tue pagine tag di titolo senza senso, perché se gli utenti li trovano e alla fine sono frustrati e se ne vanno perché la pagina era irrilevante per il tag del titolo, non va bene per la tua attività.

• Testo alternativo immagine

Il testo alternativo dell'immagine (noto anche come testo alternativo) è un testo alternativo alle immagini che i motori di ricerca possono valutare durante la scansione di una pagina. Gran parte del testo alternativo è costituito da numeri e lettere generati casualmente creati quando inserisci o carichi un'immagine. Questo è utile per il computer o il software per classificare e archiviare l'immagine, ma assolutamente inutile per la SEO.

Molte aziende semplicemente non traggono vantaggio dal fatto che puoi utilizzare testo alternativo scritto personalizzato per migliorare il valore SEO di un sito web. Tutto quello che devi fare è allineare il testo alternativo con la parola chiave o le parole chiave per le quali desideri che la pagina contenente l'immagine venga classificata. Ad esempio, se hai caricato un'immagine di stivali su una pagina che volevi classificare per "stivali da lavoro con punta in acciaio", potresti voler inserire quest'ultima parola chiave nel testo alternativo dell'immagine in questione.

• Meta descrizioni

Oltre ai titoli delle pagine che sono metadati e importanti segnali di ranking, le meta descrizioni sono un'altra importante categoria di metadati che influenzeranno il ranking del tuo sito web.

Quando personalizzi le tue meta descrizioni, hai un'opportunità unica di avere un impatto positivo non solo sul tuo valore SEO ma anche sulla tua UX. Scrivi meta descrizioni significative che informino in modo succinto l'utente sulla pagina che stanno per visitare. Cuci le parole chiave target rilevanti per la pagina nella meta descrizione senza riempirle e aumenterai il tuo valore SEO riducendo allo stesso tempo potenzialmente la tua frequenza di rimbalzo, un altro segnale di ranking.

• Sicurezza del sito

Alcuni utenti potrebbero non notare la differenza tra HTTP e HTTPS nel tuo indirizzo, ma è comunque un segnale di ranking e facile da tenere in considerazione.

L'acquisto e l'implementazione di un certificato SSL è prezioso per molti altri motivi oltre al fatto che ti darà una leggera spinta SEO. Per uno, migliorerà l'esperienza dell'utente perché il tuo sito sembrerà più affidabile, renderà anche il tuo sito più sicuro e aiuterà a prevenire l'accesso esterno ai dati che viaggiano da e verso il tuo sito web.

• Velocità della pagina

La velocità della pagina è un altro segnale di ranking e i siti Web lenti hanno due problemi distinti che possono influenzare il tuo valore SEO. Per uno, come segnale di ranking, Google valuterà il tuo sito web sulla sua velocità senza alcun aiuto.

Inoltre, gli utenti sono intolleranti alle basse velocità di caricamento, che in genere rimbalzano in meno di tre secondi se la pagina non viene caricata. Ciò aumenterà la frequenza di rimbalzo, che è un segnale di classifica; questo "effetto splash" dovuto alla bassa velocità della pagina avrà un impatto negativo sul tuo valore SEO.

Per rendere il tuo sito web più veloce, ottimizza le tue immagini con file più piccoli ove possibile, riduci il numero di reindirizzamenti sul tuo sito web e, se possibile, usa un software di compressione, anche se ci sono molti altri modi per aumentare la velocità della tua pagina.

• Cordialità mobile

Google ha annunciato nel 2019 che sarebbe passato all'indicizzazione mobile-first, il che significa che i siti Web privi di un design reattivo ottimizzato per i dispositivi mobili ne avrebbero sofferto.

Mentre alcune piattaforme di eCommerce come BigCommerce hanno temi ottimizzati per i dispositivi mobili o hanno un design reattivo, fornire un design veramente ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale non solo per scopi SEO ma anche per UX. Un design o un tema che non è reattivo vanificherà rapidamente gli acquirenti mobili, che costituiscono una parte sempre più ampia della popolazione dell'eCommerce.

In altre parole, il design mobile è fondamentale per il successo dell'eCommerce SEO.

Ottimizzazione in loco: pubblicazione dei contenuti

Oltre agli aspetti più tecnici della SEO menzionati sopra, gran parte del valore delle parole chiave che hai scoperto durante la ricerca delle parole chiave può essere estratto sotto forma di pubblicazione di contenuti. Ecco alcuni dei passaggi che puoi intraprendere per ottimizzare i contenuti del tuo sito Web per attirare sia gli utenti che i motori di ricerca.

• Rimozione di contenuti duplicati

Il modo più semplice per aumentare il valore SEO del tuo sito Web è rimuovere i contenuti duplicati. Ovunque venga visualizzato contenuto duplicato e un motore di ricerca ne prenda atto, possono verificarsi una o entrambe le due cose. In primo luogo, il sito Web su cui viene visualizzato il contenuto per la prima volta avrà la precedenza sul sito Web con il contenuto duplicato. In secondo luogo, al sito Web con contenuti duplicati potrebbe essere anche assegnata una sanzione.

Rimuovere il contenuto duplicato dovrebbe essere facile poiché dovresti essere in grado di identificare da dove lo hai ottenuto in primo luogo. È comune sui siti Web di e-commerce sotto forma di descrizioni del produttore e altri frammenti simili che i commercianti di e-commerce a volte copiano e incollano. Tuttavia, copiare e incollare è dannoso in SEO; vuoi scrivere il tuo contenuto originale.

• Contenuto della pagina della categoria

Un'area del tuo sito Web in cui puoi fornire valore ai tuoi clienti e cucire contenuti ricchi di parole chiave per attirare i motori di ricerca (in un colpo solo) è nelle pagine delle tue categorie. Spesso, gli utenti accedono a una pagina di categoria durante la navigazione nel tuo sito Web, prima di arrivare a una pagina di prodotto. Questo li rende un punto critico lungo il funnel di vendita.

Fornire informazioni originali sulla categoria di prodotti. Offri agli utenti informazioni dettagliate sull'uso, suggerimenti e trucchi. Cattura la loro attenzione con umorismo. Dai loro un motivo per voler saperne di più. Dopotutto, vendi questi prodotti, quindi sei l'autorità!

Ciò andrà a vantaggio dell'UX del tuo sito Web e indicherà anche ai motori di ricerca che il tuo sito Web è un'autorità nel tuo settore e dovrebbe essere classificato di conseguenza.

• Contenuto della pagina del prodotto

Se le pagine delle categorie sono preziose perché rappresentano un trampolino di lancio vitale nel processo di acquisto dell'esperienza del cliente, allora la pagina del prodotto è il perno. È a quel punto che un cliente in genere prenderà la decisione di acquistare o meno.

Comprare o non comprare, questo è il dilemma; Se è più nobile infondere le pagine dei tuoi prodotti con contenuti ottimizzati e quindi prendere le redini della SEO a portata di mano o lasciare che le classifiche casuali ti colpiscano.

Proprio come puoi ottimizzare le pagine delle categorie, puoi ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti ed è fondamentale farlo. Fornisci descrizioni dettagliate e ottimizzate per le parole chiave delle offerte. Discutere usi e prodotti complementari. Pensa a cosa vorresti sapere su questo prodotto se fossi un cliente e poi fornisci le informazioni.

I clienti lo noteranno e, con il giusto equilibrio di parole chiave, lo faranno anche i motori di ricerca. Le pagine dei prodotti nude sono una grande bandiera rossa SEO.

• Blog in loco ottimizzati per la densità delle parole chiave e la struttura dei collegamenti interni

Per quanto prezioso sia il contenuto delle pagine di prodotti e categorie, il tuo blog è lo spazio in cui puoi davvero fornire informazioni ai tuoi lettori e catturare l'attenzione dei motori di ricerca. Inoltre, poiché puoi variare la lunghezza di un blog in base agli scopi previsti, è meno probabile che tu riceva una penalità per il keyword stuffing, che consiste nell'includere troppe parole chiave in un contenuto troppo breve.

Esamina la tua selezione di parole chiave e scrivi blog in merito a tali parole chiave, variando la lunghezza. Ricorda, ciò che un lettore apprezza un altro potrebbe non esserlo. Pensa a come i tuoi prodotti sono stati ricevuti dai clienti e per cosa li usano. Discuti delle caratteristiche poco note dei tuoi prodotti o crea potenziali corrispondenze per i prodotti di supporto. Scrivi un blog sugli hack comuni per i tuoi prodotti. Mantieni la creatività, infondi loro le parole chiave e i risultati SEO seguiranno.

Sull'importanza dei backlink e della costruzione di link

Un altro componente critico per l'eCommerce SEO è il processo di link building e strategia di collegamento. Ci sono tre tipi fondamentali di link. Ci sono link in uscita, che portano i lettori dal tuo sito web ad altri siti web. Dovresti usarli con parsimonia perché, sebbene possano migliorare l'UX, mostreranno a Google che stai indirizzando il traffico verso un'altra fonte di autorità.

Poi ci sono i collegamenti interni, che sono collegamenti tra le pagine del tuo sito Web, e i collegamenti in entrata, che sono chiamati backlink quando ti riferisci al fatto che il traffico ha origine su un altro sito Web e viene reindirizzato al tuo sito Web.

Il collegamento interno e la strategia di backlink sono fondamentali per la SEO. Ogni volta che produci contenuto per il tuo sito Web, se il contenuto fa riferimento a informazioni preziose che possono essere trovate altrove sul tuo sito Web, fornisci un collegamento a quella pagina.

Per quanto riguarda il backlinking, la strategia è un po' più complicata. Non puoi semplicemente creare backlink al tuo sito web. O devi lavorare con una società di eCommerce SEO che ha una rete consolidata per la generazione e il trading di backlink, oppure devi scambiarli tu stesso. Alcune aziende e blogger online si impegnano ancora nel commercio di link vecchio stile, in cui offriranno backlink in cambio della scrittura di un prodotto o di qualche altro tipo di servizio.

Puoi lavorare con i migliori esperti SEO per aiutarti a generare backlink per te, ma in un modo o nell'altro, se non li stai proteggendo, non stai facendo tutto ciò che puoi fare per migliorare il tuo SEO.

Guardalo in azione

Le aree trattate in questo articolo sono alcuni degli aspetti più importanti che puoi coprire nella tua strategia SEO per l'eCommerce, ma c'è molto di più che puoi fare se vuoi scendere a un livello molto più granulare.

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Ci sono molte informazioni qui; da qui il vecchio detto: "se fosse facile, lo farebbero tutti". È vero, ci sono molte modifiche che puoi apportare al tuo sito Web per avvantaggiarne il valore SEO complessivo, ma c'è un motivo per cui gli specialisti SEO ottengono grandi risultati.

Vediamo cosa funziona e cosa non funziona. Costruiamo backlink. Eseguiamo ricerche approfondite sulle parole chiave e analisi del settore prima di arrivare a scrivere metà del contenuto della pagina di categoria ottimizzato. Revisioniamo il tuo sito Web per ottimizzare molti degli aspetti che abbiamo affrontato in questo articolo e altro ancora.

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